五月二十日，兩條出版業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)上流傳，矛頭劍指京東618大促銷。

這兩個聲明是由北京10家出版社和上海出版管理協(xié)會代表的上海46家出版商發(fā)布的。通知中提到，“對于貴公司提出的618促銷計劃，即5月19日至6月20日期間累計8天營銷活動，全品種書籍價格保證20-30%”，出版社不參與，“活動期間產(chǎn)生的任何返利費用不承擔”。

聲明中提到的企業(yè)均為“江蘇圓周電子商務有限公司”，為京東圖書關(guān)聯(lián)公司、京東產(chǎn)發(fā)會員。

一位參與上海聯(lián)合聲明抵制的出版集團員工告訴鳳凰。com財經(jīng)。在眾多電商平臺中，天貓和拼多多是平臺，不直接參與書籍運營。目前只有JD.COM、當當、文軒、博庫等。是直接運營書籍銷售的大平臺，JD.COM是主要渠道。此次促銷，代表著京東618大促銷期間書籍應以2-3折銷售，“平臺壓榨得太厲害”。他介紹，在一本書的成本中，光是印刷成本就可以打兩折。再加上人工成本和運營成本，一本書的成本大概是售價的3.5%?！斑@個折扣要求基本上是出版社自己貼錢賣的?！薄?/p>

一位在北京10家出版社工作的員工也表示，“促銷價格已經(jīng)觸及成本線。即使是補貼，也會對后續(xù)的價格控制產(chǎn)生很大的影響。”

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值得注意的是，這并非京東首次遭到出版商的大規(guī)模抵制。2013年，8家出版社發(fā)表聲明抵制電子商務逆價銷售，聲明不針對某家電子商務。然而，在接受媒體采訪時，相關(guān)出版社的人直接提到了JD.COM的營銷活動。2011年5月，JD.COM打出“所有兒童書籍四折封頂”的廣告，遭到24家兒童出版機構(gòu)的聯(lián)合抵制。聯(lián)合聲明指出，“以低于成本價銷售所有兒童書籍的行為，嚴重侵犯了出版商和經(jīng)營者的合法權(quán)益，構(gòu)成了不正當競爭”。

2011年，劉強東通過微博強烈回應了這一聲明:“很多人指責JD.COM破壞了圖書行業(yè)的價格秩序！其實我們要打破的是圖書行業(yè)的壟斷！”在他看來，這些出版社簽署所謂的“非常戰(zhàn)略協(xié)議”，其本質(zhì)是限制競爭，保持壟斷。

雖然出版社的抵制引起了關(guān)注，但在一位業(yè)內(nèi)人士看來，他的手臂無法扭動大腿，他對后續(xù)發(fā)展持悲觀態(tài)度。“如果不是網(wǎng)絡(luò)渠道，實體書早就賣不出去了，出版社只能時不時跳出來集體刷存在感”。