說到游輪旅行，大多數(shù)消費(fèi)者想到的是喧鬧的夕陽紅阿姨團(tuán)，擁擠的游輪甲板，游輪的旅行方式，現(xiàn)在還不受年輕人的歡迎嗎？

五月二十一日，“皇家加勒比光譜號(hào)24年航道暢游卡”登陸李佳琦“618生活節(jié)”直播間。引起了廣泛的關(guān)注。五月二十二日，該產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面(已下架)顯示，從6798元起，已售出1000多件旅游產(chǎn)品。

此前，在嗶哩嗶哩擁有430萬粉絲的UP大師“HOLA小測(cè)量員”發(fā)布了一條“探索世界上最大的游輪秘密！加勒比海8天7夜！你到底吃什么？”視頻內(nèi)容，這個(gè)視頻已經(jīng)在全網(wǎng)播放了幾千萬。在這段視頻中，UP大師帶你探索了這艘號(hào)稱世界上最大、最豪華的游輪“皇家加勒比海洋標(biāo)志”，它的大小是泰坦尼克的5倍。

今年年輕人對(duì)“游輪”的看法可能發(fā)生了變化。根據(jù)國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2024年郵輪行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》，2023年全球游輪客流量達(dá)到3170人，比2019年增長(zhǎng)7%，游輪度假市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)游輪創(chuàng)新娛樂場(chǎng)景開啟社交互動(dòng)特性

旅行的方式有成千上萬種。為什么現(xiàn)在的年輕人會(huì)選擇游輪？事實(shí)上，嗶哩嗶哩UP主小測(cè)試人員已經(jīng)在視頻中告訴我們“除了豐富的食物，你還可以在游輪上購物和觀看表演”。如今，游輪在產(chǎn)品本身和設(shè)計(jì)體驗(yàn)上都與過去大不相同。

自2023年9月國(guó)際郵輪運(yùn)輸全面恢復(fù)以來，中國(guó)多個(gè)城市陸續(xù)恢復(fù)了國(guó)際郵輪航線，各大郵輪公司紛紛起航運(yùn)營(yíng)多班航次載人，尤其是愛達(dá)·魔都、東方夢(mèng)想等。

東方夢(mèng)想號(hào)建于1998年，是近十年來以三亞為母港的最大噸數(shù)國(guó)際游輪。雖然它的船很舊，但它在設(shè)施上從不落后。這艘游輪有中廳廣場(chǎng)、迷人劇院、航海酒廊、露天游泳池、豪華海景房、豪華陽臺(tái)房等旅客休息場(chǎng)所和多功能商業(yè)領(lǐng)地，滿足旅客的全面需求。

在設(shè)計(jì)上，東方夢(mèng)想號(hào)布置了具有歐洲文化特色的壁畫和油畫，跨越了4-6層船頭魅力劇場(chǎng)。船庫里的四幅五顏六色的壁畫表達(dá)了莎士比亞的《仲夏夜之夢(mèng)》、英國(guó)腐敗的戲劇以日本天皇為主題，荷馬傳說《奧德賽》、吉普賽女郎的《卡門》，從裝飾細(xì)節(jié)上可以感受到跨洋班輪的歷史，有一種跨越中西的感覺。

中國(guó)雜技、傳統(tǒng)舞蹈也被添加到游輪娛樂中，這對(duì)國(guó)際友人來說是一種全新的感覺。

真正的游輪并不像我們想象的那樣古老，它在設(shè)計(jì)和服務(wù)上照顧了更多的年輕人，并提供了許多額外的服務(wù)。

在東方國(guó)際游輪夢(mèng)想號(hào)小紅書官方賬號(hào)上，有一個(gè)招募游輪推薦人的帖子，號(hào)召年輕人去海洋，希望吸引更多年輕人感受游輪之旅。

另一個(gè)不得不提的是，中國(guó)游輪自有品牌“愛達(dá)游輪”，其旗下第一艘國(guó)產(chǎn)大型游輪愛達(dá)魔都，努力打造中國(guó)人真正喜愛的高端游輪度假體驗(yàn)。在裝飾設(shè)計(jì)上，我們從敦煌壁畫藝術(shù)中獲得靈感，選擇了中國(guó)美學(xué)的敦煌飛天和天女散花，將經(jīng)典的色彩與靈動(dòng)的線條融為一體，形成了民族風(fēng)格的美學(xué)。這些具有涂裝創(chuàng)意的船體，讓年輕Z世代更愿意在社交媒體上打卡和拍照。

當(dāng)你真正進(jìn)入愛達(dá)魔都時(shí)，你會(huì)佩服它身臨其境的娛樂設(shè)施的力量。愛達(dá)魔都有兩個(gè)大劇場(chǎng)和100個(gè)身臨其境的雙劇院，觀眾可以身臨其境地欣賞原創(chuàng)藝術(shù)歌舞表演。麻花海上有更多快樂的喜劇節(jié)目。對(duì)于那些搶不到好位置的喜劇愛好者來說，乘坐愛達(dá)魔都似乎有一個(gè)“優(yōu)速通”來觀看戲劇節(jié)目。

隨著近兩年AI的普及，愛達(dá)游輪推出了AI-STEAM海上探索營(yíng)，打造了6個(gè)AiS積木課程、2個(gè)主題競(jìng)賽和多項(xiàng)特色活動(dòng)。這無疑不是為了照顧親子客戶，而是為了推廣帶寶寶體驗(yàn)活動(dòng)的人性化服務(wù)。

在營(yíng)銷方面，愛達(dá)游輪專注于結(jié)合各種節(jié)日節(jié)點(diǎn)舉辦活動(dòng)，如以海洋文化為主題的2024年夏季親子主題活動(dòng)“海上航空家庭講壇”，讓親子家庭在娛樂中開啟海上探索之旅。

游輪活動(dòng)也開始向中國(guó)傳統(tǒng)文化傾斜，如第一次民歌主題航次、茶文化主題航次等。

愛達(dá)游輪試圖推出“游輪”，以點(diǎn)燃年輕消費(fèi)者的熱情。 表演方式，結(jié)合潮流IP、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)推出岸邊游、休閑度假路線。

總的來說，國(guó)內(nèi)游輪不僅考慮到國(guó)內(nèi)游客的需求偏好，還融入了國(guó)內(nèi)外文化，吸引了國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。在當(dāng)今體驗(yàn)型旅游時(shí)代，游輪的交通方式越來越多樣化，娛樂項(xiàng)目呈現(xiàn)出現(xiàn)代化的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上更傾向于社交互動(dòng)，爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

打造“豪華郵輪夢(mèng)”的國(guó)際郵輪探索吸引Z世代。

當(dāng)旅游目的地不再是內(nèi)陸地區(qū)，而是沿途可以欣賞的山川時(shí)，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇乘坐游輪旅行。尤其是對(duì)于出入境的游客來說，乘坐游輪相對(duì)更方便。

根據(jù)國(guó)家移民局發(fā)布的公告，從2024年5月15日起，外國(guó)旅游團(tuán)在中國(guó)沿海所有游輪口岸全面實(shí)施免簽政策，這意味著更多的外國(guó)人會(huì)選擇游輪出行，“游輪入境游”將迎來一波小陽春。

說起國(guó)際郵輪，不得不說皇家加勒比國(guó)際郵輪覆蓋全球，從阿拉斯加、加拿大、加勒比海、墨西哥等美洲地區(qū)通往亞洲?，F(xiàn)在很多新中產(chǎn)階級(jí)都會(huì)選擇這個(gè)郵輪公司出境?；始壹永毡葒?guó)際游輪擁有海洋奇跡號(hào)、海洋交響樂號(hào)、海洋和悅號(hào)、海洋魅力號(hào)、海洋綠洲號(hào)。不同路線的游輪有不同的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，但同樣的是豪華的游輪設(shè)備和高品質(zhì)的游輪體驗(yàn)。

比如海洋和悅號(hào)配套設(shè)施豐富，船上有中央公園、皇家走廊、旋轉(zhuǎn)木馬、3D電影。百老匯經(jīng)典劇每天都在劇院上演，相當(dāng)于把整個(gè)游樂園搬到了游輪上。它充分利用了水上游輪的優(yōu)勢(shì)，配備了近45米的巨型水滑道。整個(gè)過程只需要13秒就能跨越十層甲板，讓你感受到自由落體的失重感。

“把操場(chǎng)搬到游輪上”只是一道開胃菜?；始壹永毡揉]輪公司還在其“海洋贊禮號(hào)”上為玩家推出了“智能游輪”的概念，游客可以在海上使用他們的Xbox視頻游戲廳玩在線游戲。

皇家加勒比IT運(yùn)營(yíng)副總裁施密特在接受《財(cái)富》采訪時(shí)表示:“現(xiàn)在，人們希望被連接，尤其是千禧一代，“他們希望在旅途中享受在家玩游戲的感覺?！?/p>

如果你想吸引更多的年輕人，你必須從他們的興趣開始。除了年輕人喜歡的游樂園和游戲，智能Bar、機(jī)器人酒吧在游輪上隨處可見。機(jī)艙內(nèi)成千上萬種飲料由麻省理工學(xué)院設(shè)計(jì)的兩個(gè)機(jī)器人制成。這些非?，F(xiàn)代的設(shè)施給人一種穿越歐美大片的感覺。

這些移動(dòng)終端和智能技術(shù)的應(yīng)用增加了游輪與千禧一代和Z世代的距離，這也是吸引年輕人登上豪華游輪的主要原因。

相信很多想登上游輪的人心里都有一個(gè)“泰坦尼號(hào)夢(mèng)”。事實(shí)上，電影中的泰坦尼克號(hào)屬于白星船公司。除了白星游輪，還有另一個(gè)游輪巨頭，那就是冠達(dá)游輪。其游輪瑪麗皇后2號(hào)是真正跨越大西洋的游輪，也是最接近泰坦尼克氣質(zhì)的游輪。

整個(gè)游輪都是英倫風(fēng)格，你可以看到皇家信函，復(fù)古表演，重現(xiàn)泰坦尼克號(hào)上的海上盛典，儀式感十足。

瑪麗皇后2號(hào)在國(guó)際游輪中的獨(dú)特之處在于，它以先進(jìn)的技術(shù)和先進(jìn)的技術(shù)制造來遵守最傳統(tǒng)的舊社會(huì)情懷。雖然國(guó)際游輪和本土游輪在設(shè)施配置上還有差距，但各大游輪公司都在使用目前的最新技術(shù)，比如AI、推新人工智能，提高旅客出行舒適性和方便性，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

隨著免簽政策對(duì)入境游的推動(dòng)，入境游客的增加也給當(dāng)?shù)赜屋喌陌l(fā)展帶來了新的運(yùn)營(yíng)壓力。乘坐過國(guó)際豪華游輪的旅客，一定會(huì)將其與技術(shù)和設(shè)備不成熟的中國(guó)當(dāng)?shù)赜屋嗊M(jìn)行比較。當(dāng)?shù)赜屋喰枰獜奶厣顒?dòng)入手，利用歷史、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等中國(guó)特色吸引國(guó)內(nèi)外游客，或者與更多品牌聯(lián)動(dòng)，嘗試“游輪” 非遺”“ 游輪 表演等新模式。

但縱觀國(guó)內(nèi)外郵輪公司，品牌合作和跨境聯(lián)名只是小規(guī)模的試水，對(duì)外投資的吸引可能是游輪走向大眾市場(chǎng)的重要抓手。另外，對(duì)于消費(fèi)者來說，游輪相關(guān)的休閑活動(dòng)在社交媒體上傳播的內(nèi)容比較少，范圍比較窄，更多的是官方賬號(hào)和為數(shù)不多的“自來水”，導(dǎo)致很多年輕人不了解游輪豐富的休閑活動(dòng)。如果各大游輪公司加大社交媒體營(yíng)銷力度，可以接觸到更多的年輕人。

隨著越來越多的游客選擇“乘坐游輪旅行”，游輪市場(chǎng)越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。各大游輪公司需要整合現(xiàn)有資源，開拓更多合作市場(chǎng)，做好精品管理，深入挖掘Z世代的出行需求，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突破。

今后，游輪能從小眾走向大眾，從中年消費(fèi)者走向更多年輕人，值得觀望和期待。

本文來源于“胖鯨頭條”，作者：趙放放，編輯：張婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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