沒(méi)有人能想到，繼@七只猩猩之后 在霸總短劇中扮演“王媽”全網(wǎng)漲粉500W后，短劇這條熱門(mén)跑道上的下一個(gè)“新星”將是一個(gè)政務(wù)號(hào)——@深圳市衛(wèi)生健康委。

最近，@深圳衛(wèi)生健康委員會(huì) 在抖音殺死了霸總短劇。

嚴(yán)肅的醫(yī)生穿越到霸道的短劇中，化身為“怨恨”。她要么看著冷酷的總統(tǒng)，固執(zhí)的女主持人，心機(jī)的女主持人上演狗血?jiǎng)。闯蔀楣费行?，陷入霸道總裁的“?qiáng)迫愛(ài)情”漩渦。在此期間，她沒(méi)有忘記科普醫(yī)學(xué)知識(shí)，履行官員V的使命。

@深圳衛(wèi)健委 抖音視頻截圖

這種“神金”卻讓人上頭的搞笑霸總劇迅速戳中了目前用戶的笑話。兩個(gè)視頻都獲得了可觀的好評(píng)。與此同時(shí)，“無(wú)所事事”的@深圳市衛(wèi)生健康委員會(huì)也不斷被推上熱搜，30天內(nèi)粉漲122.6。W。

那不是@深圳衛(wèi)生健康委員會(huì) 剛剛開(kāi)始做短劇，更不用說(shuō)它第一次“整活”了。

三年前，深圳衛(wèi)健委橫掃微信，三年后又狂掃抖音。深圳市衛(wèi)生健康委作為一個(gè)不走尋常路的政務(wù)號(hào)，不僅在自己的賽道上“遙遙領(lǐng)先，沒(méi)有對(duì)手”，而且在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下為更多政務(wù)號(hào)的創(chuàng)作提供了生動(dòng)的思路。

政務(wù)號(hào)，靠霸總短劇爆紅

霸總短劇可以算是@深圳衛(wèi)健委 緊跟當(dāng)前熱點(diǎn)的“潮流佳作”。

三月份，劇情創(chuàng)作者@七只猩猩 《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列作品開(kāi)播，主角王志猩化身為王志猩。 “狗血”短劇中經(jīng)常被“迫害”的保姆“王媽”，每天的主要工作就是為男女主的各種“騷”操作收拾爛攤子，短劇中男女主的各種“神金”操作在其作品中進(jìn)一步放大，增強(qiáng)了內(nèi)容的喜劇性，同時(shí)，“老實(shí)人”王媽化身為千千萬(wàn)萬(wàn)觀眾的“嘴替”，為大家狠狠吐槽那些“降智”的老套路，給觀眾足夠的情感價(jià)值。有了這個(gè)系列的內(nèi)容，@七顆猩猩 迎來(lái)事業(yè)第二春，30天全網(wǎng)累計(jì)漲粉超過(guò)300W。

@七顆猩猩 抖音視頻截圖

跟隨這股熱潮，@深圳市衛(wèi)生健康委 將故事背景放在與賬號(hào)定位密切相關(guān)的醫(yī)院，成功打造集抓馬、狗血、搞笑但實(shí)用、科普價(jià)值于一體的霸總系列短劇。

在他發(fā)布的第一段霸總視頻中，口腔醫(yī)生穿越了霸總身邊的怨恨醫(yī)生，被迫圍觀了霸總和倔強(qiáng)女主人之間的各種智力下降和狗血操作。不厭其煩地為他們普及醫(yī)學(xué)知識(shí)，糾正他們錯(cuò)誤的醫(yī)學(xué)認(rèn)知。

比如固執(zhí)的女主人得知自己得了乳腺癌后，開(kāi)始悲哀地向總經(jīng)理解釋事情?？偨?jīng)理抓住醫(yī)生的領(lǐng)口大喊:“如果蘇蘇死了，我就讓你陪她！”完全無(wú)視醫(yī)生的念叨:“這種癌癥是早期的，可以治愈，不會(huì)死！”

@深圳市衛(wèi)健委抖音視頻截圖

再比如，為了吸引霸主的注意力，假裝出血，沒(méi)想到用的道具是白血。面對(duì)如此隨意的操作，霸主大為震驚:“白血，豈不是白血?。　贬t(yī)生無(wú)言以對(duì)地睜開(kāi)眼睛:“白血病是白細(xì)胞的惡性增殖，根本不是白血！”

@深圳市衛(wèi)健委抖音視頻截圖

還有一個(gè)固執(zhí)的女人，她一直堅(jiān)信，只要霸總看到自己手里的“痣”，就會(huì)認(rèn)出她，急得醫(yī)生大喊:“這不是痣，是惡性黑色素瘤，惡性程度高，轉(zhuǎn)移快。如果不切，真的會(huì)死！”

總的來(lái)說(shuō)，在這一系列短劇中，真正的醫(yī)生主演的英雄帶領(lǐng)客戶感受到了霸總隊(duì)的癲癇操作和狗血轉(zhuǎn)折，同時(shí)依然不遺余力地進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普，看起來(lái)無(wú)奈又搞笑。由此，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)知識(shí)巧妙地融入到搞笑的抓馬情節(jié)中，不僅完全不違和，而且讓知識(shí)以一種奇怪的方式進(jìn)入用戶的大腦。

政務(wù)號(hào)X霸總短劇的搭配本來(lái)就是獨(dú)一無(wú)二的，讓@深圳衛(wèi)生健康委 獲得足夠的眼球，從劇情的精彩程度和演員的表現(xiàn)力來(lái)看，他們創(chuàng)作的霸總短劇并不遜色于專業(yè)的劇情創(chuàng)作者。再加上專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)的科普加持，他們的buff被填滿了。，錄像均獲得近百萬(wàn)贊譽(yù)，同時(shí)也頻頻登上熱搜，讓不少網(wǎng)友感慨“深圳衛(wèi)健委已開(kāi)始打‘巔峰賽’”。

@深圳市衛(wèi)生健康委一直沒(méi)有走尋常路。

除了霸總之外，圍繞“科普”這一核心，深圳衛(wèi)健委在抖音上發(fā)布的短劇內(nèi)容實(shí)際上早已輻射到多個(gè)主題和領(lǐng)域。

今年五月三日，@深圳市衛(wèi)生健康委 發(fā)布了一段視頻，上面寫(xiě)著“疑難門(mén)診-朋友，你想殺我嗎？”

這段視頻以醫(yī)生詢問(wèn)的情節(jié)方式，向廣大用戶展示了抑郁癥患者的精神世界，從而引起人們對(duì)抑郁癥的關(guān)注。

錄像一開(kāi)始，出診的醫(yī)生問(wèn)病人：“你怎么了？”

病人回答：“醫(yī)生，我總是有一些奇怪的性幻想?！?/p>

大夫嘴角一笑，問(wèn)道：“哦？是S還是M??？”

病人回答：“沒(méi)有，我想像有人愛(ài)我?！?/p>

@深圳市衛(wèi)健委抖音視頻截圖

在接下來(lái)的兩次咨詢中，醫(yī)生又看到了一個(gè)抑郁的少年，他被母親陪同去看醫(yī)生。通過(guò)聽(tīng)診器，醫(yī)生看到了青少年內(nèi)心世界的各種掙扎和痛苦，母親無(wú)休止地抱怨和不理解，成為青少年心中的一大束縛。面對(duì)成功解決抑郁癥的患者，醫(yī)生問(wèn)他是怎么做到的。他說(shuō):“很簡(jiǎn)單。我讓自己愛(ài)上他，然后他就會(huì)離開(kāi)我，就像我愛(ài)過(guò)的每一個(gè)人一樣。”

最后，隨著中島美嘉演唱的《我曾經(jīng)想過(guò)一切》，屏幕上慢慢出現(xiàn)了幾行字:“這是不好的一天，不是不好的一生。我們明天再試一次?！?/p>

@深圳市衛(wèi)健委抖音視頻截圖

該劇情科普視頻共獲得317.3W好評(píng)，18.6W評(píng)論，熱度甚至超過(guò)了霸總系列的兩個(gè)視頻。有些人深有體會(huì)，在視頻下交流自己的疾病感受，和有類似經(jīng)歷的人一起發(fā)展；其他人在被視頻感動(dòng)的同時(shí)，對(duì)抑郁癥有了更全面的了解。

"最可靠的科普，最有趣的靈魂"，這里是@深圳衛(wèi)生健康委員會(huì) 抖音帳號(hào)首頁(yè)為自我定位。并且翻看它發(fā)布的視頻，圍繞科普、有趣、有溫度等因素，可以看到各種意想不到的整活方式。

比如科普煙草對(duì)性功能的影響是通過(guò)電影解說(shuō)來(lái)推廣的。一開(kāi)始“仔細(xì)看，這個(gè)人是小帥”結(jié)合了一系列后續(xù)的網(wǎng)圖，生動(dòng)生動(dòng)，讓很多網(wǎng)友在評(píng)論中驚呼“官方入侵了？”“作為官方，你剪的物品很時(shí)尚”；

例如，有趣的咨詢揭示了當(dāng)前年輕人的各種心理壓力——患者的腰酸背痛。醫(yī)生說(shuō)是因?yàn)樯砩嫌泻芏辔酃?，比如同事的鍋，老板的KPI。、房子里的水、電、花；病人頭疼。醫(yī)生拿出聽(tīng)診器，發(fā)現(xiàn)她腦子里全是老板畫(huà)的蛋糕。當(dāng)病人牙齒疼痛時(shí)，醫(yī)生立即悲傷地說(shuō):“沒(méi)有人咬緊牙關(guān)工作。為了生活，他打碎了牙齒，吞進(jìn)了肚子里。“當(dāng)病人說(shuō)只要開(kāi)藥，“不管多苦，他都愿意吃?！贬t(yī)生說(shuō):“我知道，生活艱苦的人通常特別愿意吃苦?！闭f(shuō)完，他們含著淚擁抱在一起，互相安慰。

@深圳市衛(wèi)健委抖音視頻截圖

@深圳衛(wèi)健委 不僅僅是在抖音上整活。在這次爆紅之前，它在微信微信官方賬號(hào)的生態(tài)早已“大名鼎鼎”。

據(jù)悉，@深圳市衛(wèi)生健康委 微信官方賬號(hào)推文的內(nèi)容主要是大眾剛需的健康科普，輔以政策措施和醫(yī)療信息。2022年1月，粉絲數(shù)量達(dá)到1700W。目前，它發(fā)表的文章閱讀量保持在10W以上。

與Tiktok的特點(diǎn)一致，其微信官方賬號(hào)的科普方式也沒(méi)有那么“嚴(yán)肅”，讓客戶第一次對(duì)“這是官方賬號(hào)嗎？”提出質(zhì)疑。

一方面，其科普的醫(yī)療健康內(nèi)容應(yīng)有盡有，涉及多個(gè)領(lǐng)域，文字通俗易懂，一點(diǎn)也不粗糙；另一方面，有了不同的科普主題，@深圳市衛(wèi)生健康委 我也想出了各種各樣的笑話，為自己設(shè)計(jì)了各種各樣的封面圖和表情圖，既搞笑又生動(dòng)?？破諆?nèi)容的組合更加出彩，無(wú)數(shù)客戶樂(lè)此不疲。刷封面和收藏表情圖也成為了很多粉絲的日常操作。

@深圳市衛(wèi)健委微信微信官方賬號(hào)封面截圖截圖

學(xué)習(xí)政務(wù)號(hào) “花樣整活”

@深圳衛(wèi)健委 “狂掃”抖音，再一次讓我們看到政務(wù)號(hào)會(huì)整活，會(huì)做內(nèi)容的重要性。

從2018年開(kāi)始，政務(wù)機(jī)構(gòu)陸續(xù)在抖音、快手設(shè)立賬戶，政務(wù)號(hào)數(shù)也一直保持著極高的增長(zhǎng)速度。盡管增長(zhǎng)速度很快，但與“量”增長(zhǎng)相比，“質(zhì)”上的突破仍然是大多數(shù)政府機(jī)構(gòu)面臨的難題：很多政務(wù)號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)意能力很差，更新內(nèi)容是為了更新內(nèi)容，為了保證更新量和發(fā)布頻率，內(nèi)容“注水”、空洞無(wú)聊，發(fā)出去沒(méi)人看，同質(zhì)化極其嚴(yán)重。

如何通過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)模式打破公眾對(duì)政府部門(mén)的刻板印象，使原本嚴(yán)肅的內(nèi)容更具觀賞性和傳播性，最終達(dá)到傳遞正能量、科普知識(shí)、促進(jìn)政府部門(mén)與用戶相互理解的效果，成為政府號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，很多政務(wù)號(hào)都想盡辦法通過(guò)獨(dú)特的方式贏得客戶的關(guān)注。@深圳市衛(wèi)生健康委 以前，我們還見(jiàn)過(guò)一些政務(wù)號(hào)解鎖“內(nèi)容姓政，表達(dá)姓網(wǎng)”的接地氣操作：

屬于四平市公安局，早在2018年就走紅的@四平警事，目前在抖音上的粉絲已達(dá)1787.2W，該賬號(hào)通過(guò)原創(chuàng)普法喜劇進(jìn)行普法教育，涉及禁毒、除惡、搶劫、禁酒駕等普法常識(shí)。演員精彩的演繹，原創(chuàng)的“段子手”式東北喜劇，改變了客戶傳統(tǒng)印象中政務(wù)號(hào)沉悶嚴(yán)肅的形象，迅速受到用戶的喜愛(ài)。

@四平警事 抖音視頻截圖

@以90后警察阿特的第一視角，孝警阿特帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友“身臨其境”走在執(zhí)法第一線?！安皇窃谧ト司褪窃谧ト恕钡陌⑻兀谫€廳、毒品交易場(chǎng)所、賣淫窩點(diǎn)等各大犯罪場(chǎng)所都有足跡。在激動(dòng)人心、代入感十足的抓捕過(guò)程中，似乎跟隨警察參與整個(gè)過(guò)程的用戶不僅滿足了自己的好奇心，也受到了普法教育的無(wú)形洗禮。

@孝警阿特抖音視頻截圖

更加接地氣@深圳市衛(wèi)生健康委 在維護(hù)專業(yè)的基礎(chǔ)上，更深入地融入到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，同時(shí)，對(duì)用戶群體的需求點(diǎn)、興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)、共鳴點(diǎn)有了更深入的洞察。，內(nèi)容輸出緊跟熱點(diǎn)和潮流，看似“不調(diào)整”，實(shí)則既有深度又有溫度，不僅為客戶生活提供了真正需要的專業(yè)答案和實(shí)用信息，也在情感上與用戶達(dá)成了“共鳴”、深度鏈接。專業(yè)性、實(shí)用性、趣味性、人情味，一個(gè)不落。因此，不難理解它為什么能在不同的領(lǐng)域大受歡迎。

自然，@深圳衛(wèi)生健康委員會(huì)爆紅 還不是個(gè)案。我們相信，在擺脫冷漠，放下身段，找到合適的對(duì)話方式后，會(huì)有更多的政務(wù)號(hào)以良好的內(nèi)容走紅，掀起新一輪的流量狂歡。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID:作者：岳遙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，caasdata6)。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com