最近微博總是 “爆” 頻繁。只是娛樂有關(guān)，上面有#慶余年 劇王#爆了，之后還有#歌手直播#爆了。

首次播出的是《歌手2024》，節(jié)目播出后，#那英緊張。#、#韓紅邀請戰(zhàn)歌星#、#汪蘇瀧表現(xiàn)#、#亞當(dāng)真的是歌手#，“爆”的熱搜接踵而至。據(jù)不完全統(tǒng)計，《歌手2024》節(jié)目播出前后，全網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)上千次熱搜。

這也讓微博上出現(xiàn)了一個話題#和《生活的樂趣》第二季播出了歌手2024吧#，讓觀眾翹首以待五年的電視劇《生活的樂趣》，有望成為備受關(guān)注的焦點。播出當(dāng)晚也被熱搜直接稱為“劇王”，騰訊視頻低調(diào)回應(yīng):“是”。

近年來，在娛樂行業(yè)，如此爆款劇綜雙開花的場景可謂十分罕見。 “爆綜” 遇到 “劇王” ，誰能成為真正的2024劇綜招商？ “力量之王” ？

01《歌手2024》金主加投，中插廣告迅速增加。

《歌手2024》作為中國競爭類音綜的王牌，在重啟后迅速獲得了大規(guī)模的關(guān)注，相應(yīng)地，也引起了廣告主的關(guān)注。

播出前，憑借節(jié)目本身的品牌效應(yīng)，吸引了六位金主的目光。其中，VIVO作為首席合作伙伴，包括作為冠名商的最大金主君樂寶簡醇 X100系列，百雀羚和湯臣倍健作為合作伙伴，五糧液作為和美時光的合作伙伴，百歲山作為自然好歌的推薦人。

在歌唱家火了之后，引發(fā)了一系列的火災(zāi)。 蝴蝶效應(yīng) ，不僅在社交平臺上，還激發(fā)了網(wǎng)友討論節(jié)目的熱情，同時在資本市場上，也給節(jié)目制作人帶來了很大的反饋。(詳情請參考《歌手2024》的流行可以復(fù)制嗎？》)

在《歌手2024》成為爆款之后，廣告作為電視節(jié)目的直接收入來源，也出現(xiàn)了不小的波動和溢價。

在節(jié)目贊助商中，從第一期的6個到即將播出的第三期，增加了東方葉子和豪士面包，增加到8個。與此同時，百雀羚升級為非常合作伙伴。

作為一個直播頻道，觀眾也有目共睹《歌手2024》中插入的廣告數(shù)量的增加。節(jié)目第一期播出時，插入式廣告主要以贊助商廣告為主，部分芒果臺自有節(jié)目廣告和公益廣告，其他商業(yè)廣告只有一個。

節(jié)目播出后，超過15個大品牌表達(dá)了合作意愿。第二期播出時，各大廣告主紛紛在網(wǎng)上發(fā)起。 “追投比賽” 。從投資的角度來看，目前節(jié)目的廣告數(shù)量已經(jīng)成功增加了天貓、東風(fēng)日產(chǎn)、蘋果、力士、清揚(yáng)、德芙、可口可樂等12個品牌，是第一期節(jié)目的兩倍，贏得了18家廣告主的青睞。據(jù)悉，《歌手2024》中插廣告的單個價格幾乎接近巔峰時期。

據(jù)悉，在《我是歌手》第一季中，立白洗衣液的冠名贊助費(fèi)為1.5億元，隨后第二季度上升至2.35億元，第三季度達(dá)到驚人的3億冠名費(fèi)，而且當(dāng)時的廣告費(fèi)總額也在穩(wěn)步上升。

這樣的盛況還沒有結(jié)束，在網(wǎng)友們的熱情中，也有越來越多的品牌在網(wǎng)上發(fā)起了請戰(zhàn)申請，雖然有點像 “蹭流量” ，但也足以證明許多品牌都有 盯上這個“搶手貨”。

02《慶余年2》集均8廣，創(chuàng)意插在一起。

跟隨《歌手2024》開播的《慶余年2》，被前者搶走了風(fēng)頭，但實力擺在那里，金主的目光自然也是雪亮的。

就像綜藝節(jié)目一樣，享有“慶余年2”獨播權(quán)的騰訊視頻，在播出時吸引投資。 盆滿缽滿 ，不但出現(xiàn)了7家長駐的贊助商，還有許多片頭、片尾、中插廣告。

據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計，《生活的樂趣2》前14集，單集廣告數(shù)量為7-9個，平均廣告數(shù)量約為8.64個，分布在劇集的各個位置。據(jù)統(tǒng)計，前14集總廣告數(shù)量為121個，總品牌數(shù)量為19個。

其中，劇集中出現(xiàn)的軟植入內(nèi)容還沒有包括在內(nèi)，比如范閑回京都時路過的“安慕酸酪”，范閑馬路過的“三九堂”等等。

與傳統(tǒng)的標(biāo)題總結(jié)和標(biāo)題邀請你觀看相比，最引人注目的是插入廣告。劇集中的演員有機(jī)會成為廣告中的銷售人員，無論是主角還是配角，都會給觀眾安利。插入廣告依靠自己 定制化、創(chuàng)意化、融合化 其特點，能給觀眾留下深刻印象。

例如：范閑口中因“京都東側(cè)”而命名的“京東超市”；王啟年看到的生動的TCL電視；范建作為掌管金錢的戶部侍郎，代言小滿；五竹被譽(yù)為皮膚好的百雀羚；范若若尋找東阿阿膠作為供品。

在《生活的樂趣2》開播之前，騰訊視頻正式宣布了26位贊助商。目前，一些品牌還沒有播出關(guān)于硬廣的內(nèi)容，但也有新的贊助商，如爺爺?shù)霓r(nóng)場、農(nóng)夫山泉等。

值得注意的是，作為“劇王”的《慶余年2》，憑借自己的魅力，更能讓自己更有魅力。 同框出現(xiàn)了許多競品 ，聚集在一起。也許最后一集還是推薦純甄，下一集就成了推薦安慕希。

由此可見，越來越多的品牌在選擇劇集植入時，既有率先下手的品牌。 先鋒軍 ，早些時候和演員合作拍攝中插廣告，還有臨時補(bǔ)位。 后進(jìn)軍 ，在確定了劇集的熱度之后，還確定了投放目標(biāo)和方向。

03 “爆綜”PK“劇王”，誰是招商的“實力王”？

作為2024年第一部劇，無論是《歌手2024》還是《生活的樂趣2》，兩者都可以說是招商市場的“寵兒”。如果真的把“爆綜”和“劇王”比較，他們之間的競爭也是非常焦慮的。

從 招商數(shù)量 一般來說，《生活的樂趣2》的品牌號召力和騰訊視頻的投資實力可以說是“電視劇行業(yè)的MAX”，《歌手2024》僅靠中插廣告和贊助就很難與《生活的樂趣2》競爭。

不過，從 商業(yè)性價比高 總的來說，電視劇的投資會比綜藝節(jié)目大很多，所以電視劇的成本要比綜藝節(jié)目高很多。從《生活的樂趣2》的制作標(biāo)準(zhǔn)來看，超過1億的投資水平不在話下，而《歌手2024》作為芒果的綜合N代節(jié)目，整體成本相對可控。

從這個角度來看，《歌手2024》為平臺所獲得的收益，并不遜色于一部頭部電視劇所獲得的利潤。

相比之下，兩者的商業(yè)潛力 它們都有很大的前景 ，長期導(dǎo)出后續(xù)內(nèi)容，賺取更多的利潤空間也是勢在必行的。

由于《歌手2024》是一種直播模式，與普通綜藝節(jié)目相比，增加商業(yè)廣告要方便得多。無論是主持人口廣播還是現(xiàn)場商品曝光，這種調(diào)整都特別機(jī)動，為后期欄目組增加業(yè)務(wù)提供了更多的空間。

隨著電視劇的播出，觀眾對結(jié)局內(nèi)容的期待，后續(xù)投資還有一定的提升空間。根據(jù)目前官方公布的情況，各種后續(xù)廣告欄已經(jīng)排隊上線，為電視劇的利潤帶來了更多的利潤。

最后還有一點值得關(guān)注， 播出周期 事實上，《生活的樂趣2》只會播出一個月左右，劇集可能會在6月初播出?！陡枋?024》剛剛開始兩個節(jié)目，至少有10個節(jié)目。將近兩三個月，中間能否保持人氣，后續(xù)業(yè)務(wù)增加的概率會很大。

就娛樂市場而言，在同一時期 劇綜“雙開花” ，既有“爆綜”，也有“劇王”，這是對每一個從業(yè)者的一種激勵和鼓勵，不僅讓觀眾看到了頭部內(nèi)容的傳播力，也讓金融市場看到了高質(zhì)量內(nèi)容的影響力，引領(lǐng)行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

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