還有許多大網(wǎng)紅被禁止！

最近，“王紅權(quán)星”、“柏公子”、眾多百萬粉絲如“鮑魚家姐”被全平臺封殺，他們的共同標(biāo)簽是“炫耀網(wǎng)紅”。

實際上，亮紅牌遠(yuǎn)不止炫耀網(wǎng)紅。從今年開始，編劇本拍攝的“貓一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知識付費網(wǎng)紅，都因觸及內(nèi)容紅線而被封禁。

每次網(wǎng)紅封禁潮的背后，留給內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN的思考是什么？怎樣防止踩內(nèi)容紅線？

01 炫耀網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號

“北京星河灣小區(qū)有 7 一套豪宅，最大的房子面積達(dá)到 991 平方”、他說：“我每天出門的時候，身上的衣服都沒有加在一起。 8 位數(shù)，肯定是不能的” ...

前不久，在一次采訪中，百萬粉絲在線名人“王紅權(quán)星”這樣描述了自己的生活。他沒想到，一個月后，他的整個平臺賬號因為“違反相關(guān)規(guī)定”被禁止。

五月二十一日，“網(wǎng)紅王紅權(quán)星被各社交平臺封禁”的話題登上微博和抖音雙熱榜，其中微博話題閱讀量超過2億。熱搜話題下，有網(wǎng)友表示：“封禁得很好，這種炫耀的風(fēng)氣早就應(yīng)該停止了?！?/p>

王紅權(quán)星是網(wǎng)絡(luò)名人，發(fā)布的內(nèi)容是展示他的日常奢華生活。他展示的“富裕生活”是普通人無法想象的:比如一整面墻的奢侈品牌包包，收藏的千萬級珠寶，花“十個小目標(biāo)”買莊園讓父母養(yǎng)老，拍賣行拍2700萬擺件等等。...

通過這種“鈔票能力”，他吸了無數(shù)的粉。在被禁之前，他的全網(wǎng)粉絲超過了百萬，其中僅抖音的粉絲就超過了400萬。

和王紅權(quán)星一樣，網(wǎng)絡(luò)名人中有兩位粉絲超過200萬的達(dá)人，比如經(jīng)常展示奢侈生活的“炫耀”，柏公子和鮑魚姐姐。一個是有錢公子喜歡買奢侈品，一個是富裕家庭富裕家庭，擁有五畝豪宅。目前已經(jīng)被各大平臺封禁。

炫耀網(wǎng)紅突然被集中封號，并非毫無征兆。

五月十五日，抖音發(fā)布了《關(guān)于打擊宣傳炫富等不良價值信息的公告(一)》、小紅書發(fā)布了《關(guān)于持續(xù)打擊炫耀財富等不良價值觀內(nèi)容的公告(1)》，多個平臺共同整頓了平臺內(nèi)存在的炫耀等不良價值觀。

而且早些時候，業(yè)界也對炫耀、拜金類的內(nèi)容亮出了紅牌。

2021年2月底，Tiktok發(fā)布公告，處理刻意炫耀、炒作等不良內(nèi)容，禁止3973個炫耀賬號，清理相關(guān)視頻和音頻。同年3月2日，Aautorapper還發(fā)布通知，宣傳拜金不良內(nèi)容。起初，平臺禁止多個營銷有錢人設(shè)置并發(fā)布炫耀內(nèi)容以吸引網(wǎng)絡(luò)名人的注意力。

現(xiàn)在，平臺再一次重拳出擊，代表著這一內(nèi)容將迎來全面整頓。...

02 還有哪些網(wǎng)紅被封禁？

近年來，因觸及內(nèi)容紅線而被封禁的，遠(yuǎn)不止炫耀網(wǎng)紅。

根據(jù)新廣場的不完全統(tǒng)計，自去年8月以來，網(wǎng)絡(luò)名人中有10人被封殺，其中“二驢”粉絲近5000萬，“貓一杯”全網(wǎng)粉絲4000萬。...

對他們被禁止的原因，新的廣播場進行了梳理：

內(nèi)容造假：編劇本，歪曲事實

今年2月，貓杯發(fā)布了一段視頻《在巴黎找小學(xué)生秦朗寒假作業(yè)》，后來被報道是編劇本。直到4月份，杭州市公安部門介入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了事件的真相。這是“貓杯”及其同事薛某為獲取流量而編造的劇本，不是真實故事，所以是“貓杯”、薛某受到懲罰，隨后“貓杯”被全平臺封殺。

二驢也因編造劇本而被禁止。

2023年，二驢編劇本也是為了贏得流量。直播過程中，一個大哥被綁起來。直播間網(wǎng)友覺得不對勁后報警，公安部門隨后通知事件真相，“二驢”被全網(wǎng)封殺。

除編寫劇本外，還有一種內(nèi)容造假是發(fā)布不符合當(dāng)前實際情況的過往視頻。

今年4月，“點讀機女孩”高君雨在社交平臺賬號上聲稱患有罕見腦瘤，并發(fā)布了多個視頻記錄治療過程。但由于視頻中的服裝與季節(jié)不匹配，被網(wǎng)友質(zhì)疑為庫存視頻。

事情變得醇厚后，高君雨的媽媽出來道歉，說:“是操作上的錯誤，給大家造成了誤解。”后來發(fā)現(xiàn)，真相是高君雨背后的MCN機構(gòu)“豁然開朗”用最近發(fā)生的文字描述和庫存視頻發(fā)布到了網(wǎng)上。4月24日，“點讀機女孩”全網(wǎng)賬號被封禁或禁止關(guān)注。

傳遞不良價值觀：引起焦慮，趁機謀利

今年1月，“曲曲女性被多個平臺封殺”引發(fā)熱議。早在2023年12月，其同名微博賬號就因為“幾次宣傳不良愛情觀贏得人氣，通過銷售課程謀取私利，傳遞錯誤的價值取向”而被封殺。

與普通情感博主不同，曲曲女主要教女性如何在親密關(guān)系中獲得實際利益。簡單來說，就是如何從男人那里賺錢。她通過提供所謂的情感咨詢服務(wù)來實現(xiàn)。直播間連麥一次高達(dá)800元，一套課賣2980元。

而知識付費博主“李一舟”，雖然沒有達(dá)到傳遞不良價值觀的程度，但也因為宣稱“學(xué)AI不會被社會淘汰”等宣傳而產(chǎn)生焦慮，從而賣課實現(xiàn)。據(jù)公開報道，他賣出了199元的AI課程，一年賺了5000萬元。今年2月，李一舟被抖音平臺封號，所有AI課程都下架了。

內(nèi)容或其它行為違反規(guī)定：言論過度，誘導(dǎo)付費

2023年，被稱為“中老年殺手”的網(wǎng)絡(luò)名人“學(xué)者”備受關(guān)注，粉絲超過1000萬。有報道稱，他的女粉絲每三個月獎勵52萬元，70多歲的老粉絲想和他一起出現(xiàn)，沒有告訴家人。

但是，2023年9月，“書生”因涉嫌偷稅漏稅和誘導(dǎo)粉絲獎勵而被封殺。

打假博主“鐵頭懲惡揚善”是因為直播時直言不諱，言論過火而違法。他多次在直播間調(diào)侃“汶川地震”、“婦女家庭暴力”等話題，甚至在直播過程中自曝涉黃經(jīng)歷嘩眾取寵，被粉絲舉報，抖音和微博賬號被封禁。

03 怎樣避免踩內(nèi)容紅線？

可以看出，這些被禁的網(wǎng)絡(luò)名人，要么是因為踩了內(nèi)容紅線，造假，要么是因為沒有底線，要么是因為傳遞了不良價值觀。...

每個階段，控制都有不同的打擊重點。對于從業(yè)者來說，提高內(nèi)容敏感度非常重要。尤其是很多網(wǎng)絡(luò)名人都是自己的創(chuàng)作者，對內(nèi)容安全缺乏認(rèn)知，所以更容易遇到內(nèi)容紅線。

事實上，每一次發(fā)生這樣的網(wǎng)紅封禁事件，MCN機構(gòu)都會成為眾矢之的，認(rèn)為MCN機構(gòu)承擔(dān)著不可推卸的責(zé)任。

但是，MCN機構(gòu)到底有沒有責(zé)任，也應(yīng)該一分為二。所以，新播場還詢問了多家MCN機構(gòu)的觀點：

首先，如果你是自己的創(chuàng)作者，或者雖然簽了MCN機構(gòu)，但是只有商業(yè)關(guān)系，沒有內(nèi)容孵化合作，那么你的主要責(zé)任就在于網(wǎng)絡(luò)名人本身。

OST公關(guān)總監(jiān)茍明表示，一些網(wǎng)絡(luò)名人在社會責(zé)任方面做得不好，忽視了國家監(jiān)管部門的管理規(guī)定，引導(dǎo)了社會價值觀的錯誤，應(yīng)該承擔(dān)后果。

第二，網(wǎng)絡(luò)名人與MCN簽約并有內(nèi)容合作的，MCN應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。

一家頭部MCN機構(gòu)的負(fù)責(zé)人L告訴新廣場，發(fā)生事故的網(wǎng)絡(luò)名人背后有MCN機構(gòu)，確實有問題。“為了違反相關(guān)部門三令五申的流量規(guī)定，他們眼里可能只有錢，根本看不到別的，所以要為結(jié)果買單?！?/p>

茍明還說:“如果機構(gòu)在這些賬戶背后運營，機構(gòu)當(dāng)然要承擔(dān)責(zé)任，學(xué)習(xí)和研究相關(guān)政策、法律、法規(guī)和文檔，了解精神，指導(dǎo)機構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)?！?/p>

所以，如何避免這樣的問題呢？

對個體創(chuàng)作者而言，要多學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，了解平臺規(guī)則。

對于MCN機構(gòu)來說，可以建立相應(yīng)的內(nèi)容安全團隊，制定相關(guān)的課程培訓(xùn)，規(guī)范內(nèi)容審批流程，盡可能控制紅人內(nèi)容生產(chǎn)的全過程。

l說：“我們認(rèn)為現(xiàn)在每個機構(gòu)都應(yīng)該配一個懂政府關(guān)系的人來檢查，而且任何時候都應(yīng)該保持低調(diào)?！?/p>

根據(jù)新廣播公司的說法，現(xiàn)在MCN機構(gòu)早就把內(nèi)容安全提到了重要的位置，的確已經(jīng)有頭部MCN機構(gòu)專門設(shè)立了這樣的部門和崗位。

茍明告訴新廣場:“我們認(rèn)為內(nèi)容安全工作本質(zhì)上是保護我們的核心資產(chǎn)——新媒體賬戶。我們通常強調(diào)，如果內(nèi)容做得不好，賬號就不會著火，但后面可以調(diào)整、努力、重新做。但是，如果內(nèi)容安全工作做得不好，那就是休克死亡，永遠(yuǎn)失去資產(chǎn)?！?/p>

據(jù)了解，OST在內(nèi)部成立了內(nèi)容安全生產(chǎn)委員會，制定了一系列內(nèi)容安全制度:審批-培訓(xùn)-學(xué)習(xí)-責(zé)任-處理等一系列規(guī)定；還特意聘請了資深新聞媒體人員負(fù)責(zé)內(nèi)容安全工作，一人不落后；每周發(fā)布兩次內(nèi)容安全提示和案例警示，每月組織一次全體員工內(nèi)容安全培訓(xùn)。

目前短視頻行業(yè)持續(xù)火爆，網(wǎng)絡(luò)名人和MCN機構(gòu)都在聚光燈下，一舉一動都備受關(guān)注。對于網(wǎng)絡(luò)名人和MCN機構(gòu)來說，內(nèi)容安全必須是長期的必修課。

本文來源于微信微信官方賬號“新廣場”（ID:New_bc），作者：場妹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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