成名15天后，飆升的郭有才放慢了前進(jìn)的步伐。

5月22日，郭有才在菏澤國花博覽園直播中表示，將停播三天，休息喉嚨，“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)”。在此之前，他被網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)“發(fā)表不良言論”，草根人群經(jīng)常受到質(zhì)疑。與此同時(shí)，菏澤南站“群魔亂舞”的直播亂象也引起了各方的關(guān)注。菏澤官方宣布停止所有休閑活動，并勸說離開多場低俗直播。

被舉報(bào)并沒有讓郭有才的紅人生涯戛然而止:22日，超過42萬用戶關(guān)注了自己的賬號；23日，郭有才如期出現(xiàn)在直播間，表示“我不想讓遠(yuǎn)方的人失望”。在這次直播中，他關(guān)閉了獎勵功能。

@演唱《諾言》的郭有才

十天成名后，郭有才仿佛坐上了過山車，一路走向頂峰：翻唱歌曲《諾言》登上QQ音樂熱榜第一，個人賬號十天內(nèi)粉絲突破千萬，一場直播獎勵收入高達(dá)三四百萬。他本人也被任命為菏澤旅游大使，與女友“賢妻幫凌云志，我還賢妻萬金”的愛情故事突破了粉絲們的心防。有一段時(shí)間，郭有才直接去抖音“新造神”。

近年來，抖音流行“造快神”，大咖爆紅快，消失快，甚至爆紅消失的想法都難以捉摸。在急劇上升到流量巔峰之后，又迅速下跌的大咖，以前還有于文亮、聞會軍，甚至包括開封王婆。現(xiàn)在，“限制頂流”的光環(huán)和詛咒已經(jīng)悄然接近郭有才。

與那些“老神”相比，郭有才的流行樣本顯然更豐富。即使這種流行是抖音算法造就的偶然，郭有才本人對短視頻和直播的控制能力也不容忽視。此外，“草根”的奮斗故事，80年代老歌的懷舊殺戮，以及意外涉及的男性情感跑道，都為他的成名增添了籌碼。

現(xiàn)場直播造神狂歡

五月中旬，菏澤南站迎來了一場限制狂歡。這個廢棄多年的火車站突然被流量席卷，一度成為大型直播基地，人口密度直追旅游景點(diǎn)。

郭有才和他背后的菏澤南站在將直播地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到菏澤國花博覽園之前，是網(wǎng)友們新興的“打卡點(diǎn)”。憑借一首翻唱版的《承諾》，郭有才迎來了自己的流量巔峰。在過去的一個月里，他的粉絲數(shù)量從11萬增加到1268萬，他在十天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了增加1000萬的奇跡。他被網(wǎng)友嘲諷為“五年烤串無人問，一旦承諾天下皆知”。

在短時(shí)間內(nèi)，郭有才能聚集許多目光，除了抖音“無形之手”的幫助外，卡思覺得還有兩點(diǎn)不可忽視，一是郭有才本身就不是短視頻、直播生態(tài)以外的業(yè)余愛好者；二是草根敘述引起的觀眾共情。

雖然在簡介中聲明自己是“一個在攤位上賣燒烤五年的農(nóng)村男孩”，但郭有才對短視頻和直播的操作并不陌生，曾經(jīng)上演過“三闖紅人圈”。：

2017年，草根達(dá)人通過玩抽象和土味來獲得流量。郭有才也試圖復(fù)制這個數(shù)字。最初在《快手》上演的“菏澤步”，喊著“菏澤大道排成一排，只有男神郭有才”，充滿了土氣；2022年，郭有才和大遠(yuǎn)哥直播連麥唱《真愛你》，迎來了一波小流量高峰。郭有才的抖音賬號在完全爆紅、成為千萬粉絲之前，已經(jīng)積累了11萬粉絲，單場直播觀看人數(shù)達(dá)到21W。

僅僅靠翻唱或許不足以支撐郭有才的成名，從本質(zhì)上講，郭有才的走紅是“草根敘述”的另一個成功樣本：在因《諾言》而走紅之后，人的注意力逐漸從他的作品轉(zhuǎn)移到郭有才本人，貼在他身上的標(biāo)簽包括“草根反擊”、“勵志”。

網(wǎng)友青睞草根敘述，有的是愛業(yè)余愛好者的野生感，還沒有被紅人制造和工廠包裝生產(chǎn)，有的是愛草根“反擊”的清爽感覺，類似于古代男性頻繁文照的現(xiàn)實(shí)。無論是“一步成名”、“天道酬勤”還是“不要欺騙年輕人的貧窮”，都可以稱之為當(dāng)代社會的精神按摩。

草根敘述最重要的是講好故事。之前因?yàn)椤爸x帝謝帝，我要diss你”一舉出圈的諾米，除了玩梗，還有一個勵志的故事，靠自己走出貧困的大涼山，郭有才的故事也不勵志。在網(wǎng)上，他花6塊錢買音樂教程，白天直播，晚上賣燒烤，寒冷天氣和女朋友一起顫抖，數(shù)著今天的收入。

郭有才也打算管理草根形象。在他的賬號@郭有才(勵志版)中，他報(bào)告了自己過去的努力，鏡頭里是典型的山東農(nóng)村大廳；唱《承諾》的時(shí)候，他模仿了《你好，樹先生》里的衣服，留著胡子，梳著大背，穿著老式的西裝和花襯衫，背后是菏澤南站，被忽視了。

這樣的敘述無疑是成功的。在抖音，郭有才的直播每天都在爆紅，在巔峰時(shí)期，他的直播間里有超過4400萬人觀看。界面新聞確定，郭有才最好的幾次直播，獎勵高達(dá)三四百萬元。

抖音“新造神”，半個月就涼了？

如果說Tiktok有《頂流啟示錄》，其中一小部分可能是關(guān)于“頂流落地”的。過去的經(jīng)驗(yàn)表明，越是急劇攀登流量巔峰的大咖啡，墜落的速度就越快。于文亮和聞會軍都是如此。前者因?yàn)橹辈ラg“賺錢”的言論和“普通人都崩潰”而迅速掉粉，而后者則在一場盛大的直播狂歡后悄然消失。

郭有才并非沒有“墜落”的危險(xiǎn)。

一方面，在如今的娛樂生態(tài)中，利用短視頻和直播，業(yè)余愛好者單槍匹馬進(jìn)入紅人圈的成功率變得更高，但成名后的連鎖反應(yīng)可能會強(qiáng)烈得多。紅人被推到聚光燈下，面對的不僅僅是觀眾的審視，還有從四面八方涌來，吃“二手直播”的主播。

菏澤不是一個缺乏網(wǎng)絡(luò)名人的城市。從“曹縣666”到一笑傾城，郭有才只是另一個被流量選中的人。然而，當(dāng)受歡迎的表演進(jìn)入公共領(lǐng)域時(shí)，跟風(fēng)直播、來蹭熱度的主播們不僅助推了他的人氣，還把事情推向了另一個極端。在郭有才之前，是開封王婆陷入了這種困境。

5月20日，有網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)菏澤南站“群魔亂舞”直播亂象，菏澤官方不得不放下“一人帶火一城”的野心，開始整頓直播環(huán)境；郭有才也被舉報(bào)在直播間發(fā)表不良言論。同一天，#必須切除全民網(wǎng)絡(luò)名人毒瘤，危害兒童。 登上熱搜。

然而，更多的危險(xiǎn)實(shí)際上來自于郭有才本身。在“草根敘述”走紅之后，郭有才經(jīng)常被質(zhì)疑其草根人造假。

與其在賬號@郭有才(勵志版)中努力打造的草根人物形成分裂，不如說是女友蘇暢抖音呈現(xiàn)的小資產(chǎn)階級生活:經(jīng)常開敞篷車出去兜風(fēng)，出國旅游，吃豪華大餐，照片中奢侈品隨處可見。

也有知乎網(wǎng)友指出，郭有才確實(shí)在2019年做過燒烤店，但從那以后，他轉(zhuǎn)型為直播。2022年，他通過拍攝視頻成為了一個小小的網(wǎng)絡(luò)名人。因?yàn)橹辈チ髁肯陆?，他以“擺攤存錢娶媳婦”為人設(shè)置了視頻。燒烤店是擺姿勢道具，直播是主業(yè)，而“草根”只是一個精心包裝的人。

天眼APP顯示，郭有才還與一家名為山東郭中道文化傳媒有限公司的公司有關(guān)聯(lián)。公司成立于去年3月，注冊資本300萬元，今年4月注銷。與此同時(shí)，界面新聞也確認(rèn)，郭有才背后確實(shí)有一家負(fù)責(zé)經(jīng)營本地生活的企業(yè)。最近，他還增加了一家新公司。

諸此種種，對于炙手可熱的大咖來說，郭有才的“草根”人設(shè)有裂縫，這是一個危險(xiǎn)的信號。卡思在之前的文章《2024年春天倒下的4000萬粉絲IP》中提到，2024年，人們對頭部博主虛構(gòu)內(nèi)容的審視恐怕只會更加嚴(yán)格，輿論的風(fēng)向非常明確，即未明確注明的虛構(gòu)可能涉嫌欺騙和不良引導(dǎo)。人們設(shè)計(jì)中的“欺詐”很可能會使大咖在高處墜落。

同時(shí)，漲粉幾千萬后，郭有才的流量似乎觸及了天花板，漲粉速度明顯放緩，直播間很難再現(xiàn)4400多萬人觀看的盛況。對于只靠直播吸粉的郭有才來說，每個人的新鮮感都是短暫的。如果不能繼續(xù)吸引觀眾的注意力，一旦爆紅的光暈消失，他很可能會有下一個“限制頂流”。

男性情感跑道貧瘠，會有更多的“郭有才”

再次回到郭有才爆紅的起點(diǎn)，一個容易被忽視的點(diǎn)：通過翻唱《諾言》，不經(jīng)意間，郭有才還踏入了貧瘠的男性情感跑道。

原曲的承諾是對失去情感的悲傷和哀悼，而郭有才版則更加直接和令人心碎。網(wǎng)友調(diào)侃他的封面“全是愛，沒有技巧”，也有人稱贊他唱“光棍的孤獨(dú)，寡婦的悲傷”。綜上所述，就是“人到中年，悲慘”。

根據(jù)蟬媽媽的數(shù)據(jù)，郭有才的視頻觀眾主要是男性，占64%，尤其是31-40歲，占50%以上?？梢哉f，《承諾》只有通過引起大量中年男性的投射和同理心，才能成功走紅。

然而，在郭有才的草根反擊敘述中，另一個被頻繁提及的故事是他與女友蘇暢的愛情故事。婆婆不嫌棄，鼓勵他“先成家，再創(chuàng)業(yè)”。女友蘇暢從未放棄，都變成了“賢妻幫我凌云志，我還賢妻萬金”的故事，在網(wǎng)上流傳。瀏覽郭有才視頻下的評論，無論是對岳母“識人準(zhǔn)，三觀正”的贊美，還是帶入自己，都有一種“蘇暢賭贏了”“蘇暢是這個世界上最少的東西”的感覺。中年人的情感需求暴露無遺。

這不禁讓人想起@大圓哥，他也有一個情感視頻，每個月增粉近800W。去年10月14日，大圓哥發(fā)布了一段名為“情隨風(fēng)起，風(fēng)止意難平”的視頻，獲得了1463萬次好評。

這部作品以“愛情中的缺點(diǎn)”為主題，講述了大圓哥和前任之間的遺憾。雖然他們互相關(guān)心，但他們最終禮貌地停止了。故事并不復(fù)雜，但歲月如梭的感情讓人百感交集，觀眾不自覺地將自己帶入大圓哥，從而獲得情感共鳴和精神共鳴。同樣，在抖音和大圓哥的賬號粉絲中，男性占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，性別比接近9：1。

在Tiktok中，情感內(nèi)容被習(xí)慣認(rèn)定為女性專屬，很多主要推動女性情感的賬號誕生了，比如@喬七月、@姜十七等。然而，《龍傲天》、《反擊》等男性短劇的備受追捧也表明，男士情感跑道并不缺少觀眾，而且需求越來越旺盛。

目前這類內(nèi)容供不應(yīng)求，從大圓哥和郭有才的走紅來看，男性情感跑道可能是未來創(chuàng)作者破局的新方向。

參考文獻(xiàn)

5、接力“王媽”，@深圳衛(wèi)生健康委員會 成為新的短劇跑道“頂流”

4、重生后，我在快手賣榴蓮，月銷售額過億。

3、不要談?wù)搲粝胝務(wù)摮雎?，服?wù)商如何走出困境？

2、超頭翻車，嗶哩嗶哩“變天”

1、這條賽道每月上漲近400萬，回到抖音C位。

本文來自微信微信官方賬號“卡思數(shù)據(jù)”（ID：作者：潮關(guān)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，caasdata6)。

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