來源/億邦動力

發(fā)文/董金鵬

從多方面了解到億邦動力，今年5月初以來微信視頻號的新一輪組織結構調整終于落定。

5月28日下午，微信內部宣布視頻號直播電商將并入微信開放平臺，整合小程序等交易相關團隊，方便提高交易效率，探索新模式。

此次并入微信開放平臺的調整涉及視頻號直播電商的視頻號店鋪、平臺規(guī)則、運營策略、品類運營、商家人才運營、優(yōu)化聯(lián)盟等團隊。據(jù)悉，大部分團隊負責人在并入微信開放平臺后保持一致，之前的分工沒有變化。此次調整暫時不會對目前的直播電商業(yè)務和各類玩家產生很大影響。

一位知情人士認為，小程序、視頻號、微信官方賬號是同級關系。在此之前，小店和直播電商都是視頻號的下屬產品。經過這次調整，小店和直播電商已經成為同級關系，視頻號、小程序、微信官方賬號?！耙曨l號直播電商的層次已經移位，自主空間和資源刺激會更有利。”他說。

事實上，2023年底，微信對視頻號的組織結構進行了一輪調整，即從其他交易相關部門抽調人員參與視頻號直播帶貨的產品和規(guī)則等基礎設施。自2024年以來，視頻號在引進新人、豐富商家交易和營銷“節(jié)日”方面有了顯著加速。

據(jù)知情人士透露，近一年來，視頻號一直在完善基礎設施規(guī)則，不會因為團隊調整而改變?！按舜握{整旨在進一步滿足用戶和商家的需求，確保交易安全，提高交易效率和用戶和商家的感受。后續(xù)我們將繼續(xù)圍繞鞏固交易基礎設施，改善交易環(huán)境，探索新的交易方式。”這位人士說。

億邦動力獨家披露，2023年視頻號帶貨規(guī)模接近2022年的3倍，GMV實際支付在1300億元至1500億元之間?？焖僭鲩L的帶貨規(guī)模和生態(tài)不僅使視頻號穩(wěn)居C位，也增加了市場對它的期望。

雖然市場相當激動，但微信創(chuàng)始團隊始終保持克制。他們認為制作視頻號不能復制Tiktok，也不能直接模仿非常穩(wěn)定成功的產品形式，而不是繞過其成長過程。據(jù)另一位接近微信管理層的業(yè)內人士透露，張小龍最近談到了視頻號的定位，稱視頻號的初衷是做一個大家都可以說話的平臺，而不是做一個短視頻的分發(fā)平臺。

“他(張小龍)最近提到的商品是內容，也就是希望微信能否讓商品以新的方式流通?！边@位人士認為，如果我們朝著這個方向，一個現(xiàn)實的概率可能是創(chuàng)新的內容媒體。 產品交易的轉換路徑。

白菜GG(林萬華)是視頻號的原生咖啡機。大學畢業(yè)后，她從事服裝設計和銷售。三年前，她離開公司，回到家鄉(xiāng)福建省漳州市云霄縣，通過短視頻記錄了農村市場和家鄉(xiāng)的生活。今年，白菜GG通過一段短視頻帶來了家鄉(xiāng)云霄枇杷花干，最終銷售額4.2萬元，銷售額接近155萬元。據(jù)悉，她通過短視頻賣掉了縣城大部分枇杷花干。

錄像號碼原生大咖白菜GG(林萬華)

張小龍在2021年微信公開課上表示，每天有1.2億人發(fā)微信朋友圈，其中短片1億條。四年過去了，現(xiàn)在客戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量增加了33倍，朋友圈的視頻數(shù)量增加了10倍。視頻號冷啟動時，微信官方賬號創(chuàng)作者貢獻了大量內容。而且今天，每天都有很多人通過公眾號的訂閱號消息，消費視頻號的短視頻內容。這種方式在一定程度上符合視頻號是原子化的基本內容部件，也是微信生態(tài)中所有視頻內容的載體。

“從這個角度來看，視頻號有望將各個角落(微信群/1v1聊天/朋友圈)的分散視頻內容匯聚成一個湖泊?！绷阋粩?shù)科CEO鑒鋒告訴億邦動力。并入微信開放平臺后，視頻號小店是否會按照類似的邏輯實現(xiàn)微信交易生態(tài)整合？他認為有這種可能。目前小程序也有大量的商品或服務交易，只是分散在分散的湖泊中。視頻號店可以通過內容和產品ID拉通微信每個接觸點的資源，將單獨的湖泊引入河流，最后進入海洋。

從長遠來看，調整對商家來說極其重要。零一數(shù)科CEO鑒鋒認為，接手視頻號電商的開放平臺，也是之前打造微信官方賬號和小程序的團隊。微信管理團隊可能希望通過主播的個人設計和專業(yè)內容來促進平臺產品的銷售。

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