毫不夸張地說(shuō)，精致、精致只是博物館文創(chuàng)平平無(wú)奇的“基本功”。遼寧博物館以《簪花仕女圖》為靈感打造的簪花系列手工飾品，除了小巧優(yōu)雅之外，還增添了一些古色古香的內(nèi)涵。南京博物館的竹節(jié)手鐲清新溫柔，簡(jiǎn)約與優(yōu)雅相得益彰。在這條賽道上，沒(méi)有一個(gè)博物館文化創(chuàng)作是完全的贏家。

不能在顏值跑道上占據(jù)座位，就有文創(chuàng)品嘗試通過(guò)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，提高附加值，從而實(shí)現(xiàn)彎道超車。雨田古代玉器博物館把商代包金玉坐人的形象做成了一個(gè)手機(jī)架。emo的小玉人和打工人打卡上班的狀態(tài)不謀而合，跨越千年的文物也以輕松的方式進(jìn)入日常生活。

即使在冰箱貼這條傳統(tǒng)跑道上，博物館文創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。。中國(guó)古代建筑博物館打造的神倉(cāng)立體冰箱貼，以互動(dòng)性和寓意著稱。重博文化創(chuàng)意的小粉爐冰箱貼后來(lái)以高價(jià)值成功出圈。

然而，胭脂刀表示，疫情過(guò)后，博物館文創(chuàng)的設(shè)計(jì)思路開闊了許多。"每個(gè)人都發(fā)現(xiàn)，精美的小商品并非唯一的辦法，音頻、食品、課程、書籍等都可以衍生成文創(chuàng)。"

早就有了博物館獨(dú)特的特色，憑借精巧的設(shè)計(jì)成功吸粉。文文明紫藤種子是蘇州博物館的文化創(chuàng)作。這種紫藤種子起源于明代畫家和作家文文明親自種植的紫藤。文化脈絡(luò)的傳承和悠久的美好祝愿，讓這種紫藤種子在內(nèi)卷文化創(chuàng)意市場(chǎng)脫穎而出。

社會(huì)媒體整活，博物館文化創(chuàng)意在線發(fā)力

長(zhǎng)期以來(lái)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷一直停留在線下，與即時(shí)和身臨其境的欣賞場(chǎng)景息息相關(guān)。近兩年來(lái)，抖音、小紅書等社交媒體的聲音日益增多，博物館文化創(chuàng)意也在密集規(guī)劃線上轉(zhuǎn)移工作。

對(duì)博物館文創(chuàng)而言，在線運(yùn)營(yíng)的第一步，應(yīng)該是學(xué)會(huì)跳出以文物為核心的博物館帳號(hào)系統(tǒng)，直立行走。從2022年開始，越來(lái)越多的博物館文創(chuàng)中心開始自立IP，開設(shè)抖音、小紅書等社會(huì)媒體賬號(hào)。

但是，不同的平臺(tái)特性，不同的操作邏輯。穩(wěn)重、有趣的視頻往往能在TikTok上引起話題傳播。根據(jù)TikTok博物館2024年發(fā)布的《TikTok博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，博物館“#結(jié)語(yǔ)”相關(guān)視頻播放量超過(guò)1000萬(wàn)次。同時(shí)，構(gòu)圖精美、圖片精美的小紅書更容易建立種草心態(tài)。

根據(jù)博物館文化創(chuàng)意中心的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，文化創(chuàng)意中心在運(yùn)營(yíng)成本較低的小紅書平臺(tái)上顯然更加舒適，更新頻率更快。以蘇州博物館文化創(chuàng)意為例。5月，蘇州博物館在Tiktok上更新了16個(gè)短視頻，并發(fā)布了29個(gè)小紅書筆記。

然而，一些博物館文化創(chuàng)意中心已經(jīng)成功探索了自媒體運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，在抖音上打破了圓圈粉。文化創(chuàng)意領(lǐng)域的顯眼包——甘肅博物館文化創(chuàng)意中心就是案例之一。

起步階段，追逐熱門話題，以流行配樂(lè)成為博物館文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)的“必修課”。。今年年初，天水爆紅后，敏感的甘肅省博物館文化創(chuàng)意中心跟上潮流，甘博“F5”天團(tuán)以小綠馬、幸福龍、大臉傻等娃娃出門，在網(wǎng)絡(luò)名人城市收獲天水流量。

測(cè)量后的正常操作也是一個(gè)難題。大多數(shù)文化創(chuàng)意中心不擅長(zhǎng)拍攝故事化、趣味化的短視頻，只能沿用圖文操作思路。

如果沒(méi)有故事，博物館文化創(chuàng)作需要親自創(chuàng)作故事。甘肅省博物館文化創(chuàng)意中心為短視頻內(nèi)容增添了一個(gè)主角——小綠馬的立體形象。每一期都是IP出現(xiàn)，從第一視角拍攝，與年輕用戶的距離更加直觀沉浸在內(nèi)容中。

浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)院林瑋教授指出，算法幫助小眾“冷門”博物館成為“熱門”打卡場(chǎng)所。短視頻真實(shí)地展示了文化博物館的審美價(jià)值和文化底蘊(yùn)，而推薦系統(tǒng)則準(zhǔn)確地向潛在觀眾分發(fā)了這些短視頻內(nèi)容，幫助博物館更有效地吸引客戶。越來(lái)越多的人開始關(guān)注、理解和熱愛(ài)這些博物館，從而不斷發(fā)展傳統(tǒng)文化的魅力。

博物館文創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)在短視頻平臺(tái)積累了一定的聲量之后，從年輕人的注意力轉(zhuǎn)移到年輕人的消費(fèi)能力。

對(duì)于博物館文創(chuàng)來(lái)說(shuō)，直播電商的轉(zhuǎn)型是一條必經(jīng)之路。2023年，重慶中國(guó)三峽博物館對(duì)2300多名線上線下客戶進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕人占55.25%。簡(jiǎn)單地說(shuō)，年輕用戶對(duì)傳統(tǒng)文化有很強(qiáng)的興趣和認(rèn)同感。作為年輕用戶青睞的渠道之一，直播電商自然值得博物館文創(chuàng)布局，深耕。

“進(jìn)入Tiktok后，我們嘗試了直播銷售商品，取得了可喜的成績(jī)?！标悑山榻B，與常見的帶貨直播間相比，重博文化創(chuàng)作的直播時(shí)間大多保持在兩三個(gè)小時(shí)左右，風(fēng)格以講解為主。通過(guò)討論文物的起源、寓意和內(nèi)涵，可以在傳播文化的同時(shí)促進(jìn)年輕用戶的消費(fèi)熱情。正是這樣，博物館文化創(chuàng)意直播銷售商品對(duì)主播的能力要求非常高。

對(duì)博物館而言，直播電商是一條很有前途的探索之路。陳嬌向娛樂(lè)資本理論透露，今年重博將加快直播電商的布局節(jié)奏。在穩(wěn)步加快Tiktok播出節(jié)奏的同時(shí)，盡量打開淘寶帶貨直播，增加直播電商的投入。。"我們還將直播場(chǎng)景從過(guò)去單一的直播間轉(zhuǎn)移到博物館現(xiàn)場(chǎng)展廳，實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、更沉浸的觀看體驗(yàn)."

博物館文創(chuàng)對(duì)直播電商潛能的挖掘正在加速。山西博物館文化創(chuàng)意解釋了東方直播間的人氣，促進(jìn)了銷量和音量的雙增長(zhǎng)。蘇州博物館借助今年618的勢(shì)頭，在天貓播出，占據(jù)了大促銷節(jié)的利潤(rùn)。直播電商可能會(huì)成為博物館文化創(chuàng)作的下一個(gè)營(yíng)銷陣地。

博物館文創(chuàng)更大的考驗(yàn)，從爆紅到長(zhǎng)紅。

隨著媒體的變化、年輕用戶的涌入、博物館熱潮的回歸以及各地文化旅游市場(chǎng)的不斷升溫，各種外力共同推動(dòng)了博物館文化創(chuàng)作的爆發(fā)。

強(qiáng)大的自我驅(qū)動(dòng)力是博物館文創(chuàng)走向繁榮的最大動(dòng)力。“自2008年全國(guó)各地免費(fèi)向公眾開放博物館以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已成為博物館的重要收入來(lái)源，在博物館運(yùn)營(yíng)中占有很大比例?！?/strong>胭脂刀解釋說(shuō)，在財(cái)政壓力的驅(qū)動(dòng)下，各博物館文化創(chuàng)意發(fā)展的步伐明顯加快。