iPhone 15系列價格再次下降。這次主場在京東。

繼5月20日蘋果天貓旗艦店歷史上最大的降價，優(yōu)惠力度高達2300元后，人們在搶購的同時，心中也達到了一個預期，那就是iPhone。 15個系列的價格必須下降。

5月31日晚8點，電商平臺第二輪促銷正式啟動。一些在第一輪降價時選擇“等著看”的人，已經沖進蘋果天貓店，忍不住急切。

令他們失望的是，與第一輪相比，沒有更多的折扣。官方降價和疊加平臺驚喜券之后，iPhone 15基礎版還是便宜了1400元，其它型號的優(yōu)惠力度和第一輪一樣。

但是“驚喜”依然存在。當晚京東6月18日全面開業(yè)，在AppleJD.COM直營旗艦店，iPhone 15 Pro價格首次跌破6000元，128GB版本達到5900元左右。如果是京東PLUS會員，也可以再減30元。

與7999元的售價相比，iPhone 15 Pro的價格已經暴跌了近30%。

有些人預測，在6月18日真正到來之前，iPhone 15系列價格將再次下降。

有一段時間，蘋果紅了眼睛，天貓和JD.COM也參加了這場價格競賽。對于廣大用戶來說，他們很高興看到它。有的人選擇“早買早享受”，有的人默默蟄伏，等底價再進攻。

近一個月的6月18日，蘋果注定要過得不安寧。

iPhone“跌宕起伏” 15

iPhone 十五，可謂蘋果最喜歡的降價機型。

今年1月，iPhone 不到半年的時間，蘋果就開始了“降價之旅”。在天貓平臺上，使用蘋果官方優(yōu)惠券和天貓優(yōu)惠券后，最高價格降低了1000元。這也是iPhone 官方渠道價格首次跌破5000元。

三八婦女節(jié)兩個月后，天貓、JD.COM的蘋果旗艦店同時降低了iPhone 15系列價格，其中部分型號價格比平時略低1300元(約180美元)。

沒想到，又過了兩個月的時間，蘋果還在天貓上發(fā)布了一次“史上最強”的降價。

具體而言，iPhone 起價4599元(原價5999元)，優(yōu)惠力度達到1400元。iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro還有幾千元，一定程度的折扣。iPhone優(yōu)惠力度最大的數(shù)字 15 Pro Max 1T版，價格直接降低2250元，差價下降，已足夠買一臺紅米K70。

大促銷從5月20日晚8點開始，銷售一小時，營業(yè)額超過15億元。相比之下，華為、小米、vivo等品牌的成交額只有1億元。

有些人感嘆，蘋果還是那個蘋果。如果價格合適，充電慢，信號差等等，都不成問題。

就像連鎖反應一樣，iPhone 在JD.COM、拼多多等平臺上，15系列也有不同程度的降價。

截至目前，京東直營旗艦店，iPhone 15基本版本的價格略高于淘寶。但是15 Pro和15 Pro Max的價格已經低于淘寶。

拼多多百億補貼頻道，iPhone 整個系統(tǒng)的價格“大跳水”。100億補貼之后，4300元左右就可以拿下iPhone了。 15 128GB版本。

三大平臺的降價情況，無論是代表蘋果官方天貓店、蘋果授權配送的JD.COM，還是拼多多，都說明蘋果這次真的是“血本無歸”。

降價的確也取得了顯著的效果，至少將蘋果的熱度提升到了一個更高的層次。

鳳凰WEEKLY財經 發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果線下零售店的價格并沒有下降，但是很多人去觀看和體驗，目標直接指向iPhone。 15系列。

線下蘋果零售店

但是在社交平臺上，很多用戶表示已經開始iPhone了。 15系列。

"以前的iPhone 用了12年，內存和電池都堅持不住了。看著天貓店降價，直接拿下了?！本W(wǎng)民雪雪直言不諱。

還有許多人選擇觀望，畢竟6·18的“前線”比較長，也許“王炸”還在后面。

“擠牙膏”式創(chuàng)新，不如一次降價？

從iPhone開始 13系列發(fā)布后，蘋果手機逐漸被批評為“擠牙膏”。隨著國產機器的興起，新功能層出不窮，蘋果的評價越來越差。

去年，一篇“十年果粉第一次轉移到安卓是什么體驗”的帖子在熱搜上引起了共鳴。很多人說國產手機在包括用戶體驗在內的很多方面都超越了蘋果。

即便如此，人們所說的不買蘋果就像“薛定諤的貓”，這是一個充滿不確定性的事件。一旦蘋果降價，降價很大，馬上就會變成“好香”機。

這個也不難理解。歸根結底，近幾年國產手機的價格越來越高。

華為Mate60系列和Pura70系列的起步價為5499元；OPPO、vivo、小米的情況不一樣，但是買旗艦機的起步版大概要4000元左右。折疊屏的價格接近8000元-10000元。

五月二十八日，vivo發(fā)布了旗艦機vivo X100 Ultra，號稱是一臺可以打電話的相機，起價6499元，比蘋果還貴。

一些分析人士指出，在今年十月的驍龍峰會之后， 隨著8Gen4平臺的發(fā)布，普通消費者開始安卓旗艦機型的門檻可能會明顯提高。在這種情況下，降到4000元檔位的蘋果手機很有吸引力。

更為重要的是，蘋果在高端市場的產品實力依然存在。

根據(jù)Counterpointer 根據(jù)Research最近發(fā)布的報告，iPhone 15 Pro 在2024年第一季度，Max登上了全球最暢銷的智能手機榜單。iPhone分別排名第二和第三 15和iPhone 15 Pro。

iPhone 15 Pro

另外，報告中還有三點值得注意。

首先，蘋果和三星占據(jù)了今年第一季度全球十大熱門智能手機名單的所有席位，華為、小米等品牌都沒有上榜。

其次，蘋果在非旺季季度首次實現(xiàn)了高檔型號的熱銷。

三是今年第一季度蘋果Pro系列銷量占蘋果總銷量的50%，是2020年第一季度的兩倍。這說明客戶越來越喜歡高端智能手機及其強大的功能和體驗。

購買iPhone首發(fā)。 15 Pro Max用戶正確鳳凰WEEKLY財經坦率地說，從多方面來看，這款手機是頂級的。特別是在拍攝方面，達到了專業(yè)水平。

IT分析師孫永杰認為，在衡量一家手機制造商的實力時，熱銷型號和ASP(平均售價)是必須考慮的硬性指標。

具體來說，根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度蘋果手機ASP高達900美元(約6520元人民幣)。

相比之下，小米，OPPO、在這個季度，vivo的ASP相當于1151元、1862元和1528元。

手機平均價格在1000元左右，均未達到本季度全球手機市場370美元(約2681元)的ASP平均水平。

借助于6.18大促銷的浪潮，不僅蘋果降價，國內手機廠商也有不同程度的降價。

小米手機的降價幅度也是“肉眼可見”。從5月20日開始，小米14和14Pro系列的價格暴跌300-400元；去年8月發(fā)布的旗艦折疊屏MIX Fold3價格暴跌2000元，還可以獲得399元精美禮包或12期免息二選一。

vivo還提供了各種6·18促銷活動。vivo于今年3月發(fā)布。 X Fold3系列折疊手機，最多24期免息，新舊置換無上補貼1400元。

到目前為止，華為還沒有明顯的價格波動，針對新推出的Pura 70系列，華為天貓官方旗艦店給予的優(yōu)惠是12期免息分期。

庫克是否只能靠降價？

與國內手機品牌相比，雖然蘋果在高端市場仍然很有名，但在國內廠商，尤其是華為崛起的背景下，蘋果仍然緊張，甚至面臨巨大的壓力。

根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度，華為出貨量達到1170萬臺，市場份額達到17%。在經歷了13個季度之后，華為憑借Mate和nova系列重新獲得了中國大陸市場第一名。

Canalys分析師朱嘉邈說，Mate 2024年第一季度，60系列生產和供應短缺問題逐步改善，成為推動華為整體增長的關鍵因素。

在排到華為之后，分別是OPPO、榮耀，vivo和蘋果。其中，蘋果在前五大廠商中跌幅最大，出貨量1000萬臺排名第五，同比下降25%。

另外，根據(jù)蘋果2024年第二財季的財務報告，iPhone全球銷量下降近乎 特別是在中國，10%的市場表現(xiàn)疲軟，銷售額下降8%。

這些都引起了業(yè)界對“iPhone末世”的焦慮。還有人調侃說，華為站了起來，蘋果卻吃不飽。

歸根結底，降價只是暫時的，長此以往，必然會損害品牌力和利潤率。為了奪回失去的市場，蘋果靠什么？

對此，Counterpoint 高級分析師Ivannesearch Lam表示，iPhone銷售具有很強的季節(jié)性。iPhone 15系列開始恢復過去的節(jié)奏。一般在Q4(指第四季度)是銷售高峰期，然后逐漸減少，最后在秋季新產品發(fā)布前回到低谷期。

“從蘋果最近的動作可以看出，蘋果將加大對AI的力度，包括不斷更新和迭代硬件和軟件。”Ivan Lam對鳳凰WEEKLY財經說。

庫克從五月份開始就沒有停止過AI領域的“畫餅”。

“我們繼續(xù)看好AIGC帶來的收入，并迅速分享令人興奮的趨勢。我們相信AIGC的優(yōu)勢會讓蘋果脫穎而出?！北本r間5月3日，蘋果發(fā)布季報后，庫克在電話會議上表示。

庫克，蘋果CEO

隨后，在5月7日蘋果舉行的一次小型發(fā)布會上，新iPad問世，最重要的更新是搭載最新的M4芯片，這被蘋果認為是AI屬性的最佳體現(xiàn)。

發(fā)布會期間，蘋果通過圖像創(chuàng)作、電影制作等方式，展示了新iPad產品的“AI特性”。

據(jù)報道，蘋果正在為6月份即將召開的全球開發(fā)者大會而緊鑼密鼓。（WWDC）做好準備。會上，蘋果將發(fā)布最新版本 iOS、macOS、VisionOS操作系統(tǒng)，同時展示如何將生成AI集成到各種產品中。iPhone于今年下半年發(fā)布。 同時也在努力擺脫擠牙膏給用戶的印象。

根據(jù)目前的爆料，iPhone 16系列專業(yè)版可能是歷代iPhone中最大的一代。IOS 在18系統(tǒng)中，預計將首發(fā)配備多個蘋果自研AI功能，并支持AI大模型本地部署。

但是從“大餅”的效果來看，還不如直接給現(xiàn)在的商品降價。

相對于以前的一機難找，第一次銷售當天大家早上排隊，現(xiàn)在iPhone少了很多理由讓客戶買單。

有些人直言不諱地說：“這是一個很大的降價，但是iPhone只是回到了原來的價格。

本文來自微信公眾號“鳳凰WEEKLY財經”（ID:fhzkzk），作者：陶婭潔，36氪經授權發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com