618的大幕即將拉開，蘋果也因?yàn)榇蠼祪r(jià)而頻繁受到熱議。

五月三十一日，觀察者網(wǎng)查詢蘋果天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)iPhone15 Pro Max的起步價(jià)已經(jīng)降到了7946元，比蘋果官網(wǎng)的起步價(jià)低了2000多元。與此同時(shí)，這也意味著蘋果最高端型號(hào)的售價(jià)已經(jīng)降到了8000元以下，這將降低與華為的Mate60。 Pura70 Pro等型號(hào)開始競(jìng)爭(zhēng)。

自去年華為Mate60系列上市以來，iPhone的銷售壓力一直很大，高端市場(chǎng)逐漸下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys向觀察者提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)，今年第一季度，蘋果在中國(guó)高端市場(chǎng)的份額從去年的58%下降到45.5%，而華為和其他國(guó)產(chǎn)品牌的份額加起來已經(jīng)超過了50%。

而且蘋果試圖通過大降價(jià)來反擊的策略，也確實(shí)顯示出了效果，在今年兩次“千元降價(jià)”之后，3月和4月iPhone在華出貨量各自反彈12%和52%。僅僅對(duì)于創(chuàng)新薄弱的iPhone來說，僅僅通過降價(jià)顯然并非長(zhǎng)久之計(jì)。

事實(shí)上，即使對(duì)于華為等國(guó)產(chǎn)品牌來說，雖然Mate60系列極大地提振了市場(chǎng)信心，但隨著行業(yè)創(chuàng)新天花板的出現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的購(gòu)買需求并不容易。今年，手機(jī)行業(yè)在零部件漲價(jià)的浪潮中激烈卷入或處于正常狀態(tài)。

與蘋果和華為手機(jī)相比，客戶對(duì)比

蘋果的降價(jià)是有效的，但是將來很難預(yù)料。

近幾年來，隨著iPhone優(yōu)勢(shì)的下降，降價(jià)越來越成為蘋果和經(jīng)銷商所依賴的策略。

今年第一季度，蘋果在618進(jìn)行了“史上最大降價(jià)”之后，兩次進(jìn)行了“千元降價(jià)”，618再次刷新了最大降價(jià)幅度，iPhone15全系最大暴跌2300元，讓iPhone15 Pro Max和華為Mate60直接俯下身 Pro等型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)。

iPhone的前所未有壓力，尤其是在蘋果最大的環(huán)城河高端市場(chǎng)，頻繁放低姿態(tài)降價(jià)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys向觀察者提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)，蘋果在2023年中國(guó)600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中占有58%的份額，華為占有20.5%，其他廠商占有21.6%。到2024年第一季度末，蘋果的份額下降到45.5%，華為的份額上升到27.2%，其他廠商的份額上升到27.4%。

也就是說，華為和其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的高端份額之和已經(jīng)超過了蘋果，這是2020年以來的第一次。而且華為和其他國(guó)內(nèi)廠商幾乎平分了蘋果丟失的份額，顯示出夾擊蘋果的趨勢(shì)。受此影響，蘋果iPhone的收入今年第一季度下降了10%，大中華區(qū)的收入也下降了8%。

iPhone15系列和iPhone14系列

可以說，高端市場(chǎng)的挫折迫使蘋果再次進(jìn)行“歷史上最大的降價(jià)”，而這一舉動(dòng)在短期內(nèi)確實(shí)有效。據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，今年4月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)到2057.6萬部，同比增長(zhǎng)25.5%，而國(guó)際品牌手機(jī)出貨量達(dá)到349.5萬部，同比增長(zhǎng)51.9%，其中最重要的無疑是iPhone的持續(xù)降價(jià)。

降價(jià)可以帶來銷量的增長(zhǎng)。蘋果的把戲簡(jiǎn)單易用，但飲鴆止渴的意義更強(qiáng)。Canalys分析師鐘曉磊告訴觀察者。com，在高庫存和華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力下，蘋果的降價(jià)可以增加銷量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)蘋果的定價(jià)感知，從而影響蘋果在高端市場(chǎng)的形象。

簡(jiǎn)而言之，蘋果頻繁降價(jià)和吃技術(shù)資本并不是一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃。IDC報(bào)告曾經(jīng)一針見血地指出，iPhone15雖然繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整和促銷。 Pro Max是今年春節(jié)期間最暢銷的車型，但蘋果面臨的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品壓力日益增大，迫切需要從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。

難以再現(xiàn)Mate60現(xiàn)象，Pura70表現(xiàn)備受關(guān)注。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)受挫，遇到的最大阻力無疑是華為。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度和第一季度，蘋果在華出貨量分別下降了2.1%和6.6%，同期華為分別增長(zhǎng)了36.2%和110.0%。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，華為在中國(guó)600多美元的手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到2021年以來的最高水平。

對(duì)于華為來說，Mate60系列已經(jīng)成功吹響了手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇的號(hào)角。然而，在后Mate60時(shí)代，當(dāng)客戶從令人興奮的情緒中平靜下來時(shí)，華為手機(jī)無疑將面臨產(chǎn)品實(shí)力的測(cè)試，就像其他廠商一樣。

上個(gè)月，華為推出了Pura70系列旗艦機(jī)型，起價(jià)5499元。一個(gè)多月后，一位數(shù)碼博主爆料Pura70系列出貨量已經(jīng)超過200萬臺(tái)，這意味著Pura70系列出貨量已經(jīng)超過P60系列出貨量。然而，與TechInsights調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)期的今年1000萬臺(tái)的出貨量仍有較大差距。

五月三十一日，觀察者網(wǎng)致電華為上海南京東路旗艦店，工作人員透露，除Pura70外， 除了Pro沒有現(xiàn)貨之外，Pura70系列還有很多型號(hào)和配色方案。在這方面，Pura70系列可能有更多的庫存，但也與Mate60上市時(shí)供不應(yīng)求的銷售盛況形成了一定的對(duì)比。

鐘曉磊告訴觀察者。com，從終端渠道價(jià)格監(jiān)控來看，華為Pura70系列的價(jià)格倒掛比Mate60系列剛剛上市時(shí)要少得多，而且更多的是保持原價(jià)。渠道上沒有過多的漲價(jià)?！澳壳癙ura70的表現(xiàn)還可以，但當(dāng)時(shí)Mate60系列的輝煌卻很難再現(xiàn)?！?/p>

“華為之前的換機(jī)需求很多，一個(gè)是蘋果等高端品牌的客戶轉(zhuǎn)換，一個(gè)是華為Mate40等老用戶的換機(jī)需求。事實(shí)上，這些需求已經(jīng)在Mate60上消化了很多。”他說。

當(dāng)前手機(jī)行業(yè)，一方面火爆趨勢(shì)明顯，難以高速增長(zhǎng)，另一方面各大廠商內(nèi)卷加重，小米、vivo、圍繞影像、榮耀、OPPO等廠商，AI、電池壽命和其他領(lǐng)域的持續(xù)努力無疑會(huì)給蘋果和華為帶來一定的壓力。后Mate60時(shí)代，華為如何進(jìn)一步建設(shè)自己的環(huán)城河？

鐘曉磊直言不諱地告訴觀察者，華為目前的手機(jī)需求不錯(cuò)。隨著硬件上的很多瓶頸突破，對(duì)于華為來說，更重要的是搭建好軟件的生態(tài)?！傍櫭上到y(tǒng)的原生應(yīng)用生態(tài)其實(shí)才剛剛起步。在此之前，鴻蒙系統(tǒng)的許多應(yīng)用仍然依賴于安卓生態(tài)。因此，如何構(gòu)建鴻蒙系統(tǒng)的原生應(yīng)用生態(tài)是最重要的?！?/p>

“如果說未來鴻蒙系統(tǒng)的原生應(yīng)用有一些安卓無法比擬的特點(diǎn)或特點(diǎn)，比如AI甚至其他特點(diǎn)，那么對(duì)于華為來說，對(duì)其用戶粘性的需求會(huì)有明顯的提升?！彼f。

TechInsights預(yù)測(cè)，2024年華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部，其市場(chǎng)份額將在2023年的12%上升到2024年的19%，并重新獲得中國(guó)市場(chǎng)榜首。

“雖然我們預(yù)計(jì)今年P(guān)ura70系列不會(huì)在海外市場(chǎng)上市，但中國(guó)市場(chǎng)的韌性將幫助華為以5%的市場(chǎng)份額攀升到世界第八大智能手機(jī)制造商。華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈將給蘋果iPhone帶來壓力。”報(bào)告說。

上游零部件漲價(jià)，影響手機(jī)行業(yè)幾何？

除了廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)的普遍趨勢(shì)也值得關(guān)注。比如最近上游零部件漲價(jià)潮開始襲來。從最近發(fā)布的幾款中端車型來看，價(jià)格確實(shí)在上漲，比如榮耀200系列和vivo S19系列等。

日前榮耀CEO趙明對(duì)觀察者網(wǎng) 直言 ，如今，各種原材料和電子設(shè)備的供應(yīng)相對(duì)緊張。隨著AI應(yīng)用和計(jì)算率的爆發(fā)，未來許多設(shè)備的供應(yīng)可能會(huì)進(jìn)入相對(duì)緊張和短缺的狀態(tài)。

而且雷軍早在去年發(fā)布小米14時(shí)就提到，今年內(nèi)存都在漲價(jià)周期內(nèi)，每季度漲價(jià)5%。

這次漲價(jià)會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

鐘曉磊告訴觀察者。com，“我們看到很多廠商可能會(huì)把生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整到上半年。因?yàn)橄掳肽陜r(jià)格會(huì)再次上漲，很多廠商很難降價(jià)。不可能說去年同樣的價(jià)格是8。 256，現(xiàn)在變成8 128，所以他們必須確保一些核心設(shè)備不會(huì)減少，但是外圍可能會(huì)被簡(jiǎn)化，比如一些指紋可能會(huì)被簡(jiǎn)化。"

“去年年底，我們看到很多零件都在漲價(jià)，比如內(nèi)存存儲(chǔ)，漲價(jià)很多。所以今年年底不會(huì)有很多廠商非常激進(jìn)的提裝備。今年甚至表明了明年和明年的主要行業(yè)趨勢(shì)，但實(shí)際上還是在做軟件競(jìng)爭(zhēng)。”他說。

談到軟件等話題，目前最值得關(guān)注的無疑是AI在終端側(cè)落地，無論是華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等人都在端邊AI使力，而這個(gè)蘋果似乎還處于低位。

彭博社本月發(fā)布消息稱，蘋果在生成型人工智能競(jìng)賽中措手不及。與籃球比賽相比，文章表示，制造更好的芯片和設(shè)備將有助于蘋果鎖定上籃和罰球。但是如果你真的想追上，你必須開始投三分球。這只能來自于發(fā)布尖端AI功能，以比過去更快的速度進(jìn)行改進(jìn)。

目前，市場(chǎng)期待蘋果在6月份的開發(fā)者大會(huì)上展示AI成果。鐘曉磊直言不諱地告訴觀察者。com，今年AI元年對(duì)蘋果來說非常重要。他們?cè)谟布阅苌线_(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)?！暗珡娜ツ甑那闆r來看，蘋果對(duì)生成AI的適應(yīng)并不多。今年可能是完全不同的情況。”

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