流媒體，又稱流媒體，是多媒體模式之一。它以數(shù)據(jù)流的形式向我們的屏幕發(fā)送音頻、視頻等多媒體內(nèi)容，極大地方便了人們的生活和娛樂。

伴隨著因特網(wǎng)的普及和使用流量成本的降低，流媒體已成為當(dāng)前的熱門跑道。在中國市場，流媒體技術(shù)的主要受益者是嗶哩嗶哩、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、Aautorapper、網(wǎng)易云音樂等平臺。在國際市場上，像迪士尼和Netfilx這樣的流媒體巨頭，但受內(nèi)容審查規(guī)定的限制，目前中國市場上還沒有一家美國流媒體能夠進(jìn)入中國市場。

而且蘋果作為世界上最著名的科技巨頭之一，自然也不會錯過流媒體這個美味的蛋糕。雖然Apple TV 只是其軟件服務(wù)生態(tài)的一部分，蘋果并未因此投入巨資，但就目前的情況來看，蘋果Apple TV 這項業(yè)務(wù)很可能成為中國首家推出的美國流媒體服務(wù)。

Apple TV 進(jìn)入中國？蘋果要在流媒體實(shí)現(xiàn)反擊

根據(jù)外媒The的說法 據(jù)Information報道，蘋果從去年開始與中國移動討論Applee TV 視頻流媒體服務(wù)進(jìn)入中國市場的概率。目前，事件尚未發(fā)布相關(guān)結(jié)果。知情人士指出，蘋果有充分的理由推動這一事件，這將使Apple TV 在中國推出的美國流媒體服務(wù)中，有可能覆蓋中國龐大的用戶群，同時成為唯一的流媒體服務(wù)。

iPhone、iPad、像Mac這樣的蘋果產(chǎn)品在我國非常流行，這一點(diǎn)可以從618大促中iPhone霸榜的多個電商平臺上窺探出來。在中國，巨大的蘋果用戶代表著Apple。 TV 擁有大量的潛在用戶，這對蘋果流媒體的吸引力并不小。但由于國內(nèi)市場的內(nèi)容審查規(guī)定，蘋果為了保證流媒體服務(wù)符合相關(guān)規(guī)定，需要找當(dāng)?shù)睾献骰锇閰f(xié)助運(yùn)營，相信這也是蘋果與中國移動協(xié)商的真正原因。

事實(shí)上，蘋果一直在努力將訂閱或媒體服務(wù)引入中國，The Information表示，蘋果將在Vision與騰訊達(dá)成一項關(guān)鍵協(xié)議， Pro為中國市場提供了多種熱門應(yīng)用。此外，Apple Arcade(游戲訂閱服務(wù))和AppleFitness (運(yùn)動訂閱服務(wù))也是下一階段的重點(diǎn)引入目標(biāo)。

目前，Apple TV 在美國，每月訂閱價格為9.99美元(約72元人民幣)，最多與5名家庭成員分享訂閱計劃。截至2024年5月25日，參照豆瓣用戶@陳大寶的統(tǒng)計結(jié)果，不包括紀(jì)實(shí)片、動畫片、體育賽事、真人秀、兒童劇，Apple TV 提供82部影視劇，每周更新多個節(jié)點(diǎn)。

每月訂閱費(fèi)用由6名成員共同分擔(dān)，每人只需支付12元。相對于國內(nèi)流媒體平臺的會員月費(fèi)，Apple TV 雖然性價比還是很高的，但是主流文化、審美差異也需要考慮，畢竟蘋果之前的服務(wù)主體并不是國內(nèi)用戶。

五年過去，Apple TV 或者是流媒體中的“另類”

2019年3月26日，蘋果在春季新品發(fā)布會上發(fā)布了Apple TV 同年11月1日正式推出視頻訂閱服務(wù)。上線之初，Apple TV 為吸引用戶訂閱，以性價比路線為主，每月訂閱費(fèi)用為4.99美元，用戶可免費(fèi)試用7天。若購買蘋果設(shè)備，顧客還可以獲得一年的免費(fèi)訂閱(現(xiàn)已縮水至三個月)。

那時候流媒體的主流訂閱價格基本都在10美元以上，Apple TV 一推出就成了當(dāng)時最便宜的流媒體平臺。但此時流媒體市場正處于混戰(zhàn)階段，Netfilx、Prime Video、原創(chuàng)流媒體平臺如hulu已占據(jù)大部分市場份額，Apple TV 在版權(quán)儲備和原創(chuàng)內(nèi)容豐富度方面，與眾多前輩相比，沒有任何優(yōu)勢，也面臨著其它新興流媒體的競爭。

Apple TV 早期最大的優(yōu)勢可能是蘋果龐大的用戶群，這是一種依靠硬件推廣軟件的策略。蘋果早些時候推出了Apple。 使用Music時，并取得了良好的效果。但是對流媒體平臺來說，吸引用戶的關(guān)鍵在于平臺內(nèi)容的豐富性，而Apple TV 只是缺少足夠的版權(quán)內(nèi)容和自己的IP來保證用戶的持續(xù)支付。

與其他競爭對手相比，流媒體只是蘋果業(yè)務(wù)構(gòu)成和生態(tài)系統(tǒng)中軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，優(yōu)先級較低。所以蘋果在Apple。 TV 在內(nèi)容投資方面遠(yuǎn)不如其它競爭者大方，Apple TV 對蘋果而言，更多的是對硬件設(shè)備的補(bǔ)充，與其它蘋果服務(wù)一起，為用戶提供更方便、更健全的感覺。

Apple決定了蘋果對流媒體業(yè)務(wù)的定位 TV 只能走小而美的精品路線。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克說，Apple TV 重點(diǎn)將是蘋果的原創(chuàng)作品，不會播放舊節(jié)目，也不會播放其他企業(yè)有發(fā)行權(quán)的作品。同時，蘋果將與各大影視公司合作，在Apple中作為獨(dú)家發(fā)行商 TV 把這些原創(chuàng)作品上架。

就結(jié)果而言，走精品路線的Apple TV Apple取得了不錯的成績。 TV 投資制作的《健聽女孩》獲得了2022年奧斯卡最佳影片，這也是第一部由流媒體平臺發(fā)行并獲得最佳影片獎的影片。Apple TV 最受歡迎的喜劇《足球教練》也獲得了第73屆艾美獎最佳喜劇、最佳喜劇男主角、女配角、男配角四項大獎。

其它劇集雖未獲獎，但大多獲得了良好的用戶口碑，在影評網(wǎng)站上也有不錯的評價?？梢哉f，雖然內(nèi)容研發(fā)的投入無法與Netfilx相比，Netfilx每轉(zhuǎn)一圈都要花費(fèi)100多億美元，但蘋果已經(jīng)走出了一條不同于其他流媒體的道路，一個專屬的Apple。 TV 流媒體平臺的路徑。

除影視內(nèi)容外，Apple TV 也搶走了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟 （MLB）、職業(yè)足球大聯(lián)盟美國（MLS）轉(zhuǎn)播權(quán)。有消息稱，Apple TV 下一個目標(biāo)是在2025年的FIFA世俱杯上，計劃花費(fèi)10億美元獲得世俱杯全球獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

中國挪動 合作雙贏的蘋果？

看著這兒，大家有沒有一種熟悉的感覺？流媒 體育，正是Apple TV 中國移動旗下咪咕公司的潛在合作伙伴之一。現(xiàn)在，咪咕視頻不僅收集了歐洲五大足球聯(lián)賽，還收集了至少30個體育版權(quán)IP，還擁有NBA。、CBA、體育垂類頭部比賽的版權(quán)，如中超、歐冠、排超、UFC等。

不僅如此，咪咕還在音樂、視頻、書籍、直播、云游戲等領(lǐng)域進(jìn)行了布局，屬于國內(nèi)流媒體影響力的第一梯隊。假定蘋果的確與中國移動達(dá)成合作，小雷猜測Apple TV 通過中國移動的IPTV機(jī)頂盒向用戶展示內(nèi)容的概率很大。

IPTV為何如此？

第一，雙方的版權(quán)內(nèi)容不能在對方的流媒體平臺上隨意分享，必須在事先約定的特定渠道進(jìn)行傳播。，否則雙方花大價錢購買/創(chuàng)建的版權(quán)內(nèi)容等于白送對方，這是不可能的。

其次，IPTV可以理解為運(yùn)營商在為客戶安裝寬帶時推薦的專門用于看電視的機(jī)頂盒，提供高清電視、電視劇、體育比賽、紀(jì)錄片等內(nèi)容，支持播放、回放、時間移動等功能。當(dāng)前我國家庭使用的IPTV比例大幅上升，也是中國移動到手機(jī)運(yùn)營商之外的又一大業(yè)務(wù)，擁有龐大的用戶群。

所以問題來了，如果IPTV真的成了國內(nèi)的Apple。 TV 指定的觀看設(shè)備，國內(nèi)蘋果用戶手中的商品也可以觀看嗎？答案應(yīng)該是否定的，雙方估計會達(dá)成獨(dú)家渠道的合作，即其它設(shè)備不能觀看Apple TV ，不然中國移動合作意義不大，蘋果用戶完全可以繞過它觀看Apple。 TV 。

同時，Apple TV 即使你成功進(jìn)入國內(nèi)市場，也要經(jīng)過一些本土化的改造才能正式上市。影響很大的自然是片源，還不知道最后能進(jìn)入國內(nèi)市場的作品有多少。

在小雷看來，如果這種合作能夠?qū)崿F(xiàn)，對中國移動、蘋果和用戶來說將是一個雙贏的局面。中國移動獲得高影響力和代理費(fèi)，無論是推廣自己的產(chǎn)品還是盈利，都是不錯的選擇。

蘋果已經(jīng)成為第一個進(jìn)入中國的美國流媒體服務(wù)提供商。付費(fèi)服務(wù)的收入占總收入的比例可能會迎來一個新的高峰，同時完善中國的蘋果生態(tài)，成為Vision。 提前做好Pro國行版的推出準(zhǔn)備。

顧客增加了一種新的消磨時間、休閑娛樂渠道，Apple TV 支持4K HDR畫質(zhì)、杜比視野、杜比全景聲、視聽效果的用戶口碑一直備受好評。此外，只要播放設(shè)備得到支持，客戶就可以在不支付額外費(fèi)用的情況下選擇最佳的視聽效果。

Apple TV 進(jìn)入中國市場，可能會給其它視頻平臺帶來一些壓力，如清晰度、收費(fèi)模式等，但由于合作協(xié)議和偏好的不同，Apple TV 也許不是大多數(shù)國內(nèi)用戶的“首選”，而是作為一種可供選擇的“補(bǔ)充選項” 。

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