2024年夏季檔劇對決已開始。

《劇王》《生活的樂趣2》完成后，劇集市場的情況變幻莫測。我以為優(yōu)酷的古偶劇《墨雨云》有望贏得暑期檔的第一站，但新麗媒體《玫瑰的故事》卻被“殺”了出來。

劉亦菲和佟大為主演的《玫瑰的故事》于6月8日登陸央視八套。播出當(dāng)晚，收視率飆升至同期第一。播出第二天，騰訊站的人氣突破29000，登上了V榜、貓眼全網(wǎng)人氣榜、酷云劇熱榜、云合全網(wǎng)人氣榜等多個(gè)榜單。劉亦菲飾演的黃亦玫也登上了多個(gè)角色的人氣榜，人氣居高不下。

伴隨著《玫瑰的故事》展現(xiàn)了全網(wǎng)霸屏的趨勢，其背后的制作公司新麗傳媒也引起了市場的關(guān)注。繼《與鳳行》《生活的樂趣2》之后，2024年，新麗傳媒取得了“三連爆”成績。，在自己的行業(yè)中不斷穩(wěn)定自己的頭部地位。

2024年是新麗傳媒與閱文集團(tuán)新賭博協(xié)議的最后一年。上半年連續(xù)三次爆發(fā)后，完成賭博似乎不是什么大問題。然而，承載閱文集團(tuán)影視業(yè)務(wù)的新麗，未來能否繼續(xù)為閱文帶動(dòng)更多的內(nèi)容市場，還需要一個(gè)問號。

2024年新麗扛起了劇集市場。

2023年，新麗傳媒在劇集市場的表現(xiàn)并不理想。

新麗2023全年推出5部新劇，其中央視8部，市場關(guān)注度較高的劇集也不乏。比如肖戰(zhàn)主演的《太陽伴我》，頂流肖戰(zhàn)。、靳東主演的《收視保障》《縱有疾風(fēng)起》、改編自大IP的《打破天空》。新麗作為行業(yè)領(lǐng)袖的影響力和制作能力可以從主題類型、演員卡司、IP熱度、上星數(shù)量等方面看出。

但客觀來說，五部劇的整體表現(xiàn)并沒有達(dá)到預(yù)期。即使在流量加持和上星更容易傳播的基礎(chǔ)上，該劇的播出效果平平，2023年新麗也缺少一部熱門、口碑雙收的爆款劇。這也極大地影響了新麗的利潤。閱文集團(tuán)在2023年年度業(yè)績報(bào)告中明確提到，由于新麗傳媒收入下降，IP運(yùn)營收入下降是由于新麗傳媒收入下降。。

而且進(jìn)入2024年后，劇集市場的形勢已經(jīng)完全逆轉(zhuǎn)。

截至2024年，新麗上新了三部劇，亮眼的數(shù)據(jù)成績讓新麗傳媒在上半年刷足了存在感。

《與鳳行》作為新麗的第一部女頻仙俠劇，交出了一份完美的成績單，騰訊站內(nèi)人氣突破31000，云集平均播放量達(dá)到7300萬，超越了騰訊新年大劇《花兒》，新麗仙俠跑道首戰(zhàn)告捷。

《生活的樂趣2》的受歡迎程度更加現(xiàn)象化，云合市場份額達(dá)到驚人的55%。這是近年來繼《飆升》之后，又一部吸引了整個(gè)劇市的劇。其實(shí)預(yù)計(jì)會(huì)有這樣的成就。

央八正在播出的《玫瑰的故事》是新麗擅長的都市劇，改編自亦舒同名小說，以及劉亦菲在電視劇市場上沒有失敗的加持。目前關(guān)注度和討論度已經(jīng)滿了，有望創(chuàng)造新的都市劇巔峰。

2024年上半年，三部爆款撐起了劇集市場，幫助騰訊在長視頻平臺(tái)競爭中遙遙領(lǐng)先，也讓新麗再次升溫。

而且總結(jié)一下新麗的爆款制作規(guī)則，其實(shí)還是“大IP”百試百靈 強(qiáng)勢演員卡司的方式。通過新麗對內(nèi)容的控制能力和自身在行業(yè)中的知名度，將IP碼碼到高質(zhì)量的IP。、制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容為爆炸的誕生奠定了基礎(chǔ)。騰訊在播出前預(yù)約了880多萬人，而《生活的樂趣2》則超過了1200萬人。播出前的市場關(guān)注度已經(jīng)決定了劇集的下限。

新麗除放大內(nèi)容制作的優(yōu)勢外，一方面對類型跑道進(jìn)行了創(chuàng)新，除了擅長的男性頻率和城市跑道，我第一次嘗試了仙俠主題，吸收了閱讀文本以外的女性頻率IP資源。結(jié)合新麗制作落地服裝的經(jīng)驗(yàn)，人物塑造現(xiàn)實(shí)落地。這是《與鳳行》和市面上一般仙俠劇最大的區(qū)別，也堅(jiān)定了新麗后續(xù)深耕仙俠賽道的決心；

另一方面，新麗對檔期的考慮更加全面。，《生活的樂趣2》和《玫瑰的故事》正好卡在暑期檔，市場復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期。因?yàn)?024年暑期檔后半段撞上了夏季奧運(yùn)會(huì)，肯定會(huì)對影視劇的普遍人氣討論產(chǎn)生很大的影響。電影市場和電視劇市場都需要繞開，但新麗提前拿出頭部庫存，取得了意想不到的效果。

不出意外的是，新麗很有可能會(huì)扭轉(zhuǎn)2023年?duì)I收下滑的局面，依靠上半年三連爆的劇集，以及打破投資記錄的《與鳳行》和《生活的樂趣2》，在明年交出一份好看的財(cái)務(wù)報(bào)告。

能否給閱讀帶來新的增長？

2024年的盈利能力，關(guān)系到新麗能否完成與閱文的賭博協(xié)議。

2020年8月，閱文與新麗簽訂了新的賭博協(xié)議，從2018年收購時(shí)的三年賭博改為五年賭博。2020-2024年期間，新麗需要完成最低2億、3億、3億、3億、3億的凈利潤，最高4億、5億、5億、5億、5億的業(yè)績。

前四年，新麗完成了承諾業(yè)績。2024年是五年期末。主要投資電影《熱騰騰》以34.60億票房獲得春節(jié)冠軍。后來，一部頭部電視劇集中推出，連續(xù)三部劇爆發(fā)。看來完成賭博已經(jīng)成為一條船。

然而，完成賭博并不是最終目標(biāo)。閱讀更高的期望是以新麗為支點(diǎn)，煽動(dòng)更多的內(nèi)容市場。。與新麗的合作確實(shí)促進(jìn)了閱文IP的可視化，從而實(shí)現(xiàn) IP 為基礎(chǔ)建立 IP 產(chǎn)業(yè)鏈在不同領(lǐng)域的專業(yè)能力，但是一個(gè)不可避免的問題是，目前新麗通過IP協(xié)同所帶來的增長空間有限。

客觀來說，2020年業(yè)務(wù)整合開啟“三駕馬車”時(shí)代后，新麗確實(shí)為閱讀集團(tuán)的IP升級戰(zhàn)略做出了巨大貢獻(xiàn)，多部優(yōu)質(zhì)影視作品的產(chǎn)出促進(jìn)了閱讀IP自建能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的提升。

但是從營收數(shù)據(jù)來看，即使完成了賭博協(xié)議，無法掩蓋新麗吸金能力持續(xù)下滑的事實(shí)。。2023年，新麗傳媒總收入達(dá)到12.602億元，與2022年相比，2022年受疫情影響實(shí)現(xiàn)16.2億元收入明顯下降，與疫情前相差甚遠(yuǎn)，直接導(dǎo)致閱文集團(tuán)2023年IP運(yùn)營等收入同比下降。 6.1%。

得益于閱讀重點(diǎn)IP《生活的樂趣》的研發(fā)，新麗2024年的盈利數(shù)據(jù)很有可能會(huì)非常漂亮，但后續(xù)的作品儲(chǔ)備卻讓人汗流浹背，讓閱讀影視業(yè)務(wù)的增長充滿了不確定性。

一方面，為了完成賭博協(xié)議，新麗集中推出了多部頭部劇，導(dǎo)致目前頭部劇庫存不足，只有正在備播的《大奉打更人》備受市場關(guān)注，尤其是面對男頻IP制作周期長的情況，后續(xù)可能會(huì)面臨頭部劇的斷檔；

另一方面，新麗后續(xù)開發(fā)的項(xiàng)目主要是男性頻率和戲劇，如《媳婦2》、《劍來》、《千里江山圖》、《張居正》等。雖然男性頻率有一定的受眾和價(jià)值，但與女性頻率相比，爆款的概率更低，撲街的例子也不在少數(shù)。

事實(shí)上，加入閱讀集團(tuán)后，新麗在頭部影視公司的競爭中實(shí)際上有很大的優(yōu)勢，體驗(yàn)了閱讀IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的賦能，讓屹立多年的新麗進(jìn)一步確立了行業(yè)頭部的地位。

然而，面對競爭加劇、新生力量層出不窮的影視行業(yè)，新麗也必須找到新的增長方向，才能給閱讀影視業(yè)務(wù)帶來更多的增長。隨著男性頻率的不斷深化，新麗確立了男性頻率領(lǐng)導(dǎo)者的地位。近年來，她跳出了閱讀IP，與女性頻率仙俠IP的合作也是一個(gè)值得關(guān)注的新變化。據(jù)《鳳凰之旅》的制作人鄭中莉介紹，新麗將繼續(xù)深化仙俠跑道。

新麗在完成賭博，擺脫業(yè)績壓力后，是否會(huì)有更多新的嘗試，在影視內(nèi)容的創(chuàng)作中煥發(fā)出新的活力，通過持續(xù)輸出高質(zhì)量的爆款內(nèi)容來保持頭部位置，給觀眾和市場帶來更多新的驚喜，值得業(yè)界期待。

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