又是一年端午小長假，從數(shù)據(jù)上看，趁假期出游、體驗特色文化成為重要趨勢。端午節(jié)假期首日(6月8日)，全社會跨區(qū)域人員流動量超2億人次，環(huán)比增長10.8%，比2019年同期增長9%，比2023年同期下降1.1%。

根據(jù)多省文旅部門公布的數(shù)據(jù)，端午假期前兩日景區(qū)接待周邊游、省內(nèi)游客居多。

湖南文旅數(shù)據(jù)顯示，假期首日全省當日全域客流657.56萬人次，省外游客40.45萬人次，占比為6.15%。四川文旅數(shù)據(jù)也顯示，假期第二日全省景區(qū)接待游客人次、門票收入分別環(huán)比增長28.53%、55.11%，本地游、周邊游成為更多游客的選擇。

在討論度上，網(wǎng)友們的甜咸粽子之爭有所緩和，咸肉粽、甜粽、白棕等組合禮盒裝成為不少人購物重要選擇。龍舟競賽的話題度再次上升，多地龍舟比賽、游園活動登上社交媒體熱議話題榜。

為應(yīng)對爆發(fā)增長的回程旅客，鐵路部門積極增開長三角地區(qū)城市之間來往車次，同時增開去往武漢、西安、洛陽、南昌、青島等熱門旅游方向的直達列車，全力滿足假期旅客出行需要。

端午假期收官之際也是學生們的暑假出游開啟之時，延續(xù)上半年旅游出行熱度，今年暑期有望再次迎來新的文旅消費熱潮。

多地龍舟比賽隆重舉行，特色游園活動不停

端午節(jié)前后除了吃粽子，賽龍舟也是必不可少的傳統(tǒng)節(jié)日項目。今年全國多地積極舉辦了龍舟賽事，吸引不少市民、游客前去圍觀、助威。北京豐臺園博園、海淀稻香湖景酒店、東城區(qū)龍?zhí)豆珗@等多地都舉辦了規(guī)模在數(shù)十人至上百人不等的龍舟友誼賽、邀請賽，吸引大批游客觀看，熱鬧刺激的競賽也充分炒熱了節(jié)日氛圍。

中國移動梧桐大數(shù)據(jù)通過各地龍舟賽相關(guān)熱詞搜索情況、話題活躍度以及游客數(shù)量，綜合統(tǒng)計顯示：最火的省份集中在廣東、湖南、貴州、福建和江西。各地龍舟賽也吸引了眾多外地游客，在龍舟賽最火的廣東，外地游客占觀賽人群總數(shù)的15%。

這不僅是因為龍舟文化是廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，更得益于廣東、潮汕地區(qū)的龍舟競賽極具儀式感。尤其是廣州天河獵德村自發(fā)組織的龍舟比賽每年都吸引了大批周邊乃至外地游客前來觀賽。

實際上多地在龍舟比賽之外，組織包粽子、制作香囊、繪制團扇、扎艾草、、射五毒、欣賞演出節(jié)目等，各式各樣的傳統(tǒng)游園活動也正在火熱舉行中。豐富的活動吸引了不少家長帶著孩子前來休閑娛樂。

此外，隨著龍舟競賽體育競技賽在全球發(fā)揚光大，馬來西亞、德國、南非等外國地區(qū)也趁端午節(jié)舉辦起龍舟比賽，參賽者不乏外國運動員、華人華僑。

傳統(tǒng)節(jié)日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗，端午節(jié)深度“圈粉”外國游客。攜程報告顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境游十大熱門目的地。

同時，攜程包車游業(yè)務(wù)還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求，傳遞著海外游子“每逢佳節(jié)倍思親”的美好情愫。

錯峰撿漏選擇多

由于今年的端午假期早早被業(yè)內(nèi)定義為相對的“淡季”，不論是國內(nèi)還是國外的酒店價格都出現(xiàn)了穩(wěn)中有降的趨勢。在國內(nèi)高星級酒店和經(jīng)濟型酒店中，端午假期房價平均降幅可達兩成左右。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認為，今年經(jīng)濟型酒店供給量增加明顯，對價格起到平抑作用；而相比中低星酒店，高星酒店則在“保入住率”上有較大壓力，端午假期漲價動力不足。與五一的長途特種兵打卡式出游不同，今年端午大家偏好區(qū)域內(nèi)“慢”游，酒店降價可以吸引更多游客。

出境游同樣是“撿漏出行”的重要選擇。端午假期較短，出境旅游動力較弱，相關(guān)機票、酒店價格均已下降，有部分上班族選擇了拼假出游。據(jù)國家移民管理局預(yù)測，2024年端午節(jié)期間全國口岸日均出入境人員將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。

攜程端午報告顯示，小長假三天，海外租車自駕訂單同比增長220%。由于假期時間短，出境游的主要目的地集中在日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等短線海外國家。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，端午期間國際機票平均價格較去年端午下降了兩成左右；熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7、8月便宜三成以上。這帶動了端午假期出境機票訂單同比增長超60%，酒店預(yù)訂量同比增長50%。

搭乘郵輪出行，一條路線領(lǐng)略多國、多地風光也是備受歡迎的選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪商品預(yù)訂量同比去年端午假期增長超14倍。

暑期旅游旺季前奏開啟

今年端午假期恰逢全國高考進入尾聲，應(yīng)對暑期學生出游的前期工作也在穩(wěn)步推進中。

研學旅游產(chǎn)品預(yù)訂正在進入旺季，部分地區(qū)的研學產(chǎn)品訂單從5月中旬就開始增長，目前整體預(yù)定量較去年同期增長四成左右，且價格均有所下降。拒絕走馬觀花，而是選擇精品路線、增加互動性、沉浸式游玩，體驗當?shù)厝宋?、歷史、自然風光成為今年研學旅游的新趨勢。

近期電視劇《我的阿勒泰》讓新疆旅游再迎小高峰，不少學生家長也預(yù)訂了暑期新疆長線游。攜程數(shù)據(jù)顯示，伊犁暑期旅游訂單量同比增長85%，擁有那拉提草原的新源縣訂單量同比增長78%。此外，8-10天的長線北疆線路也備受歡迎。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月以來，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴漲5倍，北京、廣州、上海、深圳、西安等搜索熱度最高。烏魯木齊疆湖之旅旅行社負責人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，隨著電視劇熱播，當?shù)芈糜瓮咎崆暗絹?，帶動“喀納斯-禾木”等傳統(tǒng)跟團游線路火熱。

美團民宿超贊房東小吳是新疆本地人，在阿勒泰地區(qū)布爾津縣禾木景區(qū)經(jīng)營著一家木屋民宿。據(jù)其介紹，今年阿勒泰旅游熱度高漲，端午假期到7月底的房源多數(shù)已被游客訂滿?！拔以诒本┥系拇髮W，畢業(yè)后工作了兩年，最后還是回到阿勒泰。今天院子里小黃花開了，明天蒲公英開了，后天白樺林又綠了很多.....不少游客在端午期間‘拼假’前來，每天收獲不一樣的驚喜?！?/span>

多平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游已出現(xiàn)第一波預(yù)訂小高峰。截至目前，去哪兒平臺暑期（7月1日-8月31日）出境游機票預(yù)訂量同比增長1.6倍；攜程暑期出境游訂單也出現(xiàn)同比增長幾乎翻倍。暑期熱門國際目的地包括馬來西亞、日本、泰國、美國、韓國、新加坡等，同時暑期前往北美和歐洲依舊是長線游的熱門選擇。

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