“我認(rèn)為它現(xiàn)在已經(jīng)取得了巨大的成功，感覺很好。”前幾天，在談?wù)撍?Apple Vision Pro 在市場表現(xiàn)上，蘋果公司 CEO 庫克是這么說的。

然而，與庫克的信心相反，Apple Vision Pro 中國市場的表現(xiàn)并不樂觀。在 WWDC 2024 上，蘋果方面宣布，Apple Vision Pro 銷售區(qū)域從美國擴(kuò)展到中國等市場，其中在中國市場的起售價(jià)格是 29999 元，6 月 14 星期五早晨(星期五) 9 點(diǎn)(北京時(shí)間)是對的 Apple Vision Pro 進(jìn)行預(yù)訂，6 月 28 從星期五開始，日(周五)正式發(fā)售。

鈦媒體 APP 發(fā)現(xiàn)，在開始預(yù)訂之后，網(wǎng)上并沒有太多的討論聲，這一點(diǎn)和這一點(diǎn)， Apple Vision Pro 年初的第一次銷售完全不同。不僅如此，幾個(gè)小時(shí)后，第一天還是可以拿到貨的，二級(jí)市場也沒有原來的漲價(jià)等信息。相比之下，試用更受歡迎。截至發(fā)稿，北京等地的名額已經(jīng)被搶空。

作為 Apple Vision Pro 第一批客戶，安吉(化名)鈦媒體 APP 說明現(xiàn)階段這款產(chǎn)品只適合極客玩家，無論是價(jià)格、重量還是使用場景，還是有所欠缺。如果你真的想體驗(yàn)一下，可以買美國版的二手產(chǎn)品。就像 Mac Pro 同樣，價(jià)格和設(shè)備都是頂級(jí)的，注定不會(huì)像 iPhone 一樣走量。

根據(jù)目前的市場反饋，免費(fèi)試用和二手更香， Apple Vision Pro 縮影時(shí)間較長。或許，對蘋果來說，Apple Vision Pro 自第一天發(fā)布以來，并非針對大眾化的消費(fèi)品。

試用名額已經(jīng)滿了，但是第一批貨還沒有賣完。

1968 2008年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的鼻祖，著名的計(jì)算機(jī)科學(xué)家 Ivan Sutherland 制定了第一個(gè)頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備— Sutherland，因?yàn)樾问皆虮环Q為“達(dá)摩克利斯之劍”，也被認(rèn)為是第一款。 VR 頭顯。55 年后，Apple Vision Pro 發(fā)布，不僅是對“達(dá)摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個(gè)計(jì)算時(shí)代的開始。

在庫克眼里，這是他最精彩的一屆。 WWDC 的" One more thing "，"如同 Mac 把我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone 把我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro 我們將進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。

相對于智能手機(jī)、平板電腦和 PC 市場，XR 近年來，市場一直不溫不火。然而，蘋果的進(jìn)入瞬間成為行業(yè)的催化劑，重燃了市場信心，“空間計(jì)算”也成為了一個(gè)經(jīng)常被討論的熱門詞匯。

今年 2 月份，Apple Vision Pro 由于當(dāng)時(shí)只在美國市場銷售，許多愛好者甚至乘飛機(jī)越過大洋去購買，所以正式發(fā)售，引起了全球科技愛好者的追捧。如前所述，WWDC 以后，Apple Vision Pro 包括中國在內(nèi)的更多市場開始銷售。

6 月 14 日早晨 9 點(diǎn)，鈦媒體 APP 經(jīng)過實(shí)際體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)，和以前的購買流程一樣，購買 Apple Vision Pro 時(shí)間需要先進(jìn)行 iPhone 或是 iPad 掃描你的臉，然后推斷出合適的尺寸。之后，根據(jù)視覺情況填寫一份問卷，包括是否戴眼鏡，是否做過矯正手術(shù)等，推薦合適的鏡片。最后，是存儲(chǔ)，Apple Care 等待服務(wù)的選擇。

同時(shí)，有興趣但猶豫要不要下單的客戶也可以預(yù)約蘋果官方直營店試用。目前只開放到目前為止。 7 月 4 嘗試一天的感覺。在網(wǎng)上選擇要去的店鋪和時(shí)間后，拿著身份證按時(shí)間簽到。到時(shí)候會(huì)有的。 specialist 專業(yè)人士提供大概的想法 30 一對一演示分鐘。

經(jīng)歷了整個(gè)過程，發(fā)現(xiàn) Apple Vision Pro 這次預(yù)訂，沒有 5 一個(gè)月前那么緊張。借用一位網(wǎng)友的評(píng)論，“一大早就定好鬧鐘搶，結(jié)果感覺好像很好買，這東西是不是已經(jīng)涼了？”

即便在預(yù)訂開始后，事實(shí)也是如此， 2 世界上的訂單，仍然可以存在 6 月 28 每天發(fā)布當(dāng)天獲得。相比之下，在美國預(yù)購開始后，由于用戶太多，服務(wù)器被擠壓。僅僅過了半個(gè)小時(shí)，Apple Vision Pro 交貨日期就變成了 5-6 周。

但是大家對這個(gè)市場上完美堆放的產(chǎn)品還是很感興趣的。相對于預(yù)定的寒冷，很難搶到試用體驗(yàn)名額。就北京市場而言，在渠道啟動(dòng)的半小時(shí)內(nèi)，有足夠的時(shí)間選擇預(yù)約店鋪。到了 10 點(diǎn)多，周六周日三里屯等門店預(yù)約名額已滿。不到 2 天空中，北京等地的名額已被搶走。

僅從預(yù)約的火爆程度來看，Apple Vision Pro 還是有一些吸引力的，但更多的是好奇和早期采用者，體驗(yàn)后有多少會(huì)成為訂單客戶還不得而知。然而，從預(yù)訂的表現(xiàn)來看，大多數(shù)人，即使是多年的果粉，也不會(huì) Apple Vision Pro 列入日常消費(fèi)品。

二手更香？意想不到的“冷”

"想買的人已經(jīng)買了外版，現(xiàn)在正在擔(dān)心怎么賣。"面對面 Apple Vision Pro 安吉說，在華的預(yù)購表現(xiàn)。

鈦媒體 APP 從 Apple Vision Pro 在一些玩家群中了解到，他們中的大多數(shù)已經(jīng)購買了美版商品，只有少數(shù)已經(jīng)出租，等待后續(xù)生態(tài)完善后再開始。而且，即便是最初選購的玩家，他們中的許多人都使用了。 Apple Vision Pro 次數(shù)也越來越少。最近因?yàn)?vision os 更新，再加上騰訊視頻等國內(nèi)應(yīng)用的推出，于是又開始感受如何提升。

安吉說：“如果真想買，可以看二手，價(jià)格比較合適，以后吃灰也不會(huì)太痛苦?！皬亩纸灰灼脚_(tái)可以看出，許多用戶已經(jīng)將自己的產(chǎn)品 Apple Vision Pro 掛起來超低價(jià)格，價(jià)格比國行低很多?；?Apple Vision Pro 產(chǎn)品屬性和流量價(jià)值，想在美國剛預(yù)購的時(shí)候，有人給出了。 7 萬元價(jià)格代購價(jià)格?，F(xiàn)在比較起來，真的是云泥之別。

從 2D 邁向 3D 這個(gè)世界是一件很難的事，Apple Vision Pro 體驗(yàn)開始了 XR 行業(yè)的新階段。顯示方面，Apple Vision Pro 定制配置 Micro OLED 屏幕，擁有 2300 萬像素，每只眼睛分配的像素超過了 4K 電視機(jī)，可以實(shí)現(xiàn) 100 支持英寸屏幕觀看， 3D 視頻觀看。一位 MR 業(yè)內(nèi)從業(yè)人員通知鈦媒體 APP，若要達(dá)到品牌推廣的沉浸感，單眼分辨率要達(dá)到品牌推廣的沉浸感， 8K，Apple Vision Pro 雖然只是 4K，但也已處于行業(yè)前沿。

為有效地運(yùn)算順利運(yùn)行，Apple Vision Pro 配備了兩個(gè)芯片， M2 全新的芯片和芯片 R1 在這些芯片中，R1 該芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方聲稱傳輸數(shù)據(jù)。 12 可以觸摸ms。

為什么蘋果會(huì)先做出來？ Apple Vision Pro 這種看似技術(shù)堆疊的商品，其實(shí)并不難理解。這是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，從系統(tǒng)層、軟件層到硬件層，創(chuàng)新的工作量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大多數(shù)人的想象。但是客觀地看，Apple Vision Pro 還有很多不足，對于這個(gè)產(chǎn)品的形式和戰(zhàn)略規(guī)劃，市場上也出現(xiàn)了各種各樣的聲音。

已經(jīng)離職的 OpenAI 創(chuàng)始人 Karpathy 經(jīng)歷之后感覺，Apple Vision Pro 確實(shí)很神奇，但也有一些缺點(diǎn)?！霸诤芏喾矫?，商品可能經(jīng)歷了高度的拋光，但在其他方面，它們非常粗糙，沒有充分考慮，甚至有明顯的問題?！?/p>

這一次，Apple Vision Pro 事實(shí)上，在華預(yù)購中受冷也是意料之中。此前，在美國市場，Apple Vision Pro 已逐漸降溫，很多用戶表示自己使用的頻率從一天到三天到一周不等，很快就開始吃灰。果鏈分析師郭明邈曾經(jīng)發(fā)表過這樣的文章。 Vision Pro 全球 2024 預(yù)計(jì)出貨量不變，仍保持不變， 40 萬 -45 萬部。值得注意的是，這個(gè)數(shù)字比之前的市場預(yù)期要低。

在鈦媒體 APP 看起來，基于當(dāng)前重量、續(xù)航、價(jià)格等諸多因素，Apple Vision Pro 暫時(shí)不能定義為一個(gè)和一個(gè)。 PC、實(shí)用設(shè)備，如平板電腦，或大眾消費(fèi)品。特別是國行 29999 塊的起售價(jià)格，更讓很多人對這款產(chǎn)品的態(tài)度只是設(shè)定在“感興趣”的狀態(tài)。還有一點(diǎn)，因?yàn)?Apple TV 國內(nèi)的不確定性，Apple Vision Pro 更多的是在經(jīng)驗(yàn)上受到影響。

面對 Apple Vision Pro 市場表現(xiàn)由熱轉(zhuǎn)冷，AR 眼鏡消費(fèi)品牌 XREAL 創(chuàng)始人徐馳則是鈦媒體 APP 說，每個(gè)人一開始都期望過高是不對的，也不應(yīng)該這樣。做出顛覆性的商品真的很難，iPhone 還經(jīng)歷了幾代人才取得成功。每個(gè)人的期望都太高了，而這本身就是一種難以滿足的高期望。事實(shí)上，蘋果讓每個(gè)人都看到了空間計(jì)算的未來，也讓我們腳踏實(shí)地地看到了。 AR 感覺到天花板是什么樣子。

蘋果的空間計(jì)算欲望，還要等待。

高性能，沉浸，全天候佩戴，這是 XR 行業(yè)的未來。但從目前空間計(jì)算終端的發(fā)展來看，技術(shù)和生態(tài)的限制使其長期處于三方并進(jìn)的狀態(tài)。蘋果是第一個(gè) XR 商品，Apple Vision Pro 就熱度和量級(jí)而言，已經(jīng)比較成功了，但與市場預(yù)期相比，目前的表現(xiàn)并不令人滿意。

有一點(diǎn)需要指出的是，與蘋果本身的市場表現(xiàn)相比，在它的推動(dòng)下，整個(gè)市場首先“好”起來。根據(jù) Counterpoint 全球最新發(fā)布 XR ( VR/AR ) 預(yù)測性顯示，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí) ( XR ) 預(yù)計(jì)頭部出貨量將會(huì)出現(xiàn) 2024 年增加 390 萬臺(tái)，創(chuàng)歷史高位，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高同比增長，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。 ( AR ) 預(yù)計(jì)將在 2024 年同比增加 54%。

Counterpoint 高級(jí)分析師 Harmeet Singh Walia 談到市場動(dòng)態(tài)，他說：“蘋果公司進(jìn)入市場動(dòng)態(tài) XR 市場可謂萬眾期待，這將成為行業(yè)的分界點(diǎn)。同時(shí)，IDC 這一次，中國高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為 Vision Pro 對整個(gè) AR/VR 在產(chǎn)品硬件特性、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向等方面，行業(yè)具有重要的指導(dǎo)作用。

雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉則是鈦媒體 APP 表示，從行業(yè)趨勢來看，AR 已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇生長期。Vision Pro 這對整個(gè)行業(yè)都有很好的影響，每個(gè)人都在等待蘋果這個(gè)產(chǎn)品。一方面，Vision Pro 協(xié)助 AR 工業(yè)產(chǎn)品破圈，被更多人知道，這一點(diǎn)非常重要，蘋果在這方面有很強(qiáng)的實(shí)力。另外一方面，是生態(tài)與場景的構(gòu)建。該產(chǎn)品不僅定義了新的人機(jī)交互， AR 應(yīng)用生態(tài)學(xué)，也是空間計(jì)算時(shí)代開幕的標(biāo)志之一。

鈦媒體 APP 覺得，Apple Vision Pro 除了將 XR 行業(yè)拉到主桌，也是供應(yīng)鏈“質(zhì)量”的提升。不但如此，蘋果的進(jìn)入，也加速了高通等芯片制造商對這一市場的重視，推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的迭代。在此之前，高通公布了驍龍。 XR2 Gen2 芯片平臺(tái)，早些時(shí)候也推出了芯片平臺(tái) AR1。在年初的 CES 2024 上面，還看到了多種搭載 AR1 的商品。

徐馳說，我們要感謝蘋果幫助整個(gè)市場進(jìn)入教育市場的過程，去年， 6 月 WWDC 包含今年 2 每月的銷售額大大增加了我們的銷量。我相信每個(gè)人都會(huì)在這條賽道上嘗試。如果你一個(gè)接一個(gè)地離開這條賽道，跑道會(huì)變冷，這是一個(gè)大問題。

坦率地說，鑒于當(dāng)下 XR 整個(gè)行業(yè)的規(guī)模和環(huán)境，蘋果自己可能也知道這樣一堆堆的商品不會(huì)爆炸，更多的是用頂級(jí)技術(shù)來測試市場反應(yīng)。蘋果有自己的消費(fèi)欲望，但現(xiàn)在不實(shí)現(xiàn)。

雖然，安吉覺得 Apple Vision Pro 離下一代空間計(jì)算設(shè)備還有很多路要走，但現(xiàn)在只是一個(gè)開始。在一定程度上，它帶來的體驗(yàn)已經(jīng)能讓我們感受到未來。

可預(yù)見的是，未來隨之而來。 Apple Vision Pro 隨著硬件成本的降低和專業(yè)版的推出，會(huì)有更多的人愿意購買長期感受，而不僅僅是預(yù)約試用。更重要的是，蘋果在空間生態(tài)和行業(yè)擴(kuò)張方面的建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)空間計(jì)算野心的關(guān)鍵。然而，作為守護(hù)者，我們需要用更長的時(shí)間來看待它。(本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜編輯杜志強(qiáng)｜鐘毅）

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