文 | 作者犀牛娛樂 | 方正，編輯 | 樸芳

德國歐洲杯正在如火如荼地進行著。每場比賽都有進球、德西意大利等其他豪強高調(diào)亮劍，讓這場夏日狂歡的氣氛越來越熱烈。但是在平臺版權(quán)競爭中，場景有點“冷”。

與去年顫音直播卡塔爾“短視頻世界杯”的盛況不同，今年歐洲杯直播還沒有看到短視頻參加比賽。目前，央視有三個直播權(quán)。（TV 端版權(quán) 新媒體版權(quán)被分配)、愛奇藝體育(新媒體版權(quán))、咪咕視頻(前者分發(fā)的新媒體版權(quán))與四年前的最后一屆歐洲杯沒有什么不同。

四年，好像一切都沒變。從這個角度來看，今年歐洲杯的版權(quán)大戰(zhàn)根本沒有打過。歸根結(jié)底，歐洲杯作為一場區(qū)域性比賽，在各種平臺眼中還是不夠搶眼或者吸金。證據(jù)是“無視”歐洲杯的抖音和Aautorapper最近正式宣布，他們已經(jīng)從央視獲得了一個月后巴黎奧運會的播出。 短片權(quán)益。

總的來說，面對今天的比賽版權(quán)，無論是長視頻還是短視頻平臺，展現(xiàn)出的熱情和付出的氣魄都遠(yuǎn)不如早期的“燒錢時代”。2024 顯然是體育大年，平臺版權(quán)戰(zhàn)跑步進入“垃圾時間”的局面是怎么陷入這種境地的？

歐洲杯版爭沒有什么新鮮事。

在中國，歐洲杯很難找到新客戶。

本屆歐洲杯，首先央視依然沒有懸念變成了手握。 TV 終端版權(quán)的唯一機構(gòu)，這是多年來的政策慣例，而且現(xiàn)在臺端已經(jīng)找不到任何機構(gòu)有資金購買直播版權(quán)。

今年的新媒體版權(quán)歸愛奇藝體育所有。也是為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)平臺，從多年的版權(quán)對決中突破。這個平臺有足夠的經(jīng)驗和資源，每天直播英超、歐冠等頂級足球比賽。歐洲杯對他們來說似乎只是一個“小測驗”。

米谷從愛奇藝體育購買了新媒體版權(quán)。由于背靠中國移動，成本壓力相對較小，多年的直播聚集了行業(yè)頂級解說團。目前，米谷視頻幾乎成為國內(nèi)足球比賽版權(quán)市場的“唯一買家”，這一分銷可以算是意外。

從那以后，今年歐洲杯的版爭我們就已經(jīng)整理好了，說是“爭”，實際上整個場景非常非常完整。 peace，與早些年各類平臺燒錢卷出高價轉(zhuǎn)播權(quán)的時代不同。

由于版權(quán)分配沒有什么新鮮事，“防盜版”成為三大平臺的頭等大事。最近，咪咕體育和新愛體育在官方渠道發(fā)布了《關(guān)于 2024 2008年歐洲足球錦標(biāo)賽版權(quán)保護聲明對想要非法傳播歐洲杯的個人和機構(gòu)發(fā)出了嚴(yán)厲警告。據(jù)犀牛君觀察，目前沒有版權(quán)的短視頻平臺也明顯限制了歐洲杯的內(nèi)容。

除了直播比賽，在歐洲杯衍生節(jié)目方面，三大平臺都有自己的王牌。央視每次比賽都會推出的《足球盛宴》，最近和央視一起出現(xiàn)在舞臺上。邵圣懿帶著“講解名嘴”的經(jīng)典節(jié)目，孫葆潔坐在張路上，依然充滿感情；央視也緊跟媒體潮流打造了歐洲杯 AI 《球報》，現(xiàn)代感十足的日常廣播展現(xiàn)了央視使力融媒的決心。

作為歐洲杯唯一的直播視頻巨頭，愛奇藝體育致力于打造歐洲杯足球?qū)υ捁?jié)目《無差別看球指南》，這是一個綜藝節(jié)目的驚喜邀請。 30 資深球迷騰格爾，以“首席戰(zhàn)略家”張路為首的日常歐洲杯硬核戰(zhàn)略分析卡段，最近在網(wǎng)上傳播度很高。可以看出，擁有豐富綜藝制作基礎(chǔ)的愛奇藝，很好地利用泛娛樂基因賦能歐洲杯。

坐在足球解說天團里，咪咕視頻自制的歐洲杯衍化節(jié)目更加多樣化。與“國內(nèi)英超第一人”詹俊合作的《詹前顧后》又回來了。這個系列每次比賽都要看，可以用真正的粉絲電子榨菜來形容。聚集各行各業(yè)足球大咖的“群口節(jié)目”和“你懂球嗎”現(xiàn)在也是知名的 IP 為了給中午起床的球迷解決球癮，每周一、三、五中午特別播出。 12 點擊這個節(jié)目成功打出多元化！

短片死盯奧運會

談完歐洲杯，再談幾個奧運會。

上面犀牛君提到，Tiktok和Aautorapper今年心照不宣地選擇了“忽視”歐洲杯，主要是因為他們看不起自己受眾狹窄的流量。因此，專注于“大眾流量”的奧運會已經(jīng)成為今年夏天快速運動的核心思想。

但是其中也有不少門道。

值得注意的是，這次抖，快都只從央視獲得了巴黎奧運會的播出。 短片權(quán)益，而不是像卡特爾世界杯那樣有權(quán)“直播”比賽，這是基于什么樣的考慮？

可以說，這在一定程度上反映了很多早期體育版權(quán)對抗非理性燒錢的教訓(xùn)。目前短視頻平臺把投資體育比賽的錢花在了刀刃上。

事實上，雖然卡塔爾世界杯在Tiktok中的直播相對成功，但缺乏直播和解釋資源的Tiktok傾注了高昂的成本來彌補不足。但首先，這樣的高投入似乎沒有獲得多少利潤；其次，它的苦心經(jīng)營仍然很難帶動習(xí)慣在咪咕看直播。 · 球迷們來到這個平臺，這或者抖快這次選擇觀望直播奧運會的原因。

另一方面，與四年前東京奧運會的友好時光不同，巴黎奧運會的大部分比賽都是在北京時間晚上甚至午夜舉行的?！爸辈ァ钡暮锰幩坪醪淮螅灰茉谡緝?nèi)為用戶提供白天播放比賽的功能，在短時間內(nèi)聚集流量人氣，通過奧運流量吸引投資，無疑是以更低的成本贏得更多維度收入的好生意。

當(dāng)然，從積極的角度來看，這一切都表明短視頻平臺在體育比賽中花費的錢更加理性，但從消極的角度來看，競爭趨于平靜的體育版權(quán)市場似乎變得更加枯燥。

但是無聊也不一定是壞事。在長視頻方面，米咕視頻、愛奇藝體育、騰訊體育等長視頻平臺和足球五大聯(lián)賽，NBA 受眾形成了支付關(guān)系的粘性綁定，平臺的業(yè)務(wù)增長越來越“穩(wěn)定”和“確定”；短視頻平臺也在形成越來越健康的泛體育內(nèi)容流量。當(dāng)然，犀牛君希望他們在付費游戲中探索更多新的渠道。

進入“冷靜期”的體育版

是時候得出一些結(jié)論了。

兩年前，在犀牛君的舊文章《這可能是最后一個“體育新年”中，我們注意到重資產(chǎn)和長期體育版權(quán)戰(zhàn)爭的趨勢已經(jīng)結(jié)束。兩年后 這一現(xiàn)象在2024年更是板上釘釘。

可以明確的說，目前國內(nèi)平臺體育版競爭已經(jīng)進入“冷靜期”。它的積極作用是，體育產(chǎn)業(yè)終于擺脫了高價版權(quán)的惡性競爭，市場上大部分競爭產(chǎn)品都回落到了理性的價格。這難道不是一個有拓展體育市場意向的平臺再次入市的好時機嗎？

不過，愿意進入這個行業(yè)的確不多。

國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實不容易，所以犀牛君每次談?wù)擉w育版權(quán)都喜歡用“中國” ESPN “這種表達，其實這是因為潛意識里我們非常希望國內(nèi)體育平臺的發(fā)展能夠接近國際市場的水平。

但是這很不容易。

核心原因是，雖然中國人在社交媒體上對歐洲杯、奧運會等國際體育比賽非常關(guān)注，但對學(xué)習(xí)體育比賽感興趣并愿意為此付費的客戶仍然稀缺。別說了。 ESPN 看著咪咕視頻講師經(jīng)常要在英超中場“拼命喊”賣掉會員，你就知道體育付費的觀眾規(guī)模還是有點太小了。

西班牙今年歐洲杯 16 歲天才球員亞馬爾在全場閃耀，而許多球隊，如他這樣的“超新星”都在嶄露頭角，為世界足壇運送了許多新的力量。

因此，雖然平臺體育版的競爭可能進入了“垃圾時間”，但犀牛君仍然希望這個行業(yè)能夠誕生更多的“超新星”，為這個行業(yè)帶來更多具有增量潛力的新模式和新玩法。

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