目前，優(yōu)酷的《墨雨云間》和騰訊的《玫瑰故事》在豆瓣國產熱門劇中占據(jù)了前兩名。

盡管兩部劇的主題不同，風格也不同，觀眾的觀看需求也不同。但是巧合的是，這兩部劇的關鍵角色已經不是第一次“同臺競技”了。

《玫瑰的故事》的導演汪俊也是《如懿傳》的導演?！度畿矀鳌酚?018年8月20日播出。另一部代表作《延禧攻略》于正于2018年7月19日播出。

雖然這兩部劇的播出時間相差一個月，不像現(xiàn)在最直接的正面對抗，但還是難免會被當時的網友比較。畢竟兩者都是當時的暑期檔，都是關于乾隆后宮的故事，風格和核心完全不同。

《如懿傳》是一部酷劇，女主角如懿和乾隆從年輕到美麗再到厭惡對方。《延禧攻略》是女主角魏瓔珞用開掛劇本人擋住殺佛的爽劇。很明顯，如今的《玫瑰故事》和《墨雨云間》仍然延續(xù)著類似的核心。

影視圈不大，幾次見面也不少見。只是從上面的作品中，“于正風”和“汪俊風”在一定程度上恰好是女性敘事的兩個典型例子。從2018年的市場反饋來看，觀眾還是比較喜歡爽劇的。當時有一句流行的話:“如懿傳以為自己是甄嬛傳，沒想到連延禧攻略都沒玩過。”

如今，從《玫瑰的故事》和《墨雨云》中不分上下的熱點來看，至少兩個故事都有很好的商業(yè)解決方案。

01、《延禧攻略》《墨雨云間》：于正式爽劇的演變

作為編劇/制片人，于正擅長的是大女主的古偶劇。從《美人心計》到《陸貞傳奇》，從《延禧攻略》到《墨雨云間》，無非就是這樣。然而，我們應該知道，《延禧攻略》已經是2018年的事情了。六年后，于正終于拿出了一篇足以稱得上爆劇的酷文。

難免讓人好奇，在此期間，觀眾是否不喜歡看爽文？

另一方面，2018年的《延禧攻略》將觀眾對爽劇的口味推向了新高，無論是畫風還是劇情，都很難在短時間內超越。

《延禧攻略》在盛夏爆發(fā)，掀起了一股“莫蘭迪”色調熱潮；與此同時，《延禧攻略》將爽文敘事的節(jié)奏速度推向了一個新的高峰。在當時幾集矛盾的中國劇市場，《延禧攻略》一集有一個小爆點，三集有一個大反轉。女主角“魏姐沒多少狠話”的形象在整個影視圈也被稱為稱號。

另外一方面，短視頻平臺對大眾娛樂生活的影響越來越大。

從觀眾的心理需求來看，酷劇的競爭對手從來都不僅僅是同期的其他劇，還有比酷劇更酷的短視頻內容。尤其是近年來短劇的流行，大大提高了娛樂帶來的清爽感和濃度，而短視頻平臺上幾乎隨處可見酷劇的產品賣點、集中沖突和爆款。

在此基礎上，《墨雨云》可以在2024年大火，不是因為畫風的演變，也不是因為敘事節(jié)奏的加快，而是因為一個字——瘋狂。

狂熱已經達到了一個新的高度。

在營銷方面，《墨雨云》最初圈內的信息是《狂人一號》和《狂人二號》。與之前“狂人”場景的負面性質不同，這一次，網友們紛紛選擇了“狂人”，在這個過程中，他們感受到了即使經常刷短視頻也很少見的感受——我比狂人更瘋狂。

這種營銷思路不容易思考，也不容易操作。甚至可能是網友自發(fā)形成，經過劇集方發(fā)掘拉流。然而，在經濟時代，注意財富和危險，營銷方向是正確的，已經成功了一半。

在敘述中，幾年前“魏姐”化身的“薛芳菲”再次達到了一個新的高度，不僅僅是為了解決沖突，更是為了化身為“傳教士”，盡可能把每一個“敵人”變成朋友。也就是說，女主角的主體意識絕對控制著故事中的整個世界，這比單純的報復更瘋狂，更酷。

然而，這部劇的成功并不止于此。據(jù)豆瓣用戶整理，早在6月1日，《墨雨云》就實現(xiàn)了優(yōu)酷在單集廣告中獲得第一名的成績，并與之前的《新聞女王》并排獲得這個稱號，也是其2024年優(yōu)酷單集廣告時長的第一名。

《墨雨云間》的廣告清單上，不乏農夫山泉，OPPO，VIVO，各大品牌，如天貓。

從過去一年的“選擇”來看，優(yōu)酷在女性爽劇方面表現(xiàn)突出，新聞女王在口碑和商業(yè)價值方面取得了巨大的成就?，F(xiàn)在，僅僅半年多，《墨雨云》就在激烈的中國電視劇市場中脫穎而出。

事實上，《新聞女王》和《墨雨云》的受歡迎程度相似。當時《新聞女王》最受歡迎的一句話是:“咬狗的世界不適合你，找個男人結婚吧”，還有:“人一想起來，上帝就笑。”

會給人一種“啊，這是可以說的，但是莫名其妙很酷”的感覺，離經叛道卻很奇怪，這在很大程度上也說明了優(yōu)酷在女性題材上的獨特品味。

更有意思的是，《墨雨云之間》的播放時間表也非常微妙，與618促銷的整個周期高度重合。最后一個新聞女王的時間表也在雙十一和雙十二之間。

必須讓人感慨一句，優(yōu)酷不愧是阿里巴巴旗下的，最懂女人心。

02、《如懿傳》《玫瑰的故事》：汪俊式壓抑怎么解決？

《玫瑰的故事》改編自亦舒的同名小說，主角自己的設定最大的特點就是美麗，由劉亦菲參演再合適不過了。

但是，如果我們擺脫影視行業(yè)的絕對王牌劉亦菲，只談這部劇的劇情，從目前市場的反響來看，雖然很少有人提到“壓抑”的特點，但也有一些觀眾在小紅書等社交媒體上表達了“看起來不舒服”、“不舒服”等觀點。

很明顯，劇中的女主角如此勇敢、聰明、美麗，以至于她們有很強的自我意識。媒體也會稱贊她們的“女性標準”和“女性意識的主體性”。她們打算從女性話題中獲得明顯的好處，但很難引起女性的共鳴，處處透露出一種壓抑的異常感。

當我們談到一個壓抑的故事時，問題通常不在于人物，而在于人物所處的整個世界觀“虛構的完整性”。

與上述《墨雨云》相比，架空時代是一部無腦的劇，世界觀是碎片化的，經不起推敲，難以完整。因此，整個世界的變化可以服務于主角的主觀意識。《如懿傳》和《玫瑰故事》的世界觀是虛構但完整的，趨于自洽的。

尤其是《玫瑰的故事》，雖然看起來像是一部現(xiàn)代都市劇，但要知道它的核心是80年代的香港，影視后的故事背景改編到了20世紀10年代的北京。兩個階段的人可能在精神面貌上有很大的不同，離觀眾現(xiàn)在的生活也不是很近。同時，很可能是出于商業(yè)化來滿足市場需求，劇中的一些角色行為處于2024年的狀態(tài)。

這一時代區(qū)域混雜，必須虛構一套與現(xiàn)實世界相似但不完全相同的世界觀。表面上看是現(xiàn)實世界，但感覺會告訴你不是。這種情況一旦發(fā)生，必然會導致故事中的世界與觀眾產生距離感，但這種距離感并不像我們看真正的香港電影時代的感覺。

所以，一旦產生了虛構的距離感，故事世界觀同時也是自洽完整的，故事世界的演變將會有更多既定的規(guī)律和命數(shù)，這個時候，即使女主角的自我意識再強，也比不上世界觀的“劫持”。，即使劇情走向再爽快，也會透露出一種壓抑的底色。

并且觀眾很難找到把柄，因為世界觀完整自洽，觀眾也許自己也會覺得這部劇應該這樣演，但又總覺得不舒服。

這就是汪俊的《如懿傳》上線時沒有打延禧攻略的原因，觀眾找不到任何實質性的批評點。直到2023年，觀眾，尤其是掌握互聯(lián)網話語權的年輕觀眾，才患得患失，開始批評《如懿傳》。

事實上，虛構但完整的自洽世界觀是真正的知識分子所推崇的。它可以展示作者、編劇和導演的真實能力，這往往是判斷一部劇是正劇還是無腦劇的關鍵。汪俊和這個搭檔的編劇顯然想成為這樣的知識分子。

但這一次，觀眾們似乎仍然不滿意。

事實上，并非所有的虛構和完整的世界觀都會讓人感到壓抑，只是作者、編劇或導演堅持“人間真相”、當“人間清醒”的理念創(chuàng)作出一部作品時，觀眾很容易隱約感到不舒服，這是當前一些影視劇中存在的一部分問題。

因為創(chuàng)作者自己的觀念隱藏在虛構的世界觀中，此時“人間清醒”很容易變成說教，現(xiàn)在互聯(lián)網原住民最討厭說教。

這并不意味著讓觀眾感到沮喪的作品并不是一部好作品，比如《狩獵》、《超脫》、《小丑》。

只是關鍵在于，偏偏只讓女性觀眾感到壓抑是不可取的。

然而，有了劉亦菲的王牌，這部劇的投資能力仍然是拔尖的。從第一集開始，幾乎每個可以做廣告的地方都充滿了金主。同程、金典、vivo，資生堂，rio，維品會...可以算是與該劇的受眾類型高度契合。

或許對于這樣一個壓抑的故事來說，最好的商業(yè)解決方案也許只有路人緣好的漂亮女演員。

03、寫在最后

一般情況下，爽劇被視為娛樂快餐，相應的戲劇可視為大餐。人生的調料自然是同時需要快餐和“大餐”。

但從今天華語劇集的表現(xiàn)來看，爽劇也能做到，但也確實只能做成快餐，但是“晚餐”卻常常藏著一些不利口的調料。

自然，這是因為觀眾從打開爽劇的那一刻起就不想“帶腦子”，所以不會對快餐中的成分過于苛刻，總會對劇情有更深的思考。在這種情況下，不可避免地會被編劇和導演無緣無故地“創(chuàng)造”。

所以我們不得不說，人們娛樂生活的幸福指數(shù)，還是于正看得很清楚。

與其讓觀眾吃悶棍，不如讓觀眾吃快餐。

本文來自微信微信官方賬號“娛樂新立場”（ID:gh_a2aae5cddcea），作者：X X，編輯：王威，36氪經授權發(fā)布。

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