劉亦菲的新劇，流量這么高，哪個品牌贏麻？

古代手機(jī)諾基亞、摩托羅拉、三星，這次集體重返江湖，成為劇中人物的必備；奧迪TT、由于20年前的故事背景，方頭大眾捷達(dá)、早期QQ等也紛紛出現(xiàn)在劇中。

但是和充滿時代感的品牌相比，劇中的人物在服裝造型上被一些人抱怨太現(xiàn)代，與20年前單調(diào)的顏色和雷人的風(fēng)格不符。

然而，在電視劇的流量加持下，劇中同款的服裝、飾品等。，雖然有時間和空間混亂的嫌疑，但他們?nèi)匀豢梢岳眠@種情況起飛，獲得良好的銷量。

或許，劇中現(xiàn)代的穿著風(fēng)格就是制作人故意去做；畢竟，中國社會經(jīng)濟(jì)和外來文化的快速發(fā)展導(dǎo)致了強(qiáng)烈的審美變化。

說到底，那些做瑪麗蘇夢的觀眾，如果想要完美的cos劇中人，20年前就不能穿衣服了。

古代品牌，集中到來

《玫瑰的故事》上映后，不僅劉亦菲的粉絲們樂在其中，許多熱愛“考古”的觀眾也在劇中感受到了“回憶殺戮”。

畢竟20多年前的故事背景，在人物設(shè)定、道具設(shè)置等方面，很容易打動中年觀眾的DNA，死去的記憶開始攻擊我。

比如劇中直板、滑蓋、翻蓋的手機(jī)，很容易讓中年觀眾想起桌下盲目玩耍的快感；而且對于年輕觀眾來說，這些手機(jī)造型怪異，有點“酷辣”。

其中，劇中人物黃振華的手機(jī)讓很多年輕人感到困惑。從側(cè)面優(yōu)雅地打開滑蓋后，手機(jī)變成了迷你筆記本電腦，用雙手敲擊鍵盤。不要太帥。

而且對這款手機(jī)的型號，很多網(wǎng)友認(rèn)為是諾基亞9210C，當(dāng)年價格超過5000元；現(xiàn)在在閑魚App上，二手價格在300元左右。

與此同時，劉亦菲飾演的黃亦玫也有一部諾基亞手機(jī)，有網(wǎng)友認(rèn)為是諾基亞8210，當(dāng)時售價3000元左右，與當(dāng)時的收入水平相比，也算是一件貴重物品。

昔日的王者諾基亞，如今已成為時代的淚水，與之一起走下神壇，以及劇中其它手機(jī)品牌。

舉例來說，劇中人物白曉荷的手機(jī)，看起來像是摩托羅拉的V60；蘇更生的翻蓋手機(jī)，看起來像三星的A288。；而且莊國棟的直板手機(jī)，是法國品牌阿爾卡特，現(xiàn)在市場幾乎滅絕。

除古代手機(jī)品牌外，劇中人物的其它道具，也顯得年代感十足。

舉例來說，黃亦玫的富士拍立得mini20，造型就像一個大貝殼，現(xiàn)在二手價格在300元左右；與此同時，寶麗來636相機(jī)，二手價格超過300元，也出現(xiàn)在電視劇中。

另一方面，朱珠飾演的姜雪瓊，在劇中擁有一輛奧迪TT轎跑車，最初售價超過60萬元，曾經(jīng)是很多人的夢中情車，如今早已停售多年。

與此同時，佟大為飾演的大哥黃振華，也憑借一款方頭大眾捷達(dá)，讓很多年輕觀眾了解到：20多年前，方頭車就是主流。

但是除了復(fù)古道具之外，劇中古老的QQ版和懷舊的視頻聊天頁面也讓很多中年觀眾微笑，想起了當(dāng)時年輕的自己。

現(xiàn)代化的服飾，裝扮過去

雖然各式各樣的古代品牌，讓觀眾穿越20年前，但是劇中人物的現(xiàn)代風(fēng)格卻讓大家瞬間穿回來。

舉例來說，網(wǎng)友小C說：“劇中黃亦玫的搭配，曾經(jīng)是Diesel粉紅色裹胸，搭配開放式牛仔外套；但是Diesel這種裹胸，是近年來設(shè)計的。”

與此同時，藍(lán)盈瑩飾演的關(guān)芝芝，劇中穿著PH5波浪服，在淘寶官旗店售價2475元；但潘哥發(fā)現(xiàn)，這個品牌直到2014年才成立，電視劇的背景是2001年。

不僅如此，劉亦菲飾演的主角也多次穿膽堿:有時候是一件黃色的小香味外套，搭配白色吊帶和緊身牛仔褲；有時候是白色燈籠袖襯衫，搭配黃色蓬松連衣裙。

為了讓大家知道20年前大眾的穿著風(fēng)格，潘哥找了幾部古代偶像劇，想從劇中人的服裝風(fēng)格中了解一下那個時代的主流穿著。

在這些人中，2000年的《永不失望》、2002年的《用什么來拯救你我的愛人》，劇中人物的服飾色彩，整體更傾向于高級灰色，著裝風(fēng)格以簡約、干練為主。

另一方面，2003年的潮流劇《粉色女孩》，雖然人物的服裝顏色比以前的作品更加華麗，但整體穿著風(fēng)格現(xiàn)在似乎依然令人震驚。

然而，對于這種穿搭風(fēng)格的吐槽，也有網(wǎng)友持反對意見，認(rèn)為“不是她太潮，而是你太土”。

比如有網(wǎng)友說:“是劉亦菲美麗的外表讓這些衣服有了時尚感。如果你把她的臉掉了，蝦追劇，吃頭，你會發(fā)現(xiàn)這些衣服都是那個時代的風(fēng)格。”

同一商家的勝利

劇中人物的服飾時代，讓觀眾爭論不休，淘寶上的一些商家，卻在這個過程中贏得了麻醉。

比如劉亦菲劇里穿的格子連衣裙，成了淘寶上的頂級商品，同款賣得最好。一件價格178元，已經(jīng)賣了700多件，5000多人加入了購物車。值得注意的是，這家店叫“休老婆”，真的讓偶像化明白了。

另一方面，劇中一對黃亦玫耳環(huán)的折扣價在47元左右，一周內(nèi)有100多人購買。這家網(wǎng)店的名字其實叫“范閑旗艦店”。不知道老板是故意的還是粗心的。

除中小企業(yè)外，還有一些品牌服裝商家，也想在流量池中分一杯羹。

比如在Moussy天貓旗艦店，一件度假風(fēng)格的碎花連衣裙，在劇中貼上了黃亦玫同樣的標(biāo)簽，折扣價格在1100元左右，一周內(nèi)超過100人購買，9000多人加入購物車。

淘寶上眾多商家，之所以紛紛演繹《玫瑰故事》，似乎因為這部劇，流量巨大。

比如在微博上，“玫瑰故事”這個詞條的累計閱讀量已經(jīng)超過20億，討論量已經(jīng)超過750萬；在抖音中，“玫瑰故事”這個話題已經(jīng)播放了130多億，官方賬號粉絲數(shù)量已經(jīng)超過60萬。

與此同時，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《玫瑰故事》的市場份額高達(dá)13.05%，成為《生活的樂趣2》之后騰訊視頻的下一個吸金工具。

潘哥了解到，自《玫瑰故事》播出以來，一周內(nèi)有49個淘寶熱搜，平均人氣496.9萬；其中，6月14日，“玫瑰故事劉亦菲格子裙”在熱搜榜上排名第一。

但是除了國家女神劉亦菲之外，朱珠、萬茜、陳瑤、藍(lán)盈瑩的同款，也紛紛登上淘寶熱搜榜，成為觀眾的裝扮參考。

審美在轉(zhuǎn)換

電視劇《玫瑰的故事》，為什么過去道具用的時候，現(xiàn)在穿的時候？或許，這并不是因為制作人缺乏常識，而是因為20年前的搭配，今天已經(jīng)過時了。

歸根結(jié)底，世紀(jì)之交的服裝風(fēng)格，與現(xiàn)在的審美有很大的不同，如果貿(mào)然復(fù)制，不但會讓觀眾覺得辣眼，甚至有棄劇的危險。

比如針對2009年的《讓我們一起看流星雨》，有網(wǎng)友吐槽:“為什么那個時代的造型都是土潮？”“一件閃亮的粉色連衣裙，日本牛郎的視覺感?！?/p>

今天的觀眾朋友們，之所以普遍接受當(dāng)時的搭配，似乎是因為中國的社會經(jīng)濟(jì)在過去的40年里發(fā)展迅速，引起了審美的劇烈變化。

畢竟經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、生產(chǎn)方式、社會思想的變化都可能影響審美的變化。比如北方冬天的“大棉襖、二棉褲”早就被輕薄的羽絨服取代了。

但是類似的審美變化在老牌發(fā)達(dá)國家的作品中并不突出。2007年的《緋聞女孩》、2003年的《白色巨塔》，劇中人物的穿搭風(fēng)格，與近年來的美劇、日劇沒有太大區(qū)別。

與此同時，各種外來文化的入侵，也對審美產(chǎn)生了影響。舉例來說，殺馬特的非主流造型，曾經(jīng)在2008年左右流行起來，許多年輕人相識很久，卻只見過對方一只眼睛。

這種“頭上長角”的發(fā)型之所以能風(fēng)靡全國，成為時尚的象征，似乎與當(dāng)時流行的韓流和日本的視覺系有關(guān)。

從這個角度來看，更現(xiàn)代的穿著風(fēng)格不僅讓劇中的人物看起來很好，也讓看電視劇的觀眾有更多的機(jī)會在cosplay劇中扮演人。

也許，人生本來就是一出戲，身處其中的人，盡情享受就好。

本文來自微信微信官方賬號“智商稅研究中心”（ID:gh作者：潘哥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，_c55b3561ece1。

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