歐洲錦標(biāo)賽打得如火如荼

許多朋友都在熬夜看球。

發(fā)現(xiàn)了新的東西——

為什么這場(chǎng)邊都是中文廣告？

莫不是

熬夜過(guò)多會(huì)產(chǎn)生幻覺

幻覺自然是不可能的

粉絲們紛紛開玩笑

這揭幕戰(zhàn)

看到了中超的感覺

"看外語(yǔ)廣告真的很難"

請(qǐng)?jiān)徯【幠：慕貓D(總而言之，你們都看了太多直播)…

但也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)

這類中文廣告可能“假”

例如下面這個(gè)——

那不是貼片廣告嗎？

那么

中文廣告霸屏歐錦賽到底是什么？

或者這些中文廣告只是“中國(guó)專供”？

其實(shí)

它是虛擬廣告技術(shù)

第一次全新的歐洲錦標(biāo)賽嘗試

不僅在中國(guó)

還有德國(guó)(主辦國(guó))、美國(guó)

這三個(gè)地區(qū)的球迷可以在直播中看到。

虛擬廣告專屬定制版

獲得現(xiàn)場(chǎng)廣告欄的贊助商

在這三個(gè)市場(chǎng)中，你可以選擇

投放所謂的“專屬”廣告

但是這個(gè)“專屬”

并非有網(wǎng)友猜測(cè)的網(wǎng)絡(luò)專屬網(wǎng)絡(luò)

場(chǎng)邊同樣有廣告牌。

僅僅使用的文本內(nèi)容是不同的。

位置、數(shù)量、時(shí)間都是一樣的。

比如頂級(jí)贊助商螞蟻集團(tuán)

這個(gè)新玩法就完全玩完了。

向中國(guó)觀眾展示的是

支付寶，螞蟻森林，螞蟻財(cái)富和鯨魚探索

而且在現(xiàn)場(chǎng)投放和海外觀眾看到的

這是三個(gè)全球化品牌

Alipay

WorldFirst（萬(wàn)里匯）

Antom(安通環(huán)球)

（其中 WorldFirst 還有中文“萬(wàn)里匯”投放)

在揭幕戰(zhàn)中，主辦國(guó)德國(guó)隊(duì) 5:1 擊敗蘇格蘭隊(duì)

螞蟻集團(tuán)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)廣告中。 Antom

比亞迪也是頂級(jí)贊助商。

然后是國(guó)內(nèi)專屬版本

加入“方程豹”“騰勢(shì)汽車”等廣告詞

顯然

對(duì)于這些商業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)

廣告廣告是根據(jù)不同市場(chǎng)精準(zhǔn)推廣的

成為贊助商的含金量和性價(jià)比

還可以有更高的體現(xiàn)

當(dāng)然

還有贊助商不選擇虛擬廣告。

除海外品牌外

中國(guó)品牌海信也沒有定制中文專屬版。

由于他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)投票就是中文。

這次歐錦賽有很多中文廣告。

還有兩個(gè)主要原因

首先，中國(guó)贊助企業(yè)眾多

歐錦賽 13 頂級(jí)贊助商

包括速賣通、螞蟻集團(tuán)、比亞迪、海信和 Vivo

共 5 家中國(guó)公司

超出 1/3 的占比

這是中國(guó)連續(xù)兩次成為贊助商的來(lái)源。 NO.1

同時(shí)也刷新了中國(guó)企業(yè)贊助本次比賽的新高

只有有能力才能有地位

其次，中國(guó)市場(chǎng)非常重要

一些國(guó)際品牌

還可以選擇中文投放

比如卡塔爾旅游局，賓客網(wǎng)等等

還推出了專屬版的中文版。

看起來(lái)只是翻譯了廣告語(yǔ)言或者中文名字

但是背后是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特別重視。

對(duì)于歐足聯(lián)來(lái)說(shuō)

加入虛擬廣告技術(shù)

這就是歐洲錦標(biāo)賽市場(chǎng)的發(fā)展

提供了更多的可能性

未來(lái)歐足聯(lián)肯定會(huì)在更多的地區(qū)

推廣這項(xiàng)技術(shù)

那時(shí)世界各地的觀眾都會(huì)看到。

也許大部分都是母語(yǔ)廣告。

當(dāng)然

應(yīng)該還是有很多中國(guó)公司的廣告。

記者：王恒志，李麗，趙建通

編輯：吳俊寬，黃緒國(guó)家

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