曾經(jīng)被傳打包出售的字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)又活了過(guò)來(lái)。

簡(jiǎn)單梳理一下自2023年11月大調(diào)整以來(lái)游戲業(yè)務(wù)的幾次變化，從一開(kāi)始就大幅撤退，等待價(jià)格，到因?yàn)橥獠績(jī)r(jià)格太低而一度擱置，再到3月份宣布再次孵化游戲業(yè)務(wù)，近期引入外部高管正式重啟業(yè)務(wù)線，才半年。

字節(jié)的決定和以前一樣快，就像之前大撤退壯士斷腕一樣。敏捷一直是字節(jié)快速發(fā)展的A面，但其B面對(duì)非抖音核心業(yè)務(wù)猶豫不決。

在過(guò)去的幾年里，我們?cè)谟螒蛑锌吹搅撕芏嘧止?jié)，VR、教育、Tiktok外賣(mài)等業(yè)務(wù)大幅擴(kuò)張，這些業(yè)務(wù)要么是追逐前輩的業(yè)務(wù)，但都逃不過(guò)戰(zhàn)略收縮的結(jié)局。這不僅反映了字節(jié)在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外需要長(zhǎng)期投資的業(yè)務(wù)上缺乏戰(zhàn)略決心，也說(shuō)明了字節(jié)找不到Tiktok以外的增長(zhǎng)點(diǎn)的困境。

所以Tik在字節(jié)出海業(yè)務(wù) 當(dāng)Tok遇到困難時(shí)，被戰(zhàn)略放棄但無(wú)法銷(xiāo)售的游戲業(yè)務(wù)又回到了管理層的視野。

類(lèi)似于百度和順豐快遞拾起電商的邏輯，被字節(jié)打入冷宮的游戲再次回到其戰(zhàn)略地圖的根本原因是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然存在，作為后來(lái)者，他們可以掌握行業(yè)的新變量——AI就像UGC和AI對(duì)于百度和直播電商的字節(jié)。

問(wèn)題是，所謂的新變量意味著沒(méi)有被驗(yàn)證的路徑。無(wú)論是AI還是UGC，在字節(jié)游戲中，都與我過(guò)去追逐的出路沒(méi)有什么不同。

騰訊善造平臺(tái)，網(wǎng)易善造內(nèi)容，這些和字節(jié)一樣大的游戲廠商，在過(guò)去幾年的發(fā)展中找到了合適的路徑，甚至在過(guò)去幾年取得了進(jìn)步。那么，字節(jié)是做什么的呢？

梁汝波尋找“故事”

從過(guò)去字節(jié)發(fā)行和自主研發(fā)的經(jīng)典案例來(lái)看，字節(jié)制作的物品可能被稱(chēng)為趨勢(shì)——來(lái)自Tiktok的信息流有能力為游戲創(chuàng)造動(dòng)力，快速創(chuàng)新。

然而，在抖音開(kāi)放游戲流量采購(gòu)的內(nèi)需和近年來(lái)隨著行業(yè)質(zhì)量的提高而越來(lái)越卷的圈內(nèi)運(yùn)營(yíng)下，字節(jié)的這一長(zhǎng)板對(duì)游戲行業(yè)并沒(méi)有環(huán)城河的影響。更重要的是，在電子商務(wù)的前提下，抖音的流量?jī)?chǔ)水池已經(jīng)達(dá)到了頂峰。因此，面對(duì)其他游戲制造商的強(qiáng)勁需求，字節(jié)需要自己的業(yè)務(wù)妥協(xié)。

字節(jié)自主研發(fā)的一款爆款游戲《晶核》的主播曾經(jīng)向我們吐槽過(guò)。自從裁員消息曝光后，字節(jié)對(duì)《晶核》進(jìn)行了大幅削減，導(dǎo)致游戲缺乏新的力量。最近推出了道具“雷海龍魂”，需要氪129個(gè)“648”(約8萬(wàn)元)，似乎是游戲結(jié)束時(shí)“收獲”的老玩家。

看看隔壁讓整個(gè)微信配合推廣的《DNF手游》，再看看《晶核》，這是爸爸和沒(méi)有父親的區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)和游戲只是偶然的。為了締約更深層次的聯(lián)系，字節(jié)需要將“產(chǎn)品實(shí)力”提升到與“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力”相同的水平。這就是為什么字節(jié)在切入游戲行業(yè)時(shí)，試圖通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”一口氣變胖——有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)時(shí)字節(jié)收購(gòu)化妝品隱形眼科技的40億美元價(jià)格有近一半的溢價(jià)。

字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波早在去年11月決定解除游戲業(yè)務(wù)時(shí)就表示，對(duì)于目前字節(jié)加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)的產(chǎn)品實(shí)力和內(nèi)容實(shí)力。

他認(rèn)為游戲大致可以分為三個(gè)部分：一是基于 AIGC(人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)等前沿技術(shù)開(kāi)發(fā)的游戲；第二，基于基礎(chǔ)； UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)開(kāi)發(fā)的游戲；第三，市場(chǎng)上常見(jiàn)的傳統(tǒng)游戲類(lèi)型，字節(jié)應(yīng)專(zhuān)注于更具想象力的項(xiàng)目。

根據(jù)這種粗暴的分類(lèi)依據(jù)，被“選擇性放棄”的“晶核”顯然是第三類(lèi)沒(méi)有想象力。而且，無(wú)論業(yè)內(nèi)人士是否認(rèn)可這種說(shuō)法，兩個(gè)更有創(chuàng)意的板塊恰好與字節(jié)最重要的大模型和Tiktok的業(yè)務(wù)重疊——與其說(shuō)上面的說(shuō)法是梁汝波對(duì)游戲業(yè)務(wù)的認(rèn)知，不如說(shuō)這是一個(gè)類(lèi)似OKR的業(yè)務(wù)預(yù)期。

以晶核為例，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，其利潤(rùn)在流量造勢(shì)后呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的趨勢(shì)，買(mǎi)入成本難以收回，同時(shí)也承受著長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的成本壓力。這個(gè)沉重的自研項(xiàng)目的表現(xiàn)證明了字節(jié)流量玩法的“雞肋”，也證明了游戲行業(yè)在精品化的熱潮下，很難依靠短期投資來(lái)加強(qiáng)內(nèi)容的不足。

在恰逢其前提的情況下，“另辟蹊徑”似乎成了其唯一的道路。

問(wèn)題是，到目前為止，AI技術(shù)還沒(méi)有走出to。 B是主要收入階段；在UGC方面，光子星球也在《UGC，游戲玩家的“代餐”包括UGC目前只是廠商提升供給側(cè)的一種手段，而不是目的。此外，上述兩者目前只是行業(yè)的“增長(zhǎng)”，是網(wǎng)易、騰訊、米哈游等方法完善的廠商進(jìn)一步拉高上限的“故事”。

沒(méi)有學(xué)會(huì)走路就學(xué)會(huì)跑步，從來(lái)都不是問(wèn)題，但是首先要問(wèn)問(wèn)自己是否有天賦。要是沒(méi)有，就要一步一步來(lái)。

進(jìn)攻的“二代目”

繼3月15日宣布游戲業(yè)務(wù)再次孵化后，為了快速回到“正軌”，字節(jié)發(fā)起了頻繁的組織調(diào)整。我們整理了一些公開(kāi)信息，發(fā)現(xiàn)字節(jié)整體的組織變化透露了其游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)在黑暗中長(zhǎng)期發(fā)展。

3月，字節(jié)發(fā)布內(nèi)部信，宣布游戲業(yè)務(wù)再次孵化。當(dāng)一些游戲業(yè)務(wù)被騰訊接受時(shí)，原朝夕光年的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人被嚴(yán)格授予財(cái)務(wù)部，隨之而來(lái)的是前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張?jiān)品?/p>

作為字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的第一負(fù)責(zé)人，他向字節(jié)跳動(dòng)人力資源負(fù)責(zé)人華巍報(bào)告，并管理由江南工作室負(fù)責(zé)人羅輯負(fù)責(zé)的AIGC團(tuán)隊(duì)和杭州UGC項(xiàng)目。此外，字節(jié)最近還引入了前《王者榮耀》發(fā)行商和梅田L(fēng)2運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人陸凌青負(fù)責(zé)重組上海工作室?！禡LBB》(國(guó)服《決勝巔峰》)發(fā)行。

總的來(lái)說(shuō)，目前字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的組織結(jié)構(gòu)處于三級(jí)分管狀態(tài)。其中，沒(méi)有游戲經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)輩華巍負(fù)責(zé)總領(lǐng)導(dǎo)大方向，貫徹梁汝波的游戲“OKR”；擁有游戲制造商總裁履歷的張?jiān)品?fù)責(zé)上下對(duì)齊；一線經(jīng)驗(yàn)豐富的羅輯、陸凌青自然是繼續(xù)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)沖鋒陷陣。

與以往相比，字節(jié)游戲的業(yè)務(wù)調(diào)整與以往最大的不同之處在于，具有游戲行業(yè)視野的張?jiān)品〈藳](méi)有游戲經(jīng)驗(yàn)的嚴(yán)格授權(quán)。

一位接近字節(jié)的人告訴光子星球，因?yàn)樵诮邮钟螒驑I(yè)務(wù)之前，嚴(yán)授是字節(jié)戰(zhàn)略部門(mén)的負(fù)責(zé)人，沒(méi)有游戲經(jīng)驗(yàn)?！拔铱梢宰鱿蛏瞎芾恚也荒芎芎玫毓芾硐旅?，我不能為軍刺而戰(zhàn)”。

更有意思的是，字節(jié)最初調(diào)整游戲業(yè)務(wù)的板塊——上海101工作室位于上海張江，距離上海原總部30公里，這是嚴(yán)格授予日常辦公的?！懊總€(gè)人都向上‘報(bào)告’，扁平化管理成為決策的無(wú)限結(jié)束?！?/p>

當(dāng)字節(jié)乘著特殊時(shí)期的家居潮流而來(lái)，大量收購(gòu)游戲資產(chǎn)時(shí)，嚴(yán)授也可以負(fù)責(zé)資金管理和戰(zhàn)略方向。然而，當(dāng)?shù)诙喓途坊瘞?lái)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越來(lái)越強(qiáng)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)力不足的缺點(diǎn)就會(huì)被放大。

這也是為什么之前有人認(rèn)為字節(jié)把沒(méi)有游戲經(jīng)驗(yàn)的華巍當(dāng)成業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，和“散養(yǎng)”整個(gè)游戲業(yè)務(wù)沒(méi)什么區(qū)別。但考慮到業(yè)務(wù)本身處于收縮和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，正是資深人物能夠鎮(zhèn)住場(chǎng)面，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行頂層意志。然而，這種組織陣地的變化必須是短暫的，然后在業(yè)務(wù)走上正軌或需要進(jìn)一步調(diào)整時(shí)進(jìn)行變化。

類(lèi)似的例子可以在沒(méi)有游戲基因的阿里游戲中找到。2020年9月，阿里游戲升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群時(shí)，由沒(méi)有游戲經(jīng)驗(yàn)的高德集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福負(fù)責(zé)。今年1月，迫切需要努力為阿里娛樂(lè)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官樊路遠(yuǎn)打造下一款爆款阿里游戲。

相比之下，更令人擔(dān)憂的可能是橋接一線業(yè)務(wù)和頂層意志的張?jiān)品?/p>

我們了解到，在張?jiān)品珦?dān)任完美世界游戲總裁期間，在游戲制作方面沒(méi)有太大的成就，其簡(jiǎn)歷中最引人注目的是代理V社出品的《Dota2》。這個(gè)懂發(fā)行但不一定懂制作負(fù)責(zé)人的人，可能說(shuō)明字節(jié)短期內(nèi)沒(méi)有重度自主研究項(xiàng)目的規(guī)劃，而是以代理發(fā)行為主軸，引入《決勝峰》的陸凌青正好證明了這一點(diǎn)。

缺乏自主研究項(xiàng)目代表著有限的天花板。另外，缺乏生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)也意味著張?jiān)品鸵痪€工作室仍然存在一定的脫節(jié)。

做過(guò)網(wǎng)易博客、NGA論壇、縱橫中文網(wǎng)，為完美世界贏得V社的張?jiān)品?，可能是一個(gè)“完美”的產(chǎn)品經(jīng)理，但現(xiàn)在作為字節(jié)游戲的“第二代目”，顯然需要拿出更多。

避免戰(zhàn)爭(zhēng)的“最卷”暑期檔

回首往事，字節(jié)對(duì)其游戲業(yè)務(wù)的“再孵化”定位十分準(zhǔn)確。

根據(jù)《游戲葡萄》的報(bào)道，杭州字節(jié)UGC項(xiàng)目是一個(gè)名為“游戲葡萄”的項(xiàng)目《Jungo Jam》目前，UGC沙盒項(xiàng)目已經(jīng)砍掉了PC端UGC編輯器和生存模式方向，并緊急招聘了多個(gè)職位進(jìn)行策劃。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在剝離PC端編輯器的情況下，無(wú)論是編輯器的可擴(kuò)展性還是玩法的多樣性都會(huì)受到影響。

然而，如今的雙端游戲大多更傾向于手機(jī)，尤其是在操作邏輯方面，這在最近越來(lái)越多的多端MMO游戲中得到了體現(xiàn)。歸根結(jié)底，手機(jī)的收入預(yù)期比PC高，字節(jié)的調(diào)整可能就是因?yàn)檫@個(gè)原因。此外，不可忽視的是它對(duì)人比的考慮。

然而，這款游戲顯然需要很長(zhǎng)的制作周期。如果字節(jié)游戲想在“第二代目”張?jiān)品膸ьI(lǐng)下回到桌子上，你必須有你能拿到的牌。目前，這張牌已經(jīng)落在了MOBA游戲《決勝峰》的海外大獲成功之上。

據(jù)App Store顯示，《勝利的巔峰》預(yù)計(jì)將于今年8月27日上線，勉強(qiáng)踩中了暑期檔的尾巴。有意思的是，自今年3月1日全平臺(tái)預(yù)約開(kāi)通以來(lái)，多次跳票延遲了上架時(shí)間。

眾所周知，今年游戲行業(yè)的暑期檔競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。面對(duì)《燕云十六聲》《絕區(qū)零》《塔瑞斯世界》等自《原神》開(kāi)啟精品化熱潮后立項(xiàng)的長(zhǎng)期大作，《決勝峰》作為字節(jié)游戲再次上菜的唯一希望，或者說(shuō)缺乏一些自信。

另外，現(xiàn)在移動(dòng)MOBA可以算是騰訊一家獨(dú)大。即使在抖音的幫助下，《決勝巔峰》能否順利繞過(guò)《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟手游》兩座大山，還是兩種說(shuō)法。

可以預(yù)見(jiàn)，在孵化出來(lái)的UGC項(xiàng)目看到之前，字節(jié)游戲可能只能靠沐瞳的資本“穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)”，比如讓海外成功。《Watcher of Realms》重新走上“決勝巔峰”的老路。

行業(yè)的優(yōu)質(zhì)化如此激烈，以至于當(dāng)時(shí)各大廠商的字節(jié)游戲都變成了現(xiàn)在的樣子。特別是經(jīng)過(guò)多次裁員重組，其人才和項(xiàng)目穩(wěn)定性 受影響，不得不在抖音的庇護(hù)下蟄伏。

開(kāi)發(fā)商拉瑞安CEO引用博德之門(mén)3。 Swen Vincke GDC頒獎(jiǎng)典禮上的講話:“很長(zhǎng)一段時(shí)間，整個(gè)市場(chǎng)都被貪婪搞得一團(tuán)糟。(對(duì)他們來(lái)說(shuō))唯一重要的是數(shù)據(jù)，然后每個(gè)人都被解雇了。明年，他們說(shuō)‘該死了，我沒(méi)有開(kāi)發(fā)者’，然后他們開(kāi)始邀請(qǐng)人們?cè)俅问召?gòu)?！?/p>

這個(gè)行業(yè)不必這樣。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“光子星球”（ID:TMTweb），作家：吳坤諺，編輯：吳先之，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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