絲芭又一次引發(fā)了合同糾紛，這次是和一姐鞠婧祎。

2024年是鞠婧祎在絲芭傳媒的第十年。十年合同到期。本來雙方是分開的，可以算是好聚好散。然而，絲芭拿出了《專屬藝術(shù)家合同》的補充協(xié)議，宣布雙方將進入第二階段的合作。

突然跳出來的補充協(xié)議讓鞠婧祎本人蒙蔽了雙眼。毫無戒心的當事人，不愿意放人的絲芭傳媒，努力維護偶像的粉絲，這個合同糾紛都不好看。

絲芭擅長在合同上大驚小怪并不是什么秘密。這一次，他做了一個姐姐，強行留住了鞠婧祎。除了舍不得這棵“搖錢樹”，也可能反映了絲芭目前的轉(zhuǎn)型困境。

一個被強留的姐姐

離開訴訟是絲芭的傳統(tǒng)。，即使是兢兢業(yè)業(yè)為公司奮斗了十年的一姐鞠婧祎也逃不掉。

自2013年8月被選為大型女團SNH48二期生以來，鞠婧祎已加入絲芭10年，6月18日，她30歲生日那天，合同正式到期，鞠婧祎選擇奔向新的未來。

然而，絲芭媒體發(fā)表聲明，聲稱雙方簽訂了補充合同。雖然鞠婧祎明確表示不知道“補充協(xié)議條款”和“第二階段合作”，但他早些時候就向絲芭傳達了不續(xù)簽的決定。絲芭多次表示，2018年9月，雙方簽訂了《專屬藝人合同》補充協(xié)議，并就獨家經(jīng)紀業(yè)務(wù)的合作期限作出了補充協(xié)議。

雙方各持己見，讓事件陷入羅生門。絲芭是否成功續(xù)約，鞠婧祎是否知道補充協(xié)議，雙方是否會繼續(xù)合作？...合同糾紛復(fù)雜，但唯一可以確定的是，在短期內(nèi)，鞠婧祎可能無法擺脫絲芭。。

很明顯，絲芭不想放人。他先注冊了鞠婧祎商標，并在官網(wǎng)備案了鞠婧祎，并更改了“鞠婧祎工作室”微博的賬號密碼。一系列措施顯示了絲芭留人的決心。

客觀來說，絲芭想續(xù)簽并不難理解。鞠婧祎是絲芭大型女團發(fā)展體系下最成功的藝術(shù)家，對于公司目前的發(fā)展和轉(zhuǎn)型尤為重要。

一方面，絲芭雖然經(jīng)營著多個大型女團，大大小小的幾百個女性愛豆，但總是局限于粉絲圈和粉絲經(jīng)濟，鞠婧祎是唯一一個真正得到名字并走出“塞納河”的人。。

尤其是在國內(nèi)偶像市場冷卻、破圈難、爆紅更難的前提下，SNH48歷任總選一姐要么捧不紅，要么正在排隊解約。2017年，鞠婧祎獲得SNH48總選第一名，并正式宣布“畢業(yè)”后，絲芭在七年內(nèi)仍未能創(chuàng)造出第二個鞠婧祎。

唯一一位名叫“名字”的代表性藝人鞠婧祎一旦離開，對絲芭的打擊無疑是巨大的。

另一方面，絲芭面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。除了繼續(xù)深化粉絲經(jīng)濟，他在影視制作方面的努力也是公司未來工作的重點之一。毫無疑問，絲芭不缺女演員，但唯一能取得輝煌成就的就是鞠婧祎。

縱觀絲芭制作、鞠婧祎主演的影視劇，《蕓汐傳》獲得2018年愛奇藝網(wǎng)劇亞軍，《如意芳霏》獲得2020年愛奇藝獨播古裝劇第一名，嘉南傳獲得2021年騰訊和愛奇藝聯(lián)播劇冠軍。...在鞠婧祎身上投入絲芭的視頻資源可以獲得不錯的收益，性價比很高。

另一方面，絲芭對其他女性愛豆的投入，第四任姐姐李藝彤主演的《浮世雙嬌傳》口碑和人氣平平，第五任姐姐孫芮主演的大IP電影《雪鷹君主》無人問津，相比之下更加突出。在絲芭未來，鞠婧祎是繼續(xù)發(fā)展影視業(yè)務(wù)的重要力量。。

無論是個人商業(yè)價值還是普通人氣值，鞠婧祎都是當之無愧的公司姐姐。絲芭不愿意放棄這棵“搖錢樹”，這是意料之中的。

而且正是一系列不愿放手的措施，暴露了絲芭目前的內(nèi)外交困境。

在悶聲發(fā)大財之后，急需轉(zhuǎn)型的絲芭

絲芭媒體的確像官網(wǎng)上的自我介紹一樣。努力成為中國粉絲經(jīng)濟領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)”，從粉絲經(jīng)濟開始。

2012年，絲芭首次將日本偶像培養(yǎng)模式引入內(nèi)部娛樂圈，模仿日本大型女團AKB48的運營模式，孵化出SNH48，一期只有28名女生，其中包括兩名AKB48成員。SNH48于2013年初正式上市，34名二期學生同年加入，鞠婧祎就是其中之一。

由一期生和二期生合流組成的62人大型女團，是SNH48早期開始被更多粉絲所熟知的組成形式，也被稱為“河妹”。由此，絲芭大型女團的商業(yè)模式開始輝煌成熟?！皠≡?“總選”的造星機制催生了粉絲經(jīng)濟，使絲芭成為內(nèi)娛女團市場的墾荒者。

所謂劇院，從字面上看，是絲芭為SNH48量身定做的專屬表演基地星夢劇院，但是其實本質(zhì)代表的是一種全新的偶像培養(yǎng)模式和偶像化模式。。

國內(nèi)主流偶像培養(yǎng)模式是韓流學員機制，培養(yǎng)、評估、包裝學員，形成相對成熟的團隊，然后上市。但絲芭使用的是非練習生機制，省略了培養(yǎng)過程，直接將未成熟的偶像推向市場，星夢劇院就是他們偶像生涯的開始。

2013年8月，星夢劇院正式開業(yè)，365天不間斷演出開始。河妹們通過一次又一次的劇場表演，逐漸成為一名合格的偶像。

事實上，由于河妹的實力還不夠成熟，在劇院里留下了很多黑色的歷史，但是劇院的方式本質(zhì)上并不是為觀眾提供完美的表演，而是通過劇院表演，提供偶像化和粉絲零距離互動的偶像化方式，強調(diào)偶像培養(yǎng)過程中粉絲的陪伴感和參與性。，提高粉絲粘性。

即使唱歌跳舞一般，表演也不可觀，但在粉絲經(jīng)濟下，表演依然爆滿，表演門票依賴于搶，成為絲芭的主要盈利渠道之一。

絲芭的另一個主要盈利渠道是總選。一年一度的總選可以簡單對比一下選秀節(jié)目的總決賽，排名可以通過粉絲投票來確定。這個排名不是簡單的人氣證明，而是這與后續(xù)資源投資有關(guān)。，一般而言，絲芭會把影視歌曲資源的重點放在未來一年，優(yōu)先考慮總選第一。

為了讓偶像獲得更多的資源，網(wǎng)友們會在總選開始后籌集資金購票。簡單來說，就是用真金白銀換取資源。在獲得總選第一名后，鞠婧祎獲得了更多的視頻資源。

至今，“劇院 總選擇仍然是絲芭的主要商業(yè)模式。，但是，隨著偶像市場環(huán)境和偶像團體內(nèi)部的變化，絲芭尤其是SNH48早已積累起來。

由于業(yè)務(wù)集中在線下專屬劇院，絲芭很早就遇到了“圈地自萌”的問題，很難吸引新粉絲。幾年前，他可以通過運輸選手來打破選秀節(jié)目的圈子。然而，在國內(nèi)偶像市場經(jīng)歷了風風雨雨之后，成為絲芭最大的問題。

近年來，SNH48的內(nèi)部問題不斷出現(xiàn)。總選拔第一，受歡迎的玩家已經(jīng)取消了合同，一系列負面新聞如戀愛、出軌、欺凌等。粉絲圈的生態(tài)越來越差。現(xiàn)階段粉絲經(jīng)濟下滑是一個無法解決的難題。。

一個不可避免的問題是，以粉絲經(jīng)濟為基礎(chǔ)的絲芭，面臨著內(nèi)外交的困境，尋找新的機會和轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為目前必須要做的事情，但絲芭的轉(zhuǎn)型并不容易。

絲芭轉(zhuǎn)型能成功嗎？

事實上，近年來絲芭經(jīng)常折騰，對新業(yè)務(wù)的發(fā)展從未停止。

比如短視頻直播，直播賣貨興起后，很多河妹都被“流放”了。他們應(yīng)該在舞臺上表演，開始在直播中銷售商品。一些河妹明確表示不滿。

比如進入游戲行業(yè)，絲芭在2018年推出了偶像培養(yǎng)手機游戲《星夢48》，2023年推出了手機游戲《花戎》。河姐們輪流為游戲平臺，最后都走了。

假設(shè)這只是小打小鬧，2022年以后，絲芭通過業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重組開始了真正的轉(zhuǎn)型。

在SNH48出道十周年之際，絲芭宣布將再次重組核心業(yè)務(wù)和企業(yè)框架，其控股公司更名為美踏控股，完全轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦騑EB3.0 和 沉浸式互動社會元宇宙——XR互聯(lián)網(wǎng)時代的美踏元宇宙。

隨著公司的轉(zhuǎn)型，核心業(yè)務(wù)成為元宇宙粉絲娛樂、元宇宙視覺娛樂、元宇宙品牌新消費。雖然都增加了元宇宙的概念，但簡單來說就是偶像、影視、電商。商業(yè)升級主要集中在虛擬偶像和影視制作兩個方面。。

與用戶共同構(gòu)建元宇宙大型虛擬城市“花戎”，在美踏元宇宙的新世界。，這是絲芭目前的目標。用戶可以自由建立自己的虛擬形象，虛擬偶像也會進入美踏元宇宙，創(chuàng)造一個身臨其境的互動影視世界。

絲芭通過對AI大模型研發(fā)應(yīng)用的重點努力，創(chuàng)造了一個虛擬偶像女性 CP 組合 FAF Girls、SNH48 多個虛擬形象，如GROUP第一個虛擬女團“獵星少女”。

AI確實是影視娛樂行業(yè)的熱門話題。行業(yè)對AI技術(shù)的規(guī)劃和應(yīng)用不斷加快。騰訊、嗶哩嗶哩等大公司也打造了虛擬偶像，但客觀來說反響平平。

然而，在影視制作方面，絲芭早年的影視業(yè)務(wù)側(cè)重于傻白甜偶像劇，過于依賴鞠婧祎的個人影響力。然而，近年來，絲芭專注于影視制作，不再局限于為自己的藝術(shù)家量身定做，而是專注于為自己的藝術(shù)家量身定做。提高了主題類型和制作水平，。

舉例來說，2023年播出的《雪鷹君主》由許凱、古力娜扎主演，導演李達超執(zhí)導了《水月洞天》、《維和防暴隊》等多部經(jīng)典影視作品，制作團隊得到了極大的提升。

然而，在絲芭發(fā)布的電影名單中，未來將制作公安部重點影視劇、黃建新制作的《長城行動》、最高人民檢察院授權(quán)改編的反黑劇《長江》，以及被譽為“女性版瑯琊榜”的《我的命運是黃將門的盛華》。...的確在影視制作方面有了全面的升級。

擺脫粉絲經(jīng)濟的影響，通過業(yè)務(wù)升級和自身硬實力的提升，，事實上，這是一條比較合理的路線，但是對于長期依賴偶像產(chǎn)業(yè)、盈利模式已經(jīng)固定的絲芭來說，這條路并不容易。

目前，絲芭已經(jīng)進入第二個十年，但在新的業(yè)務(wù)中并沒有取得非常突出的成績。保留“搖錢樹”鞠婧祎可能是絲芭目前緩解業(yè)務(wù)壓力最關(guān)鍵的舉動。

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