伴隨著學生們紛紛放假，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺的暑期檔對決正式開始。

近日，騰訊視頻《玫瑰的故事》熱播，講述了一個女人和四個男人之間的愛情故事，不僅讓劉亦菲和四個男人活躍在各大社交媒體平臺上，也讓一個編外人員徐海喬意外地火了起來。原因是網友們對他作為劉亦菲的小弟弟感到心疼，但他沒有贏得任何角色。

古裝劇《墨雨云》因為劇情夠酷夠顛倒，成為了夏天的黑馬佳作。劇中的幕后交易者于正和播出平臺優(yōu)酷打了一場翻身仗。網友調侃，紐祿酷又回來了。

不僅在內容方面，在商業(yè)方面也很熱鬧?！渡畹臉啡?》剛開播的時候，因為熱搜廣告太多，《墨雨云》在播出后吸引了廣告主。27集滿廣，又一個熱搜誕生了。

夏季檔是長視頻平臺每年最重要的檔期。 ，相當于電影市場的春節(jié)檔，所以各大平臺都要競爭大劇，定檔劇和排播節(jié)奏隨時調整。今年的激烈程度讓從業(yè)者覺得這意味著經過兩年多的成本降低，長視頻平臺。我們已經度過了危險，進入了新的穩(wěn)定期。

今年夏天檔到底表現如何？熱播劇是短暫的繁榮還是回歸正常？影視行業(yè)真的挺過了行業(yè)的冰點，迎來了春天嗎？

01 夏日檔宣戰(zhàn)，大劇殺瘋了。

從今年夏天開始，長視頻平臺異常熱鬧。

許多業(yè)內人士的經歷是，去年暑期檔，電影市場的新片不斷刷新票房紀錄，把長視頻干趴下，今年的情況直接調整。

這部電影在端午節(jié)的三天總票房只有3.83億元，是過去十年中最糟糕的一部。對于暑期檔來說，已經定檔的大片數量很少?！叭ツ旰芏嘀亓考夒娪岸荚跔幭嗌嫌常衲昀淝辶??！币晃挥霸褐鞴芤呀涢_始擔心電影的安排。

與長視頻平臺相比，預熱始于五月中下旬，戰(zhàn)況一直持續(xù)到現在。

5月初綜藝節(jié)目開播，芒果電視《歌手》因改用直播形式占據熱搜；5月下旬，電視劇市場拉響，兩部IP劇《生活的樂趣2》和《狐妖小紅娘月紅篇》進入大戰(zhàn)。

去年同期，長視頻并未上線，《長風渡》、《偷偷藏不住》等暑期檔大劇、黑馬作品，都是6月份才出現的。

高級編劇高璇是對的「定焦」據說暑期檔可以算是長視頻平臺每年最好的檔期。各種播出的劇集主要是推廣年輕觀眾，主要是古裝劇，一些現實主義品質劇會多元化播出。平臺之間的相互競爭會整體上升到暑期檔的水位線。除非播出劇質量達不到預期，所有高質量的劇都會得到比平時更好的播出結果。

她認為，她創(chuàng)作的《不完美受害者》在2024年7月夏天的幾個大古裝夾擊下，在收視網播中取得了雙重成就，這得益于平臺整體水位線的高度和多樣化的播出。

今夏檔大劇在熱度、口碑、招商方面的數據，也表現不錯。

熱播方面，六月上線的新劇，延續(xù)了《慶余年2》《狐妖小紅娘月紅篇》的勢頭。

《玫瑰的故事》刷新了騰訊視頻站播出前預約人數、播出期間平均人氣等多項歷史數據?！赌暝啤啡鄙俅笱輪T和大IP。上線第四天，優(yōu)酷APP在iPhone端的下載量比電視劇上線前一天上升了92%，播出期間多次登上蘋果應用商店免費榜前三。

「定焦」查詢各種數據平臺發(fā)現，與去年相比，今年夏天的幾部大劇并沒有太大的熱度變化，貓眼的最高熱度在9800左右，但整體口碑有所提升，豆瓣口碑在5.5-8分之間?！睹倒骞适隆泛汀赌暝啤返亩拱暝u分分別為7.1分和6.8分，而去年同期出現了2.8分的低分劇。

這次暑期檔也可以從廣告的數量來證實。

《生活的樂趣2》播出后，因為廣告多，《墨雨云間》播出后更是滿廣，27集8個廣告，包括4個片頭。 三個中插 一個片尾。

據豆瓣蘿卜離開小組@月統(tǒng)計，去年夏天上線劇的投資最多的是《長風渡》，有41個品牌合作，其他劇不到20部。今年有32部《生活的樂趣2》，31部《狐妖小紅娘月紅篇》，30多部《墨雨云間》和《玫瑰故事》。

據優(yōu)酷相關負責人介紹，《墨雨云》播出后，很多客戶與他們洽談了這部劇。與播出前相比，廣告收入達到近5倍，廣告主接近60家，播出結束后仍在接單。愛奇藝透露，包括IP合作和衍生品在內的《狐妖小紅娘月紅篇》有56個廣告客戶。

02 愛優(yōu)騰的新玩法

預計今年暑期檔將反擊，多位業(yè)內人士分析，這與長視頻平臺在一起內容策略，排播節(jié)奏，商業(yè)化一系列調整相關。

在內容上，暑期檔走高舉高打，大IP 創(chuàng)新之路。

《生活的樂趣2》改編自貓膩同名小說，第一季獲得豆瓣7.9分；《狐妖小紅娘月紅篇》改編自國家漫畫圈的頭部IP，為愛奇藝花了很多年時間?！睹倒宓墓适隆犯木幾砸嗍嫱≌f。三部劇的背后是知名IP。

《墨雨云》原本是《嫁千金》。雖然大眾熟知度一般，但該劇的主要制作人之一是于正，編劇在改編過程中增加了大量的短劇清爽元素。比如原本由中吳謹言飾演的薛芳菲，原本被婉寧長公主勒死，劇版被丈夫活埋。這一變化將觀眾的情緒拉到了極致，也提高了觀眾追劇的主動性。

彈性排播也是一大亮點。 舉例來說，前期并不樂觀的《墨雨云間》表現超出預期，離不開檔期卡位和排播策略。

優(yōu)酷相關負責人表示，暑期檔每年的播出策略都會根據市場情況靈活變化。比如騰訊《生活的樂趣2》播出前，優(yōu)酷的《新生活》收官，《生活的樂趣2》收官后播出。

平臺在商業(yè)化方面探索了一些新的玩法。

比如《玫瑰的故事》中的RIO微醺和結合。每集中，莊國棟(彭冠英飾)作為男主角之一，在錯過黃亦玫(劉亦菲飾)時，拿起玫瑰味的RIO微醺。

在電影中做植入式廣告(植入式廣告在整個電影內容中播放)?！付ń埂梗F在大劇廣告大致可以分為硬廣和植入兩種，硬廣等級最高的是冠名，一部頭部大劇的硬廣冠名要幾千萬。

植入分為劇情植入和道具植入。道具植入基本上是放置和互動暴露，劇情植入需要融入劇情。頭部劇的植入價格是幾百萬，但是不同咖啡館演員合作的時候，價格是不一樣的。

如果按照曝光時間計算ROI(投入產出率)，那么，植入比硬廣便宜，但是風險需要在拍攝前談，所以品牌要賭爆款率，而硬廣一般在劇集播出前、熱播期間合作。現在平臺的主要銷售還是硬廣。

在過去的兩年里，廣告主對植入的要求越來越高，他們不在乎玩梗。目的是為了增強記憶力，他們需要默默地露出東西。一些客戶還規(guī)定，商品的出現位置不僅提到了口頭廣播，還促進了劇情，這在實施中非常困難。

這樣就導致了各種各樣的廣告方式，有些觀眾雖然覺得廣告太多不勝其煩，但是不得不承認，有些廣告和情節(jié)的結合非常順利。

為吸引廣告主，平臺還想出了長劇。 衍生短劇等。比如《墨雨云》推出了衍生短劇《接手吧！前夫哥》。這部劇充滿了天貓元素，主要演員梁永棋和趙晴主演了《墨雨云》，并延續(xù)了長劇中的人物設定。

如今的暑期對決只是開始了，接下來的競爭將會非常激烈。

優(yōu)酷派出了由國民閨女趙今麥和當紅流量張凌赫主演的古裝愛情劇《度華年》?！睹倒宓墓适隆愤€在播出，騰訊視頻率先以模塊化的形式提升了《金庸江湖世界》，楊紫主演的《長相思第二季》也將于7月初與觀眾見面；在愛奇藝的這里，由羅云熙和宋軼主演的古裝懸疑愛情劇《顏心記》已經上線。

03 集體卷內容進入穩(wěn)定期，

根據幾位業(yè)內人士的說法，經過兩年多的降低成本，長視頻平臺今年年初開始保持穩(wěn)定，這個暑期檔可以看作是行業(yè)進入穩(wěn)定期的代表性節(jié)點。

它主要表現在三個方面。

第一，行業(yè)仍處于微利狀態(tài)，啟動項目數量不多，但內容供應和播出規(guī)模達到了新的平衡。

據高璇介紹，該平臺仍在降低成本，嚴格審查和啟動項目，但目前該平臺已在內容供應和播出規(guī)模上達到新的平衡。

資深制片人火火表示，雖然平臺頭部定制劇的成本不如行業(yè)最好的時候(單集成本超過1億元)，但已經略有上升?！叭ツ暌患€是500萬左右，現在已經回暖到700-800萬，電影人大概能拿到10%的利潤。平臺每年的頭部劇總數沒有上限?！?/p>

第二，平臺購劇、拍戲方向更加明確，從頭部劇到分賬劇，每一種類型都有自己的輸出、盈利模式。

火火表示，每年平臺召開閉門會時，頭部劇的名額都會分配給幾家頭部供應商。這個名單已經很穩(wěn)定了，基本上是六家知名的老牌影視公司。優(yōu)點是作品質量更持久。平臺與這些影視公司合作多年，溝通更順暢，規(guī)模控制更靈活。

高璇的經驗是，去年小程序劇和微短劇賽道的市場發(fā)展和產業(yè)鏈完善，讓各個圈子的創(chuàng)作者找到了自己的新定位，工作機會增加，大家也不像往年那么焦慮了。

長視頻平臺劇的創(chuàng)作大方向明確，也讓內容提供商的創(chuàng)作目標更加明確。高璇表示，幾個平臺越來越重視劇本內容在整個項目中的比例?！耙郧皟热菀话?，找頭導演和演員也能拿到S級。但是現在劇本內容比導演和演員更決定項目的成敗，只有好的內容才能吸引平臺買單，加入頭導演和演員?！?/p>

另外，各大平臺內部結構穩(wěn)定并卷起。

長視頻是一個周期長、依賴人脈高的行業(yè)，所以平臺架構的變化和人員流失都會影響內容質量。一位接近平臺的知情人士透露，某平臺近兩年不再披露其工作室架構，因為害怕其他家庭挖走其制作人的資源。

現在各大平臺在人員架構上都保持穩(wěn)定。

2022年底，騰訊視頻內部GM輪崗，王娟是該劇的領導者。不僅一位制片人透露，輪崗在一定程度上影響了他們與騰訊視頻的談判進度，因為他們擔心內部會有調整。

現在騰訊視頻穩(wěn)定，有騰訊在線視頻內容制作部副總經理方芳的三個工作室組和一個工作室組，李爾云負責的天璇工作室組，黃杰負責的天堂工作室組，張娜負責的天然工作室組。

制片人之間的競爭也非常激烈。在去年騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，騰訊副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷直言，每個制作人拿到的錢都應該與作品的最終質量掛鉤。過去沒有足夠的彈性，搞平均主義，要提供足夠的動力和壓力，有饑渴感的團隊才能把自己逼上退步。圈內資深制片人新手透露，騰訊視頻內部制片人一直都有這樣的競爭體系，但今年將推廣少數內部制片人。

在6月24日剛剛結束的騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，孫忠懷表示，其平臺劇今年整體播出不錯，源于一系列提質減量措施。

在看經濟效益的同時，一部劇也要注重口碑；項目過審的標準層面越來越多，從依靠ROC到考慮單UV的平均成本(觀眾基本板塊和投資成本)；以及內部考核制度的改變，輪崗和制作人的工資與播出效果掛鉤。今年，他們還將改變與合作伙伴的關系，采取“后驗鼓勵”的方式?？珊唵卫斫鉃?，播出后的效果也與制作方掛鉤，雙方在簽訂合同時不再是一口價買賣。

愛奇藝一直都很穩(wěn)定，愛奇藝的高級副總裁戴瑩和楊蓓主要負責這部劇。

優(yōu)酷的電視劇負責人是副總裁謝穎。為了吸引人才，優(yōu)酷去年下半年宣布成為一名工作室，并將許多影視公司擴大到自制的電視劇工作室。

比如《長歌行》的總制片人，加入了原影視首席執(zhí)行官，成立了星河工作室；《星?！返目傊破耍本r代光影創(chuàng)始人王錦，成立了王錦工作室；《謊言真探》的制片人、前貓眼娛樂項目制作部的趙亮，加入了和瑪工作室；曾經有一個靈劍山的制片人楊邈加入我們，成立了一個很酷的工作室。這些制片人的項目將在今年下半年或明年與觀眾見面。

長視頻平臺又要熱鬧起來了。

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