藝術(shù)是鍛造靈魂的工程。旅游業(yè)日益成為民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。兩者相遇，結(jié)合，1 能夠產(chǎn)生多少種可能性？

第29屆上海電視節(jié)第一天，影像推廣、文化旅游融合似乎是一個(gè)“超級(jí)話題”，遍布全天，覆蓋全球節(jié)展，人人關(guān)注。

在上海博覽中心中央大廳，爆款劇《花》的盛況再次被重復(fù)。該劇播出后，“寶總泡飯”成為上海各大小酒店民選菜單的頂流。聽到上海同行的分享，英國(guó)電視人立刻拋出了“夏洛克同樣的早餐”，由英劇《夏洛克偵探》帶火的咖啡店制作。

在西一館電視市場(chǎng)，福建省廣播電視局帶著一疊厚厚的《在福建拍攝》拍攝服務(wù)指南，供大家參考。348頁(yè)精彩的小冊(cè)子，三分之二以上的篇幅都是福建的好山好水好韻。工作人員很直白。一部《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為全國(guó)粉絲的夢(mèng)想之地。福建也希望影視和旅游能在五彩繽紛的山川和人間愛(ài)情中深入聯(lián)系。

“白玉蘭香”線下便民播出，BBC金牌劇《9號(hào)秘密》的兩位大師對(duì)上海首發(fā)的同一個(gè)IP表演感興趣。與此同時(shí)，電視劇《三體》的“身臨其境的實(shí)景體驗(yàn)館”在人民廣場(chǎng)的杜莎夫人蠟像館開幕，劇中人物蠟像和一系列高科技互動(dòng)裝置吸引了粉絲和粉絲。

三組隔空“對(duì)話”正好對(duì)應(yīng)了當(dāng)今三種最有活力的文化旅游融合方式:爆款劇煽動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)，好劇好景相輔相成，引出下一站旅游目的地，劇景打造文化旅游新地標(biāo)。

電視節(jié)開幕日，為什么能吸引最多眼球，讓大家想象的超級(jí)話題是“文化旅游融合”？主論壇上的專家觀點(diǎn)談到了很多影視人的心——當(dāng)越來(lái)越多的中外旅行者帶著《我的阿勒泰》走進(jìn)新疆，看到劇中五彩繽紛的風(fēng)景和民族相親的地面，一部好劇可能比千言萬(wàn)語(yǔ)好——它讓世界看到了中國(guó)，看好了中國(guó)。

一本書，一部劇，一個(gè)好地方，詩(shī)和遠(yuǎn)方都可以是我們的精神家園。

昨日的“白玉蘭”開幕論壇有一瞬間就像是各個(gè)制作機(jī)構(gòu)的成績(jī)報(bào)告。

大理古城外七八公里的鳳陽(yáng)邑村，《去有風(fēng)的地方》播出后，人氣和流量暴漲。這里的“有風(fēng)小院”不僅是劇中主角的精神治愈之地，也是劇集出品方華策與當(dāng)?shù)毓餐?jīng)營(yíng)的文化旅游項(xiàng)目。該劇種草，線下引流，再到線上安利，形成完美的閉環(huán)。華策影視集團(tuán)總裁傅斌星回憶說(shuō)，當(dāng)初到鳳陽(yáng)邑村時(shí)，游客每天的流量不到20人，“等劇播出后，每天都有10萬(wàn)人來(lái)訪”。

完美世界高級(jí)副總裁曾映雪談到了《追光的日子》，這部青春劇是在廣東惠州拍攝的。這部劇的播出得到了很好的反響，很多粉絲都成了“追光人”。當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T也利用這一趨勢(shì)，制定了四條旅游路線，用額外的短視頻比賽為粉絲打卡，豐富了他們的體驗(yàn)。“當(dāng)時(shí)惠州的旅游收入已經(jīng)達(dá)到18億元?！?/p>

“一部劇帶火一座城”已經(jīng)不是什么新現(xiàn)象了。幾年前，《隱秘的角落》和《飆升》將南粵小鎮(zhèn)江門和湛江帶到了大眾的視野；《山海情》播出后，寧夏的旅游熱度上升，當(dāng)?shù)丶t酒和灘羊肉的銷量增加了10倍；到今年，《花》的熱播讓原本安靜的上海黃河路一夜之間人頭攢動(dòng)，而《春天的愛(ài)人》的推出，讓福建泉州安靜宜人的生活驚嘆于“寶藏之地”。

為什么劇和地共情共生？為什么電視劇能在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)煽動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益？我的阿勒泰可能會(huì)給出一個(gè)明確的答案。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟從一開始就詳細(xì)說(shuō)過(guò):是創(chuàng)作者剝離功利主義，完全從創(chuàng)作內(nèi)容本身出發(fā)的內(nèi)心旅行；這是一個(gè)優(yōu)秀的文學(xué)改編，平臺(tái)沒(méi)有參考系，只是基于對(duì)普通人內(nèi)心的理解，與角色一起思考生活的自然；或者廣電總局、文化旅游部、新疆本地、平臺(tái)方共同努力，從多個(gè)維度考慮大家需求的創(chuàng)新案例。隨著散文氣質(zhì)中相機(jī)語(yǔ)言的生活景觀和新疆廣闊的自然風(fēng)光的滲透，“讀書、追劇、去好地方”的追劇口號(hào)從字面上實(shí)現(xiàn)了。新疆阿勒泰地區(qū)的旅游人數(shù)在今年5-6月間同比增長(zhǎng)80%以上，旅游相關(guān)收入同比增長(zhǎng)90%以上。

一部劇的播出讓人著迷。騰訊視頻總編輯張恒認(rèn)為，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，他們的追求是相通的。“我們的創(chuàng)作是‘以人為本’，講人民共情的故事，講人民喜歡的故事?！?；旅游關(guān)系到民生和幸福，關(guān)系到人們的心靈棲居。因?yàn)樵?shī)歌和距離是我們的精神家園，所以“文旅融合”。

“一業(yè)興旺，百業(yè)興旺”，文旅融合也需要“致廣大而精致”

“一業(yè)興旺，百業(yè)興旺”。旅游業(yè)正在發(fā)揮綜合驅(qū)動(dòng)作用，釋放強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)，更好地為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。事實(shí)上，影視也有類似的產(chǎn)業(yè)功能。影視劇是以文化為核心，通過(guò)連接不同領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)整體效益倍增的復(fù)合文化產(chǎn)品。

事實(shí)上，文化旅游的融合并不局限于相互“引流”的方式，而是與科技共創(chuàng)，與新技術(shù)融合，與更多行業(yè)共享邊界，讓“影視” “旅游”多次誕生新的玩法。《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》將唐風(fēng)古韻嵌入古城西安的主題街區(qū)，將昔日的影視基地打造成真正的“長(zhǎng)安城”；以上海為主要故事發(fā)生地和取景地的《歡樂(lè)記》抓住了“Z世代的真情”的情感共鳴點(diǎn)，開發(fā)了“歡樂(lè)記Citybus”，讓“影視” “與真情，與城市漫步疊加；“三體”是當(dāng)代中國(guó)最著名的全球文化IP之一，“三體宇宙”廣播劇、有聲小說(shuō)、兩部系列動(dòng)畫、電視劇《三體》已經(jīng)在上海誕生，一系列線下項(xiàng)目也將布局，比如西岸的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)《三體引力之外》...

上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)湯蘊(yùn)懿觀察到，文化旅游融合的集聚效應(yīng)和溢出效應(yīng)正在放大。一部劇可以煽動(dòng)潛在的消費(fèi)紅利，不僅僅是一個(gè)拍攝地點(diǎn)，更是一個(gè)人物衣食住行的方方面面，可以在某個(gè)瞬間影響觀眾情感爆點(diǎn)的著名場(chǎng)景。他說(shuō)，要放大集聚效應(yīng)，“價(jià)值認(rèn)同”和“情感共振”是關(guān)鍵，因?yàn)閮r(jià)值認(rèn)同，才會(huì)產(chǎn)生不斷放棄的情緒。"像《花兒》這樣的精品內(nèi)容，給觀眾帶來(lái)了藝術(shù)審美的穿透力，情感上的感染力，才能帶來(lái)其它行業(yè)的穿透力。”

芒果超媒體副總經(jīng)理周海指出，因時(shí)制宜、量身定做是雙向賦能的起點(diǎn)。事實(shí)上，不同的地區(qū)，不同的文化，不同的觀眾接受，不同的內(nèi)容對(duì)觀眾情感的持久影響也不同?！拔幕c旅游的融合也需要“廣泛而微妙”，讓一個(gè)好的地方賦能一部劇，在一部劇中讀懂一座城市。只有兩者在精神上相互契合，在文化底蘊(yùn)上相互成就，作品才能生動(dòng)，這樣的詩(shī)和距離才能讓人向往。(報(bào)告記者 王彥）

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