究竟是樹大招風，還是阻礙了開發(fā)者的選擇自由，還是天下苦苦掙扎「蘋果稅」長期以來，歐盟一直在調(diào)查科技巨頭蘋果。 3 一個月后，給出了自己的分析判斷結(jié)果：蘋果違反了《數(shù)字市場法》（DMA），其應用商城（App Store） “阻止應用程序開發(fā)者通過其他渠道自由引導消費者獲得優(yōu)惠和內(nèi)容”的規(guī)則和費用。

倘若不變，全球總營業(yè)額的蘋果可能會被處以 10% 的罰款。

01 關于蘋果的初步調(diào)查結(jié)果，歐盟發(fā)布了

目前，歐盟委員會已發(fā)布公告，對蘋果應用商城指導規(guī)則進行了初步調(diào)查。

根據(jù) DMA 根據(jù)規(guī)定，應用程序開發(fā)者可以自由地使用「通知消費者其它更便宜的購買渠道，引導用戶購買這些商品，并允許他們購買。」。但現(xiàn)實是，蘋果設定的各種商業(yè)條款阻止了這種情況。

調(diào)查顯示，蘋果目前有三套商業(yè)條款來管理公司與應用開發(fā)商的關系，包括應用商城（App Store）指導規(guī)則。委員會初步認定：

在這些商業(yè)條款中，蘋果公司不能開發(fā)者自由引導用戶。例如，開發(fā)者不能在應用程序中提供定價信息，也不能以任何其它方式與客戶溝通，推廣其他銷售渠道提供的產(chǎn)品或優(yōu)惠服務。

基于大多數(shù)可供應用程序開發(fā)者使用的商業(yè)條款，只允許蘋果通過“鏈接”的方式進行引導，也就是說，應用程序開發(fā)者可以在應用程序中添加鏈接，將客戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁，客戶可以在網(wǎng)頁上簽訂合同。鏈接輸出過程受到蘋果公司的一些限制，這些限制阻止了應用程序開發(fā)者通過他們選擇的銷售渠道進行溝通、推廣和簽訂合同。

雖然蘋果可以通過 App Store 幫助開發(fā)者第一次獲得新客戶并收取費用，但是蘋果收取的費用超出了這類報酬的嚴格要求。例如，蘋果公司在用戶從應用鏈接出來后七天內(nèi)每次購買一次數(shù)字產(chǎn)品或服務，都會向開發(fā)者收取費用。

對于成本過高的問題，蘋果公司還在官網(wǎng)支持頁面上明確寫道：

蘋果將在鏈接發(fā)布后七天內(nèi)收取數(shù)字采購傭金。這不包括蘋果通過 App Store 這是蘋果為開發(fā)者提供大量價值(包括促成鏈接交易)的一種合理的交易方式。

蘋果將從您在鏈接后向用戶銷售數(shù)字產(chǎn)品或服務(“交易”)獲得的收益中提取收益 27% 傭金(即用戶點擊系統(tǒng)披露表上的“繼續(xù)”)，前提是銷售在七天內(nèi)開始，并且可以在應用中使用數(shù)字產(chǎn)品或服務。它包括：(a) 適用于任何稅收；(b) 任何退款、撤銷和扣款調(diào)整。自動續(xù)訂，(i) 銷售(包括免費試用或優(yōu)惠)在鏈接后七天內(nèi)開始，屬于交易；(ii) 每一次后續(xù)自動續(xù)訂也屬于開始訂閱后的交易。

如果你是“小企業(yè)計劃”的參與者，或者交易是自動續(xù)訂訂閱的第二年或之后的自動續(xù)訂，傭金將是 12%。

根據(jù)這些調(diào)查，委員會透露，他們已經(jīng)向蘋果公司發(fā)送了初步調(diào)查結(jié)果，并履行了通知義務，即企業(yè)違反了 DMA。

對于這一點，歐盟專家負責數(shù)字市場 Thierry Breton 在 X 上表示：

「“Act different” 這應該是他們的新口號。

長久以來，@Apple一直在擠兌創(chuàng)新型企業(yè)——剝奪客戶的新機遇和新選擇。

今日，我們正采取進一步措施保證。 AppStore 和 iOS 符合 DMA 標準」。

02 被指定為 DMA 六大守門人的科技巨頭

實際上，DMA（Digital Markets Act，為了促進公平交易，保護消費者權(quán)益，數(shù)字市場法案旨在規(guī)范和管理大型在線平臺。DMA 其核心目標是防止這些企業(yè)濫用其市場地位，確保市場開放與競爭。

值得注意的是，DMA 守門人也不是相當可以當?shù)模幸欢ǖ臈l件。2023 年 9 月 6 日本，歐盟委員會依據(jù) DMA 規(guī)定的守門人標準(即過去三年市值至少達到 750 歐盟年營業(yè)額超過1億歐元 75 至少有一億歐元 4500 萬月份的活躍用戶和超過 1 一萬名年度活躍用戶，至少在三個歐盟成員國提供核心平臺服務等)，確定了六個守門人，包含 Alphabet（Google 母公司）、亞馬遜，蘋果，字節(jié)跳動，Meta、微軟。

在這些公司中，委員會還通過特定的核心平臺服務，確立了守門人的地位：

起初，Meta、三家公司的字節(jié)跳動和蘋果被認定「守門人」身份紛紛提出反對意見，甚至提出上訴：Meta 要求法院明確這一點 Messenger 和 Marketplace 成為守門人的實際法律要點；TikTok 根據(jù)其總公司字節(jié)跳動的全球市值，它被指定為“守門人”，母公司的全球市值主要是基于不在歐洲經(jīng)營的業(yè)務線的業(yè)績，不符合歐洲經(jīng)濟區(qū)每年的業(yè)績。 75 一億歐元收入的法律門檻；蘋果說，iMessage 每個月都沒到 4500 萬活躍用戶的門檻，不應列入守門人。

然而，上訴是一方面，歐盟要審查這些公司是另一方面。當時歐盟委員會在確定這六家公司是守門人的時候也表示，從現(xiàn)在開始會有六個月的時間(也就是說 2024 年 3 每個月)確保其指定的每個核心平臺服務完全遵循。 DMA 責任。

對于蘋果來說，它承認 iOS、Safari 和 App Store 為了“核心平臺服務”，在一定程度上改變了歐盟地區(qū)自身服務的使用，包括引入新的應用分發(fā)框架和 API，支持替代市場應用分發(fā)，同時為開發(fā)者提供替代支付處理的選項，用戶可以將其去除。 Safari 此外，瀏覽器設置為默認瀏覽器等。

不過，今年也是如此 3 月，DMA 歐盟委員會宣布將正式生效蘋果、谷歌和 Meta 如何遵循其新的《數(shù)字市場法》反壟斷規(guī)則進行五項不合規(guī)調(diào)查。瑪格麗特·維斯塔格格，歐盟反壟斷負責人 (Margrethe Vestager) 一份聲明表示：“我們懷疑這三家公司提出的解決方案并不完全符合要求 DMA。目前我們將對這些企業(yè)進行調(diào)查。 DMA 為了保證歐洲數(shù)字市場的開放性和競爭性，遵循情況?！?/p>

當時的調(diào)查內(nèi)容包括：

對蘋果而言，委員會將對其應用商城的規(guī)則進行審查，除了 Safari 其它瀏覽器，以及針對外部應用商城的新收費架構(gòu)；

Google 在搜索結(jié)果中，面臨對其應用商城政策和優(yōu)先推薦自己服務實踐的審查；

Meta 公司旗下 Facebook 和 Instagram 還將對新推出的訂閱收費政策進行調(diào)查。

03 蘋果成為第一家被指控違反歐盟的公司 DMA 規(guī)則的企業(yè)

如文章開頭所述，目前歐盟委員會發(fā)布的最新公告是其對蘋果的初步調(diào)查結(jié)果，這也意味著蘋果已經(jīng)成為第一個基礎。 DMA 企業(yè)對規(guī)則進行了控告。

現(xiàn)在，蘋果可以通過審計委員會對檔案中的文件進行調(diào)查，并以書面形式回復委員會的初步調(diào)查結(jié)果來行使其辯護權(quán)。

若最終確認了委員會的初步意見，蘋果的三套商業(yè)條款都不符合。 DMA 第 5(4) 這篇文章要求守門人允許應用程序開發(fā)商免費引導消費者使用守門人應用商城外的商品。然后，“它可以處于相當于守門人全球最高總營業(yè)額的地位。 10% 罰款”，對重復違規(guī)操作，最高可處以罰款。 20% 的罰款。對于“系統(tǒng)性違規(guī)操作”，歐洲監(jiān)管部門可以采取以下方法:“守門人銷售一項或部分業(yè)務，或者禁止守門人購買其他與系統(tǒng)性違規(guī)操作相關的服務?！?/p>

根據(jù)蘋果的財務報告，蘋果 2023 財年總營收 3833 十億美元，如果蘋果最終裁定違反法律，罰款金額將達到 383 億美金。

最終，委員會將在那里 2024 年 3 月 25 日本訴訟開始后 12 在一個月內(nèi)作出最終裁決，即 2025 年 3 在月前做出決定。

04 新不合規(guī)的蘋果合同條款調(diào)查

除上述外，由于擔心蘋果對第三方應用開發(fā)商的新合同條款不符合要求， DMA 對于需求，委員會針對蘋果啟動了另一項新的不合規(guī)程序調(diào)查，這是歐盟委員會第三次對蘋果進行不合規(guī)調(diào)查。

根據(jù)歐盟委員會發(fā)布的公告，委員會將對第三方應用開發(fā)商和應用商城的這些新合同要求進行調(diào)查。 DMA 第 6(4) 條，尤其是規(guī)定的必要性和相稱性要求。這些要求包括：

關鍵技術(shù)費用蘋果，根據(jù)這一規(guī)定，第三方應用商店和第三方應用程序的開發(fā)者必須為每個已安裝的應用程序付費。 0.50 歐洲的成本。委員會將調(diào)查蘋果作為新商業(yè)條款的一部分，特別是核心技術(shù)成本，是否證明其收費結(jié)構(gòu)，并高效遵守《數(shù)字市場法案》。

蘋果在 iPhone 上下載和安裝多步客戶流程，取代應用商城或應用程序。委員會將調(diào)查客戶成功下載和安裝取代應用商城或應用程序所需的流程，以及蘋果顯示給用戶的各種信息屏幕是否滿足 DMA。

開發(fā)人員的資格要求，涉及到 iPhone 提供能力代替應用商城或者直接從網(wǎng)絡上分發(fā)應用。委員會將調(diào)查這些要求(例如， Apple 開發(fā)人員計劃中是否符合“誠信經(jīng)營”的會員資格) DMA，應用程序開發(fā)者必須滿足這些要求 DMA 受益于規(guī)定的替代分配。

同時，委員會將繼續(xù)采取超出當前調(diào)查范圍的初步調(diào)查措施，特別是對蘋果實施的檢查和審查，以驗證應用程序和可側(cè)載的替代應用商城。

05 寫在最后

根據(jù)外媒媒體對歐盟委員會發(fā)布的初步調(diào)查結(jié)果， The Verge 報告，蘋果發(fā)言人 Peter Ajemian 回應說：“在過去的幾個月里，蘋果根據(jù)開發(fā)者和歐盟委員會的反饋，做出了許多改變來遵循這些改變。 DMA。全部通過歐盟 App Store 開展業(yè)務的開發(fā)者可以使用我們推出的功能，包括以極具競爭力的價格將應用用戶引導到網(wǎng)絡上進行購買。正如我們一貫所做的那樣，我們將繼續(xù)傾聽并與歐盟委員會進行交流?！?/p>

對這一結(jié)果，不少開發(fā)者進行了激烈的討論，也希望歐盟的這一法案能在各地實施：

不管是否公平，這都是一個非常好的商業(yè)模式。聰明人意識到，在開放市場中，隨著競爭的加劇，利潤將降至零。解決方案:創(chuàng)建自己的開放市場替代方案 - 成為市場(并為其制定規(guī)則)。蘋果將竭盡全力讓這棵搖錢樹保持最佳表現(xiàn)。

所以你可以不買他們的產(chǎn)品嗎？雖然有更多更友好的方式讓消費者做到這一點，但我認為這并不違法或錯誤。您購買的是他們的硬件，附加軟件許可協(xié)議——如果您不喜歡這些條款，則不要購買硬件。這是一句簡單的話，“如果你不喜歡他們的產(chǎn)品，就不要買”，這里不會有或不需要道德考慮。假如有足夠多的人關注并這樣做，他們很快就會改變。蘋果并非壟斷企業(yè)，有很多替代品可能更適合你的需求。

就像許多反壟斷法一樣，受害者不是客戶，而是其他公司。如果你想進入蘋果巨大的利潤市場，你不能簡單地拒絕給蘋果。 30% 分享(除非你足夠強大，否則可以討論豁免；包括免除你在自己的平臺上使用蘋果應用程序支付的費用。 30% 的費用）。

你覺得這個怎么樣？

參照：

https://news.ycombinator.com/item?id=40773883

https://www.theverge.com/2024/6/24/24184629/apple-dma-steering-infringement-ruling

https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_24_3433

本文來自微信微信官方賬號“CSDN”（ID:CSDNnews），整理：屠敏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com