四年一屆的奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，作為頂級(jí)體育賽事，平臺(tái)直播和轉(zhuǎn)播權(quán)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持有權(quán)的直播平臺(tái)已經(jīng)結(jié)束。作為全媒體持有權(quán)的直播機(jī)構(gòu)，中央廣播電視臺(tái)享有巴黎奧運(yùn)會(huì)的全版權(quán)和關(guān)于直播報(bào)道的獨(dú)家權(quán)益。在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，除了咪咕視頻、騰訊視頻、Aautorapper三大平臺(tái)外，今年還加入了第一個(gè)成為奧運(yùn)會(huì)持有權(quán)直播商的Tiktok。

大型體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)，影響力大，受眾廣泛，一直是內(nèi)容平臺(tái)吸粉引流的最佳機(jī)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)期間，客戶(hù)情緒高漲，每個(gè)平臺(tái)都渴望趕上“流量快車(chē)”，相關(guān)內(nèi)容層出不窮。各平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格有什么特點(diǎn)？運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)給平臺(tái)帶來(lái)了什么？

01 抖動(dòng)，快速進(jìn)入，短視頻平臺(tái)占領(lǐng)奧運(yùn)流量。

作為幾次獲得奧運(yùn)版權(quán)的短視頻平臺(tái)，快手獲得本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)也就不足為奇了。近幾年來(lái)，從2019年CBA官方合作伙伴到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手一直在加注體育比賽。、歐冠、NFL、達(dá)成版權(quán)和內(nèi)容合作的MLB等50多項(xiàng)國(guó)際賽事。重大賽事包括2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)等。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，快手站已經(jīng)能夠感受到一定的體育氛圍。目前，快手官方已經(jīng)推出了奧運(yùn)主題頁(yè)面，并打出了“快手，追逐奧運(yùn)”的口號(hào)?？蛻?hù)不僅可以在倒計(jì)時(shí)卡上了解奧運(yùn)會(huì)的信息，還可以看到奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)介紹和過(guò)去的信息。

圖片源快手截圖

在奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容上，出現(xiàn)了“奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上人類(lèi)群星閃耀”、“奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)”、“謝震業(yè)率3名00后年輕球員前往巴黎”、“字母哥擔(dān)任巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式旗手”、“巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球決賽”等熱點(diǎn)，讓用戶(hù)緊跟一線(xiàn)動(dòng)態(tài)。

中國(guó)作為中國(guó)，國(guó)家運(yùn)動(dòng)員非常關(guān)注，在快手可以看到“鄧亞萍透露巴黎奧運(yùn)會(huì)細(xì)節(jié)，國(guó)家乒乓球隊(duì)充分研究對(duì)手，希望贏得所有冠軍”“馬龍第四次參加奧運(yùn)會(huì)，愛(ài)總是玩年”等視頻，衍生出#馬龍今年四次奧運(yùn)會(huì)，#陪同國(guó)家乒乓球巴黎等話(huà)題。

另外，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，過(guò)去精彩的內(nèi)容，如“北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式”、“龍里約奧運(yùn)會(huì)奪冠瞬間”等，在站內(nèi)也有很高的人氣。

快手體育有近2億個(gè)核心興趣群體，每月有5.2億用戶(hù)消費(fèi)體育內(nèi)容。快手表示，借助2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，將進(jìn)一步整合電子商務(wù)、本地生活、短劇等商業(yè)生態(tài)資源，打造“體育” “短劇”“體育” 電子商務(wù)，體育 全新的消費(fèi)場(chǎng)景，如當(dāng)?shù)亍薄?/p>

與快手相比，抖音在國(guó)際體育比賽中的版權(quán)起步較晚。2022年抖音直播卡塔爾世界杯是進(jìn)入體育比賽的標(biāo)志性事件?？傆^眾106億次，客戶(hù)直播互動(dòng)13億次，提供了許多熱門(mén)熱點(diǎn)。2023年，抖音繼續(xù)增加體育比賽，成為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的持有者。

在今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，用戶(hù)可以在Tiktok、今日頭條等平臺(tái)上觀看奧運(yùn)會(huì)比賽的播放和全場(chǎng)回顧。Tiktok還將推出內(nèi)外信息和多個(gè)獨(dú)家體育節(jié)目。

圖片源抖音截圖

根據(jù)Tiktok的說(shuō)法，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，許多現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員將使用短視頻、現(xiàn)場(chǎng)分享訓(xùn)練、日常生活和賽后演講。退役運(yùn)動(dòng)員和著名大咖也將推出比賽解讀、體育科普等多維內(nèi)容，呈現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外風(fēng)格，陪伴網(wǎng)友觀看比賽，創(chuàng)造更生動(dòng)新穎的互動(dòng)形式，豐富觀看比賽的體驗(yàn)。

目前，“巴黎奧運(yùn)會(huì)售票約900萬(wàn)張”、“巴黎奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)地建設(shè)進(jìn)度”、“中國(guó)代表團(tuán)巴黎奧運(yùn)會(huì)禮服”、“吳艷妮:巴黎已經(jīng)完事了”、“庫(kù)里在奧運(yùn)會(huì)上拍了一張化妝照”等熱點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)在抖音。#巴黎奧運(yùn)會(huì) 這個(gè)話(huà)題播放量達(dá)到27.5億，@星球研究所，@娛香Rose、@資深觀眾劉根紅，@娛樂(lè)喵喵醬，@天才火龍 等待許多領(lǐng)域的創(chuàng)作者參與其中。

02 長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼，咪咕、騰訊誰(shuí)更有吸引力？

咪咕視頻在幾個(gè)平臺(tái)中擁有最多的權(quán)益，咪咕公司有權(quán)實(shí)時(shí)播放、延時(shí)播放、播放(包括回放)、為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)提供短視頻節(jié)目?！皩?shí)時(shí)轉(zhuǎn)播”是其權(quán)益的重點(diǎn)，幾乎相當(dāng)于讓用戶(hù)以直播的速度觀看比賽。

與短視頻平臺(tái)相比，咪咕視頻設(shè)置了奧運(yùn)欄目，內(nèi)容更加系統(tǒng)全面。在頻道banner位置，“奧運(yùn)助戰(zhàn)團(tuán)集結(jié)！提交20萬(wàn)獎(jiǎng)金”“孫穎莎是巴黎奧運(yùn)會(huì)上最值得關(guān)注的球員”“心潮澎湃！穿越百年時(shí)空的中國(guó)奧運(yùn)會(huì)”“青春無(wú)限！中國(guó)新星期待在巴黎閃耀”等熱門(mén)信息滾動(dòng)播放。

圖片源咪咕視頻

米谷視頻還配備了火炬?zhèn)鬟f、官方公告名單、看巴黎、乒乓球等模塊，讓用戶(hù)多維度觀看奧運(yùn)會(huì)。比如在火炬?zhèn)鬟f模塊中，米谷視頻緊跟海外動(dòng)態(tài)，震撼了巴黎奧運(yùn)會(huì)的圣火傳遞。

另外，用戶(hù)還可以看到中國(guó)軍團(tuán)備戰(zhàn)狀態(tài)、奧運(yùn)知識(shí)科普、觀賽指南、巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式等信息，給用戶(hù)豐富的內(nèi)容感受。

事實(shí)上，體育比賽一直是咪咕視頻的強(qiáng)項(xiàng)。除了奧運(yùn)會(huì)，用戶(hù)還可以直播歐洲杯、中超、英超、英超。NBA、足協(xié)杯、UFC、打造一站式體育內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，如西甲、德甲、意甲等體育比賽。

作為另一個(gè)獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)長(zhǎng)視頻的騰訊視頻平臺(tái)，目前平臺(tái)上關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的信息并不多。主頁(yè)上主要推出了《長(zhǎng)相思2》《喜人奇妙之夜》《你比星光美麗》等熱門(mén)劇集。但是在體育頻道，沒(méi)有與奧運(yùn)相關(guān)的視頻，NBA很受歡迎。、F1、WWE、只有主動(dòng)搜索“巴黎奧運(yùn)會(huì)”這個(gè)關(guān)鍵詞，U17男籃等體育賽事才能看到專(zhuān)題頻道。

騰訊視頻圖源

據(jù)了解，騰訊是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播和短視頻版權(quán)的主體，得益于騰訊龐大的內(nèi)容體系。用戶(hù)還可以通過(guò)騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊。QQ、QQ瀏覽器，微視等方式，以及騰訊自制節(jié)目觀看本屆奧運(yùn)會(huì)，獲取奧運(yùn)信息也將更加方便靈通。

03 錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)版權(quán)，社交平臺(tái)如何另辟蹊徑？

作為一個(gè)社會(huì)輿論場(chǎng)，微博是熱點(diǎn)事件發(fā)酵傳遞的重要場(chǎng)所。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，微博上出現(xiàn)了很多熱搜，比如“我要熬夜看奧運(yùn)會(huì)”、“奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)”、“法國(guó)奧運(yùn)會(huì)禮服是LV做的”。

除聚焦熱點(diǎn)事件外，微博還衍生出#千價(jià)無(wú)人機(jī)復(fù)制中國(guó)奧運(yùn)會(huì)高光時(shí)刻。#、#運(yùn)動(dòng)員的B面生活#、#那些錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)的選手#、#王一博將傳達(dá)奧運(yùn)火炬#等相關(guān)話(huà)題，用戶(hù)在話(huà)題下積極討論，奧運(yùn)氣氛非常濃厚。另外，相關(guān)品牌也會(huì)利用熱門(mén)話(huà)題來(lái)劃分奧運(yùn)流量。

微博截圖圖源

然而，小紅書(shū)并沒(méi)有專(zhuān)注于體育本身，而是從更多的角度參加了奧運(yùn)會(huì)。比如“通過(guò)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式看人類(lèi)燦爛文明”這個(gè)詞條在小紅書(shū)站很受歡迎，在熱點(diǎn)榜上排名第一。目前，巴黎奧運(yùn)會(huì)在小紅書(shū)站的筆記數(shù)量已達(dá)12萬(wàn)。 。

事實(shí)上，不難理解為什么每一個(gè)平臺(tái)都想?yún)⒓訆W運(yùn)會(huì)，一方面，頂級(jí)體育比賽受眾普遍，不僅可以在平臺(tái)上發(fā)揮新的作用，還可以提高用戶(hù)的活躍度；另一方面，奧運(yùn)會(huì)作為熱門(mén)內(nèi)容，是用戶(hù)的二創(chuàng)內(nèi)容和自制節(jié)目的重要內(nèi)容來(lái)源，可以很好地補(bǔ)充平臺(tái)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

不可忽視的是，頂級(jí)體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)背后，版權(quán)成本很高。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2016年里約奧運(yùn)會(huì)版權(quán)費(fèi)高達(dá)1億元；2019年，騰訊以15億美元的價(jià)格獲得了2020-2025NBA中國(guó)數(shù)字媒體版權(quán)；2022年卡塔爾世界杯，有消息稱(chēng)咪咕和Tiktok為轉(zhuǎn)播權(quán)損失超過(guò)10億元。

頂級(jí)體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)可以給視頻平臺(tái)帶來(lái)一定的積極收益，但不確定能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)。新英體育的CEO喻凌霄曾公開(kāi)表示，版權(quán)分銷(xiāo)的收入占其總收入的80%，這意味著付費(fèi)用戶(hù)和廣告貢獻(xiàn)的利潤(rùn)只有20%左右，但目前還沒(méi)有消息說(shuō)平臺(tái)第二次分銷(xiāo)巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。

對(duì)每一個(gè)獲得巴黎奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容和商業(yè)上，或許需要重新審視頂級(jí)體育比賽版權(quán)的投入收益比例。

參考資料：

抖音，快手和騰訊，咪咕平分享巴黎奧運(yùn)會(huì)的視頻轉(zhuǎn)播權(quán) 誰(shuí)能賺到錢(qián)｜南方都市報(bào)

這篇文章來(lái)自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：白羊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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