"我想知道這些東西是在飯前吃的嗎？還是飯后吃的？"

七月七日，在韓國(guó)首爾大學(xué)食堂體驗(yàn)了一頓晚餐后，全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲的紅人“程Yooo”發(fā)出了“靈魂質(zhì)問(wèn)”。

在這個(gè)價(jià)值25元的餐具中，有一小盤(pán)韭菜、一小份泡菜、五小塊肉、一碗湯和一份米飯。乍一看，它被稱(chēng)為“配菜會(huì)議”。這段視頻贊了40多萬(wàn)次，#韓國(guó)大學(xué)食堂25晚餐#相關(guān)話(huà)題詞條直接登上了Tiktok熱搜的前列。

評(píng)論區(qū)有韓國(guó)網(wǎng)友分享同樣的飲食，也有看熱鬧的網(wǎng)友展示自己在國(guó)內(nèi)食堂的豐盛晚餐作為對(duì)比，熱心的網(wǎng)友提醒她“韓國(guó)不要吃太多限量的肉，小心受到譴責(zé)”。

上個(gè)月，在韓國(guó)留學(xué)的“草門(mén)草料姐(釜山博士)”曝光了釜慶大學(xué)食堂的一則通知，其中一位中國(guó)女性用中文、韓語(yǔ)、英語(yǔ)三種語(yǔ)言嚴(yán)格指出，多吃了限量的肉，引起了全網(wǎng)熱議。

雖然釜慶大學(xué)后續(xù)道歉并澄清不歧視中國(guó)學(xué)生的意圖，但這一事件將韓國(guó)大學(xué)食堂送上了輿論漩渦，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)海外大學(xué)食堂的關(guān)注度和好奇心也達(dá)到了一個(gè)新的高度。

很多韓國(guó)留學(xué)生食堂vlog因此人氣暴漲，在抖音中#韓國(guó)大學(xué)食堂#的話(huà)題播放量超過(guò)22億個(gè)。 ，“理查不會(huì)降落(飼草哥)”等相關(guān)留學(xué)生帳號(hào)、“ka醬”、“泡菜思密達(dá)”、像“寧古塔的塔姐(韓國(guó)版)”這樣的流量爆發(fā)了，雖然粉絲數(shù)量不多，但是很多視頻都贊了幾十萬(wàn)。

看了太多韓國(guó)食堂，網(wǎng)友們也喜歡看其他國(guó)家大學(xué)的食堂來(lái)改變口味，就像歐洲大學(xué)的各種燒土豆和不熟的米飯一樣，印度大學(xué)食堂的各種咖喱食品，或者美國(guó)大學(xué)食堂的圖案自助餐一樣，一個(gè)食材區(qū)比韓國(guó)食堂的晚餐更豐富。

顯而易見(jiàn)，念在世界各地的中國(guó)學(xué)生食堂，似乎已成為本屆網(wǎng)友的新樂(lè)子。

全網(wǎng)30億人觀(guān)看，韓國(guó)大學(xué)食堂成為流量密碼

30元預(yù)算吃飯，能吃些什么？

在博主“理查不會(huì)著陸”的韓國(guó)留學(xué)生活中，這幾乎是食堂一頓飯的價(jià)格，5500韓元，約29元人民幣。他們吃三五種可供選擇的泡菜，一兩種限量的肉，一碗湯，無(wú)限量的米飯和蔬菜沙拉。

這種飲食設(shè)備和他的家鄉(xiāng)東北吉林有很大的不同。畢竟十幾塊錢(qián)的東北自助盒飯吃飽的視頻曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)，肉可以無(wú)限狂炫。

“理查不會(huì)著陸?！比ツ晟习肽耆ロn國(guó)留學(xué)，是雕塑博士。我在首爾的一所女子大學(xué)學(xué)習(xí)。據(jù)說(shuō)我的專(zhuān)業(yè)在韓國(guó)排名前三，碩士以上學(xué)歷是流暢的。

2023年4月，剛到韓國(guó)的“理查不會(huì)著陸”開(kāi)始用視頻記錄學(xué)校5500韓元的自助午餐。環(huán)顧四周，有幾種泡菜，碳水化合物和碳水化合物，偶爾有限的肉，還有一大盆蔬菜沙拉，用白菜、紫甘藍(lán)和胡蘿卜切成絲。

因?yàn)樗X(jué)得碳水化合物和碳水化合物吃起來(lái)不舒服，所以他會(huì)用盤(pán)子里最大的一塊裝滿(mǎn)蔬菜沙拉，堆成小山，咀嚼，所以被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“草哥”。

“理查不會(huì)著陸”欣然接受了這個(gè)名字。他不僅把“飼草哥”這個(gè)詞放在自己的賬號(hào)名中，還從2023年8月開(kāi)始固定視頻的開(kāi)場(chǎng)白:“我是韓國(guó)女校吃飼草的哥們……”

一周七天，他幾乎有五天時(shí)間吃這個(gè)5500韓元的自助食堂。起初，他對(duì)各種泡菜和草“破口大罵”。最后，他習(xí)慣了之后逐漸平靜下來(lái)，甚至可以吃沙拉菜而不用澆沙拉汁。用他自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“把自己想象成一只兔子，你就能吃得很開(kāi)心”。

一年多來(lái)，雖然“理查不會(huì)著陸”在韓國(guó)瘦了近20斤，但在網(wǎng)上卻獲得了百萬(wàn)粉絲，其中嗶哩嗶哩粉絲113.6萬(wàn)，抖音粉絲近90萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲達(dá)63.4萬(wàn)。

他在嗶哩嗶哩有100多個(gè)視頻，單個(gè)視頻播放量超過(guò)100萬(wàn)，最受歡迎的視頻有近950萬(wàn)次。抖音也在不斷爆炸，去年7月3日發(fā)布的一段食堂視頻贊了近48萬(wàn)次。

“理查不會(huì)著陸”并不是第一個(gè)拍攝韓國(guó)大學(xué)食堂的博主，但他的走紅推動(dòng)了更多在韓國(guó)留學(xué)的中國(guó)學(xué)生在食堂拍攝和記錄飲食。

比如在同一所韓國(guó)女校學(xué)習(xí)的“云師傅_”和“理查不會(huì)著陸”，也開(kāi)始跟隨飼草哥的腳步在食堂做吃播，發(fā)布了很多食堂視頻，高人氣的抖音贊不絕口。

不時(shí)地，他還會(huì)在食堂里偶遇飼草哥，也正因?yàn)槿绱耍簧倬W(wǎng)友留言調(diào)侃“你和飼草哥在同一個(gè)監(jiān)獄里啊”。

曝光釜慶大學(xué)爭(zhēng)議通知的“草門(mén)草料姐(釜山讀博)”，也是受草哥影響開(kāi)始拍攝食堂。賬號(hào)介紹中寫(xiě)著“草門(mén)中堅(jiān)力量(草哥官網(wǎng)認(rèn)證)”。

還有很多賬號(hào)也是靠拍攝韓國(guó)大學(xué)食堂有一定流量的，比如“劉文姬”，抖音粉絲38.7萬(wàn)，最受歡迎的視頻抖音獲得54萬(wàn)贊；抖音粉絲數(shù)7.8萬(wàn)的“三勺飯”，一個(gè)視頻最高點(diǎn)贊近20萬(wàn)次等等。

雖然大多數(shù)食堂視頻看起來(lái)都很相似，幾種泡菜，兩三種晚餐，甚至限量似乎都是韓國(guó)統(tǒng)一的“傳統(tǒng)習(xí)俗”，但這并不妨礙網(wǎng)友們?cè)谒⑼赀@個(gè)之后津津有味地看到下一個(gè)。

截至目前，在抖音中，僅#韓國(guó)大學(xué)食堂#一個(gè)話(huà)題詞條的播放量就達(dá)到了22.4億。

新紅顯示了新榜旗下的小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具，#韓國(guó)大學(xué)食堂#話(huà)題總訪(fǎng)問(wèn)量近3.8億，近一個(gè)月話(huà)題訪(fǎng)問(wèn)量增長(zhǎng)2410萬(wàn)次，嗶哩嗶哩、微博等平臺(tái)播放相關(guān)視頻超過(guò)100萬(wàn)次。這個(gè)話(huà)題逐漸成為流量密碼，全網(wǎng)播放量估計(jì)近30億。

各國(guó)高校涌現(xiàn)的“食堂博主”，能否成為留學(xué)生做自媒體的捷徑？

看到太多韓國(guó)大學(xué)食堂的網(wǎng)友，不時(shí)也喜歡刷一些其他國(guó)家的大學(xué)食堂換口味。

比如在美國(guó)西北大學(xué)學(xué)習(xí)的“美食家女大學(xué)生”，會(huì)分享12美元(約87元人民幣)的食堂自助。 ，有時(shí)令蔬菜、帕爾瑪奶酪三明治、牛肉餅、薯?xiàng)l、披薩、松餅等。辣雞烤奶酪通心粉、烤雞、炒出來(lái)比中餐廳還香，還有各種甜品選擇。每個(gè)視頻的平均抖音都被贊了幾千到幾萬(wàn)。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)感嘆“這大概是留學(xué)生飲食中最好的”，還有韓國(guó)留學(xué)生主動(dòng)曬出自己的泡菜拌飯進(jìn)行對(duì)比。

留學(xué)麻省理工學(xué)院的“鮮芋青稞” ，拍攝的是麻省理工學(xué)院食堂11美元(約80元人民幣)的自助。牛肉、排骨、雞肉、披薩、面食、薯?xiàng)l等?？雌饋?lái)很飽，她直接忽略了以“草哥”為主食的沙拉。

還有一些小眾不常見(jiàn)的海外大學(xué)食堂。

例如羅恩的魔法廚房，他在迪拜留學(xué)，分享了迪拜大學(xué)食堂60元一頓飯吃什么。因?yàn)槿夂刻?，他?huì)開(kāi)玩笑說(shuō)自己是“肉哥”，和“草哥”形成對(duì)比。

在印度尼赫魯大學(xué)學(xué)習(xí)的“李梓碩在印度” ，雖然我們會(huì)分享印度留學(xué)生活的方方面面，但與學(xué)校食堂相關(guān)的視頻是最受歡迎的。與其他視頻相比，抖音平均點(diǎn)贊幾千到一萬(wàn)出頭，只要有食堂相關(guān)點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)就能翻幾倍。 甚至有近十萬(wàn)的單條。

原因也很簡(jiǎn)單。韓國(guó)的配菜會(huì)議和限量的肉類(lèi)已經(jīng)引起了大量的觀(guān)看。在網(wǎng)友心目中，印度大學(xué)食堂和韓國(guó)是“天生的一對(duì)”。 視頻中李梓碩提到印度素食主義很多，每周一三五七才提供肉類(lèi)，食堂最經(jīng)典的菜肴是“土豆燉咖喱”。

新排行榜編輯部發(fā)現(xiàn)，近兩年食堂的日常生活主題逐漸發(fā)展成為熱門(mén)的垂直類(lèi)別，也成為很多留學(xué)生從媒體做起的切入點(diǎn)。

到目前為止，國(guó)際學(xué)生的經(jīng)典vlog主題是國(guó)外的日常課程、與中國(guó)不同的文化風(fēng)景或自然風(fēng)光。差異和世界觀(guān)一直是國(guó)際學(xué)生能夠擁有觀(guān)眾內(nèi)容的重要原因之一。

現(xiàn)在，由于更多的網(wǎng)民有機(jī)會(huì)去海外休閑度假，人文自然風(fēng)光的認(rèn)知差異正在縮小，網(wǎng)民的閥門(mén)價(jià)值也在不斷提高。為了引起他們的興趣，他們必須想出更多的新東西，只有學(xué)生才能進(jìn)入海外大學(xué)食堂，這自然成為一個(gè)突破口。

根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，超過(guò)66%的賬戶(hù)參與了#韓國(guó)大學(xué)食堂#的話(huà)題，他們都是業(yè)余愛(ài)好者。他們中的許多人已經(jīng)開(kāi)始每天打卡更新食堂內(nèi)容，以積累賬戶(hù)的第一波流量。

許多類(lèi)似的創(chuàng)作者也在抖音中如雨后春筍般涌現(xiàn)。

比如“思密達(dá)博士李煜”，從今年1月開(kāi)始在首爾大學(xué)學(xué)習(xí)，運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)。第一個(gè)視頻是以“挑戰(zhàn)世界大學(xué)最差食堂”為主題拍攝的。截至目前，已發(fā)布52個(gè)視頻，每個(gè)視頻都與首爾大學(xué)食堂有關(guān)?，F(xiàn)在已經(jīng)挑戰(zhàn)到第74天，粉絲數(shù)量已經(jīng)積累了近1萬(wàn)。

對(duì)想要經(jīng)營(yíng)個(gè)人賬戶(hù)的留學(xué)生來(lái)說(shuō)，拍攝入讀大學(xué)的食堂現(xiàn)在已經(jīng)成為一種低門(mén)檻、高流量的高性?xún)r(jià)比起號(hào)方式。

通常情況下，通過(guò)這種方式探索成功，積累賬戶(hù)流量，就有機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)個(gè)人IP，并順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

就像“飼草哥”一樣，他的賬戶(hù)現(xiàn)在已經(jīng)收到了很多廣告合作，比如谷雨光澤水，徠芬電動(dòng)牙刷，毛戈平魚(yú)子醬面膜等等。

根據(jù)新榜單的數(shù)據(jù)，他平均每月在抖音收到3-5份商業(yè)訂單。小紅書(shū)最近沒(méi)有商業(yè)訂單筆記，顯示的單個(gè)視頻發(fā)布價(jià)格為3.5萬(wàn)元。

然而，對(duì)于留學(xué)生來(lái)說(shuō)，這條路雖然與其它方式相比，自媒體門(mén)檻低，容易上手，但也面臨著一些爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)。

“理查不會(huì)著陸”的流行，在一定程度上恰好符合國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)韓國(guó)泡菜多肉少的吐槽，但他的同學(xué)指出，學(xué)校另一個(gè)食堂可以吃很多肉，花5900韓元(31元)。

但是，如果換了一個(gè)肉多的食堂，也許就不會(huì)有今天的流量和效果了。

此外，大多數(shù)國(guó)際學(xué)生的學(xué)校生涯總有一天會(huì)結(jié)束。在此基礎(chǔ)上，有人嘗試在不同地方的高校食堂“探店”，深入培育成一個(gè)垂直食堂探店號(hào)，也有人探索發(fā)布一些日常vlog，但流量表現(xiàn)遠(yuǎn)不如食堂視頻。

留學(xué)生可以吃海外大學(xué)食堂的流量，但可能吃不了多久。如果他們想穩(wěn)步發(fā)展個(gè)人IP，加持爆款運(yùn)勢(shì)，可能要多想想突破口。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“新榜”（ID：newrankcn），作者：松露，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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