農(nóng)夫山泉發(fā)動價格戰(zhàn)！

今年夏天，瓶裝飲用水市場非常熱鬧，一場新的“價格戰(zhàn)”正在興風(fēng)作浪。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等知名品牌的單瓶飲用水價格已降至1元以下，部分渠道已降至0.66元/瓶。

網(wǎng)民紛紛評論：“農(nóng)夫山泉急了，開始反擊”“除了瓶子成本都比較低”，還有人說“再降價也不買”。

跌破1元！農(nóng)夫山泉變“綠”挑起價格戰(zhàn)

七月十四日，根據(jù)紅星新聞記者的走訪，發(fā)現(xiàn)今年四月剛剛推出的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水，線上線下推廣動作不斷，與2元/瓶的零售價相比，有渠道甚至低至0.66元/瓶，跌幅已超過60%。

網(wǎng)上超市，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水12罐售價10.9元，怡寶純凈水12罐10元，娃哈哈純凈水12罐14.9元。

在一家超市里，一個8.9元的綠瓶農(nóng)夫山泉

今年4月底，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價2元/瓶。6月份，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水銷售到超市的價格低至1元/瓶?，F(xiàn)在優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店將價格降至0.82元/瓶。

控股股東擬加持不超過20億港元的市值蒸發(fā)1400億港元，

5月3日，農(nóng)夫山泉股價達(dá)到階段性高點，市值達(dá)到5358億港元，但此后開始波動下跌，截至7月12日收盤，總市值約為3947億港元。而且這兩個月的總市值不到1411億港元。

隨后，7月9日晚，農(nóng)夫山泉發(fā)布增持計劃公告：“基于對企業(yè)價值的認(rèn)可，以及對未來整體業(yè)務(wù)發(fā)展和增長潛力的信心”，公司控股股東養(yǎng)生堂計劃在6個月內(nèi)收購加持企業(yè)H股股權(quán)，估計總額不超過20億港元。

截至本公告日，養(yǎng)生堂已直接持有約66.82%的農(nóng)夫山泉發(fā)行股份；作為農(nóng)夫山泉的實際控制人，鐘邈邈通過養(yǎng)生堂間接持有約83.98%的農(nóng)夫山泉股份。

站在農(nóng)夫山泉后面，從2021年到2023年，中國的富豪鐘邈邈已經(jīng)連續(xù)三年成為中國的富豪。2024年，鐘邈邈已經(jīng)70歲了，依然穩(wěn)居富豪之位。

資料來源：新財富

飲用水內(nèi)卷加重

今年夏天，飲用水市場硝煙彌漫，以超低價格為主的“水戰(zhàn)”已經(jīng)拉響。

據(jù)新華網(wǎng)財經(jīng)報道，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多個便利店品牌的包裝飲用水正在打開優(yōu)惠促銷，每瓶飲用水最低價格為0.8元。在網(wǎng)上，品牌折扣不會停止。

有業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)夫山泉發(fā)動價格戰(zhàn)，對同類產(chǎn)品影響很大。，它的綠瓶純凈水給代理商、終端的供應(yīng)價格更有優(yōu)勢，同類產(chǎn)品必須跟隨降價促銷。

今年以來，瓶裝水市場十分熱鬧?！?strong>怡寶公司將前往香港上市，農(nóng)夫山泉推出新的純凈水產(chǎn)品，另一個知名品牌百歲山然后宣布新的營銷動作。

與此同時，東方甄選同時也結(jié)束了攪拌瓶裝水市場，在其自營產(chǎn)品中推出了日常價格不超過2元的飲用水產(chǎn)品。

目前，在低價的幫助下，2024年激烈的“水戰(zhàn)”已經(jīng)全面開始。中國食品工業(yè)分析師朱丹蓬表示，今年農(nóng)夫山泉上市純凈水產(chǎn)品，推出低價策略，成為純凈水市場的“攪局者”。然而，降價并不是一個長期的計劃?！翱赡軙斐墒袌龌靵y，損害品牌形象。”

您是否飲用過農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水？通常你會喝哪種品牌的桶裝水？請留言討論。