《植物大戰(zhàn)僵尸》的盛衰，是一個(gè)傳奇故事，時(shí)間跨度近十五年。

它曾經(jīng)在世界各地取得巨大的成功，用簡單卻有趣的游戲征服了無數(shù)玩家。它還在跨代更迭中縮小了道路，創(chuàng)造了內(nèi)容行業(yè)“續(xù)集魔咒”的知名論據(jù)。多年后的今天，當(dāng)同時(shí)代的傳奇相繼被歷史淘汰時(shí)，曾經(jīng)被遺忘的《植物大戰(zhàn)僵尸》再次在社交平臺(tái)上掀起了一股壯闊的熱潮，走上了一條自下而上、不可忽視的紅色之路。

這款游戲自誕生以來的經(jīng)歷，幾乎涵蓋了一款?yuàn)蕵樊a(chǎn)品所能承載的所有戲劇性——成功、轉(zhuǎn)折、掙扎、沉默，以及意想不到的新生活。

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十五年前，令人難忘的《植物大戰(zhàn)僵尸》是如何考慮誕生的？為什么紅極一時(shí)的IP在過去的15年里一步步衰落？十五年后，是什么讓豌豆射手和向日葵重返話題中心？

各種各樣的問題與他們相對(duì)應(yīng)的答案，形成了一個(gè)兼顧偶然和必然的現(xiàn)代游戲啟示錄。

蓬勃

兇狠搞笑的僵尸集結(jié)成軍隊(duì)，誠實(shí)地等待在庭院外。你要做的就是種下勇敢無畏的植物(膽小的蘑菇除外)，驅(qū)使他們守護(hù)花園，守護(hù)大腦。

這一設(shè)定乍一看有些無厘頭，并不妨礙《植物大戰(zhàn)僵尸》成為游戲史上最著名的塔防產(chǎn)品之一。 一經(jīng)問世便席卷全球，伴隨著詭變節(jié)奏的配樂節(jié)奏，將院子戰(zhàn)爭的奇特畫面刻入無數(shù)玩家的成長記憶。

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而且對(duì)后面的開發(fā)商寶開發(fā)（Popcap Games）而且，這也是公司攀登巔峰的標(biāo)志之一。

截至《植物大戰(zhàn)僵尸》誕生的2009年，寶開已經(jīng)在休閑游戲跑道上努力工作了很長時(shí)間。在此之前的千禧年，寶開在市場壓力下發(fā)行了后來的名著《寶石迷陣》，一舉打造了業(yè)界對(duì)這家年輕企業(yè)的第一印象。

經(jīng)久不衰的《寶石迷陣》在十年左右的時(shí)間里賣出了5000多萬份，一個(gè)深入人心的休閑游戲品牌已經(jīng)在大眾視野中建立起來。 更為重要的是，其優(yōu)秀的市場反饋直接關(guān)系到寶開未來的創(chuàng)作風(fēng)格。

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詹森·卡珀卡是嬰兒的創(chuàng)始人之一（Jason Kapalka）據(jù)透露，《寶石迷陣》最初根據(jù)“時(shí)間限制與否”設(shè)計(jì)了兩種玩法。令團(tuán)隊(duì)驚訝的是，結(jié)果表明，更多的玩家更喜歡無限時(shí)間的放松和無壓力的方式。

比如我媽媽，她不知道平衡這樣的話題，她只是喜歡無限時(shí)間的游戲?！闭采忉屨f。

因此，在“母親”的啟發(fā)下，寶開以“打造一款能讓大家開心的游戲”為目標(biāo)，在休閑游戲領(lǐng)域一路飆升。正如創(chuàng)始人承諾的那樣，它創(chuàng)作了許多受眾普遍的優(yōu)秀游戲作品，包括2002年的《怪水族館》、《祖瑪》于2004年、2007年的幻球，以及我們今天的主角《植物大戰(zhàn)僵尸》。

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現(xiàn)在回顧《植物大戰(zhàn)僵尸》的推出背景，我們不難感知到開發(fā)者的雄心壯志。

在不斷打造兩大超級(jí)爆款系列《寶石迷陣》和《祖瑪》之后，寶開正處于一家游戲公司最意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)刻。所以《植物大戰(zhàn)僵尸》在襁褓中也很早就被寄予了希望，大家都期待著見證一款全新的標(biāo)桿產(chǎn)品。

于是，寶開在這個(gè)新項(xiàng)目上投入了前所未有的成本，成立了一個(gè)新的工作室，任命了《怪水族館》的鼻祖范喬治（George Fan）主導(dǎo)開發(fā)。

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范喬治離開暴雪游戲，改變了他的寶藏，在《植物大戰(zhàn)僵尸》的設(shè)計(jì)過程中最大限度地發(fā)揮了他的專業(yè)積累。他順勢(shì)延續(xù)了《怪水族館》中得心應(yīng)手的資源體系，根據(jù)《魔獸爭霸3》的塔防地圖，探索了改造經(jīng)典游戲的思路，從《酒吧招待》中學(xué)到了軌道設(shè)計(jì)等要點(diǎn)。

在接受《廣州日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，范喬治回憶說:“你可以在游戲中擁有這些美麗的植物，但是僵尸的出現(xiàn)可以讓整個(gè)游戲畫面不那么甜蜜... 為了一些高玩，我們沒有太認(rèn)真地設(shè)計(jì)很多復(fù)雜而困難的物品，也沒有刻意迎合休閑玩家，把游戲做得太年輕、太簡單。 ”

在某種程度上，《植物大戰(zhàn)僵尸》不僅實(shí)現(xiàn)了主題與風(fēng)味的和諧，也實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師理念與公司戰(zhàn)略的和諧。 衡。就這樣在期待中問世，然后在期待中爆紅。

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《植物大戰(zhàn)僵尸》于2009年5月正式推出Windows和Macc OS平臺(tái)，一炮打響。第二年，《植物大戰(zhàn)僵尸》被移植到iPhone和iPad設(shè)備中，并與其它當(dāng)家游戲一起，幫助寶開突破年收入1億美元的大關(guān)。2011年，寶開又為《植物大戰(zhàn)僵尸》補(bǔ)充了Android和Windows。 這個(gè)時(shí)候，Phone版本的全球銷量已經(jīng)超過了4000萬。

《植物大戰(zhàn)僵尸》在大洋彼岸的中國，也以其樂趣和樂趣征服了無數(shù)人。 它已經(jīng)成為一代中國玩家的塔防啟蒙，甚至是一些人的手機(jī)游戲啟蒙。如果說10年代是當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的青春期，那么以《植物大戰(zhàn)僵尸》為代表的早期跨端游戲大作，大概就是大家第一次見面，永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的“白蓮花”。

再一次，寶開創(chuàng)造了一部跨越年齡、性別和地域的傳奇作品。應(yīng)運(yùn)而生的《植物大戰(zhàn)僵尸》以最輝煌的方式定義了寶開的黃金時(shí)代。

但是你我都知道，“黃金時(shí)代”這個(gè)詞讀起來很精彩，但是一旦放在更長的時(shí)間線上，就注定會(huì)成為漫長下坡路的開始。

枯萎

2011年，《植物大戰(zhàn)僵尸》登陸全平臺(tái)大放異彩，寶開的領(lǐng)導(dǎo)層做出了改變一切的決定。 她們正式宣布接受美國藝電公司（EA）收購建議，寶開及相關(guān)資產(chǎn)以7.5億美元的總價(jià)出售。

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與這家傳奇公司的命運(yùn)相比，《植物大戰(zhàn)僵尸》滑入了另一條軌道。

下一個(gè)故事，老套中透著必然。 由于公司話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，寶開很快就遭遇了大規(guī)模的人事調(diào)整。 EA的指令不分青紅皂白地影響了西雅圖、都柏林和加州的工作室。然而，在離開寶開的一長串成員名單中，“范喬治”的名字尤為突出。

是啊，就在收購落定后不久，這位主導(dǎo)開發(fā)《植物大戰(zhàn)僵尸》的最大功臣便告別了寶開。

對(duì)此，外界普遍認(rèn)為范喬治和EA之間存在著不可避免的矛盾，關(guān)鍵問題在于《植物大戰(zhàn)僵尸》續(xù)集的研發(fā)方向。從寶開后續(xù)內(nèi)容的變化來看，EA的主要需求是在這些游戲中充分植入微交易系統(tǒng)，金字招牌《植物大戰(zhàn)僵尸》自然不可能幸免。

不贊成這些變化的人，注定要走出《植物大戰(zhàn)僵尸2》的項(xiàng)目。新老團(tuán)隊(duì)觀念上的各種矛盾，指向了寶開走向平庸的關(guān)鍵。

這里，我們無意將EA定義為玩家經(jīng)常嘲諷的“工作室殺手”。 事實(shí)上，EA與其說是劇情中的大反派，不如說是時(shí)代潮流的具體代言人。

即使沒有EA，即使在收購還沒有發(fā)生的時(shí)候，市場上的變數(shù)也已經(jīng)出現(xiàn)了。隨著免費(fèi)試用和付費(fèi)內(nèi)部購買的“F2”P（Free to Play）“隨著方式的興起，寶開傳統(tǒng)的游戲商業(yè)化路徑受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

就休閑游戲領(lǐng)域而言，F(xiàn)2P游戲沒有門檻，也沒有盜版，它們煽動(dòng)的利潤空間根本無法想象。 而且寶開以前引以為傲的人才和創(chuàng)意體系，卻很難應(yīng)對(duì)這種來自外界的沖擊。

難以適應(yīng)商品風(fēng)格轉(zhuǎn)型的“范喬治”主動(dòng)或被動(dòng)地離開了這里；掌握新規(guī)則的團(tuán)隊(duì)和作品登臺(tái)，卻缺乏曾經(jīng)驚艷世界的氣場。

簡而言之，寶開在時(shí)代轉(zhuǎn)身的縫隙中滑落，EA出售的動(dòng)作加速了這一進(jìn)程。2014年后，寶開的所有創(chuàng)始人都離開了這家企業(yè)，這家企業(yè)已經(jīng)凝聚了他的努力。

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《植物大戰(zhàn)僵尸2》在新時(shí)期的語境中，與EA控制的其它項(xiàng)目一樣，已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向F2P模式。 這部續(xù)集不僅滿載了當(dāng)時(shí)市場上流行的微交易支付點(diǎn)，而且從一開始就以移動(dòng)游戲平臺(tái)為目標(biāo)，與第一代《植物大戰(zhàn)僵尸》完全不同。

說白了，《植物大戰(zhàn)僵尸》系列就這樣變成了一款嚴(yán)肅的“氪金手游”。

《植物大戰(zhàn)僵尸2013年7月》：《奇妙時(shí)空之旅》正式發(fā)布，上市第一個(gè)月就獲得了驚人的下載量超過2500萬?？陀^來說，游戲本身的制作還是很優(yōu)秀的，一些新添加的植物和游戲也獲得了很多好評(píng)。

然而，任何人都可以感覺到，這場庭院戰(zhàn)爭的游戲系統(tǒng)比過去復(fù)雜得多，也“用心險(xiǎn)惡”得多。不可忽視的微交易設(shè)計(jì)，讓《植物大戰(zhàn)僵尸2》的用戶評(píng)價(jià)褒貶不一。

在中國市場，情況甚至變得更糟。

當(dāng)時(shí)，上海寶凱是寶凱游戲的中國區(qū)域運(yùn)營商。該公司擁有《植物大戰(zhàn)僵尸》IP的本土化實(shí)權(quán)，從頭到尾推出了各種試圖實(shí)現(xiàn)模式的改版作品。比如長城版《植物大戰(zhàn)僵尸》，有文化特色背景。、《植物大戰(zhàn)僵尸》等西游版本，在增加付費(fèi)點(diǎn)的同時(shí)，也提高了難度，但美其名曰“傳播中華文化”。

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在正統(tǒng)續(xù)集《植物大戰(zhàn)僵尸2》上市的時(shí)候，上海寶開毫不猶豫地推出了一個(gè)中國特別版，專門為中國正版玩家設(shè)計(jì)，融入了上海寶開眼中很多必要的“本土化工作”。

簡而言之，這些本土化工作的核心目標(biāo)，就是“催氪”。 在這件事上，上海寶展現(xiàn)了作為代理人的獨(dú)特智慧，將國際版《植物大戰(zhàn)僵尸2》可以接受的付費(fèi)深度提升到了大氣層。

在中國版的《植物大戰(zhàn)僵尸2》中，植物、陽光、地圖等很多經(jīng)典元素都被標(biāo)上了價(jià)格，各種禮包都有很強(qiáng)的存在感。為了提高氪金收入，上海寶開在創(chuàng)新調(diào)整游戲核心植物設(shè)計(jì)的同時(shí)，也提高了平民玩家的通關(guān)難度，砍掉了免費(fèi)獲取道具的概率，只是為了賣出更好的價(jià)格。

假設(shè)上海寶開在西游版、長城版階段致力于發(fā)揚(yáng)的本土游戲文化就是“人傻錢多速來”，那么這家公司也可謂不忘初心。

不難想象，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的中國市場聲譽(yù)迅速崩潰。然而，當(dāng)寶開總部向老師問罪時(shí)，上海寶開的領(lǐng)導(dǎo)人劉邈敷衍了事，聲稱這種不好的用戶反饋是中國熱門游戲的前提。

GDC之后（Game Developers Conference，在游戲開發(fā)者大會(huì)上，劉邈甚至對(duì)全世界的開發(fā)者大放異彩，將《植物大戰(zhàn)僵尸2》在中國市場的低分歸咎于盜版玩家和競爭對(duì)手。他不僅對(duì)用戶投訴的“肝、氪”和“區(qū)別對(duì)待”視而不見，還自豪地告訴海外同行: "如果你(的應(yīng)用程序)得到的評(píng)價(jià)超過3星，就不能登上暢銷榜前三。"

根據(jù)劉邈和上海寶開團(tuán)隊(duì)的說法，鋪天蓋地的客戶指責(zé)其實(shí)是他們“成就的證明”。正是這些令人印象深刻的“成就”，輕易破壞了中國玩家對(duì)這個(gè)游戲系列的所有信任，加速了后者在世界范圍內(nèi)的衰落和枯萎。

在僵尸橫行的時(shí)代，植物終究無法飛過滄海。

新枝

第二代續(xù)集之后，EA并沒有停止對(duì)這個(gè)IP的研發(fā)，但是衍生出來的射擊游戲和卡牌游戲在人氣上總是很難和第一代《植物大戰(zhàn)僵尸》相提并論。

今年年初，EA拿出第三代《植物大戰(zhàn)僵尸》，發(fā)布官方宣傳片，對(duì)英國、荷蘭、澳大利亞和菲律賓進(jìn)行檢測(cè)。

要知道，近年來，這部續(xù)集也備受爭議。2019年首次曝光，2020年試發(fā)行。然后，由于災(zāi)難級(jí)別的設(shè)計(jì)，EA不得不忍受罵聲，重做。這種重做已經(jīng)浪費(fèi)了四年的時(shí)間。

如今，隨著新版《植物大戰(zhàn)僵尸3》的揭開，老玩家會(huì)注意到這款游戲的迭代策略是回歸經(jīng)典。拍腦袋想出的創(chuàng)新措施最終被撤銷，離家出走的向日葵回歸游戲，草坪布局回歸橫屏，離奇的3D建模回歸熟悉的2D渲染...

中國的圖源IGN

看起來EA可以對(duì)《植物大戰(zhàn)僵尸》系列做出最大的創(chuàng)新，也許就是什么都不做。

在過去的15年里，許多粉絲已經(jīng)放棄，接受他們心愛的IP，走向平庸的結(jié)局。畢竟原著變老了。畢竟作者已經(jīng)離開了。畢竟寶開名存實(shí)亡。畢竟EA折騰了很多。

但是在中文因特網(wǎng)上，這個(gè)故事又有了另外一種說法。

也許你已經(jīng)聽說了，最近，“植物大戰(zhàn)僵尸雜交版”成了游戲圈的新頂流。

所謂“雜交版”，是指基于第一代《植物大戰(zhàn)僵尸》的民間改版游戲。它的賣點(diǎn)是混搭原著中的植物和僵尸特征，比如扁豆向日葵，可以同時(shí)制造陽光，噴射子彈，頭上的扁豆，手里拿著海豚的機(jī)槍海豚僵尸...孟德爾看到后直呼專家。

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獵奇的第一印象，有趣的游戲體驗(yàn)，以及暗流多年的經(jīng)典情懷，讓《植物大戰(zhàn)僵尸:雜交版》一腳踩進(jìn)了當(dāng)下的流量窗口，隨著頭部主播的推動(dòng)，迅速走紅。

截至最終稿，抖音“植物大戰(zhàn)僵尸雜交版”話題已累計(jì)播放量70億。越來越多的人在各大社交媒體上開始“自來水”，手把手地教授安裝教程和通關(guān)策略。作者“潛艇偉偉粉絲”的嗶哩嗶哩賬號(hào)在很短的時(shí)間內(nèi)增加了近400萬粉絲——而《植物大戰(zhàn)僵尸》官方賬號(hào)的粉絲數(shù)量只有10萬出頭。

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事實(shí)上，在《植物大戰(zhàn)僵尸》的玩家社區(qū)默默工作了7年，潛艇之前的偉偉粉絲。長期以來，他一直依靠熱情去做當(dāng)時(shí)看似小眾的事情，但由于對(duì)官方現(xiàn)狀的不滿，他創(chuàng)造了許多副本和植物的興趣。

潛艇偉迷的經(jīng)歷并非個(gè)案，他實(shí)際上是一大批“植物大戰(zhàn)僵尸”粉絲的代表。 播種者也許已經(jīng)離開，但仍然有人愿意為這一平庸的IP繼續(xù)新枝。

多年來，深愛《植物大戰(zhàn)僵尸》的玩家聚集在互聯(lián)網(wǎng)上，以貼吧、聊天群、論壇為陣地，打造了一個(gè)野生卻繁榮的二創(chuàng)內(nèi)容陣地。他們充當(dāng)設(shè)計(jì)師，扮演程序員，繼續(xù)《植物大戰(zhàn)僵尸》的IP生命力，沒有任何回報(bào)。

你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，《植物大戰(zhàn)僵尸》的百度貼吧不經(jīng)意間成了著名的學(xué)術(shù)高地，因?yàn)槟抢锏母绺缦氤隽艘徽拙珳?zhǔn)的數(shù)據(jù)理論，可以給出各種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母唠y度副本解決方案。考古的時(shí)候，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，《植物大戰(zhàn)僵尸》的社區(qū)文化早已因“魔法改革”而聞名。在“雜交版”誕生之前，無論是國內(nèi)還是海外，都有很多異想天開的改版游戲...

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無數(shù)“潛艇偉大粉絲”的出現(xiàn)，從民間角度繼承了第一代《植物大戰(zhàn)僵尸》的豐富想象力，也為《植物大戰(zhàn)僵尸:雜交版》15年后的再次走紅奠定了基礎(chǔ)。

歸根結(jié)底，為什么人們?nèi)绱讼矚g“雜交版”？

由于在這款游戲中，癡迷于庭院戰(zhàn)爭的玩家們終于找到了久違的驚喜，期待和符合直覺的純粹感覺。 只是在此之前，這些曾經(jīng)讓《植物大戰(zhàn)僵尸》格外獨(dú)特的飽滿特征，由于漫長而復(fù)雜的商業(yè)敘述，已經(jīng)失焦太久了。

玩家需要什么？玩家能做什么？這些問題和“如何持續(xù)游戲活力”一樣，是整個(gè)市場無法回避或回避的問題?？梢哉f，《植物大戰(zhàn)僵尸》十五年的起伏，為創(chuàng)作者提供了最生動(dòng)、最優(yōu)秀的參考樣本。

要相信，春耕秋收各有各的時(shí)候，也要相信，熱情和創(chuàng)造力是跨越周期的謎底。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：星暉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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