距杭州西湖20多公里，還有一個叫湘湖的湖泊，被稱為西湖的“姐妹湖”，是國家旅游度假區(qū)。

這兒，不僅是民營企業(yè)家宗慶后生前喜愛的地方，也是娃哈哈跨界酒店業(yè)務(wù)的起點。

杭州娃哈哈酒店管理有限公司于2017年在湘湖畔成立，一年后，娃哈哈湘湖度假酒店正式開業(yè)。

在接下來的幾年里，酒店業(yè)和娃哈哈也有了很深的緣分，在娃哈哈的營銷活動中發(fā)揮了極其重要的作用。

而且通過酒店行業(yè)，也可以看到宗慶后與宗馥莉的傳承。

01 湘湖起點

宗慶后世對湘湖有好感。他曾經(jīng)提到:“湘湖有一個大型圖書館，是娃哈哈未來的會議中心。我以后會去那里工作?！?/p>

宗慶后在2019年的一篇報道中直言：這(湘湖)是一個休息、養(yǎng)老、度假的好地方！

除了創(chuàng)始人的個人愛好之外，湘湖對于娃哈哈也有著特殊的意義，這是該公司跨境酒店業(yè)務(wù)的起點。

娃哈哈湘湖度假酒店于2018年正式開業(yè)。

酒店位于杭州蕭山區(qū)湘湖路567號，占地20多畝，一面環(huán)山一面環(huán)湖。酒店周邊有杭州極地海洋世界、爛蘋果公園、杭州公園、跨湖橋遺址博物館等景點。

酒店本身的建筑風格是徽派的灰瓦白墻。酒店被水景、樹木、溪流、游泳池包圍著。據(jù)說你在里面會覺得自己在湘湖的一個景點。

當時酒店的發(fā)展規(guī)劃是定位旅游度假區(qū)，將酒店品牌的導出輻射到杭州周邊，與全國多個5A景區(qū)合作；與國內(nèi)外知名文化旅游集團合作，以景區(qū)為基礎(chǔ)，打造以娃哈哈文化為主題品牌的度假酒店；品牌加盟連鎖，布局在市區(qū)，客流量大的地方。

就目前而言，娃哈哈的酒店業(yè)務(wù)似乎并不出名，但是回顧酒店業(yè)務(wù)的發(fā)展過程，可以看出娃哈哈也在酒店業(yè)積極尋找道路。

娃哈哈酒店管理公司于2020年12月與開元酒店集團簽約，娃哈哈湘湖度假酒店更名為娃哈哈開元湘湖度假酒店。

但是雙方合作的最終結(jié)果并不理想，酒店的名字也再次改變。

現(xiàn)在娃哈哈酒店作為度假酒店，價格不貴，起步價幾百元。與杭州同類酒店相比，起步價四五千元有明顯的價格優(yōu)勢。

02 看看酒店的宗氏傳承

宗馥莉是宗慶后公認的營銷大師，這一點也得到了傳承，而這一傳承最直觀的證實，就出現(xiàn)在酒店行業(yè)。

聯(lián)合開元酒店后，娃哈哈在酒店行業(yè)安靜了一段時間，然后在酒店行業(yè)投下了“炸彈”，展現(xiàn)了新的玩法，但這次的交易者是宗馥莉。

娃哈哈集團在酒店行業(yè)的跨界之旅中，再一次展現(xiàn)了自己的創(chuàng)新意識。這一次，他們把目光投向了在線旅游平臺。（OTA）合作。2023年，娃哈哈與攜程旗下的麗呈集團、旅悅集團聯(lián)合推出了備受關(guān)注的“咖位主題房”。

“咖啡位置”是娃哈哈在2023年推出的一種咖啡產(chǎn)品。在“咖啡位置主題房”中，娃哈哈精心設(shè)計了一系列與咖啡文化密切相關(guān)的元素。房間內(nèi)的照片墻、枕頭等裝飾都以“咖啡位”為主題，營造出濃郁的咖啡氛圍。更令人驚訝的是，每一位入住的顧客都會免費獲得一杯咖啡拿鐵，將咖啡的香氣與房間的溫暖完美結(jié)合，為咖啡愛好者帶來難忘的互動體驗。

據(jù)悉，“咖啡館主題房”活動計劃涵蓋上海、杭州、湖州、寧波、嘉興、蘇州、無錫、揚州、宿遷、合肥、安慶、南京、淳安千島湖等13個城市，共有100家酒店。

二十年前，這些城市在宗慶之后成功擴張；二十年后，宗馥莉在上述地區(qū)再次為娃哈哈開花。

有了酒店營銷的經(jīng)驗，娃哈哈更注重借鑒大文化旅游的力量。今年7月，娃哈哈與廣西文化旅游聯(lián)合推出了娃哈哈廣西山水銀行桶裝水:廣西美景在產(chǎn)品包裝上推廣；同時，在瓶子上增加了“一鍵游廣西”的圖標，讓游客可以享受優(yōu)惠票。

03 娃哈哈還會增加酒店布局嗎？

宗慶以后，對實體經(jīng)濟發(fā)展持之以恒的態(tài)度有目共睹。2017年，酒店經(jīng)營者成立，度假酒店于2018年開業(yè)。我相信這種跨境措施不僅是宗慶后對市場敏銳洞察的結(jié)果，也是他對娃哈哈未來發(fā)展的慎重考慮。

并且，在酒店業(yè)中，我們看到了娃哈哈的繼承與創(chuàng)新。

然而，7月18日，宗馥莉提出離職截圖，并在網(wǎng)上大規(guī)模傳播，這使得娃哈哈和酒店未來的命運更加不確定。

還有一種可能，娃哈哈有可能在新的引領(lǐng)下，繼續(xù)探索和拓展酒店業(yè)務(wù)，尋找新的發(fā)展機遇。

目前，酒店行業(yè)在中高檔酒店、下沉市場和存量酒店領(lǐng)域都有很大的發(fā)展空間。對于娃哈哈來說，再次進入也是一個不錯的選擇。

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