聽說現(xiàn)在年輕人不炒茅臺，改炒娃娃？

最近，泡泡瑪特的LABU3.0 系列，一發(fā)售就被秒空，到線下商店取貨都要排隊兩個小時。

不但國內(nèi)難買，海外也賣瘋了。泡泡瑪特 APP 甚至一躍登上美國的巔峰 APP Store 購物榜。

沒有搶到的人只能進入二手平臺，一如既往，溢價特別嚴重，基本上是兩倍，三倍。

而且流行的不僅僅是新款，就像去年發(fā)售的一樣。 LABUBU 與 Vans 聯(lián)名款，發(fā)售價格 599 二手市場的最高潮玩居然漲到了二手市場。 1.4 一萬元，簡直太離譜了。

再說一個更離譜的，這是很多人買不到的“ “丑娃娃”，已經(jīng)為泡泡瑪特賺了錢 30 億。

狐妹先給大家簡單介紹一下這個讓無數(shù)人瘋狂的地方。 LABUBU 。

它的中文名字叫拉布布，是2018年藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象。 年 11 月亮首次亮相。

表面上看上去有點壞，但實際上心里卻單純善良。使用“丑萌” 形象打破了 “可愛就是正義” 潮玩常規(guī)。

如今年輕人追求個性，LABUBU 這一獨特的反差感，正好滿足了他們展現(xiàn)個性的需要，同時也能提供情感價值。

自然，它可以大火，也在于“金主爸爸”泡泡瑪特在背后的成功運轉(zhuǎn)。

許多人認為泡泡瑪特是從“盲盒”開始的，但事實上，它最早只是一個普通雜貨店。

2010 年，創(chuàng)始人王寧第一家泡泡瑪特在北京開業(yè)，銷售各種時尚玩具、文具和裝飾品，生意不冷不熱。

直到 2016 2008年，泡泡瑪特簽下香港藝術(shù)家 Kenny Wong設(shè)計的Molly，推出盲盒玩法，才真正爆發(fā)。

從此，泡泡瑪特從一家玩具零售商轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“潮玩印刷機”。

這款游戲讓顧客看起來像“賭鬼”同樣停不下來，有些人甚至花幾萬元只是為了抽一筆隱藏的錢。

2020 2008年，泡泡瑪特在香港上市，市值一度突破1000 億港元，創(chuàng)始人王寧也躋身其中“ 80 “后富榜”。

但是泡泡瑪特的日子并非一帆風順。它的IP 無故事支撐，全靠顏值，火得快，過氣也快。

再加上盲盒監(jiān)管越來越嚴格，國家出臺了限制過度營銷的新規(guī)定，許多人開始批評泡泡瑪特，其收入增長率也從 2021 年 78.7% 降到 2023 年 36.5%。

然而，泡泡瑪特很快意識到了困境，并試圖進行轉(zhuǎn)型。

新IPLABUBUB開始支持 ，人氣逐漸超過了以前的“親閨女”Molly 。

并且也邁出了進入國外市場的最重要步驟。

第一，選擇了與我們文化相近的東南亞，第一個泡泡瑪特曼谷 LABUBU IP 開業(yè)第一天，主題店的營業(yè)額突破 1000 萬人民幣。

泰國官員也授予 LABUBU 神奇泰國體驗官 榮譽稱號，這個排場，相當能干！

無數(shù)明星都成了LABUBU的“自來水”，在社交平臺上曬照片，愿意為這些娃娃免費代言。

不僅僅是泰國的頂流 Lisa，歐美天后蕾哈娜平臺，泰國公主還將LABUBU 進入“皇家同款”隊伍。

有一段時間，LABUBU變成了風靡全球的時尚單品，到處買都要排隊。

泡泡瑪特去年打了一場漂亮的翻身仗。

全年營收 130 多億，同比 2023 一年翻了一番，市值更是突破一倍。 2000 億元。

這樣一群投資者驚呆了下巴，紛紛感嘆：“業(yè)績發(fā)布前都覺得是泡沫，發(fā)布后都在喊錯過?！?/p>

LABUBU 人氣，自然也吸引了一群人 "嗅覺靈敏" 的黃牛。

它們的方式可謂層出不窮。專業(yè)人士使用軟件監(jiān)控庫存，毫秒完成訂單。

還雇傭大學生進行兼職排隊，線下店鋪租場。再次搶到。 LABUBU 銷售到國內(nèi)外市場。

而且有些小黃牛則留在店內(nèi)周圍，從剛買到的消費者那里低價收取，然后高價賣給其他急切想要的人。

二手平臺上，LABUBU 黃牛的價格被炒得亂七八糟，有的人甚至一天賺兩三萬。

這類案例被包裝成“理財指南”，吸引更多的跟風者進入市場。

實際上，能夠高價成交的只有極少數(shù)，大多數(shù)接盤者最終只能虧本甩賣。

潮玩本來應(yīng)該是帶來快樂的收藏，但是過多的炒作已經(jīng)讓這個市場變味了。

如今，LABUBU 成了年輕人心中的愛，泡泡瑪特靠巧妙的商業(yè)模式賺了不少錢。但是這些輝煌能持續(xù)多久，還是要問一個問題。

回頭看看被炒成一萬多的人。 LABUBU，這更像是消費時代的縮影。

許多人買的早已不是玩具本身，而是那種打開盲盒時的期待，是社交平臺上的贊美，是轉(zhuǎn)手盈利的可能。

也許最成功的泡泡瑪特并不是造就了多少？ IP，而是精確地捕捉和放大了這個時代年輕人的情感需求。

只是不知當下一個消費風口來臨時，年輕人是否會選擇離開這些曾經(jīng)讓他們瘋狂的小玩具，就像拋棄其他潮流一樣。

您是否購買了泡泡瑪特？有沒有為了抽取隱藏資金“上頭”？

本文來自微信微信官方賬號“科技狐”（ID：kejihutv），作者：狐妹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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