“臉書數(shù)據(jù)門”于2018年3月爆發(fā)、或者說“劍橋分析丑聞”，無疑是近十年來對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈影響最深遠(yuǎn)的事件之一。從那以后，隱私和安全成為行業(yè)共識(shí)。舉例來說，在2020年老對(duì)手蘋果為Safari瀏覽器推出智能跟蹤預(yù)防技術(shù)后，谷歌方面也宣布將在2021年淘汰Chrome上的第三方Cookie，并限制廣告主或網(wǎng)站使用Cookie來跟蹤客戶在網(wǎng)上的行為。

然而，經(jīng)過四年的波折，谷歌最終決定收回自己的生命，保持現(xiàn)狀。四月二十三日，谷歌安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁安杰 Chavez宣布，Chrome準(zhǔn)備的“隱私沙盒”將逐步淘汰第三方Cookie。（Privacy Sandbox）該項(xiàng)目已停止。

作為谷歌旗下的瀏覽器商品，Chrome推出的政策實(shí)際上無法實(shí)施，其中肯定有些奇怪。事實(shí)上，Chrome淘汰第三方Cookie的措施與自成一體的蘋果不同，從一開始就受到了極大的阻力。GitHub是世界上最大的開源社區(qū)平臺(tái)。、仍然旨在捍衛(wèi)互聯(lián)網(wǎng)自由和創(chuàng)新電子前沿基金會(huì)。（EFF），甚至微軟也站出來反對(duì)谷歌的這個(gè)決定。

Cookie是一項(xiàng)非常古老的技術(shù)，它是由網(wǎng)景公司于1994年開發(fā)的，它也是http協(xié)議的附屬信息，作為瀏覽器和服務(wù)器底層信息交換的一種方式。Cookie主要用于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的實(shí)踐中記錄用戶身份。例如，當(dāng)你訪問我們的三易生活網(wǎng)站時(shí)，這次訪問的Cookie信息會(huì)存儲(chǔ)在你的電腦或手機(jī)瀏覽器中。如果你在一段時(shí)間內(nèi)再次瀏覽，我們的服務(wù)器可以識(shí)別兩次訪問的客戶是同一個(gè)人。

簡(jiǎn)而言之，Cookie就相當(dāng)于你在網(wǎng)站上的身份登記。那第三方Cookie和第一方Cookie究竟有什么不同呢？簡(jiǎn)而言之，第一方Cookie就是你瀏覽器地址欄中列出的網(wǎng)站設(shè)置，而第三方Cookie則來自于嵌入網(wǎng)頁的廣告等來源。

第一方Cookie主要用于提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，讓網(wǎng)站記住用戶的登錄狀態(tài)，只要登錄一次，下次就不用登錄了。例如，在Cookie的幫助下，購物網(wǎng)可以記住你瀏覽過的產(chǎn)品，并保留購物車中的產(chǎn)品。

第三方Cookie最大的作用就是可以跨越不同的網(wǎng)站，將用戶在這些網(wǎng)站上的行為串聯(lián)起來。因此，廣告主和第三方追蹤服務(wù)提供商是目前最常見的第三方cookie來源。比如你在百度上搜索手機(jī)，然后進(jìn)入微信，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)手機(jī)品牌的廣告出現(xiàn)在你的朋友圈。這其實(shí)是數(shù)字廣告行業(yè)以Cookie為錨，跨越不同的網(wǎng)站和平臺(tái)跟蹤用戶的結(jié)果。

然而，大多數(shù)人不希望自己在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪時(shí)被監(jiān)控，也不希望自己在互聯(lián)網(wǎng)上的瀏覽行為反過來為廣告主提供精準(zhǔn)的廣告服務(wù)。正是通過觀察用戶的心態(tài)，谷歌聲稱更準(zhǔn)確地向用戶推送廣告的Cookie已經(jīng)偏離了其發(fā)明的初衷，因此將淘汰第三方Cookie，為用戶提供更安全、更隱私、更友好的在線瀏覽體驗(yàn)。

也是對(duì)第三方Cookie說不，蘋果的決定是業(yè)內(nèi)捏著鼻子認(rèn)出來的，但是到了谷歌，為什么大家都在奮斗到底？之所以差別這么大，其實(shí)和這兩家公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成息息相關(guān)。蘋果是一家基于硬件和軟件服務(wù)的科技公司。廣告不是其核心業(yè)務(wù)，谷歌是一家真正的數(shù)字廣告巨頭。

事實(shí)上，谷歌用隱私沙盒取代第三方Cookie是有私心的。無論是谷歌當(dāng)時(shí)發(fā)布的FLoC(聯(lián)邦學(xué)習(xí)群聊)，還是今年年初發(fā)布的Topics，都是隱私沙盒策略的關(guān)鍵，都是為了匿名跟蹤用戶。 API，事實(shí)上，他們都在做同樣的事情，那就是讓谷歌的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為整個(gè)瀏覽器行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

FLoC和Topics API的目的是圍繞行為對(duì)用戶進(jìn)行分組，同時(shí)在人群中隱藏具體的客戶信息，即蘇軾口中的“老公藏在森林里，大家都視而不見”。然而，谷歌實(shí)現(xiàn)的方法是通過瀏覽器學(xué)習(xí)和理解用戶的興趣，并在過去三周內(nèi)保留客戶瀏覽的歷史數(shù)據(jù)。

假如Chrome的隱私沙盒真的落地了，考慮到Chrome已經(jīng)占據(jù)了瀏覽器市場(chǎng)三分之二以上的市場(chǎng)份額，那么數(shù)字廣告的競(jìng)價(jià)模式就會(huì)迎來一個(gè)完整的重構(gòu)。此后，廣告主無法獲取具體的用戶信息，也無法進(jìn)行有效的實(shí)價(jià)，跟蹤用戶群只能依靠瀏覽器。

簡(jiǎn)而言之，谷歌的想法一旦實(shí)施，就意味著只有他們才能通過Chrome了解用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的使用行為。這難道不是谷歌以保護(hù)用戶隱私為名，而只是一個(gè)私人計(jì)算嗎？所以問題來了，其實(shí)四年前的電子前沿基金會(huì)，Opera、Firefox對(duì)谷歌這一小心思有所洞察，可為什么谷歌直到今天才低頭呢？

畢竟批評(píng)的武器不能代替武器的批評(píng)，同行和行業(yè)組織的批評(píng)就像撓靴子一樣。來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的大棒是谷歌退縮的關(guān)鍵。自谷歌獲得反壟斷訴訟以來，美國(guó)司法部一直在敦促聯(lián)邦法院強(qiáng)制其剝離Chrome瀏覽器。ChatGPT主管OpenAINick Turley甚至在相關(guān)聽證會(huì)上“拱火”，聲稱如果谷歌因?yàn)榉磯艛嗨阉鞅黄瘸鍪跜hrome瀏覽器，那么OpenAI將考慮收購。

將Chrome瀏覽器從谷歌的業(yè)務(wù)系統(tǒng)中分離出來。這不是美國(guó)司法部在谷歌反壟斷案件中討價(jià)還價(jià)的條件，而是反壟斷結(jié)構(gòu)性補(bǔ)救措施本身。因此，在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，谷歌怎么能繼續(xù)推廣隱私沙盒這樣一種叫做隱私保護(hù)的策略，實(shí)際上是加強(qiáng)了Chrome的市場(chǎng)壟斷能力？

歸根結(jié)底，劃清壟斷嫌疑是目前谷歌的當(dāng)務(wù)之急，即便是保護(hù)用戶隱私也要落后。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，3eLife)。

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