"00后化妝師不工作，在家接單創(chuàng)業(yè)賺錢"

"給1000個人化妝第11個妝""

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最近，在抖音、小紅書等社交平臺上，出現(xiàn)了一批新的化妝師在家創(chuàng)業(yè)賬戶，“業(yè)余改造”“上門化妝” 相關話題的熱度持續(xù)上升，關于“業(yè)余改造”的關鍵字，小紅書有84萬個筆記。

照片來自小紅書

這些創(chuàng)作者通過鏡頭記錄了業(yè)余愛好者從平凡到光明的轉(zhuǎn)變過程。同時，借助直播實時互動，他們不僅在線獲得了可觀的客戶訂單收入，還在線創(chuàng)建了一個受歡迎的賬戶，完成了線上線下的雙向引流，成為當下。 “變美經(jīng)濟” 典型樣本。

為什么他們的內(nèi)容會火起來？這種內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)模式有什么值得借鑒的？

業(yè)余改造掀起熱潮，居家化妝師如何在社交平臺上爆紅？

克勞銳觀察到，這類賬號的核心內(nèi)容圍繞化妝師在家為業(yè)余愛好者提供化妝改造服務，通過化妝前后的強烈對比吸引用戶的注意力。

以創(chuàng)作者@化妝師木木木木木木 舉個例子，原本是個化妝師的她，沒有選擇在專業(yè)機構(gòu)工作，而是自己創(chuàng)業(yè)接單，并以客戶化妝過程為內(nèi)容素材，以“業(yè)余改造”、“00后創(chuàng)業(yè)”為吸引觀眾的關鍵詞，同時創(chuàng)建和導出賬號。

照片來自抖音

同時，她賬戶的文案和內(nèi)容編輯風格也非常統(tǒng)一，每個視頻文案都是固定的：“第一次恢復客寶美麗日記××天。”長期聚焦主題標簽 “爆改素人” 等待領域，不斷加強觀眾對帳號的記憶。

在內(nèi)容剪輯創(chuàng)作中，所有視頻都采用了“素顏出鏡” 化妝過程 三段式結(jié)構(gòu)，精湛的化妝技術，簡潔而明顯的對比方法，讓觀眾直觀地感受到前后的變化。這種一致的編輯方法也降低了用戶的認知成本，提高了賬戶識別度。

通過發(fā)布一系列“恢復客寶美麗日記”的視頻，木木去年11月發(fā)布了第一個視頻，短短半年就積累了近26萬粉絲。其中，即使在粉絲基礎沒有那么高的情況下，第一個視頻也獲得了88萬多的好評。很多觀眾在評論區(qū)留言讓她“全國巡視”，網(wǎng)上詢價、要求接單的網(wǎng)友滿屏都是。

照片來自抖音

除@化妝師木木 ，像這樣的個體化妝師企業(yè)家正在各個城市大量涌現(xiàn)，他們不需要線下商店，只需一部手機和化妝技術就可以開拓市場。

例如，@琪琪琪 這個賬號也主要推廣業(yè)余客戶的化妝改造過程，在記錄化妝前后對比的基礎上。，同時，她還總結(jié)了每個業(yè)余愛好者的五官風格特征，以及業(yè)余愛好者平時的化妝效果，再一次形成對比，這個突出的信息，自然讓很多風格相同或者化妝痛點相同的觀眾有了代入感，增加了“種草”的欲望。

照片來自抖音，小紅書

此前主要發(fā)布個人化妝教育@曼魚兒爆改(再生版)，近期也開始轉(zhuǎn)變內(nèi)容創(chuàng)作方向發(fā)布業(yè)余改造視頻，風格發(fā)生變化后，視頻數(shù)據(jù)明顯直線上升，甚至超過17萬贊。

不可否認，在抖音、小紅書等社交媒體上，以美妝服務為核心的新型業(yè)余賬號內(nèi)容正在悄然爆紅。

家庭化妝師的商業(yè)密碼，從線上流量到線下實現(xiàn)。

值得注意的是，目前的業(yè)余改造已經(jīng)超越了簡單的內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作者通過發(fā)布業(yè)余改造視頻獲取流量，同時提供線下付費化妝服務，形成“線上內(nèi)容 線下變現(xiàn)”完整的商業(yè)閉環(huán)。

早在幾年前，業(yè)余改造就是一些創(chuàng)作者的內(nèi)容流量密碼，但與創(chuàng)作者被動尋找拍攝對象不同，如今的化妝師依靠完善的線下產(chǎn)業(yè)鏈，通過社交媒體準確到達目標客戶。

對預約化妝的顧客來說，大致可分為三類：

• 首先是職場新人，需要專業(yè)的面試妝容，通勤妝容來增強自信心；
• 二是特殊場合需求方，如喜酒、畢業(yè)晚會或重要約會；
• 三是純粹被社交媒體內(nèi)容所吸引的體驗型消費者。

這三類客戶通常會被社交平臺上的視頻轉(zhuǎn)換所吸引，通過私聊或微信了解，賬號內(nèi)容的傳播也會源源不斷地回饋線下。

這種模式下，實現(xiàn)流量的方式也越來越多樣化。除了基本的化妝服務費，社交平臺本身也提供了大量的實現(xiàn)可能性。例如，美容品牌會積極尋求合作，包括產(chǎn)品評估和教程植入。

現(xiàn)場銷售是另一個增長點。@化妝師木木 即使在垂式跑道上，通過直播化妝過程也能保持化妝。 2000 網(wǎng)絡用戶數(shù)量，直觀的展示也使種草效果更加突出，吸引了一波又一波的客戶。

照片來自抖音

除業(yè)余改造外，演唱會粉絲化妝、約拍等服務同樣遵循線上線下融合的經(jīng)濟生成邏輯。如今，許多創(chuàng)作者利用音樂會的受歡迎程度，通過社交媒體提前發(fā)布宣傳視頻，展示精心策劃的化妝效果，吸引眾多粉絲預約，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下訂單。同時，線下服務的良好口碑回饋了線上賬號，形成了良性循環(huán)。

在拍攝領域，美妝創(chuàng)作者與攝影師合作，通過在社交平臺上展示精美的電影，為用戶提供從化妝設計到拍攝的一站式服務，吸引更多潛在用戶。

為什么年輕人愿意為變美經(jīng)濟的崛起買單？

為什么業(yè)余改造等變美經(jīng)濟越來越火，成為許多年輕人的選擇？

克勞銳認為，業(yè)余改造等美容經(jīng)濟的普及，反映了當代年輕人消費觀念和生活方式的變化，背后是“顏值經(jīng)濟”與“體驗經(jīng)濟”雙重驅(qū)動的結(jié)果。

就消費者而言，業(yè)余改造內(nèi)容的核心用戶集中在18-30歲的年輕女性身上。她們更多地將外貌投資視為提高生活質(zhì)量、實現(xiàn)自我表達的重要途徑，受此觀念的影響，專業(yè)化妝品服務已從特殊場合的奢侈品消費轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ畹暮侠硗顿Y。

社會媒體的“可視化壓力”，呈現(xiàn)出許多“完美形象”，也使年輕人對自己的外表有了更高的要求?？吹叫Ч玫母脑旌妥冄b后，很多網(wǎng)友自然會有一種向往和嘗試的心態(tài):“我的殘疾人黨一直都是無效化妝，一個厲害的化妝師可以幫我找到最適合自己的妝容，讓我變漂亮。這種投資獲得的情感價值是值得的。"對美的憧憬與社會分享需求，共同推動了業(yè)余改造內(nèi)容的傳播。

業(yè)余改造的熱潮反映了當代年輕人的身份認同需求。在一個不確定的時代，通過外貌的重塑來探索多樣化的自我，成為年輕人緩解焦慮、獲得控制感的有效途徑。正如網(wǎng)友所說:“我想知道適合我的風格?！薄拔也幌牖@種妝?！眹L試不同風格的自己。" 這一經(jīng)歷不僅帶來了外表的變化，也帶來了心理上的新鮮感和控制感。

照片來自抖音

此外，個人化妝師的方式是共享經(jīng)濟和零工經(jīng)濟的創(chuàng)新實踐。與傳統(tǒng)美容院相比，家庭訂單節(jié)省了高租金和中間環(huán)節(jié)，降低了服務價格，同時提高了化妝師的實際工資。這種高效的資源配置實現(xiàn)了消費者和工人的雙贏。

未來，或許技術創(chuàng)新和商業(yè)模式的擴張將繼續(xù)重塑美容經(jīng)濟。例如，借助AI 面部分析技術模擬不同的化妝效果，提高服務個性化水平；拍攝、酒吧、餐飲等行業(yè)借鑒線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式，通過短視頻展示特色，結(jié)合優(yōu)惠活動引流，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客戶，實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級。

最后，您會為業(yè)余改造服務買單嗎？請在評論區(qū)留言討論~

這篇文章來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：77,36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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