第一部投資過億的短劇《獅城山河》上線當天收視率突破1，騰訊視頻站的人氣超過了《執(zhí)筆》，創(chuàng)造了短劇的最高人氣記錄。

4月30日晚，央視8套和騰訊視頻播出了第一部投資過億的微劇《獅城山河》。這部短劇是由郭靖宇團隊制作的，原班人馬在《唐代奇事錄》中操作，全程在馬來西亞和新加坡拍攝。

本期DataEye將談談《獅城山河》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及其背后的IP衍化思想。

第一，獅城山河有關數(shù)據(jù)

1、上線當天收視率破1

《獅城山河》于4月30日在CCTV8播出。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)黃金時段電視劇的收視率，《獅城山河》第一集就登上了收視日榜，排名第三，收視率達到1.530%，收視率為7.263%，僅次于《絕密較量》和《美好生活》。

就騰訊視頻站的熱度而言，《獅城山河》在騰訊視頻電視劇熱播榜上排名第三，站內得分9.4。

燈塔專業(yè)版顯示，4月30日《獅城山河》上線后，播放量和市場份額逐日增加。5月5日，《獅城山河》第一次超過1000萬，排名第三，僅次于《美好的生活》和《無盡的盡頭》。截至5月5日，《獅城山河》播放量已達4360.7W。

值得注意的是，《獅城山河》上線3天，創(chuàng)下了騰訊視頻站短劇的最高熱度紀錄。五月二日，《獅城山海》站內人氣達到21569，超過了之前《寫作》創(chuàng)下的21497人氣。

2、觀眾褒貶不一

現(xiàn)在，《獅城山河》豆瓣還沒有開分，但是很多豆瓣用戶都發(fā)表了相關的劇評，褒貶不一。

“短劇”是一把雙刃劍?！丢{城山河》每集20分鐘，制片人郭靖宇在直播間說“像拍電影一樣拍戲”。但也有觀眾認為這種形式相當于PPT片段，無法欣賞。

然而，大多數(shù)觀眾對獅城山河持樂觀態(tài)度。觀眾說劇中各種場景的細節(jié)都很用心，還原度很強。演員表現(xiàn)出色。除了老戲骨巍子、吳啟華等演員的支持外，年輕演員劉旭文的表現(xiàn)也很出色。他在劇中飾演劉振東，設計復雜，在短劇節(jié)奏上表現(xiàn)出自然的對比感，也很有挑戰(zhàn)性。

3、濃厚的異域風情，打造24000平方米的片場

2018年，長信傳媒成立，開展海外業(yè)務，開發(fā)南洋市場。采訪中，郭靖宇提到南洋市場“市場小但空間大”?！丢{城山河》也是長信傳媒的“南洋系列”之一，劇中也流露出濃郁的異國情調。

劇中的“獅城”以新加坡為原型，再現(xiàn)了當時馬六甲河岸茶館、港口、幫會堂口的細節(jié)，群眾演員的方言和口音也有地域特色。岳麗娜女主人穿的八斤珠繡制服也是新加坡華僑的同款。

為恢復20世紀40年代的南洋面貌，劇組建立了24000平方米的南洋街片場，14000平方米：1新加坡紅燈港復制，南洋騎樓掛著“陳嘉庚公司”的招牌，雜貨店里擺滿了老字號的虎標萬金油和肉骨茶包。所有穿著群體表演的木材都是從檳城古董店淘來的。

4、還原歷史，改編自真實故事

在《獅城山河》中，程恢帶領中國勞工奮斗的故事原型是“1921年豬仔暴亂”。

顧問團隊透露，劇中“山海幫”的原型是南洋華人互助會的真實存在。歷史上，在南洋做苦力的工人被稱為“豬仔”，他們在南洋處境艱難，死亡率高達30%?！吧胶汀贝嬖谑菫榱吮Ｗo同胞，抵抗殖民者。

劇中老幫主程恢的經(jīng)歷極具代表性，他從小就是個孩子。 “下南洋”，從苦力工人、黃包車夫開始，一路奮斗構建。 “山海幫”，體現(xiàn)了當時許多南洋華人不易創(chuàng)業(yè)的歷史。

5、角色多次翻轉，主角白切黑

《獅城山河》作為一部微短劇，具有“多重翻轉”的典型特征。

以劉振東為例。劉振東的角色多才多藝。一方面，他是警察局的警長；另一方面，他是山海幫主的兒子。他的對立立場反映了他個人設計的復雜性，白切黑的特點很大。

一些觀眾說，當他們看到第二集時，他們認為劉振東是一個孝順的兒子，但當他們看到7-10集時，他們意識到他可能是殺死他父親的罪魁禍首之一。

此外，劉振東的人生經(jīng)歷之謎也是劇中的疑點之一。他的母親洪顏與三個男人談判，劇中也給出了很多關于誰是劉振東親生父親的翻轉性回答。

第二，主題觀察

1、幫派斗爭的主題，是短劇版《九龍城寨》

《獅城山河》是一部以幫會為主題的短劇，近年來在微短劇中并不多見。

短劇以山海幫第二幫主的死為故事，引發(fā)了幫主之爭、殖民亂戰(zhàn)、家庭恩怨等情節(jié)。山海幫老幫主程恢復了江湖，穩(wěn)定幫會和新一代成員劉振東從警長變成了山海幫少幫主，這是劇中的兩條主線。海外華僑的生存斗爭和愛國精神是通過幫會的紛爭投射出來的。 央視稱其“微劇拍攝了歷史劇的厚重感”。

值得注意的是，《獅城山河》邀請了吳啟華、許紹雄、吳岱融等眾多TVB老戲骨加盟。有觀眾說《獅城山河》是短劇版《九龍城寨》。

在這些表演中，吳啟華和許紹雄的表演也讓觀眾夢回了TVB，兩個“反派專家”將《獅城山河》的劇風融合在一起。

據(jù)悉，劇組的武術指導是曹華，他出生在一個家庭班。他設計的“暴雨夜巷戰(zhàn)”讓演員在每秒28幀的升級鏡頭中完成了17個武術動態(tài)，創(chuàng)造了非武俠劇的新高。

2、IP系列化衍生，推動南洋市場傳播

在采訪中，《獅城山河》制片人、長信傳媒董事長郭靖宇表示，他一直倡導IP系列化發(fā)展，并計劃在十年內發(fā)展一系列IP。

目前，長信開發(fā)的IP包括《唐代奇跡》系列、《靈魂擺渡》系列、《南洋》系列等IP。其中《南洋》系列包括《天涯小娘惹》《南洋女兒情》《獅城山河》《南洋英雄》《十大悍匪》等。未來，長信將繼續(xù)推出現(xiàn)代懸疑系列和中國新武俠系列。

郭靖宇說，他希望這些系列能成為一個整體的文化IP，把傳奇劇(通常是指以民國為背景的強勢劇，主要體現(xiàn)愛國主義、兄弟情誼、民族情懷)帶到南洋，以新的形式在海外營銷這些內容。

長劇團隊燒錢砸出精品？

1、收視率下降，受眾輻射有限

此前，郭靖宇在“2025首都視聽節(jié)目春交會”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上透露，《獅城山河》是市場上第一部投資過億元的短劇。

為了提升短劇的質感，導演巨興茂在馬來西亞和新加坡拍攝，花了1億元在馬來西亞建造了一條占地面積超過24000平方米的南洋歷史文化街。該劇使用了3850多名工作人員，轉場行程超過6122公里。新加坡媒體《聯(lián)合早報》發(fā)文稱:“這是近年來南洋最真實的中國題材劇。 ”

錢被砸了，效果也上升了。愛奇藝國際版被廣大觀眾擠了兩次。新加坡客戶Lucas曝光了追劇記錄:“為了看4K版，我續(xù)了三年會員，結果卡成了PPT?！?/p>

但是獅城山河的收視率第二天就下降了。業(yè)內人士分析：“南洋主題對北方觀眾的吸引力有限，現(xiàn)在全靠海外華僑撐起熱度?！?/p>

除長信傳媒外，花大價錢做短劇長劇團隊還有于正旗下的歡娛影視。

去年11月底，于正發(fā)文稱，他將花費800萬元拍攝短劇《吉天照》。但是《吉天照》的收視效果并不盡如人意，也沒有達到爆紅的效果。

長劇團隊燒錢，不一定能拍出優(yōu)秀的短劇。畢竟他們之間有“生態(tài)隔離”。雖然郭靖宇說《獅城山河》是一部微短劇，但在時間和播出方式上都呈現(xiàn)出中短劇的特點，與真正的微短劇還有差距。

2、大資本結局，不求回本圖價值。

砸大錢做短劇，最后收效甚微，很難回本，為什么還有資本不斷結局做精品短?。繄D片是什么？

DataEye認為背后有兩個原因：

①品牌價值的“秀肌肉”。長信傳媒和于正燒錢“展示肌肉”，很大程度上是為了打造自己的公司/個人品牌，同時打造和強化自己的IP。其中，于正的《吉天照》是為了打造個人IP，而長信傳媒則是為了強化自己的“南洋系列”。IP；

②響應國家號召，創(chuàng)造社會價值。大資本進入 央視播出響應了國家對微短劇高質量、高質量的號召，以及“長度結合”的方向，開拓了未來更多上星電視短劇。

展望未來，隨著這么大的制作和短劇的增加，觀眾的圈子一方面肯定會越來越大。比如之前看過電影/長劇的觀眾也會注意到這么優(yōu)秀的短劇，找準觀眾成為短劇項目的關鍵。另一方面，短劇觀眾的審美水平和欣賞能力肯定會不斷提高，一批不好的產(chǎn)品自然會被淘汰。

另外，“大制作” 上星上電視 “IP品牌效應”的思維玩法，或許已經(jīng)成為一種可行的新模式。在這種模式下，微短劇可以結合更多的元素，比如文化旅游。

短片的“演技”也將繼續(xù)拓寬，方式應有盡有，賦能千行百業(yè)成為新形勢。

本文來自微信公眾號“DataEye短劇觀察”，作者：DataEye研究所，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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