AI已經(jīng)成為今年每個(gè)家庭的季度報(bào)告中的絕對(duì)關(guān)鍵字。

第一季度，百度AI相關(guān)收入同比增長(zhǎng)三位數(shù)；騰訊方面，云服務(wù)和AI相關(guān)收入的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了公司業(yè)務(wù)收入的雙位數(shù)增長(zhǎng)；阿里智能云集團(tuán)同比增長(zhǎng)18%。

在Aautorapper方面，第一季度可靈收入突破1.5億元，P端付費(fèi)訂閱會(huì)員投入近70%的營(yíng)業(yè)收入。業(yè)績(jī)電話會(huì)議上程笑著說(shuō):我相信AI可以成為公司的第二條增長(zhǎng)曲線之一。

每個(gè)季度的AI含量如此之高，說(shuō)明一件事：AI在各行各業(yè)的增長(zhǎng)帶動(dòng)更加明顯。這種技術(shù)正在滲透到千行百業(yè)，成為新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

AI商業(yè)化爆發(fā)，帷幕已拉開(kāi)。

大型視頻模型，賽博造紙術(shù)？

在巨人財(cái)務(wù)報(bào)告中公布的是數(shù)字，而作為個(gè)人，自己使用AI的親身經(jīng)歷比財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)字更加直觀。

創(chuàng)業(yè)做媒體十幾年了，也看到了很多潮起潮落:從智能手機(jī)的普及到VR的崛起，從元宇宙的興起，到區(qū)塊鏈的追捧，再到電子煙的普及，今天最大的浪潮就是AI。

這類浪潮，有的是真正的浪潮，有的是真正的泡沫。

我曾經(jīng)用真金白銀買了VR和谷歌眼鏡。用了之后，我有一種感覺(jué)，這種產(chǎn)品還不成熟，不是真正的浪潮。直到我用了DeepSeek和文化視頻，我才有一種感覺(jué):AI這個(gè)東西，很有可能成功。

人工智能時(shí)代浪潮的余波，落在每一個(gè)人身上，都是一股洪流。

遇見(jiàn)AI，我也曾一度充滿焦慮。

人工智能時(shí)代的個(gè)人創(chuàng)作者可能會(huì)感到焦慮：人工智能將如何顛覆內(nèi)容創(chuàng)作？如何顛覆現(xiàn)有的圖文和視頻表達(dá)？弄清楚這些，與每一位創(chuàng)作者手中的那碗飯有關(guān)。

從事內(nèi)容創(chuàng)作十幾年，一路流浪到現(xiàn)在，我也嘗試過(guò)做短視頻內(nèi)容，嘗試過(guò)各種風(fēng)格，沒(méi)有出現(xiàn)，沒(méi)有商業(yè)八卦，踩過(guò)很多坑。

試過(guò)之后才知道，制作視頻最難的不是創(chuàng)意，而是制作好內(nèi)容的成本真的太高了。

看看愛(ài)奇藝年報(bào)，2024年愛(ài)奇藝總成本為219.5億元，內(nèi)容成本為157.1億元。根據(jù)天眼查APP的融資信息，愛(ài)奇藝于2018年上市，純利潤(rùn)直到2023年才轉(zhuǎn)正。

成本，是內(nèi)容創(chuàng)作必須跨越的一道坎。

AI究竟可以降低創(chuàng)造成本嗎？

帶著這個(gè)問(wèn)題，我嘗試了市面上所有的文生視頻模型。

產(chǎn)品端，即夢(mèng)，可靈是無(wú)可爭(zhēng)議的第一梯隊(duì)。

值得注意的是，可靈接入了DeepSeek-R1靈感版的大模型，使用起來(lái)更加方便。再加上可靈剛剛發(fā)布了2.1版本，我就簡(jiǎn)單說(shuō)一下用完可靈的體驗(yàn)。

直覺(jué)上，AI產(chǎn)生的視頻感覺(jué)非常震撼。這種震撼就像第一次使用ChatGPT一樣?？傊珹I產(chǎn)生的視頻畫面清晰度高，流暢度好，動(dòng)畫效果自然。

體驗(yàn)方面，大模型生成視頻的速度也很快。在2.1高質(zhì)量方法(1080p)下，生成5s視頻只需要不到1分鐘，其他模型大約需要2到3分鐘。

但是，目前AI制作的視頻也需要經(jīng)過(guò)一些調(diào)整才能作為材料使用，當(dāng)然提示詞越精確，制作視頻的可用性就越好。

最讓我印象深刻的是制作視頻的費(fèi)用。

以靈2.1為例。在高質(zhì)量的模式下，生成一個(gè)視頻需要35個(gè)靈感值(約3.5元人民幣)。相當(dāng)于2.0大師版同等質(zhì)量的視頻，成本只相當(dāng)于1.6版。相比線下拍攝素材，然后給畫面上色，做特效，一個(gè)鏡頭3.5元的成本真的很劃算。

令人驚嘆：AI這就是要革攝像師，剪輯師的生命。

體驗(yàn)完AI 生成視頻后，我有這樣一種感覺(jué)：AI生成視頻，就像一個(gè)“賽博造紙術(shù)”。

為什么唐宋時(shí)期詩(shī)歌文化爆發(fā)？一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繁榮，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)；另一方面，造紙技術(shù)在西漢得到了改進(jìn)，內(nèi)容創(chuàng)作成本較低。

以前西漢人寫詩(shī)賦詞，都是絲綢書(shū)籍，簡(jiǎn)單，創(chuàng)作成本，流通成本都很高。創(chuàng)造造紙后，每個(gè)人都開(kāi)始在紙上寫字。所以，文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作成本降低了，唐宋詩(shī)詞文化才大爆發(fā)。

AI今天生成了一個(gè)視頻，為什么不再用數(shù)據(jù)和代碼“造紙”呢？

如今我們有短視頻，有直播賣貨，視頻經(jīng)濟(jì)已十分繁榮。另一方面，視頻內(nèi)容繁榮，實(shí)際上也是創(chuàng)作成本的降低。

過(guò)去，智能手機(jī)的普及降低了拍攝成本，于是短視頻行業(yè)興起?，F(xiàn)在，AI生成視頻的普及降低了特效制作的成本，因此，整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)將在創(chuàng)作中轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作。

AI是一種妥妥的“點(diǎn)石成金術(shù)”，應(yīng)該放在影視行業(yè)。

除了前期的人員、制作團(tuán)隊(duì)外，影視行業(yè)最大的制作成本就是后期的特效、畫面美工。

一支可靠的影視團(tuán)隊(duì)招募一名有3-5年經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)影視藝術(shù)家，每年花費(fèi)約為u200c18萬(wàn)-30萬(wàn)元?，F(xiàn)在，一幅AI生成的畫面超過(guò)三塊，你改幾次，也就三十塊。

AI就成本而言是降維攻擊。

成本的變化通常影響最深遠(yuǎn)。就鋰電池而言，鋰電池技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)在90年代，但為什么直到今天才在汽車行業(yè)普及呢？原因是20年來(lái)，鋰電池的成本下降了20多倍。

如今的影視產(chǎn)業(yè)，AI產(chǎn)生的特效鏡頭和人工制作的圖像成本差異可以超過(guò)20倍。所以，接下來(lái)一場(chǎng)新的革命很有可能發(fā)生在影視行業(yè)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就像科技產(chǎn)業(yè)，邊際成本可以無(wú)限接近0。 。

科技行業(yè)花一億做一個(gè)產(chǎn)品，成本不會(huì)改變，不管是10個(gè)人用還是1億個(gè)人用。做同樣的內(nèi)容，10個(gè)人看或者1億人看，生產(chǎn)成本是一樣的。

同時(shí)，內(nèi)容制作成本越低，邊際效應(yīng)越大，這也是AI生成視頻的真正價(jià)值所在。

或許已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，內(nèi)容行業(yè)有頭有臉的公司都在做AI。

最近，阿里大娛樂(lè)更名為虎鯨娛樂(lè)。更名為阿里大娛樂(lè)最大的信心就是AI。

更名后，虎鯨文娛明確了“內(nèi)容” 科學(xué)技術(shù)“一體兩翼”。對(duì)于這一點(diǎn)，樊路遠(yuǎn)說(shuō)：大型娛樂(lè)對(duì)AI的投入，將是其它視頻網(wǎng)站的投入之和。

在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、劇本分析視覺(jué)預(yù)演、拍攝制作、后期制作等方面，騰訊視頻也在積極推動(dòng)AI工具的應(yīng)用。

除了騰訊，愛(ài)奇藝也專注于AI。此前，愛(ài)奇藝還推出了一款名為桃豆2.0的智能助手，還為劇本創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)了AI驅(qū)動(dòng)的劇本工具“劇本作坊”。龔宇曾說(shuō):“愛(ài)奇藝如果沒(méi)有AI和大語(yǔ)言模型的支持，就像斷電斷網(wǎng)一樣。

以前業(yè)界做內(nèi)容，其實(shí)只有兩條路：或者資本燒錢購(gòu)買IP、要不要潛心打磨劇本做爆款。

現(xiàn)在版權(quán)對(duì)決已成為歷史的塵埃，做爆款，高成本永遠(yuǎn)是個(gè)問(wèn)題。

成本如此之高，內(nèi)容如何提高？最終還是要靠AI，靠技術(shù)來(lái)降低成本。

從這個(gè)角度來(lái)看，AI生成的視頻，可能是市場(chǎng)商業(yè)化最快的。

就像當(dāng)年微軟和蘋果用PC從市場(chǎng)上普及信息一樣，今天的“靈魂”正在從市場(chǎng)入手，這將進(jìn)一步推動(dòng)影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)AI化。

此后，AI對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化，正式拉開(kāi)帷幕。

10%的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)？AI在內(nèi)容行業(yè)的變化

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演變將存在以下幾個(gè)階段：工業(yè)階段，數(shù)字階段，AI模型階段。

在這些階段中，生產(chǎn)力持續(xù)層遞是主線。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在工業(yè)化階段的繁榮取決于工業(yè)能力。

典型是20世紀(jì)50、20世紀(jì)60年代的好萊塢，當(dāng)時(shí)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一種工業(yè)化的能力。好萊塢風(fēng)靡全球的西部電影和科幻電影都依賴于洛杉磯強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)能力。

為什么直到今天，我們的科幻電影是《漂泊地球》系列中的獨(dú)苗？原因是電影行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較差。

當(dāng)今文化市場(chǎng)的繁榮，實(shí)際上靠的不是工業(yè)能力，而是分配能力。

在數(shù)字化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于分配能力。

這個(gè)階段誰(shuí)掌握了流量入口，誰(shuí)就有優(yōu)勢(shì)。

沒(méi)有強(qiáng)大的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我們還是跑出了愛(ài)騰。原因是我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很早就進(jìn)入了數(shù)字化分發(fā)階段，依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

優(yōu)愛(ài)騰之后，短視頻出現(xiàn)在內(nèi)容行業(yè)。與優(yōu)愛(ài)騰相比，Aautorapper和Tiktok具有很強(qiáng)的分發(fā)能力，并且掌握了大部分注意力，所以長(zhǎng)視頻內(nèi)容沒(méi)落。

現(xiàn)在，隨著AI的出現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入AI模型化階段。

在新的階段，人們不僅要爭(zhēng)奪流量，還要爭(zhēng)奪數(shù)據(jù)、算法和AI。

在AI內(nèi)容時(shí)代，誰(shuí)掌握算法、AI能力和數(shù)據(jù)生態(tài)，誰(shuí)就是贏家。你看，大多數(shù)能達(dá)到頂級(jí)視頻AI的人都有自己的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

比如快手可靈，谷歌Veo 。近日，Veo在谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布 馬斯克看了之后還說(shuō)Veo。 3很棒。

雖然內(nèi)容行業(yè)的AI化趨勢(shì)已經(jīng)確定，但是我還是要澆一盆冷水。

如今，AI落地行業(yè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，AI落地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，肯定不會(huì)一帆風(fēng)順，會(huì)經(jīng)歷許多挑戰(zhàn)。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的AI模型，還不能一次全面地生成一個(gè)完整的視頻內(nèi)容，AI生成的視頻還會(huì)有各種各樣的小BUG。

雖然AI并不完美，但是大趨勢(shì)并沒(méi)有改變。

在我看來(lái)，一旦市場(chǎng)滲透率接近10%的節(jié)點(diǎn)，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將開(kāi)始一個(gè)新的增長(zhǎng)周期。

還有一項(xiàng)值得深思的數(shù)據(jù)。

最近，快手一季報(bào)剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，可靈AI收入超過(guò)1.5億元，其中P端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)了近70%的營(yíng)業(yè)收入。P端用戶，就是自媒體視頻創(chuàng)作者和廣告推廣從業(yè)者。

這一數(shù)據(jù)，也證實(shí)了一直以來(lái)的判斷：AI商業(yè)化必須由BI商業(yè)化決定。 to C。

根據(jù)Aautorapper的說(shuō)法，可以提高2.1的標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量的方法，主要推廣高效、靈動(dòng)、超高性價(jià)比的視頻創(chuàng)作場(chǎng)景，涵蓋短視頻、營(yíng)銷廣告、AI短劇等大部分視頻創(chuàng)作場(chǎng)景。

這個(gè)可能意味著兩件事：

1、AI這一燒錢技術(shù)，在垂直領(lǐng)域進(jìn)一步看到了盈利的可能性。

目前AI行業(yè)能盈利的企業(yè)很少，大型視頻模型的收入增長(zhǎng)迅速，至少證明只要垂直領(lǐng)域落地夠深，商業(yè)化是可行的。

2、更深入地融入短視頻、營(yíng)銷、短劇等領(lǐng)域，可以進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)突破10%的臨界點(diǎn)。

一種判斷是，AI視頻模型的收入增長(zhǎng)如此之快，以至于專業(yè)內(nèi)容市場(chǎng)的10%市場(chǎng)滲透率的臨界點(diǎn)可能已經(jīng)非常接近。

新技術(shù)商業(yè)化，10%的市場(chǎng)滲透率是一個(gè)門檻。一旦突出10%，市場(chǎng)份額就會(huì)迅速上升。

例如，2020年初新能源汽車行業(yè)滲透率接近10%，2024年4月滲透率首次超過(guò)50%。市場(chǎng)滲透率從10%增長(zhǎng)到50%，短短三四年。

接下來(lái)，一旦AI在內(nèi)容行業(yè)的滲透率達(dá)到10%，就會(huì)在影視行業(yè)和短劇行業(yè)注入AI動(dòng)力，然后正式進(jìn)入新周期。

內(nèi)容業(yè)的新周期，不是消費(fèi)周期，而是供給周期。

近年來(lái)，影視行業(yè)過(guò)得很慘。大家都說(shuō)“消費(fèi)周期下降，電影院沒(méi)有購(gòu)買力”。行業(yè)最大的影視公司正在降低成本。頭部公司的股價(jià)一直在“跌宕起伏”。

降本代表著砍伐項(xiàng)目，每次砍掉一個(gè)項(xiàng)目，爆炸的概率就會(huì)降低。

爆炸越來(lái)越少，內(nèi)容行業(yè)將更加缺乏活力，最終陷入無(wú)休止的循環(huán)。

《哪吒》《漂泊地球》系列能夠火起來(lái)，恰恰說(shuō)明內(nèi)容行業(yè)從來(lái)不缺購(gòu)買力。畢竟在生產(chǎn)過(guò)剩的大環(huán)境下，各行各業(yè)的生產(chǎn)效率還在提高，工作越來(lái)越卷，人們?cè)絹?lái)越焦慮，精神文化消費(fèi)會(huì)越來(lái)越迫切。

現(xiàn)在，每個(gè)人都缺少的是一種情感價(jià)值。所以，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于供給方。

這個(gè)邏輯并不復(fù)雜，如果票房要節(jié)節(jié)高，就得拿點(diǎn)好東西給觀眾看，正如姜文所說(shuō)。"給人吃點(diǎn)好東西，人心里會(huì)想念。"

怎樣才能做出更多的好內(nèi)容？歸根結(jié)底還是要降低成本。

降低成本這件事，是可以釋放創(chuàng)造力的。

在人類歷史上，鐵器的大規(guī)模使用降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，人類生活成本降低了，才有了諸子百家，才會(huì)有文藝復(fù)興。

AI就是內(nèi)容行業(yè)的“鐵器”。

可以期待AI技術(shù)進(jìn)一步滲透到內(nèi)容行業(yè)后，會(huì)不會(huì)有更多的好內(nèi)容？整個(gè)內(nèi)容行業(yè)會(huì)不會(huì)？又迎來(lái)了一個(gè)“諸子百家”時(shí)代？

我認(rèn)為，這應(yīng)該是一個(gè)大概率事件。

寫在最后：

《三體》中有這樣一句經(jīng)典的話，總是被人稱贊："不是給文明時(shí)間，而是給歲月文明。"

什么是文明？是文字，是詩(shī)歌，是音樂(lè)，是電影。

在當(dāng)今原子化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文明是你在平臺(tái)上發(fā)布的短視頻，是你喜歡的短劇，是你最喜歡的導(dǎo)演剛上映的新電影。

從某種意義上說(shuō)，內(nèi)容本身就是一種文明。

人類文明長(zhǎng)得像浩瀚的銀河，而AI注定要寫出新的璀璨頁(yè)面。

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