5月26日，擁有2700萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人“浪胃仙”在停了半年后宣布回歸，引起了廣泛關(guān)注。自稱(chēng)“廚三代”的“橙咬金”透露，幾個(gè)月前，她簽署了一份價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的賬戶(hù)托管協(xié)議，接任“浪胃仙”賬戶(hù)的新經(jīng)理。同時(shí)，“浪胃仙”也在評(píng)論區(qū)表示，賬號(hào)名稱(chēng)和頭像會(huì)發(fā)生變化。

關(guān)于“浪胃仙”帳號(hào)的爭(zhēng)論由來(lái)已久。這個(gè)帳號(hào)早在2022年就陷入了IP歸屬權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，幾經(jīng)停止改名。創(chuàng)始人游絮因職務(wù)侵占罪被判8年，帳號(hào)管理權(quán)最終歸還“浪胃仙”本人(原名李杭澤)。2024年11月，帳號(hào)雖然短暫復(fù)更，但很快又停止了。現(xiàn)在，李杭澤又開(kāi)了一個(gè)爐子，開(kāi)了一個(gè)新賬號(hào)“浪胃仙做自己”，現(xiàn)在抖音的粉絲已經(jīng)超過(guò)了451萬(wàn)。

類(lèi)似于“浪胃仙”，特級(jí)廚師隋坡與原MCN機(jī)構(gòu)的矛盾最近也在不斷發(fā)酵。自2022年以來(lái)，隋坡通過(guò)“@特別廚師隋”賬號(hào)走紅，憑借專(zhuān)業(yè)的烹飪和豐富的酒店經(jīng)驗(yàn)吸引了數(shù)百萬(wàn)粉絲。

但是，2024年12月，賬戶(hù)突然停止，引發(fā)了“合同期滿(mǎn)”、“解約糾紛”等猜測(cè)。2025年3月18日，幕后團(tuán)隊(duì)成員lili“@特廚隋邈”回應(yīng)，確認(rèn)隋坡與MCN簽約合作期滿(mǎn)。隨后，隋坡以新賬號(hào)“@特廚隋坡”重啟工作，并于5月1日發(fā)布視頻《新博主來(lái)嗶哩嗶哩的第一天，來(lái)看看全聚德！》，截至五月二十九日，新賬號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)241萬(wàn)。

爭(zhēng)論還沒(méi)有結(jié)束。5月16日，“@特廚隋邈”賬號(hào)發(fā)布視頻《敦促工匠隋先生立即停止違約侵權(quán)行為》，指控隋坡“無(wú)視契約精神，在多個(gè)平臺(tái)私下發(fā)布違約侵權(quán)視頻”。視頻指出，雙方的合作協(xié)議為經(jīng)紀(jì)合同，約定隋坡不得在合同到期后一定期限內(nèi)從事相同或相似的業(yè)務(wù)(即互聯(lián)網(wǎng)短視頻和直播)。5月18日，該賬號(hào)重新發(fā)布了一段視頻《一個(gè)工匠的違約史》，列舉了隋坡合作期間的四次違約，包括未完成拍攝任務(wù)、與其他企業(yè)合作、合同期滿(mǎn)后違反競(jìng)業(yè)協(xié)議等。

“浪胃仙”和“特廚隋坡”之間的許多事件再次引起了外界對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人與MCN合作關(guān)系的關(guān)注。自李子柒因與MCN公司的分歧而陷入近三年的“停工事件”以來(lái)，關(guān)于IP歸屬、份額比例和競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議的爭(zhēng)議屢見(jiàn)不鮮。很多自媒體博主向《IT時(shí)報(bào)》記者坦言，由于利益分配不均、合作方式失衡，博主和MCN公司早已不例外。

蜜月期過(guò)后誰(shuí)在“割肉”？

博主與MCN簽訂的合作協(xié)議通常包括競(jìng)業(yè)限制條款，以確保MCN控制IP和流量的權(quán)利和投資的利益。但正因?yàn)槿绱耍┲饕坏﹩畏矫娼獬贤颉疤邸?，很容易引發(fā)雙方的糾紛和輿論。

自媒體博主小吳(化名)從事自媒體創(chuàng)作多年，在各大平臺(tái)擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。她告訴《IT時(shí)報(bào)》記者:“一開(kāi)始，我是一個(gè)自己的博主，但很快我發(fā)現(xiàn)一個(gè)人真的無(wú)法接受業(yè)務(wù)、管理內(nèi)容和處理多個(gè)賬戶(hù)。這個(gè)時(shí)候，我需要一家MCN公司來(lái)幫助我?！?/p>

據(jù)小吳介紹，MCN一般分為兩類(lèi):一類(lèi)是類(lèi)似“純商務(wù)”的，MCN主要負(fù)責(zé)幫助博主接受訂單，不干涉內(nèi)容創(chuàng)作；另一種是“全約型”，從零開(kāi)始孵化賬號(hào)，幫助博主積累粉絲，打造個(gè)人設(shè)計(jì)。在后一種情況下，MCN的比例會(huì)更高。據(jù)小吳說(shuō)，一般情況下，博主與MCN之間的比例是協(xié)商決定，1:9、2:最高博主和MCN也可能是3。:7分為。另外，當(dāng)博主粉絲的數(shù)量級(jí)或收入達(dá)到一定的門(mén)檻時(shí)，分成比例也可以調(diào)整，但是通常博主得到的比例更少，MCN得到的比例更多。

對(duì)于已經(jīng)具備內(nèi)容創(chuàng)作能力的人來(lái)說(shuō)，MCN的支持更多的體現(xiàn)在緩解商務(wù)談判、視頻編輯和選題策劃的能量負(fù)擔(dān)上。優(yōu)秀的MCN可以通過(guò)與平臺(tái)的密切合作，為博主贏得更多的流量支持，比如流量技巧或推廣計(jì)劃，這是普通KOL無(wú)法企及的資源。

但是現(xiàn)在MCN公司參差不齊。在MCN圈“摸爬滾打”多年的業(yè)內(nèi)人士丁健(化名)透露，目前MCN很多導(dǎo)演都沒(méi)有特別突出的能力，也缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。除非他們能遇到一個(gè)真正優(yōu)秀的導(dǎo)演，MCN公司愿意投入資源投入流量，否則這種合作更值得簽約?！坝幸惶淄昝赖谋ǚ椒ㄕ摗?。

丁健說(shuō)：“‘特廚隋邈’帳號(hào)類(lèi)似的爭(zhēng)議實(shí)際上非常普遍。一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有MCN的支持，博主很難從零開(kāi)始構(gòu)建人的設(shè)計(jì)和內(nèi)容系統(tǒng)。MCN之所以帶走更多的份額，是因?yàn)樗袚?dān)了孵化投資的成本和風(fēng)險(xiǎn)，從而催生了競(jìng)業(yè)協(xié)議。

競(jìng)業(yè)協(xié)議的目的是防止MCN在合同期內(nèi)轉(zhuǎn)移到其他MCN或自立門(mén)戶(hù)，因?yàn)樗ㄙM(fèi)時(shí)間和資源來(lái)贏得一個(gè)新手博主。丁健生動(dòng)地解釋說(shuō):“就像你在一家公司學(xué)好了技能，轉(zhuǎn)身跳槽去對(duì)手企業(yè)一樣。原公司必須采取措施保護(hù)自己。很多MCN合同每轉(zhuǎn)一圈都要簽8年、10年、至少5年，只是為了防止自己的投入浪費(fèi)。”

當(dāng)然，這種約束也伴隨著糾紛的隱患。很多博主法律意識(shí)淡薄，簽合同的時(shí)候沒(méi)有充分理解條款，后來(lái)才知道合同和“當(dāng)時(shí)說(shuō)的不一樣”，導(dǎo)致各種糾紛。這時(shí)，合同就成了博主揮之不去的“魔咒”。

是“緊箍咒”還是“搖錢(qián)樹(shù)”？

一位與MCN簽訂合同的博主李華(化名)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者:“很多MCN在合同中非常強(qiáng)勢(shì)，會(huì)約定高額違約金，比如100萬(wàn)元和500萬(wàn)元，條款選擇性很強(qiáng)。這就要求博主在簽訂合同前提高警惕，確保他們知道所有條款的細(xì)節(jié)，以避免隨后陷入合同糾紛和競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議的限制?！?/p>

在MCN機(jī)構(gòu)和博主的權(quán)利和責(zé)任界定中，李華向記者展示了幾份她收到的合同，博主顯然處于弱勢(shì)地位。例如，在一些合同中，乙方(即博主)需要對(duì)內(nèi)容和商業(yè)合作中出現(xiàn)的各種問(wèn)題承擔(dān)全部損失和法律責(zé)任；在另一份合同中，MCN機(jī)構(gòu)“有權(quán)在全球范圍內(nèi)免費(fèi)使用乙方創(chuàng)作的所有內(nèi)容和乙方肖像，并授權(quán)第三方使用，乙方不得收取任何費(fèi)用”；MCN甚至可以接管乙方的電子商務(wù)帳戶(hù)，無(wú)條件要求博主引流或宣傳MCN電商業(yè)務(wù)。

MCN對(duì)違約條款的設(shè)定更加“強(qiáng)大”。比如乙方未經(jīng)同意設(shè)立其他賬戶(hù)，未經(jīng)協(xié)商合作，未能履行合作作品要求，MCN可視為嚴(yán)重違約，不僅有權(quán)終止合同，還可以要求博主支付每次違約金額不低于50萬(wàn)元，或者支付合作期間廣告報(bào)酬總額的200%，以更高的為準(zhǔn)；一些合同還規(guī)定乙方聲明“放棄任何額外違約金的辯護(hù)和權(quán)利主張”。

“簽約前一定要提高警惕，逐一了解合同條款，避免因合同漏洞而陷入后續(xù)的法律和運(yùn)作困境，”李華無(wú)奈地說(shuō)。

另外一個(gè)人有20萬(wàn) 影迷們的抖音博主小張(化名)也告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，由于利益分配不均，博主和MCN公司“分手”的情況并不少見(jiàn)。他說(shuō):“現(xiàn)在做自媒體或者有興趣做自媒體的人太多了。大多數(shù)MCN公司采取廣撒網(wǎng)的策略，與100名博主簽訂合同。只要其中一個(gè)成功，剩下的人就可以得到支持。而且，現(xiàn)階段許多有規(guī)模的企業(yè)早已形成了完善的起號(hào)方式，中腰帳號(hào)的建立并不困難?！?/p>

至于分享是否公平，小張?zhí)寡?“分享一般是協(xié)商決定，但大多數(shù)公司會(huì)有固定的分享比例，每個(gè)賬戶(hù)的分享可能不一樣。既然可以談判，就沒(méi)有辦法談公平。提到雙方都能接受的水平，就是公平；如果你不能接受，就不要簽字?！?/p>

法律認(rèn)可的競(jìng)業(yè)條款幾何？

近年來(lái)，MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，已有26200多家注冊(cè)公司。隨著媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，博主與MCN公司之間的合作糾紛屢見(jiàn)不鮮。許多創(chuàng)作者和企業(yè)在簽訂合同時(shí)對(duì)合同的有效性沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致合作破裂或轉(zhuǎn)型時(shí)陷入泥潭。

那MCN和博主之間的競(jìng)業(yè)協(xié)議究竟有法律效力嗎？

在接受《IT時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)，上海正策律師事務(wù)所合伙人、合規(guī)業(yè)務(wù)中心主任李翔表示，自媒體創(chuàng)作者與MCN公司的關(guān)系應(yīng)根據(jù)雙方簽訂的實(shí)際合同和履約情況進(jìn)行界定。如果雙方簽訂《獨(dú)家經(jīng)紀(jì)合同》或類(lèi)似協(xié)議，并按固定比例或額度履行，則雙方不是勞動(dòng)關(guān)系，而是平等主體合作的民事關(guān)系。如果雙方簽訂了勞動(dòng)合同，或者雖然沒(méi)有簽訂勞動(dòng)合同，但MCN公司實(shí)際上管理了媒體創(chuàng)作者，并及時(shí)發(fā)放了勞動(dòng)報(bào)酬，這種情況可能會(huì)被認(rèn)定為勞動(dòng)關(guān)系。

李翔指出，競(jìng)業(yè)協(xié)議應(yīng)根據(jù)條款約定的內(nèi)容進(jìn)行綜合判斷，如競(jìng)業(yè)限制的范圍、是否存在賠償、違約金是否過(guò)高等。根據(jù)各種因素，綜合考慮競(jìng)業(yè)限制條款是否單方面增強(qiáng)了媒體創(chuàng)作者的責(zé)任，是否明顯失去公平。

"坦率地說(shuō)，行業(yè)慣例不一定是合法的，相反，法律邊界地區(qū)也有合法的空間?！袄钕枵J(rèn)為，近年來(lái)，MCN與這種KOL的糾紛頻繁發(fā)生。根本原因是立法和司法解釋沒(méi)有得到充分的定義或解釋?zhuān)瑒趧?dòng)關(guān)系和民事關(guān)系也不是“非黑即白”?，F(xiàn)實(shí)中，雙方可能都在“中間地帶”。：盡管是勞務(wù)關(guān)系，但在分割時(shí)可能存在一些居間因素，或者盡管是民事合作關(guān)系，但是，在管理上仍然遵循雇傭和被雇傭的方式。

IP(包括名稱(chēng)、內(nèi)容、粉絲等)在法律上如何定義李子柒、浪胃仙、隋邈等具有個(gè)人影響力的賬戶(hù)的歸屬？李翔說(shuō)，必須承認(rèn)，每一個(gè)知名賬戶(hù)都是MCN和創(chuàng)作者共同努力的結(jié)果。當(dāng)他們從媒體開(kāi)始工作時(shí)，他們的情況和困難是不同的。因此，他們與MCN或其他企業(yè)簽訂的協(xié)議類(lèi)型和合同履行情況也不同。

對(duì)此，李翔建議，凡事都要注意“防患于未然”。展覽之初，很多創(chuàng)作者因?yàn)楦鞣N原因簽了自己沒(méi)看過(guò)的協(xié)議，賬號(hào)成名后后悔也來(lái)不及了。因此，建議創(chuàng)作者和MCN公司都可以通過(guò)以下方式來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。：首先，有一個(gè)明確的協(xié)議。如果是勞動(dòng)合同，就要按照勞動(dòng)合同的方式進(jìn)行管理。如果是經(jīng)紀(jì)合作協(xié)議，就要明確規(guī)定賬戶(hù)等虛擬資產(chǎn)的所有權(quán)和劃分情況；其次，雙方同意一個(gè)公平合理的競(jìng)業(yè)條款，既保障了MCN公司的合法權(quán)利，又讓創(chuàng)作者本人更加靈活，不能完全限制創(chuàng)作者自由發(fā)展的行業(yè)；最后，建議每個(gè)MCN公司都能提前對(duì)相關(guān)法律、典型案例和知名案例有一個(gè)初步的了解，避免在依法依規(guī)之前放棄經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致舍本逐末。

照片／ 抖音 即夢(mèng)AI

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