u2003u2003[文藝觀潮]u2003u2003

U2003u2003中國動畫以其獨特的東方美學(xué)和現(xiàn)代敘事風(fēng)格，架起了聯(lián)通中外的“文化金橋”。近幾年來，隨著中國動畫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品在全球100多個國家和地區(qū)上映。在這些作品中，《哪吒魔童鬧?！?、《長安三萬里》、《深海》、《中國奇譚》等作品獲得了破紀(jì)錄的票房和收視率。它表明，中國動畫出海實踐已經(jīng)從單一內(nèi)容傳播升級為多維文化價值傳播。對中國動畫出海在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)、國際傳播等方面的有益經(jīng)驗進行梳理，將有助于其未來更好的發(fā)展。

u2003u2003從產(chǎn)量突破到主題創(chuàng)新，中國動畫風(fēng)靡國內(nèi)外

u2003u2003近年來，中國動畫產(chǎn)量和產(chǎn)值實現(xiàn)了突破性增長，產(chǎn)業(yè)進入了“高產(chǎn)出、高口碑”的良性循環(huán)。全國備案公示的動畫片數(shù)量屢創(chuàng)新高，一批兼顧文化價值和市場前景的杰作如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在這一創(chuàng)作熱潮中，u2003u2003以破紀(jì)錄的趨勢出現(xiàn)在世界上。2019年，動畫電影《哪吒魔童降世》以50.35億元的當(dāng)?shù)仄狈縿?chuàng)下新紀(jì)錄，續(xù)集《哪吒魔童鬧海》全球票房突破150億元，登上全球動畫電影票房榜首。此外，《熊出沒逆轉(zhuǎn)時空》在2024年春節(jié)票房中排名第三；《深?！芬云渌Ｗ拥奶匦иA得了國際影評人的好評；《中國奇譚》以3.3億的播放量成為優(yōu)秀的IP。這些作品不僅在國內(nèi)市場廣受歡迎，而且通過流媒體平臺和海外影院輻射全球，形成了“本地爆炸-國際傳播”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

U2003u2003這種在國內(nèi)外流行的傳播現(xiàn)象，源于中國動畫創(chuàng)作格局的深刻變化——今天的海外作品已經(jīng)突破了單一類型的束縛，構(gòu)建了傳統(tǒng)文化、科幻冒險、現(xiàn)實主題相互輝映的立體矩陣，以豐富的風(fēng)格向世界講述中國故事。在傳統(tǒng)文化主題領(lǐng)域，《龔宇移山》《大禹治水》《八仙過?！芬越?jīng)典著稱、神話故事、民間傳說為原型，作品特色鮮明，結(jié)合中國畫、剪紙、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。通過“絲路視聽工程”等特點，這些創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的作品在“一帶一路”創(chuàng)造了中國的播出，向世界展示了中國文化的魅力?？苹眯≌f的主題也在不斷突破，以新穎的故事設(shè)定和視覺效果吸引國際觀眾。例如，動畫《三體》在日本、韓國、越南、俄羅斯、印度等國家和地區(qū)發(fā)行，激發(fā)了各國觀眾對中國科幻文化的濃厚興趣。真實主題動畫以貼近生活的故事情節(jié)和真實的情感表達(dá)，引起了海外觀眾的共鳴。比如《大頭兒子和小頭爸爸》，以中國普通人的生活為主題，講述了親子互動和成長的故事，以小學(xué)生學(xué)校生活為主線的《23號牛乃唐》在印尼、泰國、阿聯(lián)酋、越南、柬埔寨、文萊、馬來西亞等國播出。改編自紀(jì)實文學(xué)《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》的動畫片《天天成長記》，講述了城市女孩跟隨父母到農(nóng)村生活后的成長故事。在印度、越南、日本、巴西、阿拉伯、非洲等80多個國家和地區(qū)相繼發(fā)行，深受當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛。

u2003u2003全產(chǎn)業(yè)鏈布局，嘗試從文化出海到生態(tài)同創(chuàng)不斷躍升。

u2003u2003中國動畫的出海之旅，正從單一版權(quán)交易走向產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局的新階段?！渡截埮c吉咪》被翻譯成多語種，在全球100多個國家和地區(qū)播出。其授權(quán)產(chǎn)品覆蓋80多個國家的市場，外國市場收入占總收入的80%。通過“授權(quán)分為“超級飛俠” 聯(lián)合開發(fā)方式，與海外企業(yè)共享IP收入，在印尼設(shè)廠生產(chǎn)玩具，與越南公司聯(lián)合開發(fā)食品、主題公園等授權(quán)商品，促進當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些作品的成功證明，中國動畫出海不僅需要高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容支持，還需要通過技術(shù)賦能和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，深度融入當(dāng)?shù)厥袌鲞壿?，實現(xiàn)從“文化出?！钡健吧鷳B(tài)創(chuàng)新”的飛躍。

u2003u2003如果說工業(yè)生態(tài)建設(shè)為動畫出海鋪設(shè)了基礎(chǔ)設(shè)施，那么數(shù)字傳播平臺就搭建了一個高速通道，直接通向全球觀眾。WeTV騰訊視頻、在動畫原創(chuàng)領(lǐng)域，愛奇藝國際版等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛發(fā)力，并借助其國際傳播網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展。在這些作品中，有70多部嗶哩嗶哩海外發(fā)行國創(chuàng)作作品，并深入日本動畫產(chǎn)業(yè)上游，投資多家日本動畫工作室。值得注意的是，漫改動畫已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺動畫出海的拳頭產(chǎn)品。這種情況主要得益于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的海外布局，為漫改動畫積累了大量海外粉絲。Netflix(奈飛)、YouTube比如3D動畫《斗羅大陸》自2018年推出以來，在YouTube創(chuàng)下了50億個播放量、578萬個訂閱量的紀(jì)錄，并登陸Netflix等15個國際和區(qū)域主流視聽平臺，這些平臺已經(jīng)進一步放大了傳播效率。在泰國TrueID平臺上，東南亞的市場表現(xiàn)尤為明顯，連續(xù)36周蟬聯(lián)動畫第一。更為重要的是，帶有中華傳統(tǒng)文化基因的概念，如動畫中設(shè)計的“魂技”、“武魂”等，已經(jīng)成為全世界Z世代所接受的文化符號。

當(dāng)數(shù)字傳播消除地理界限時，U2003u2003正在重塑動畫創(chuàng)作的方式——中國動畫人以平等創(chuàng)作的態(tài)度將國際合作推向一個新的維度。比如中德合作的《艾米咕?！?，融入了中國“和而不同”和德國“個性發(fā)展”的教育理念，通過“法術(shù)小姑娘”的成長故事，在德國進步。 RTL頻道創(chuàng)造了12.3%的收視率。中俄合作的《熊貓與快樂球》將俄羅斯眾所周知的“兔跳”角色與中國功夫元素相結(jié)合，設(shè)計了一個“兔跳”的新形象，在俄羅斯社交平臺VK下載了2000多萬次。在日本NHK教育頻道播出后，中日合作的《京劇貓》巧妙地運用浮世繪技法來展示中國戲曲臉譜，帶動相關(guān)漢語學(xué)習(xí)App下載量猛增137%。所有這些作品都使用“當(dāng)?shù)毓适隆?以“雙編碼”創(chuàng)作策略為核心的國際表達(dá)，既保留了中國文化基因，又通過國際視覺表達(dá)和敘事節(jié)奏，將本土文化符號轉(zhuǎn)化為國際觀眾可以理解的敘事語言，從而減少了文化折扣，實現(xiàn)了跨文化認(rèn)同。

u2003u2003多維使力，轉(zhuǎn)型升級，提升國際影響力

U2003u2003中國動畫的國際傳播正迎來前所未有的發(fā)展機遇，迫切需要彌補不足，乘勢而上。縱觀全球動畫市場，經(jīng)典作品的傳播可以實現(xiàn)文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的雙重效應(yīng)。日本憑借年產(chǎn)量占國際市場一半的規(guī)模優(yōu)勢，不斷打造其“酷日本”的國家形象；迪士尼、夢工廠等美國動畫巨頭憑借電影的優(yōu)勢不斷引領(lǐng)全球動畫潮流。如今，《哪吒的魔童》的成功為中國動畫在國際市場樹立了新的標(biāo)桿，也為中國動畫的國際傳播開辟了新的思路。如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，不斷優(yōu)化政策環(huán)境，增加精品內(nèi)容供應(yīng)和技術(shù)手段的創(chuàng)新應(yīng)用，有效拓展傳播渠道，提升中國動畫的國際影響力，已經(jīng)成為當(dāng)代中國動畫的重要使命。

首先，u2003u2003要建立全方位的政策支持體系，鼓勵創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)新，促進人才增長，激發(fā)市場活力。通過引導(dǎo)和規(guī)劃，重視國際合作統(tǒng)籌規(guī)劃，建立產(chǎn)業(yè)跨境合作制度框架，促進“政府引導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)、社會參與”協(xié)同模式的建立，為資源整合和風(fēng)險控制提供基本保障。推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與海外創(chuàng)意資源深度結(jié)合，構(gòu)建內(nèi)容同創(chuàng)、技術(shù)共享、渠道共建的立體合作網(wǎng)絡(luò)。加強文化貿(mào)易服務(wù)，搭建專業(yè)服務(wù)平臺，促進國際貿(mào)易便利化。

其次，u2003u2003，內(nèi)容創(chuàng)作始終是國際傳播的核心競爭優(yōu)勢。為了獲得國際市場，中國動畫的關(guān)鍵在于找到文化共情的起點。創(chuàng)作者要系統(tǒng)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與目標(biāo)群體共同的精神內(nèi)核，提煉家庭倫理、英雄成長、自然共生等跨文化適應(yīng)性敘事主題。樹立開放包容的創(chuàng)作理念，注重不同市場的文化禁忌和接受習(xí)慣，將當(dāng)?shù)匚幕蛴袡C融入故事結(jié)構(gòu)和人物設(shè)計中，運用動畫藝術(shù)表現(xiàn)手法重塑傳統(tǒng)元素，打造中國動畫的獨特標(biāo)志，建立平等互鑒的文化交流方式，引起國際觀眾的深刻共情。

u2003u2003再一次，內(nèi)容產(chǎn)品的國際傳播應(yīng)由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動。依托標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)模塊，中國動畫可以提升跨國合作流程，加快內(nèi)容本土化進程，滿足多語種、多終端的海外傳播需求。構(gòu)建智能跨境制作平臺，突破語言轉(zhuǎn)換與視聽適應(yīng)的技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)文化價值與傳播價值的多重提升。通過降低技術(shù)門檻，激發(fā)當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者參與內(nèi)容再生產(chǎn)，促進技術(shù)賦能與文化出海的深度融合。

最終，u2003u2003將構(gòu)建本土化的立體傳播系統(tǒng)。中國視聽平臺需要打造動畫出海的“基礎(chǔ)設(shè)施”傳播矩陣，依托技術(shù)中臺、全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和用戶運營體系的協(xié)同優(yōu)勢，減少對海外第三方平臺的依賴，準(zhǔn)確積累用戶信息，為內(nèi)容優(yōu)化和品牌建設(shè)提供支持。協(xié)調(diào)平臺，整合智能翻譯、推薦系統(tǒng)和多語種運行能力，構(gòu)建“內(nèi)容投放-用戶觸達(dá)-數(shù)據(jù)反饋”的閉環(huán)系統(tǒng)。激發(fā)平臺生態(tài)資源，鼓勵海外用戶參與二次創(chuàng)作，形成“平臺導(dǎo)出-客戶共同創(chuàng)作”的升值循環(huán)；通過戲劇、短視頻、虛擬直播等多種形式，建立跨平臺IP聯(lián)動，打造共享高效的文化媒體網(wǎng)絡(luò)。

u2003u2003中國動畫正迎來一個黃金發(fā)展時期。愿多方共同努力，不斷優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，深化產(chǎn)業(yè)布局，完善傳播矩陣，讓中國動畫以更加多樣化的姿態(tài)在國際舞臺上奏響五彩繽紛的音樂。

u2003u2003(作者：馬黎，中國動畫學(xué)會會長)

u2003u2003本文配圖均為資料圖片。

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