根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2024年年報披露的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，TOP 在銷量上升的同時，TOY整體客單量大幅下降。

名優(yōu)產(chǎn)品分拆TOP TOY上市事件取得了新的進展。

六月六日，名創(chuàng)優(yōu)品在香港證券交易所宣布，該公司正在對其進行TOP 為了提高股東價值，TOY品牌運營的潮流玩具業(yè)務(wù)的潛在分拆上市概率進行初步評估。

在公告中，名創(chuàng)優(yōu)品強調(diào)擬議計劃屬于初步階段，是否會推進取決于包括市場條件在內(nèi)的諸多因素。

如果TOP 成功上市的TOY，葉國富將在名創(chuàng)優(yōu)品、永輝超市之后，收獲另一家上市公司。

TOP TOY品牌成立于2020年12月，定位于潮流玩具集合店。財務(wù)報告顯示，截至去年年底，TOP TOY品牌提供了大約11,000個SKU，包括盲盒、積木、手工制作、組裝模型、娃娃、一番賞識和其他潮流玩具等重要類別。

就店鋪擴張而言，截至今年第一季度，TOP TOY店數(shù)量達(dá)到280家，同比增長120家，包括240家合伙店和40家直營店。商店數(shù)量的增加直接促進了收入的增加。第一季度，TOP TOY品牌的收入同比增長58.9%，達(dá)到3.4億元，成為名優(yōu)產(chǎn)品的新增長點。

相比之下，一季度名創(chuàng)優(yōu)品主品牌的收入增長率僅為16.5%，遠(yuǎn)低于TOP TOY品牌。

采訪TOP 當(dāng)TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文時，記者了解到，與聚焦爆款自有IP的泡泡瑪特不同，TOP TOY更注重開發(fā)性價比高、可控的品類。這一點可以從2024年年報披露的名創(chuàng)優(yōu)品核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中證實，其主要推廣“性價比”的策略，TOP 在銷量上升的同時，TOY整體客單量大幅下降。

具體而言，TOP2024年 TOY GMV為11.48億元，同比增長41.04%，同比增長8.14億元。；與去年的1290萬單相比，交易總額為1990萬單，同比增長54.26%。；2024年平均客戶價格為109.5元，而且上一年是121.3元；2023年63.3元的平均售價同比下降 從8.69%到2024年57.8元。

對于渠道和市場布局，TOP TOY表現(xiàn)出更大的欲望。TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文曾經(jīng)說過，2025年，計劃每年增加150家新店，其中100家位于中國。

記者了解到，從去年開始，TOP TOY加快了開店的步伐。截至2022年底，2023年末，2024年末，TOP 去年，TOY門店數(shù)量分別為117家，148家，276家，凈增長128家。

國外市場也是TOP 希望TOY。

在接受《科創(chuàng)板日報》采訪時，孫元文說，TOP TOY 預(yù)計未來海外銷售額將超過50%。據(jù)報道，TOP 去年八月，TOY正式出海，首先在印尼雅加達(dá)名創(chuàng)優(yōu)品店開店，去年十月，它在泰國開了第一家店。

根據(jù)孫元文之前告訴記者，未來五年，TOP TOY計劃在全球100個核心商業(yè)區(qū)設(shè)立1000多家門店。通過線上線下融合，構(gòu)建文化滲透的實體網(wǎng)絡(luò)；同步構(gòu)建的“快速、準(zhǔn)確、柔軟”非常供應(yīng)鏈，依托倉儲樞紐、數(shù)字中心、柔性生產(chǎn)體系，支持雙軌IP戰(zhàn)略。

在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時，廣東省文化經(jīng)濟發(fā)展研究會副秘書賈田表示，在潮玩市場火爆的今天，TOP TOY的優(yōu)勢在于背靠名創(chuàng)優(yōu)品，具有較強的渠道能力和IP整合資源能力。

然而，業(yè)界也有觀點認(rèn)為，TOP 現(xiàn)階段TOY的打法與布魯可、52toys相似，過于依賴IP合作，這意味著利潤結(jié)構(gòu)、品牌認(rèn)可度、話語權(quán)都可能受到人們的約束。

值得注意的是，目前TOP TOY已經(jīng)在培養(yǎng)自己的IP，比如“Twinkle等等，但是與泡泡瑪特旗下的Labubu相比，、Molly等等IP，仍然存在明顯的差距。今后，推出爆款I(lǐng)P玩具并孵化自己的IP能力，是葉國富能否將TOP推出 TOY成為下一個“泡泡瑪特”的關(guān)鍵。

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