聚會游戲的魅力，就像永不褪色的社交需求。

派對游戲始終站在“游戲即社交”的價值起點上，從早期的《馬里奧派對》的手柄到元宇宙的社交。

友好時光最近表現(xiàn)得格外亮眼。六月九日下午，友情時光(6820).HK)進一步上漲，現(xiàn)在大幅上漲27.27%，報1.12港元，股價自2024年2月底以來已經(jīng)超過15個月的新高。最新市值24.4億港元，暫成交額3470萬港元。從今年開始，這只股票已經(jīng)累計上漲了100%，遠遠超過了恒指的19%。 在這種股價波動的背后，新推出的快樂廚房派對手游《暴吵萌廚》成為關鍵驅動因素。

《暴吵萌廚》自5月28日上線以來，在游戲行業(yè)迅速掀起波瀾。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲近7日強勢占據(jù)免費游戲榜首，其創(chuàng)新玩法和高質量內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)熱潮，登上抖音、快手等熱門搜索，相關視頻和話題討論超過3億?！侗┏趁葟N》作為一款社交派對游戲，因其“合家歡”的卡通風格和故事背景而獨樹一幟。玩家化身軟萌QQ人，在糖果色的料理帝國開啟烹飪沖關之旅，為拯救美食女神而努力。端午節(jié)和兒童節(jié)期間，游戲中推出的“甜咸粽子大戰(zhàn)”、“旺仔饅頭”等活動吸引了數(shù)百萬DAU玩家參與，可見其強大的吸引力。

“游戲的卡通風格讓我覺得自己又回到了童年，輕松愉快的氛圍也讓人感到輕松。這個游戲真的很可愛，玩起來很上癮。簡直就是我的減壓神器！”游戲評論區(qū)一位玩家寫道:“大吵大鬧，可愛的廚師。

“暴吵萌廚”就像一匹黑馬，在競爭激烈的派對賽道上，成功地“殺”出重圍，成為泛女性的爆款。

快節(jié)奏的公平抵抗 慢節(jié)奏模擬操作

就游戲設計而言，《暴吵萌廚》結合了“快節(jié)奏、公平抵抗” 模擬慢節(jié)奏操作，形成獨特的組合拳。在烹飪沖關測試中，玩家不僅要迅速應對競技挑戰(zhàn)，還要在日常操作游戲中感受到快樂。游戲的合作競技模式和賽季排名機制激發(fā)了玩家分享的沖動，朋友的合作管理模式兼顧了不同玩家的需求，具有很強的社會裂變潛力。就內(nèi)容而言，游戲深入挖掘飲食文化，以“中華美食” 構建內(nèi)容環(huán)城河的區(qū)域文化，包括豐富的菜肴體系，增強年輕玩家的文化認同。第一次測試的第一天，游戲宣布將與“旺仔饅頭”和中國美術學院聯(lián)動，后續(xù)將跨界聯(lián)動30多個美食、零食、茶葉品牌，進一步拓展游戲生態(tài)。

市場對“吵鬧可愛的廚房”反響熱烈。首次測試前，官網(wǎng)顯示全網(wǎng)預約量突破800萬，TapTap評分達到8.0，關注度近百萬。游戲上線后，游戲第一天客戶突破百萬，連續(xù)三天在免費游戲榜單上名列第一。其高度觀賞的公平競技游戲符合“直播”生態(tài)，為積累核心用戶、擴大泛用用戶界限創(chuàng)造有利條件。

根據(jù)官網(wǎng)顯示，全網(wǎng)游戲預約量已經(jīng)超過800萬，充分驗證了它作為“女性向” “泛用戶”雙軌道商品的市場潛力和后續(xù)的長期可持續(xù)性。

有人稱之為手機版的“胡鬧廚房”。的確，游戲高度還原了“胡鬧廚房”的精髓，有很多熟悉的元素，比如烹飪道具、滅火器、傳送帶等等。同時，還有各種特殊的地形地圖，比如江南水鄉(xiāng)的廚房，玩家要小心荷葉隨時消失；在怪物客棧，門戶會把玩家和食材送到意想不到的地方。

這款游戲支持無線在線和語音直接連接，讓玩家無論身在何處，都可以輕松地與朋友一起玩，仿佛每個人都真的在同一個廚房里忙碌。“玩家可以邀請真正的朋友一起組隊，在游戲過程中通過語音進行實時交流，討論烹飪步驟，應對突發(fā)情況。這一即時交流不僅提高了游戲的配合度，而且增強了玩家之間的情感交流，營造出快樂的游戲氛圍。游戲中還有豐富的社會元素，比如角色裝扮系統(tǒng)，玩家可以自由搭配各種服裝部件，打造出獨特的萌廚形象。

但是《炒可愛的廚房》也有很多負面問題需要改進。很多玩家對角色控制不敏感。比如放菜的時候很難準確定位，移動的時候太敏感了。角色好像在腳底抹油，但是想停就停不下來。在狹小的廚房空間里，角色“胖”很難改變，甚至在撿地上的食材時，往往很難撿起來，阻礙行走。

游戲中的一些操作設計也讓玩家不習慣。比如他們只能用盤子裝菜，不能直接把鍋放在盤子里；拋擲“取消”按鈕太小，操作容錯率低，容易誤扔菜品；轉換視野的小眼睛圖標太小，很難點擊。

游戲指導也不足。玩家進入新副本時，往往不知道如何加工食材，也不能提前知道所需的食材，導致游戲一開始就迷茫。但在線體驗方面，問題也比較突出。網(wǎng)絡延遲嚴重影響加速跑步功能。實際體驗就像“延遲加速”，甚至有bug讓玩家控制自己的角色。

友誼時間的戰(zhàn)略轉變?yōu)?/strong>

對年輕人來說，游戲不僅僅是一種娛樂，更是一種新的社交交流方式。

以前聚會游戲的受眾定位比較模糊，而《大吵大鬧的可愛廚房》則精準瞄準了年輕人，尤其是女生玩家和聚會游戲愛好者。游戲中使用的Q萌人物形象和糖果色地圖設計，充滿了輕松治愈的氛圍，符合年輕女孩對可愛美好事物的審美偏好。

同時，游戲中有豐富的社交階段。比如玩家可以在游戲中心輕松找到團隊搭配，在合作烹飪的過程中通過語音交流分享游戲中的快樂瞬間。這種低門檻、高互動的社交方式，讓玩家在游戲中享受烹飪樂趣，滿足社交需求。

回首往事，友情時光在女性跑道深耕15年，近兩年仍在積極布局Z世代女性內(nèi)容。從早期的宮廷計，到最終成功的《公主傳》、《公主Q傳》，再到《浮生為卿歌》、《凌云諾》等。，我們不斷深入培育女性古董跑道。然而，隨著市場競爭的日益激烈，原產(chǎn)品面臨著用戶增長瓶頸和收入下降的壓力。比如后期《公主傳》和《公主Q傳》的玩家數(shù)量都有不同程度的下降。在這種背景下，“暴吵萌廚”意味著友誼時間的戰(zhàn)略重大轉變。

聚會游戲跑道是公認的“易守難攻”型優(yōu)質游戲類別之一，近幾年聚會游戲跑道的人氣暴漲。自2022年網(wǎng)易《蛋仔派對》爆紅以來，注冊用戶數(shù)已超過5億，到騰訊《元夢新星》上線后，基本穩(wěn)居中國iPhone手游下載榜首，再到鷹角網(wǎng)絡《泡姆泡姆》在Steam試玩節(jié)上大放異彩，市場對派對游戲的喜愛也越來越明顯。根據(jù)《2024年移動游戲市場報告》，2023年派對游戲的用戶支出、下載和活躍用戶都在增加，其中收入增長高達84.4%。但從事實來看，由于聚會游戲玩法多樣，客戶需求復雜，需要高頻迭代，為游戲長期增長提供內(nèi)部動力，從“曇花一現(xiàn)”的熱門游戲變成長期游戲。

與其他品類如MOBA和槍擊相比，聚會游戲的規(guī)則和玩法更簡單，初學者可以快速上手，可以讓之前沒有深度接觸游戲的玩家融入其中。但是聚會游戲往往會下降付費模式，通過UGC驅動游戲創(chuàng)新粘住客戶，形成長尾消費。但是，如果人氣不夠，收入壓力會很大。

聚會游戲賽道的核心挑戰(zhàn)在于其強大的趨勢屬性與客戶轉移成本低的自然差異，“吵鬧可愛的廚師”也面臨著類似的困境。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，聚會游戲客戶的平均7天留存率在45%左右，用戶很容易因為新競爭產(chǎn)品的推出或玩法的疲勞而流失。

過去，在女性游戲領域，友情時間善于通過細節(jié)、精致的畫風、深層次的情感聯(lián)系等元素來吸引玩家，這些經(jīng)歷也可以在聚會跑道上巧妙地運用和拓展?！洞篌@小怪可愛的廚師》以柔和可愛的畫風、輕盈的社交體驗和豐富的情感互動，精準契合女性玩家的喜好，同時以多人合作的競技游戲拓展了觀眾范圍。

雖然目前的派對游戲跑道有《蛋仔派對》、《元夢新星》等巨頭，但格局并不完全穩(wěn)定。派對游戲在長期運營中面臨挑戰(zhàn)，因為內(nèi)容更新需求大，玩法創(chuàng)新難度大。相反，它為新的挑戰(zhàn)者創(chuàng)造了機會。《大驚小怪可愛的廚師》等新玩家可以通過獨特的玩法、文化融合和對特定受眾的深入挖掘，在競爭中開拓自己的市場空間，重塑派對游戲的競爭地圖。

本文來自微信微信官方賬號“游戲價值理論”（ID：gamewower），作者：Rina，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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