在40歲的時(shí)候，C羅為葡萄牙國(guó)家隊(duì)贏得了歐國(guó)聯(lián)冠軍獎(jiǎng)杯，世界足球再次見證了一個(gè)傳奇球員的堅(jiān)韌和永恒。

然而，在榮耀時(shí)刻結(jié)束后，他在賽后的新聞發(fā)布會(huì)上做出了意想不到的決定——直到利雅獲勝，繼續(xù)他的沙特聯(lián)賽生涯。

在沙特聯(lián)賽頂級(jí)球星逐漸離開球場(chǎng)，熱度逐漸降溫的時(shí)候，這種留在球隊(duì)的聲明不僅僅是對(duì)他個(gè)人職業(yè)生涯的確定，更是國(guó)家體育戰(zhàn)略中的一種?！阜浅⑹觥谷员蛔珜?。

沙特的「宏偉藍(lán)圖」從C羅開始

到2022年底，C羅正式加盟利雅勝利，那一刻，沙特阿拉伯通過世界足壇最大的IP向世界宣布： 我們要變成「足球中心」。

利雅的勝利幾乎是一夜之間，從亞洲二流球隊(duì)變成了世界足球的焦點(diǎn)。C羅也被認(rèn)為是沙特足球的國(guó)際開山巨星。

數(shù)據(jù)不能說謊。 亮相儀式在世界各地的許多電視臺(tái)同時(shí)播出。加入C羅不到一個(gè)月，利雅勝利俱樂部Instagram的粉絲從86萬(wàn)飆升到1250萬(wàn)。沙特聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)首次出售給歐美市場(chǎng)。不到一年，與130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成直播協(xié)議，是上賽季轉(zhuǎn)播權(quán)總收入的四倍。

而且這只是一個(gè)開始——本澤馬、馬內(nèi)、坎特、內(nèi)馬爾等一批歐洲球星相繼登陸中東，沙特聯(lián)賽成為轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的超級(jí)客戶。

沙特職業(yè)賽俱樂部在2023年夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗口期間的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)用創(chuàng)下9.57億美元， 同時(shí)，自2016年以來(lái)，首個(gè)國(guó)際聯(lián)賽在轉(zhuǎn)會(huì)窗口期間的投資超過了歐洲聯(lián)賽。

官方敘述中， C羅的加盟不僅促進(jìn)了聯(lián)賽的關(guān)注，而且被納入了國(guó)家層面的整體戰(zhàn)略，成為沙特阿拉伯「2030愿景」在文化和體育領(lǐng)域的關(guān)鍵代表。

隨后，沙特阿拉伯戰(zhàn)略全面加快:2027年亞洲杯、2029年亞冬會(huì)、2034年亞運(yùn)會(huì)甚至2034年世界杯申辦權(quán)相繼落入沙特阿拉伯。

然 然而，回到足球，在光鮮亮麗的表象下，競(jìng)技成績(jī)并沒有隨著節(jié)節(jié)攀升——到目前為止，球隊(duì)在亞冠、聯(lián)賽、沙特國(guó)王杯等重要賽事中一無(wú)所獲。

C羅和利雅贏了，從來(lái)沒有實(shí)現(xiàn)過彼此的競(jìng)技理想。

四大都空背后，球隊(duì)運(yùn)作失調(diào)？

兩年半，105場(chǎng)比賽，93個(gè)進(jìn)球。 ——對(duì)于任何球員來(lái)說，這是一個(gè)很難被放在任何球員身上的部分。「養(yǎng)老」定義成績(jī)單。

但 在C羅個(gè)人數(shù)據(jù)光鮮亮麗的背后，是利雅勝利戰(zhàn)績(jī)持續(xù)下滑的現(xiàn)實(shí)。

俱樂部仍然可以在2022-23賽季?！赴胪窘邮諴IF」為什么解釋聯(lián)賽沒有成功；然而，在接下來(lái)的兩個(gè)賽季里，球隊(duì)沒有贏得11個(gè)賽事的杯子，只贏得了一個(gè)沒有得到國(guó)際足聯(lián)認(rèn)可的阿拉伯冠軍杯，認(rèn)可度極其有限。

這個(gè)問題可能不在于C羅個(gè)人，而在于俱樂部對(duì)C羅的看法?！敢莆焕斫狻埂?/p>

沙特聯(lián)賽缺乏成熟的技術(shù)風(fēng)格和戰(zhàn)術(shù)體系，而利雅得的勝利在引入C羅后并沒有圍繞其特點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的構(gòu)建:除了C羅，俱樂部還引進(jìn)了馬內(nèi)、布羅佐維奇、奧塔維奧等中前場(chǎng)球員，但大多年齡較大，過去適應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)體系明顯不同，導(dǎo)致勝利隊(duì)前場(chǎng)壓迫和轉(zhuǎn)換效率明顯不足。

同時(shí)，在知道C羅擅長(zhǎng)結(jié)束的前提下，球隊(duì)沒有配備相應(yīng)的高水平中場(chǎng)和邊路系統(tǒng)，在亞冠等高對(duì)抗賽事中尤為明顯，面對(duì)強(qiáng)隊(duì)時(shí)戰(zhàn)略單一，應(yīng)對(duì)空間不足。

此外，管理層的短視已經(jīng)成為球隊(duì)在關(guān)鍵時(shí)刻反復(fù)崩潰的更大隱患——兩年內(nèi)三次換教練，頻繁重組陣容，球隊(duì)氛圍不穩(wěn)定，甚至內(nèi)斗事件一度傳出。

根據(jù)沙特阿拉伯著名體育評(píng)論員穆罕默德·杜瓦伊什的說法，C羅愿意離開球隊(duì)的主要原因之一是高層拒絕采納他提出的建設(shè)性意見，包括戰(zhàn)略能力強(qiáng)的教練和加固關(guān)鍵位置。

相比之下，其他三家PIF俱樂部也面臨著內(nèi)部控制管理的問題，但結(jié)果掩蓋了一些矛盾。這不僅反映了沙特球隊(duì)在資源配置上的低效率，也顯示了他們的對(duì)立性。「巨星=冠軍」理解偏差。

也就是說， 利雅勝利持續(xù)低迷的主要原因是缺乏清晰的人才戰(zhàn)略、戰(zhàn)略穩(wěn)定性和中長(zhǎng)期建設(shè)邏輯。

另一支巨星球隊(duì)——邁阿密國(guó)際，大洋彼岸，也有類似的問題。

在梅西和他的朋友們紛紛加入之后，球隊(duì)和聯(lián)賽的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值都有了顯著的提升，但是「頭重腳輕」引援思路仍然使球隊(duì)的表現(xiàn)難以保持穩(wěn)定。

即使上賽季獲得了常規(guī)賽東部冠軍，季后賽第一輪也被淘汰了。因此，很多球迷認(rèn)為他們獲得的世界杯外卡名額是FIFA強(qiáng)制性的。「保送」。

說到底， 在配套系統(tǒng)能力同步建設(shè)的前提下，巨星項(xiàng)目要帶來(lái)真正的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。 這些才是真正的高水平俱樂部，從青年訓(xùn)練體系、戰(zhàn)術(shù)教練團(tuán)隊(duì)，到穩(wěn)定的陣容結(jié)構(gòu)和明確的戰(zhàn)術(shù)思維?！傅鼗?。

沒有組織架構(gòu)支撐的豪賭，只會(huì)使巨星的光輝在錯(cuò)誤的位置上閃耀一會(huì)兒，然后迅速消失。

更加警覺的是， 在「巨星效應(yīng)」在最初爆發(fā)的國(guó)際關(guān)注熱潮退去后，沙特聯(lián)賽的商業(yè)轉(zhuǎn)型開始表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的疲軟——目前 沙特聯(lián)賽平均每場(chǎng)比賽只有8000多名球迷參加比賽，部分比賽的觀眾人數(shù)甚至不到1000人。

不僅如此，雖然PIF四大球隊(duì)的社會(huì)媒體粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，但衍生衍生產(chǎn)品的銷量并沒有明顯變化，品牌贊助的增量大部分來(lái)自沙特財(cái)團(tuán)，國(guó)際贊助的吸引力也沒有達(dá)到預(yù)期。

換句話說，即使C羅繼續(xù)簽約，沙特阿拉伯本土的體育資源和市場(chǎng)基礎(chǔ)仍然不足以真正承擔(dān)C羅等頂級(jí)球星所代表的全球流量和商業(yè)價(jià)值。

相比之下，梅西的加盟，給MLS帶來(lái)的「價(jià)值越遷」之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，一個(gè)關(guān)鍵前提是美國(guó)當(dāng)?shù)伢w育系統(tǒng)的形成。 熟悉-為梅西的到來(lái)提供了良好的承載土壤，無(wú)論是聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)機(jī)制、贊助商生態(tài)、粉絲文化和城市體育消費(fèi)能力。

巨星在沙特阿拉伯的個(gè)人影響力很容易形成「孤島效應(yīng)」，整體生態(tài)難以反饋。

C羅留下的意義仍然很重要，但是如果沒有當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)支持，他的價(jià)值更像是沙特阿拉伯一個(gè)持續(xù)高投入?yún)s看不到回報(bào)的節(jié)目。

未來(lái)的沙特聯(lián)賽怎么樣？

現(xiàn)在，C羅表示將繼續(xù)留在球隊(duì)，并決定不參加2025年世俱杯，暫時(shí)消除短期轉(zhuǎn)會(huì)的所有謠言。這不僅是為了利雅的勝利?！妇扌菚r(shí)代」能夠持續(xù)下去，也意味著沙特職業(yè)比賽仍然有機(jī)會(huì)在C羅的影響下修復(fù)和完善整體體系，爭(zhēng)取時(shí)間迎接下一波戰(zhàn)略窗口。

而實(shí)際上 ，早在內(nèi)馬爾提前解約，重返巴西時(shí)，沙特內(nèi)部就已經(jīng)出現(xiàn)了一些矛盾。

一方面，利雅得新月CEO等俱樂部高層仍然堅(jiān)信，引進(jìn)巨星是實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽全球化和商業(yè)化最直接的方式；另一方面，沙特足協(xié)和職業(yè)聯(lián)盟管理層的聲音逐漸轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎，強(qiáng)調(diào)「足球不僅僅是明星表演比賽?！?。

在一次采訪中，沙特足球銷售總監(jiān)巴斯拉維直言：「內(nèi)馬爾的來(lái)來(lái)去去是一個(gè)提示——真正的未來(lái)，是和當(dāng)?shù)氐哪贻p球員一起成長(zhǎng)?！箽w根結(jié)底，2022年世界杯擊敗阿根廷的沙特依賴于當(dāng)?shù)氐穆?lián)賽陣容。

近幾年來(lái)，沙特不斷推進(jìn)青訓(xùn)體系建設(shè) — —包括將U18、U21梯隊(duì)被送往歐洲留學(xué)，促進(jìn)校園和社區(qū)足球系統(tǒng)的建設(shè)，并在職業(yè)比賽中設(shè)置「U23出場(chǎng)率」目標(biāo)和其他措施。更系統(tǒng)、更結(jié)構(gòu)化的措施「當(dāng)?shù)?外援」隨著足球生態(tài)的逐步形成。

只有當(dāng)「巨星引入」這是促進(jìn)本土球員成長(zhǎng)、完善職業(yè)賽治理、扎根社區(qū)足球文化的工具，「雄心勃勃的沙特足球」，這將成為一個(gè)真正可持續(xù)的長(zhǎng)期計(jì)劃。

但是值得注意的是， 外部環(huán)境正在悄然改變， 目前，沙特正在進(jìn)入一個(gè)宏觀轉(zhuǎn)型和資源重新部署的周期。

自2024年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷波動(dòng)，國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)下跌，沙特阿美直接影響到以能源出口為支柱的沙特金融。（Aramco）收入持續(xù)下降，其對(duì)國(guó)家財(cái)政的支持能力也面臨著實(shí)際壓力。

阿布扎比商業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫妮卡·馬利克表示，如果油價(jià)持續(xù)下跌，沙特政府可能會(huì)減少支出，增加負(fù)債，其2030年的融資前景將變得更具挑戰(zhàn)性。

這種背景下，PIF作為2030年愿景的重要執(zhí)行機(jī)構(gòu)，沙特公共投資基金不得不放緩之前在全球體育、娛樂、科技領(lǐng)域的規(guī)模。「豪擲千金」， 從攻守到攻守，從激進(jìn)擴(kuò)張到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和投資回報(bào)考慮。

因此，體育IP反而成為少數(shù)。「確定性高，可預(yù)測(cè)」安全資產(chǎn)。尤其是C羅作為唯一一個(gè)仍然具有全球影響力、能夠穩(wěn)定帶動(dòng)贊助、直播和觀看人氣的超級(jí)符號(hào)，也可能是沙特不得不繼續(xù)。「保留」一個(gè)關(guān)鍵籌碼。

從某種意義上說，這提高了C羅的談判價(jià)值和話語(yǔ)權(quán)。C羅可能在下一階段獲得更高的戰(zhàn)略地位和話語(yǔ)權(quán)，無(wú)論是以更好的待遇續(xù)簽，獲得更大的參與，還是協(xié)助構(gòu)建未來(lái)的商業(yè)框架和團(tuán)隊(duì)核心游戲。

對(duì)于C羅來(lái)說，續(xù)約背后的考慮并不完全是對(duì)沙特的重新下注，更像是圍繞自己職業(yè)生命周期的戰(zhàn)略休息——這是他個(gè)人職業(yè)管理的更多選擇，而不是對(duì)沙特足球未來(lái)的信心投票。

然而，C羅的加入顯然值得沙特阿拉伯在中國(guó)的投資。經(jīng)過多次比賽的不斷確認(rèn)，2030年的愿景正在穩(wěn)步推進(jìn)。其個(gè)人IP產(chǎn)生的國(guó)際曝光、文化符號(hào)和商業(yè)增量為沙特阿拉伯建設(shè)「現(xiàn)代化、多樣化、國(guó)際化」新國(guó)敘述提供了現(xiàn)實(shí)支持。

利雅得、吉達(dá)等核心城市的體育設(shè)施和文化旅游資源也在同步升級(jí)。大型體育場(chǎng)館、粉絲社區(qū)、商業(yè)中心迅速落地，一個(gè)圍繞著一個(gè)「全球比賽目的地」建造的城市圈正在形成。

回過頭來(lái)看，C羅的加盟就像一場(chǎng)閃閃發(fā)光的表演比賽；哨聲結(jié)束后，燈光熄滅，這是另一場(chǎng)更艱難但更重要的比賽的開始。

正如這個(gè)故事所揭示的，足球的未來(lái)從來(lái)不是靠一個(gè)人來(lái)改變的，而是靠一個(gè)聯(lián)賽、一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)國(guó)家來(lái)真正沉下心來(lái)，一寸一寸地走出來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”，作者：ECO氪體，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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