為什么要進(jìn)入巴西？

文| 令晨

圖| IC Photo

36Kr獲悉，Aautorapper最近在圣保羅開(kāi)設(shè)了一個(gè)辦公室，并推出了“創(chuàng)作者招聘計(jì)劃”，開(kāi)始在巴西招募攝影師，計(jì)劃在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)完成成千上萬(wàn)創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。

快手希望巴西成為中國(guó)以外的主要市場(chǎng)。因此，快手國(guó)際版Kwai國(guó)際版首次在巴西推出了適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣的功能。 使用者可通過(guò) Whatsapp 共享視頻。有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴當(dāng)?shù)孛襟w，目前快手國(guó)際版 Kwai 巴西有700萬(wàn)DAU。

企業(yè)的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和分析 App Annie 資料顯示，截至十月，全面 Google Play 和 App 快手國(guó)際版Store數(shù)據(jù)， Kwai 今年巴西手機(jī)下載量排名第五，前四名是 Facebook 等待社交應(yīng)用。

快手不是唯一進(jìn)入巴西市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用。根據(jù)晚點(diǎn)前的消息，字節(jié)跳動(dòng)提高了巴西在Tiktok國(guó)際化中的重要性。10月，它專注于巴西市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，Tiktok的海外版本 TikTok 在巴西的 DAU 超過(guò)一百萬(wàn)，準(zhǔn)備追求。 DAU 超過(guò)300萬(wàn)的快手海外商品 Kwai。

36氪曾報(bào)道，去年12月，快手海外業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人、首席增長(zhǎng)官劉新華辭職，快手海外業(yè)務(wù)進(jìn)入調(diào)整階段，停止在東南亞、印度等地投放，大量團(tuán)隊(duì)人員流失。

上半年，Aautorapper半退出印度。經(jīng)調(diào)整，Aautorapper于今年9月重啟海外招聘，并在印度重新推廣類似的招聘。 Kwai 短片應(yīng)用 UVideo 以及視頻剪輯工具 MV Master。

為什么要進(jìn)入巴西？

一方面，國(guó)內(nèi)短視頻紅利有消散的跡象，而快手則認(rèn)為“海外是一個(gè)超過(guò)30億用戶的市場(chǎng)”。來(lái)自巴西、印度、越南、印尼等國(guó)家，Kwai 每個(gè)人都有一定的份額。資料網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)分析 App Annie，從2018年1月到2019年10月， Google Play 和 App Store，Kwai 巴西的外國(guó)用戶數(shù)量最多，下載量占海外市場(chǎng)的32%，其次是印度用戶的23%。

對(duì)海外國(guó)家的選擇，在資本青睞的印度，無(wú)論是抖音的海外版， TikTok、YY Likee旗下、字節(jié)跳動(dòng)的 Helo、Vmate，UC孵化，仍然是本地的。 Sharechat，已形成國(guó)內(nèi)出海短視頻和本地應(yīng)用占領(lǐng)賽道的格局。

與印度相比，巴西的短視頻競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)空白。除了2億多的人口紅利，巴西人還喜歡自我呈現(xiàn)，包括以桑巴為代表的音樂(lè)和學(xué)校產(chǎn)業(yè)，這也是短視頻在當(dāng)?shù)赝卣箍蛻舻臋C(jī)會(huì)。

另外，巴西客戶也有一定的支付能力。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年巴西GDP總額為21997.2億美元，屬于我國(guó)高收入水平，近年來(lái)人均GDP約為9000美元。

如果Aautorapper能夠在巴西通過(guò)實(shí)現(xiàn)客戶的方式，結(jié)合目前的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可能有機(jī)會(huì)成為巴西短視頻賽道的主要參與者。

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