金牌經(jīng)紀(jì)人

聚焦娛樂發(fā)展，洞察爆款方法論 ~

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戲劇對決也是演員對決。

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寫作：泡泡水

最近，長劇打開了流水席。

首先，由劉宇寧宋祖兒主演的《折腰》與肖戰(zhàn)張婧儀主演的《藏海傳》同時對戰(zhàn)，人氣雙雙破(三)萬。雖然故事背景不同，但古偶策略與愛情相反，口碑和人氣都超出了預(yù)期，演員們也從中得到了很多積極的反饋。

接著仙俠古偶《臨江仙》播出，IP 大戲《長安的荔技》緊隨其后，在此展示“離婚夫婦恨海情天”牌，在此展示“大導(dǎo)大 IP 質(zhì)感好劇“牌”，這場實力派與流量演員的戰(zhàn)斗正在如火如荼地進行。

現(xiàn)在看來，兩者各有千秋，《臨江仙》因劇情反轉(zhuǎn)而吸引了大批觀眾，熱度突破。 9500，兩位主演白鹿和曾舜曦的表現(xiàn)也得到了認(rèn)可。解鎖新一輪劇情后，不斷有觀眾反復(fù)品嘗自己的演技。后者第一次參演仙俠劇，卻能詮釋劇情中細(xì)節(jié)的情感變化，給觀眾一個驚喜。由于大導(dǎo)大導(dǎo)，《長安荔技》 IP 加持口碑不錯，雷佳音和岳云鵬的喜劇組合也被評為相當(dāng)適合劇情。

在現(xiàn)代劇中，最近劉浩存的兩部劇《墜入我們的愛情》和《七根心簡》不斷出現(xiàn)，也是關(guān)于主題的大話題。 IP。作為電影咖啡“下凡”現(xiàn)代劇，她很多細(xì)膩的情感表達都受到了好評，“劉浩存演現(xiàn)偶” 大炮轟蚊子等相關(guān)熱搜登榜。

與觀眾認(rèn)為的混戰(zhàn)相比，這場“長劇流水席”實際上更加雙贏。最重要的是，不言而喻，市場變得越來越熱。與3月和4月相比，《北上》和《無憂渡》作為當(dāng)天云集的第一名，只有2000-3000萬的數(shù)據(jù)，今天的第一名《藏海傳》每日集容易超過5000萬。

從現(xiàn)在到暑期檔，各種平臺的排播也是精彩紛呈，愛奇藝六月片單還有劉宇寧和李一桐主演的《書卷一夢》、在白敬亭的《正當(dāng)防衛(wèi)》中，騰訊六月片單是孟子義和劉學(xué)義的《桃花映江山》。而且暑期檔更是預(yù)排多部大劇。古裝方面，由田曦薇和許凱主演的《子夜歸》、《錦月如歌》周也丞磊、在現(xiàn)代，迪麗熱巴和陳星旭的《梟起青壤》、趙露思和陳偉霆的《許我耀眼》，趙今麥的兩部現(xiàn)偶《櫻桃琥珀》和《太陽似我》都是網(wǎng)爆預(yù)定的七八月份。

可以看出，一年中最受歡迎的劇集檔期正在拉開帷幕，它給市場帶來的最大好處就是可以提振信心，一掃之前持續(xù)了很久的頹勢。借此機會，演員也可以做一些布局，在宣傳上下功夫，等到劇集播出的時候，為自己贏得更多的提升機會。

拉響“夏季檔”前哨戰(zhàn)

你注意到了嗎？五月已成為暑期檔的“前哨戰(zhàn)”。

“暑期檔”曾經(jīng)是一年中非常重要的一個檔期。很多大劇都會看到7月和8月的播出。因為在這段時間內(nèi)，劇集的核心受眾“學(xué)生”可以有更多的時間去追劇。長期以來，“暑期檔”出現(xiàn)了很多爆款劇，比如當(dāng)時的《傳奇之劍》和《微笑的城市》在暑期檔播出并大火。大家會對這個時間節(jié)點有更多的期待，認(rèn)為爆款更有可能發(fā)生。

但是從最近兩年開始，五六月份就變成了比暑期檔更吸引觀眾注意力的檔期，重心轉(zhuǎn)移。例如去年的《劇王》《慶余年》 二是在五月中旬播出，當(dāng)天雖然是工作日，但是熱度值直接刷新記錄 32906，持續(xù) 16 天集均突破億元。隨后六月初的《玫瑰的故事》又是一部破萬劇，全集都超過了。 8000 萬，網(wǎng)播集都超過了 5400 萬。再加上同時播出的黑馬劇《墨雨云間》，成績都非常“爆炸”。

而且對于今年的電視劇市場來說，五六月的“長劇開席”是久違的積極信號。歸根結(jié)底，對于從年初就陷入低迷的“必爆劇”來說，很多“必爆劇”都陷入了集中。 1500 萬或是 2000 對于萬保衛(wèi)戰(zhàn)的大市場來說，《藏海傳》和《折腰》還在熱播期就可以破門而入了。 5000 萬和 3000 萬，已經(jīng)相當(dāng)不容易了。而且對每個人來說，這種“對抗”不僅不是壞事，而是讓市場熱起來的機會。

從這種情況來看，5月和6月成為電視劇市場的核心時間表可能是一種趨勢。它的出現(xiàn)可以提前預(yù)熱市場，不會影響原本“暑期檔”的高熱度，反而會讓市場的高溫天氣持續(xù)更長時間，因為《長相思》是去年在暑期檔播出的。 第二集還是超過了 4000 萬。

假期檔也是如此。在過去的一月和二月，出現(xiàn)了很多爆款劇，比如《為什么是笙簫默》《狂飆》《花兒》《世界》等等。但是從去年開始，重心也在向前移動，去年冬天的爆炸是 11 月份的《永夜星河》和 12 《九重紫》《我是刑警》等月份都取得了不錯的成績。這種情況的出現(xiàn)，其實是給了劇集更多押寶的概率，給了市場更多爆款的時間節(jié)點，所以沒有必要去爭取暑假檔。

然而，很難預(yù)測今年夏天的情況。正是反法西斯戰(zhàn)爭的勝利。 80 周年紀(jì)念日，從10月份到暑期檔，除了網(wǎng)爆預(yù)排的劇，主旋律劇、時代生活劇、現(xiàn)代劇聚會是播出的重點。目前也有網(wǎng)爆消息，暑期古裝劇減少播出。所以播出情況是不可預(yù)測的，要考慮能否在五六月份繼續(xù)檔期熱度。

戲劇對決，人對決

電視劇對決實際上也是演員對決，這是毋庸置疑的。

當(dāng)5月和6月作為夏季檔前哨戰(zhàn)越來越受歡迎時，這個檔期的劇集關(guān)注度也飆升，會給演員帶來一定的紅利。這并不是否認(rèn)演員本身的影響力，而是即使是最好的演員也需要“合適的時間和地點”，一個好的檔期肯定會給他們更多的祝福。

比如去年的《玫瑰的故事》接檔《生活的樂趣》 “2”人氣一路走高，也讓更多的觀眾關(guān)注到劉亦菲自己的演技水平，尤其是“玫瑰”在生孩子前后對婚姻頹勢的麻木，以及對新生閨女難以形容的母愛，都受到了許多觀眾的好評，而她能夠入選今年白玉蘭最佳女主角，也是名正言順。

宋祖兒也吃到了檔期紅利，在此之前，她已經(jīng)從娛樂圈消失了兩年，《無憂渡》《折腰》密集播出，為她帶回了一座城市。曾舜曦第一次出演仙俠劇就遇到了這樣的檔期，與之得到的好評對于新職業(yè)版圖的開拓也有一定的積極作用。與古偶相比，現(xiàn)代劇略顯弱小，但王安宇和宋威龍的帥氣和魅力仍被觀眾反復(fù)討論，他們被視為撕裂片。 F4 爆紅，可以說是對自己“蘇感”的相當(dāng)加持。

從另一個角度來看，當(dāng)這個時間表越來越重要，相應(yīng)的播放劇規(guī)格也越來越高的時候，那么每一個熱門時間表都是演員的新洗牌。抓住機會，成為獲得紅利的人，可以卡住自己的位置，迎來事業(yè)的上升，至少保持現(xiàn)在的領(lǐng)地。

現(xiàn)在的劇集市場，早就不再是了， S 級巨作大 IP 增加設(shè)備就是“必出”。那么對演員來說，要想升咖或卡位，就必須找到更具爆款潛力的“潛力股”，而非一窩蜂地去搶“好餅”。歸根結(jié)底，觀眾的需求是千變?nèi)f化的，今天的好餅在播出的時候可能會變成“爛餅”。尤其對已經(jīng)有一定決定權(quán)的“待爆”人來說，決定他們能否走得更遠(yuǎn)的是選劇目光。

觀眾有豐富的追劇經(jīng)驗，容易疲勞審美。所以劇本的反常規(guī)是出奇制勝的法寶。比如一部破萬劇《度華年》就突破了再生敘事，讓男女主角雙重重生，揭開對方的缺點，重新播放一部可以重新填充蘭因絮果的劇。《永夜星河》是一條穿書加系統(tǒng)的路線，也凸顯了攻略好感度的關(guān)鍵點，是市場上比較時尚的內(nèi)容和形式，讓觀眾耳目一新。

演員選擇項目，新手內(nèi)容要新設(shè)置，人物要滿足清爽的感覺。從去年播出的《墨雨云》到今年播出的《雁回時》，我們可以看到人物是男性高人一等的人，愿意成為女性復(fù)仇者的棋子，女性角色足夠殘忍，敢于挑戰(zhàn)權(quán)力。這種滿足女性凝視的人物關(guān)系和人物設(shè)定，很容易受到觀眾的喜愛。

回到演員本身，除了對選劇有很好的眼光，還要適應(yīng)角色，甚至給角色一個魅力。《藏海傳》之所以讓肖戰(zhàn)獲得好評，扭轉(zhuǎn)了相當(dāng)一部分輿論，本質(zhì)上是因為他足夠適應(yīng)角色，可以給角色更多的記憶。

藏海這個角色是“美麗而悲慘”，一邊背負(fù)著深深的仇恨，一步一步走上戰(zhàn)略路線，一邊在感情關(guān)系中屬于缺乏愛和乞求愛情的一方。肖戰(zhàn)善于運用“眼技”，恰到好處地詮釋了這種被命運捉弄需要隱藏真實自我卻有強烈主觀表達的復(fù)雜感覺。但在情感部分，他能表現(xiàn)出劣勢方的對比感，這是他被認(rèn)可的根本。

必須提到的是，宣傳仍然是最重要的。要向上沖刺，要演懂角色，也要演懂宣傳。最近播出的《臨江仙》，扮演主角的白鹿和曾舜曦，將宣傳玩得爐火純青。該劇以“離婚仙俠”為賣點，開播前，他們便合作推出了《在加納共和國離婚》這首翻唱歌曲，相當(dāng)適合該劇的內(nèi)容。而且在播出當(dāng)天，他們還發(fā)布了“三婚”“三離”微博，多次翻出一個宣傳點。

白鹿一直有很好的宣傳方式。除了線上互動，線下更“大方”。作為《奔跑吧》，她留在了很長一段時間。 MC，以綜藝節(jié)目為宣傳渠道，每一季都會帶著自己的男主角“上節(jié)目”，并在其中不遺余力地互動，這也增加了宣傳，給觀眾留下了深刻的印象，也可以反饋到節(jié)目的預(yù)約量上。

而且橫著看，95 在宣傳方面，花生各有千秋，一方面他們懂得如何把花生 CP 最大限度地利用紅利，虞書欣和丁禹兮在《永夜星河》中拍攝了中國恐怖風(fēng)格的婚紗照?！栋自妈笮恰分邪茁购桶饺瘗i的單手公主一起拍攝了1000多萬個視頻。另一方面，他們宣傳新潮的想法，知道如何追求熱點，手勢舞、變裝等。，所以他們可以和觀眾走得更近，帶動更多的聲音。

結(jié)語

到目前為止，長劇仍然有其獨特的魅力，有大量的觀眾。目前很多大劇都像流水席一樣“吃”，這也證明了它的產(chǎn)能還是可觀的，爆炸的機會也很大。在這個前提下，創(chuàng)作者需要做的是提高質(zhì)量。內(nèi)容、表演、宣傳都可以創(chuàng)新，為觀眾提供更多精心研發(fā)的“好菜”，抓住機會實現(xiàn)突破，幫助他們站在工作的立場上。 C 位。

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