月入十萬的中年人,都在「跳火坑」?
夏天在北京,說來就來。
騎著電驢上下班的老G已經(jīng)被高高掛在頭上的太陽曬黑了,但是他的心卻很美。僅僅因為:
初夏的北京山區(qū),是戶外玩家的天堂。
然而,當(dāng)他在暴雨洗滌后的周末下山時,他被對方拒絕了。搭子說,最時尚的運動不再是露營徒步,而是“跳泥坑”。
搭子嘴里的泥坑運動,還有一個很古希臘的名字:
斯巴達勇士賽。
放棄徒步旅行,中產(chǎn)階級都去「斯巴達」了?
事實上,斯巴達勇士賽是一場“越野障礙跑”比賽。
參與者需要在5-10公里的距離內(nèi),翻越各種官方準(zhǔn)備的高難度障礙,最終到達終點。
本官方介紹生澀難懂,我們可以大致理解為:
男孩女孩向前沖,荒野版。
觀看斯巴達勇士賽,人們不可避免地會感到困惑:
究竟是少林寺的武僧修行,還是特種部隊的日常訓(xùn)練?
水平有攀巖,繩網(wǎng),梅花樁;垂直有梯子,木板,飛身渡。
不要說一般的上班族,就連馬戲團在職飛人也要先熱身20分鐘。
斯巴達的精髓是泥坑憋氣,鐵網(wǎng)匍匐,火圈突圍。
如此震撼的第一視角
在斯巴達的大部分時間里,他們都很尷尬。
看著這個朋友也許想問一下,這個斯巴達勇士賽的競技特點還是那么強,不能像徒步旅行那樣攢一堆裝備來豐滿行程。
看上去與中產(chǎn)階級活動完全沒有聯(lián)系啊?
那么你就算是小看主辦方和中產(chǎn)階級了。
對中產(chǎn)階級而言,用來突出身份不僅有“身外物”,還可以是身體本身。
根據(jù)勇士賽起點的合影,可以看到一些門道:
雖然十幾個人湊不出一件外套,但是可以擠出二十多塊胸大肌。
身材優(yōu)美,體力充沛,是中產(chǎn)階級擺脫“打工”標(biāo)簽的訣竅。
有些人提前一周開始高強度有氧運動,以便在比賽當(dāng)天保持良好的狀態(tài)。
還有一些人為了肌肉可以在比賽當(dāng)天“拉絲”更加明顯,提前三天就開始斷液。
即使?fàn)奚恕靶阅堋?,也要保持“外觀”。
更有甚者,參與者身上的武器雖然少,但是細節(jié)很多啊!
望著一條普通的單色發(fā)帶,翻過來一看,lululemon,價100元上漲。
在整個比賽過程中,有朋友帶著手機的防水口袋,近距離觀看,始祖鳥的logo在上面昂然屹立。
又是千元起步。
更不用說昂跑的腳底,HOKA、朋友們,薩洛蒙。
小豬佩奇都知道踩泥坑要穿雨靴,他們倒好,一個接一個地跳進泥里,自信得像辦了一家洗鞋店的終身榮譽會員。
很明顯,真正懂得做事的人不再需要看衣服和褲子,已經(jīng)分辨出每個人身上散發(fā)出的“同類”氣息。
要知道,真正的中產(chǎn)階級都把跑鞋當(dāng)作“日拋”穿:
對斯巴達比賽的組織者來說。
她們正在為中產(chǎn)階級創(chuàng)造情感價值,也許比搞障礙賽更專業(yè)。
斯巴達勇士賽看起來很兇猛,實際上并且硬性要求所有的選手都在泥坑里馳騁。
其賽制分為“競技組”和“公開組”兩種。前者是專門針對障礙比賽的深度用戶,不僅在記錄時間上更嚴(yán)格。還有一個國際交流的“速度榜”,可以讓高手時刻知道自己在全球斯巴達愛好者中的總排名。
后一種“聯(lián)賽”的特點,那就完全不同了。
這一聯(lián)賽制度中,你不僅可以通過做“波比跳”等補償運動來繞過無法完成的項目。
也鼓勵參賽選手之間的團隊合作,幫助體力較弱的朋友完成高難度項目。泥坑里常見的溫馨場景“猛男轎”“友誼鐵手”。
除激發(fā)玩家之間的社交活動外,每一個項目旁邊都有專業(yè)攝影師。
隨時保證你泥濘中美麗的身體和堅毅的眼神,能被記錄和傳播。
最為著名的,還是比賽結(jié)束一米多長的“火坑”。
盡管燃燒著熊熊大火,但單從運動難度來看,也許是整個過程中最簡單的項目,可謂有腿就能過。
但是從視覺效果來看,這是不同的。
被污泥污染的野臉,充滿侵略性的動態(tài),再加上篝火爆燃給人的自然照明。
在把這張照片發(fā)到朋友圈的同時,你在大家眼里已經(jīng)不再是人了。
但涅盤重生的鳳凰,當(dāng)然也有可能是被燙傷跺腳的雌鷹。
又正是因為這種能力為中產(chǎn)階級提供情感價值。
使斯巴達勇士賽也不負眾望,把這個“泥坑”生意做成了一個億元的市場。
月入十萬,才能達到「斯巴達」自由?
一億元市場的幕后,首先是超乎所有人想象的昂貴“門票”。
據(jù)說月薪三萬已經(jīng)跑不起平均門票200元的馬拉松了,那么按照斯巴達勇士賽平均價格450張的門票來看。
月薪接近十萬,才有資格定期參加斯巴達勇士賽。
很明顯,在比賽之外,比泥味更重的,是出污泥而不染的錢味。
仔細想想,這張高價票也不是沒有道理的。
斯巴達勇士賽不僅需要補給站、急救站、淋雨站等像馬拉松一樣的場地設(shè)施,還需要在城市或郊區(qū)挖一條長達10公里的路,整個過程都有地形、障礙和全職攝像師。
斯巴達勇士84個成人周末比賽的門票收入在2020年已達到2.2億元。
但是,中產(chǎn)階級的購買力也存在差距。
單身者在花錢方面,與中產(chǎn)寶爸寶媽相比,屬于小巫見巨巫。
現(xiàn)在斯巴達勇士賽最蓬勃發(fā)展的產(chǎn)品線是“斯達兒童勇士賽”。
據(jù)統(tǒng)計,2023年斯巴達上海兒童組的單日門票收入高達400萬元。今年深圳站兒童組比賽期間,不僅門票收入再次達到100萬,斯巴達父母也給深圳商圈帶來了整個人流。 66%。
零售、餐飲、親子品牌都被帶著寶寶來比賽的爸爸媽媽們炸了,同比增長了35%以上,創(chuàng)造了年度新高。
而且在比賽時間之外,斯巴達勇士賽正式推出的“兒童訓(xùn)練營”,更是被中產(chǎn)階級父母視為“全托班”。
從官方微信官方賬號可以看出,崇禮兒童訓(xùn)練營從今年7月開始持續(xù)7天,價格已達11999元/人。
時間表的安排,更直接地違反了當(dāng)代人的生物鐘規(guī)律:
早晨六點半起床做晨練,每天至少有7小時的耐力和越障訓(xùn)練,還是在一座山上。
但是父母不管,玩命買。
也許家里枯萎的孩子去一趟回來就會變得眼花繚亂,精力充沛呢?
就是把勇士訓(xùn)練營當(dāng)成“變形記”。
勇士賽除門票和訓(xùn)練營外,還提供了系統(tǒng)完善、升值空間較大的“衍生產(chǎn)品”。
運動器材就不多說了,價格基本和中高檔戶外器材相比。比如這雙1880的越野跑鞋,有碳板,高韌性網(wǎng)布,還有爬山專用的長釘鞋底。
技術(shù)含量和銷售量一樣高。
另外,勇士聯(lián)賽每個賽季都會推出一個賽季的圖騰?!?/p>
本賽季的主角是斯巴達勇士的吉祥物“小野豬萊萬德”。
因為憨不拉幾的外表和很便攜的特點,參加或經(jīng)過斯巴達比賽的朋友們,看到了就會想辦法得到。
對此紀(jì)念品的官網(wǎng)定價,需要249元。
網(wǎng)站商城里最離譜的商品,還是斯巴達勇士賽238塊的獎牌底座。
是的,底座,沒有獎牌。
即使你在比賽中獲得了排名和獎牌,回家后也只能讓獎牌躺在地上。只有購買這個金字塔底座,獎牌才能以最佳姿態(tài)放在展示柜上。
自然,你也可以花三倍的價錢一起買獎牌。
這個獎牌底座也確實充分激發(fā)了中產(chǎn)階級朋友的“收藏欲望”,畢竟我的獎牌底座都買了,上面不能放獎牌吧?
這個斯巴達勇士賽就算是把“為這盤醋包了一盤餃子”給玩明白了。
很多運動品牌廠商,包括銳步、長安福特、安踏、英菲尼迪,都支持比賽的承辦,聯(lián)合服裝和裝備無休止。
或許只要斯巴達勇士賽的“硬核”特征不變,就是拋給運動品牌最好的“媚眼”。
城市白領(lǐng),為什么需要?「野人」比賽?
老G一直在想,為什么人到了年紀(jì)以后,自動開始期待長途跋涉、攀登和穿越。
或許是因為,除了渴望沒有“天花板”的荒野之外。
它們也是抵抗“徒勞感”的最大武器。
在當(dāng)今社會,很多時候,“失敗”并不是因為你自己做錯了什么。
只是環(huán)境在變化,技術(shù)在變化。
很明顯,每個人都仔細規(guī)劃了一條通往終點的路。在努力工作的過程中,他們發(fā)現(xiàn)這條路不再是眨眼間的最佳選擇。
即使是最初想到達的終點,也消失了。
回首往事,一路上所做的努力,還有意義嗎?
糾纏屬于人類,自然永遠存在。
山頂不會消失,斯巴達勇士賽的終點也永遠站在那里。
作為一個微縮版的“爬山”,阻礙了更多的密度和更短的行程,你所努力的每一個細節(jié)都被細分為更相似的成就,顯示出來:
今日我無計可施,明天咬緊牙關(guān)竟翻過來。
我的確長大了。
這一點點感嘆積累在一起,才匯聚成完成比賽或登上山頂時的豁然開朗。
由于我們心中明白,我走的每一步,都是自己托起到離終點更近的地方。
每個一臉泥嘎吧沖過終點線的勇士,心中都充滿了如愿以償?shù)某鋵嵏?,他們知道?/p>
一夜暴富可能是一種運勢,但是體力突破全靠努力。
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