騰訊推出重磅短劇產(chǎn)品，稱為“短劇”小程序
“讀佳”了解到，繼“火星觀劇(原火星短劇社)”之后，騰訊最近推出了第二款短劇小程序產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔明了的名字叫“短劇”，推廣全網(wǎng)口碑免費(fèi)好劇。
讀佳發(fā)現(xiàn)，最近“短劇”小程序的使用人數(shù)為1萬(wàn)人。 ，表示該產(chǎn)品處于冷啟動(dòng)階段，沒(méi)有完全宣布，或者處于測(cè)試階段，將來(lái)或者在微信上給一個(gè)高曝光度的流量位置。
1、誰(shuí)被描述為“短劇”？
進(jìn)入“短劇”小程序后，默認(rèn)進(jìn)入“劇院”界面，界面上有“口碑榜”。、專區(qū)，如“推薦”。
在推薦區(qū)，將展示高熱度和新的短劇內(nèi)容。短劇包括超級(jí)寵物、激情、幻想、服裝、力量、溫暖、男性頻率和女婿。觀看內(nèi)容為零支付成本，有利于吸引泛流量客戶，尤其適合中老年人在微信生態(tài)中對(duì)價(jià)格敏感。
口碑榜主要是口碑傳播度高的短劇，有口碑榜、榜單、飆升榜。榜單中的短劇根據(jù)傳播程度和人氣排名。
“短劇”小程序中的播放形式與視頻的播放方式一致，可以上下滑動(dòng)，從而轉(zhuǎn)換劇集。播放界面具有進(jìn)度條、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等功能。此外，短劇支持雙速播放，還可以生成海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。
在轉(zhuǎn)換劇集時(shí)，廣告會(huì)穿插，這也是這個(gè)短劇小程序的主要盈利模式。此外，觀看的短劇內(nèi)容將存儲(chǔ)在觀看歷史中，內(nèi)容的進(jìn)展將得到保留。
2、騰訊的二次沖鋒
盡管目前最近“短劇”小程序的使用人數(shù)只有一萬(wàn)人。 ，雖然還處于冷啟動(dòng)階段，但是它所依賴的微信13億月活流量池和閱文IP矩陣，已經(jīng)隱藏了顛覆行業(yè)的欲望。
這個(gè)看似“遲到”的進(jìn)場(chǎng)，其實(shí)是騰訊對(duì)短劇賽道的一次戰(zhàn)略升級(jí)，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制抖音、快手的流量游戲，而是簡(jiǎn)單的復(fù)制。重新定義短劇的商業(yè)規(guī)則，利用微信生態(tài)的社會(huì)基因和IP工業(yè)化能力。
小程序“短劇”的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于微信生態(tài)流量的深度整合。
對(duì)比“火星短劇社”通過(guò)微信小程序積累客戶的路徑，“短劇”未來(lái)或在“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”“搜索”中進(jìn)行對(duì)比 獲得入口加持的高曝光位置。
更為重要的是社會(huì)裂變機(jī)制：用戶可以生成微信好友/社區(qū)的海報(bào)，或者是“拼多多砍一刀”式的裂變邏輯，通過(guò)熟人鏈，讓高質(zhì)量的短劇迅速破圈。
從IP儲(chǔ)備來(lái)看，騰訊依托閱文集團(tuán)的文學(xué)作品IP庫(kù)，擁有《神秘之主》、《媳婦》等頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)IP，可以快速改編成短劇，形成“網(wǎng)絡(luò)文章”到“短劇” IP開發(fā)閉環(huán)。這一工業(yè)化改編能力，也為“短劇”小程序在內(nèi)容供給端建立了多元化堡壘，避免陷入短視頻平臺(tái)的流量竟價(jià)內(nèi)卷。
這場(chǎng)短劇對(duì)決的本質(zhì)是騰訊對(duì)微信生態(tài)流量?jī)r(jià)值的深入挖掘。
當(dāng)13億用戶的社會(huì)關(guān)系鏈和閱讀IP矩陣發(fā)生化學(xué)變化時(shí)，“短劇”小程序可能不僅是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)連接文學(xué)、影視、電子商務(wù)的生態(tài)樞紐。這種依靠生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的降維攻擊，可能是騰訊給短劇行業(yè)帶來(lái)的真實(shí)變量。
最后，看一部短劇讓人震驚！
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