永不塌房的AI歌手，會(huì)是最值得追的明星嗎？

6月上旬，汗青工作室旗下AI.TALK節(jié)目打造的AI歌手Yuri（尤栗），發(fā)布首款A(yù)I音樂MV《SURREAL》。6月25日，工作室B站賬號(hào)AI - Talk發(fā)視頻慶祝該MV全網(wǎng)播放量突破700萬次。

這首音樂在網(wǎng)易云音樂、B站、視頻號(hào)等多平臺(tái)上架，僅B站就收獲78.9萬播放量、3.9萬點(diǎn)贊、8151個(gè)投幣、2.3萬收藏，且播放量仍在快速增長。

自AI浪潮席卷全球，音樂被視為AI能攻克的領(lǐng)域。2019年，伊朗裔音樂制作人Ash Koosha發(fā)行專輯《Auxuman Vol.1》，收錄5位AI歌手演唱歌曲，稱其為「人類歷史上第一張全AI創(chuàng)作專輯」。國內(nèi)也有不少AI歌手，如AI孫燕姿、AI力宏、柒月等。

可為何偏偏是Yuri火了呢？

Yuri，恰逢其時(shí)

娛樂行業(yè)發(fā)展至今，塌房明星眾多，人們意識(shí)到或許只有虛擬偶像能避免這些問題。2007年初音未來誕生，這個(gè)由CRYPTON FUTURE MEDIA公司基于雅馬哈VOCALOID 2創(chuàng)造的日本女性虛擬歌手，在二次元圈迅速爆火。2012年，中國第一個(gè)虛擬偶像洛天依橫空出世，同樣引發(fā)熱潮。

不過這些虛擬偶像并非AI歌手，她們聲音靠電子合成，歌曲編曲、填詞需人工完成。AI時(shí)代到來，為歌曲創(chuàng)作帶來便利，騰訊的SongGeneration、昆侖萬維的Mureka V6、AI初創(chuàng)公司Suno的Suno V3等音頻生成大模型，讓人人都能成為音樂創(chuàng)作者。

基于這些大模型，各方開始嘗試塑造AI歌手。AI孫燕姿爆火后引發(fā)版權(quán)擔(dān)憂，騰訊娛樂集團(tuán)與宏聲文化聯(lián)手打造「AI力宏」。但二者更多是給網(wǎng)友新鮮感，熱度難持久，畢竟孫燕姿、王力宏還活躍在舞臺(tái)，粉絲更關(guān)注本人。

Ash Koosha發(fā)行的AI專輯因時(shí)間早，封面像制作粗糙的3D動(dòng)畫，音樂風(fēng)格也難被大眾接受，創(chuàng)作者關(guān)閉評(píng)論區(qū)反映出顧慮?？峁返膰鴥?nèi)首位AI說唱歌手柒月，因主場在酷狗且需VIP聽完整歌曲，未形成破圈效應(yīng)，不過人氣不算低，多首歌曲在酷狗收藏量超1萬，《踏雪》收藏量高達(dá)24萬，但評(píng)論僅1000 + 條，討論度不如Yuri。

Yuri的成功，一方面得益于音樂、視頻生成大模型的進(jìn)步，另一方面在于創(chuàng)作方的認(rèn)真態(tài)度。《SURREAL》不僅是歌曲，還配有MV。用AI創(chuàng)作音樂不難，但制作MV難度極高，僅對(duì)口型就工作量巨大，對(duì)AI大模型能力也是考驗(yàn)，更不用說整體肢體動(dòng)作優(yōu)化。

多次觀看《SURREAL》的MV，很難發(fā)現(xiàn)明顯突兀感，甚至難辨Yuri是真人還是AI生成的虛擬人物。

Yuri誕生正當(dāng)時(shí)，AI大模型能力提升讓其人物擬真度高，用戶難辨真?zhèn)?，音樂質(zhì)量獲多平臺(tái)用戶好評(píng)，遠(yuǎn)超AI音樂專輯《Auxuman Vol.1》。多平臺(tái)上架利于Yuri破圈，視頻平臺(tái)便于討論的特性讓其影響力快速擴(kuò)散。

音樂和MV質(zhì)量獲認(rèn)可后，汗青工作室和AI.TALK團(tuán)隊(duì)要考慮的是如何商業(yè)化。畢竟，若不能商業(yè)化，AI歌手價(jià)值難體現(xiàn)。

AI歌手商業(yè)化，IP打造是關(guān)鍵

在B站評(píng)論區(qū)，很多網(wǎng)友認(rèn)為AI歌手商業(yè)化模式與初音未來、洛天依相似。盡管初音未來和洛天依作品由真人創(chuàng)作，但本質(zhì)和AI歌手一樣，都是無實(shí)體的虛擬偶像。傳統(tǒng)虛擬偶像除售賣專輯，還有手辦、廣告合作、演唱會(huì)（基于3D全息投影技術(shù)）、IP游戲、IP影視等商業(yè)化路線，AI歌手可復(fù)刻。

比Yuri更早推出的AI歌手柒月，借助騰訊和酷狗資源，與其他虛擬偶像、國風(fēng)歌手合作推出多首歌曲，爆款《踏雪》是與鄧寓君為亞運(yùn)賽事創(chuàng)作。2024年端午節(jié)，柒月?lián)螐V州龍舟宣傳大使，與梁山山演唱《一水同舟》。

無塌房危機(jī)的AI歌手和傳統(tǒng)虛擬偶像，商業(yè)化比真人更簡單、全面。以IP定制為例，一線明星也少有人能根據(jù)個(gè)人IP打造影視、游戲作品，而初音未來IP衍生游戲《世界計(jì)劃繽紛舞臺(tái)！feat.初音未來》，上市4年累計(jì)營收超8億美元。

AI歌手存在明顯問題，任何人都能用AI大模型創(chuàng)作歌曲，用戶可按需生成成品，實(shí)現(xiàn)自給自足。B站不少網(wǎng)友認(rèn)為，未來人們可能都聽自己用AI生成的歌，沒必要聽他人用AI創(chuàng)作的。

雷科技認(rèn)為，AI歌手商業(yè)化需塑造IP和打磨作品。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP影響力大，小米YU7三分鐘大定超20萬臺(tái)，離不開小米和雷軍影響力。作品質(zhì)量上，雖人人能用模型創(chuàng)作，但專業(yè)能力和投入資源不同，好作品需時(shí)間打磨。

AI.TALK團(tuán)隊(duì)?wèi)c祝視頻部分畫面人物面部有詭異感，引發(fā)網(wǎng)友恐怖谷效應(yīng)，但也能看出制作MV投入了更多精力和資源。普通人用AI創(chuàng)作歌曲，難投入大量精力優(yōu)化。

現(xiàn)階段AI歌手未獲普遍認(rèn)可，酷狗的柒月有騰訊資源，在亞運(yùn)賽事、端午節(jié)有公開表演機(jī)會(huì)，人氣仍不高。百度搜索「柒月」，首頁難見AI歌手柒月信息，加關(guān)鍵詞后搜到的多是幾個(gè)月到一年多前的內(nèi)容。

用IP吸引關(guān)注，用質(zhì)量征服受眾，是AI歌手商業(yè)化基礎(chǔ)。目前AI歌手要開辟新賽道、構(gòu)建完善商業(yè)模式，還有很長的路要走。

好作品是AI歌手立足之本

AI歌手爆火得益于快速發(fā)展的AI大模型，靈、清夢(mèng)、Sora、Veo、Mureka、Suno等音樂、視頻生成大模型降低了藝術(shù)創(chuàng)作門檻，讓人人能參與藝術(shù)創(chuàng)作。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2024年中國AI數(shù)字人市場規(guī)模約41.2億元，同比增長85.3%，市場規(guī)模不大但增速近翻倍。

可以預(yù)見，未來全球會(huì)有更多AI明星誕生，不限于歌手，影視、直播等領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)，AI歌手賽道競爭也會(huì)加劇。AI歌手能否開辟新賽道、工作室和企業(yè)能否脫穎而出，關(guān)鍵在于能否創(chuàng)作更多高質(zhì)量歌曲和MV。

柒月在酷狗上架作品少，可能是影響力提升慢的原因之一，而國內(nèi)頂流虛擬偶像洛天依在網(wǎng)易云音樂已上線數(shù)百個(gè)專輯和MV。

AI編曲、填詞、制作MV效率高，在AI歌手賽道格局未明前，工作室應(yīng)盡快發(fā)布新作品，兼顧質(zhì)量和數(shù)量。當(dāng)前賽道入場者少，商業(yè)模式不完善，沒有頭部化，是企業(yè)、工作室入場的好時(shí)機(jī)。

全球頂級(jí)虛擬偶像初音未來、國內(nèi)頂流洛天依都只在小圈子爆火，可見虛擬偶像崛起不易。AI歌手可復(fù)制性高，但像周杰倫、林俊杰級(jí)別的歌手難以復(fù)制。AI歌手能達(dá)到什么高度，目前還難以預(yù)測，也許初音未來就是上限，也許能超越達(dá)到巨星高度。

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