《長安的荔枝》海報

《長安的荔枝》《你行！你上！》等多部國產(chǎn)新片的上映，讓今年暑期檔的熱度進一步提升。近日，北京電影學院的多名教授、業(yè)內(nèi)專家以及影評人共同舉辦了“很成問題的問題”電影研討活動。他們深入剖析極端話術(shù)、飯圈文化等行業(yè)病灶，積極探討合理營銷、技術(shù)賦能、借助政策紅利等破局路徑，為電影行業(yè)在復雜的環(huán)境中尋找突圍方向。

傳統(tǒng)“三大件”需創(chuàng)新

電影的預售、首映禮、短視頻營銷在業(yè)內(nèi)被稱作“三大件”，其最終目標是提高電影熱度并實現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化。北京電影學院管理學院副教授翁旸通過大數(shù)據(jù)研究指出，在新的營銷方式尚未成熟時，電影行業(yè)不能舍棄傳統(tǒng)的“三大件”，而應著重增強創(chuàng)新。她表示：“春節(jié)檔過后，各個檔期的預售情況都不理想。一方面是市場熱度有限，觀眾搶預售的意愿不高；另一方面，觀眾普遍存在觀望口碑后再做決定的心態(tài)。在今年暑期檔熱門電影的高贊短視頻中，《長安的荔枝》數(shù)據(jù)最為突出，有兩條點贊數(shù)突破百萬，而《你行！你上！》僅有一條，與去年暑期檔冠軍片目差距較大。首映禮的規(guī)格下降更為明顯，由于行業(yè)資金短缺，宣發(fā)費用相應削減，以往高規(guī)格的電影首映禮被網(wǎng)絡首映和直播所取代。

面對行業(yè)下行趨勢，中國電影評論學會秘書長胡建禮指出：“電影的短視頻營銷目前已顯疲態(tài)，為吸引眼球，采用夸張、獵奇的方式剪輯影片會誤導觀眾。傳統(tǒng)‘三大件’應做出三點改變：一是創(chuàng)新宣發(fā)的內(nèi)容和形式，注重觀眾的參與度，避免簡單模仿；二是做好預期管理，防止讓觀眾有被欺騙的感覺；三是合理運用這三種宣傳營銷方式，中小成本影片不應將大量資金投入首映禮，而應在宣傳營銷創(chuàng)意上多下功夫?！?/p>

引導輿情從爭利到審美

中國電影評論學會理事李星文表示，當前網(wǎng)絡上涉及電影行業(yè)的輿情主要分為三類，即“過分忠于原著”“挑起性別對立”“極端飯圈”。他說：“小說和影視是不同的文藝形式，改編是創(chuàng)作者的重要工作，改編后的作品只有好壞之分，沒有對錯之分。不能因為不合心意，就用輿論攻擊創(chuàng)作者的改編權(quán)利，這類無視文藝常識的輿情嚴重影響了創(chuàng)作活力。近年來，《唐探3》《好東西》《我本是高山》等作品都曾遭受攻擊，個別自媒體放大性別爭議，挑起對立，嚴重干擾了正常的文藝評論。極端飯圈的行為并非從審美出發(fā)，而是從爭利出發(fā)，將選角過程視為資源爭奪，把自己不喜歡的演員當作仇敵，通過不實舉報、言語詆毀圍攻‘對家’。長此以往，流量演員間的恩怨日益復雜。”

中央戲劇學院教授武亞軍認為，目前的輿情問題不可忽視，行業(yè)應正視其存在。他用“光腳幫”和“穿鞋幫”來形容網(wǎng)絡上發(fā)聲的群體：“‘光腳幫’側(cè)重于情緒表達，不關(guān)心行業(yè)發(fā)展；‘穿鞋幫’大多是具有行業(yè)屬性的群體，進行電影評論時，往往陷入術(shù)語和概念編織的體系中。調(diào)和兩方群體的表達，需要進行相關(guān)知識普及和引導，這不僅是影評人的責任，也需要行業(yè)內(nèi)的制片公司參與。由于缺乏媒介素養(yǎng)，制片公司雖有大量正向宣傳內(nèi)容，卻找不到適合當下網(wǎng)絡表達的發(fā)聲方式，導致負面報道泛濫。制片公司不應坐以待斃，而應主動出擊，從被動應答轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃影l(fā)聲，以應對當下的輿情。”

電影不能僅以票房論英雄

今年春節(jié)檔之后，還沒有新片票房突破5億元。影評人譚飛認為，電影行業(yè)受到的諸多批評，很多源于自身，從業(yè)者需要有自省精神。他說：“現(xiàn)在電影行業(yè)常以票房論成敗，卻很少提及成本，給人電影賺錢容易的錯覺。我們迫切需要一個能清晰呈現(xiàn)投入產(chǎn)出比和性價比的榜單，行業(yè)整體信息不透明，與觀眾產(chǎn)生距離感，導致電影輿論氛圍不佳，這是健康市場應重視的問題?！?/p>

對于當前的暑期檔，嘉賓們一致認為未來兩周的市場狀況至關(guān)重要。本次研討如同鏡子，既照出了電影行業(yè)在輿情、市場中的真實困境，也映出了破局的艱難?；貧w觀眾體驗，深耕內(nèi)容本質(zhì)，行業(yè)正在凝聚共識。當下的暑期檔，正是檢驗這些思考的關(guān)鍵時期。（記者 張鋼）

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