“最不蘋(píng)果”的蘋(píng)果產(chǎn)品要登場(chǎng)啦！

智東西7月21日消息，知名蘋(píng)果爆料人、彭博社記者馬克·古爾曼最新爆料，蘋(píng)果將于明年末推出首款折疊屏iPhone，這款產(chǎn)品被評(píng)價(jià)為“史上最不蘋(píng)果的產(chǎn)品”。此次蘋(píng)果既不會(huì)推出革命性交互方式，也不會(huì)帶來(lái)顛覆性硬件設(shè)計(jì)。

與此同時(shí)，搭載M5芯片的iPad Pro將在豎屏側(cè)新增第2個(gè)前置攝像頭，以提升豎屏拍攝體驗(yàn)。關(guān)于蘋(píng)果繼任者的相關(guān)傳言，古爾曼稱(chēng)現(xiàn)任蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克短期內(nèi)不會(huì)離任，但更大范圍的高層重組正在醞釀。

01. 1.4萬(wàn)一臺(tái)，蘋(píng)果打算“復(fù)刻”三星折疊屏

古爾曼爆料，蘋(píng)果折疊屏手機(jī)將采用類(lèi)似三星Galaxy Z Fold系列的設(shè)計(jì)，并使用包括三星顯示供應(yīng)的可折疊OLED屏在內(nèi)的相同核心部件。這意味著蘋(píng)果的首款折疊手機(jī)不會(huì)突破任何技術(shù)邊界或重新定義品類(lèi)。

某種程度上，三星過(guò)去7年的探索為蘋(píng)果鋪就了成功之路，當(dāng)折疊形態(tài)終于成熟時(shí)，iPhone恰逢其時(shí)入場(chǎng)。但這對(duì)三星未必是壞消息，其零部件部門(mén)或?qū)⑹芤嬗趇Phone銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而市場(chǎng)熱度可能吸引更多安卓用戶(hù)嘗試Galaxy折疊機(jī)。

不過(guò)，蘋(píng)果折疊手機(jī)也并非完全沒(méi)有創(chuàng)新。如古爾曼數(shù)月前報(bào)道，蘋(píng)果正著力解決折疊屏的兩大痛點(diǎn)：顯著改善內(nèi)屏折痕可見(jiàn)度，并全面升級(jí)鉸鏈機(jī)制。即將啟動(dòng)開(kāi)發(fā)的iOS 27系統(tǒng)，也將針對(duì)新形態(tài)優(yōu)先開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬軟件功能。

撇開(kāi)Vision Pro不談，蘋(píng)果的高端硬件營(yíng)銷(xiāo)能力，可能使其在折疊屏市場(chǎng)迅速占據(jù)主導(dǎo)地位。大量iPhone忠實(shí)用戶(hù)長(zhǎng)期期待折疊設(shè)備卻不愿轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)，這種被壓抑的需求真實(shí)存在，蘋(píng)果心知肚明。

蘋(píng)果此時(shí)入局折疊屏的另一重要原因是該品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)尤為火爆，這正是蘋(píng)果亟需扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。小米、榮耀、華為、vivo等本土品牌均已推出折疊機(jī)，且消費(fèi)者明顯更青睞書(shū)本式設(shè)計(jì)而非新興的翻蓋式設(shè)計(jì)。預(yù)計(jì)這款折疊屏iPhone起售價(jià)不低于2000美元（約合人民幣1.4萬(wàn)元），即使銷(xiāo)量未達(dá)巔峰，也有能輕松提振iPhone營(yíng)收。

02. 蘋(píng)果靠重塑產(chǎn)品形態(tài)贏得市場(chǎng)

折疊屏手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，由蘋(píng)果最大的硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)，并且已存在7年之久。

蘋(píng)果公司常標(biāo)榜自己“雖非品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，卻總能成為最終贏家”，實(shí)際上蘋(píng)果已經(jīng)重新定義了多個(gè)重要品類(lèi)的現(xiàn)代形態(tài)，包括音樂(lè)播放器、智能手機(jī)、平板電腦、智能手表和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。

以iPhone問(wèn)世前的手機(jī)市場(chǎng)為例，當(dāng)時(shí)雖已有智能手機(jī)，但沒(méi)有任何產(chǎn)品具備大尺寸多點(diǎn)觸控屏、虛擬鍵盤(pán)和極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。智能手表領(lǐng)域同樣如此，Apple Watch的出現(xiàn)才真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)的完整性與吸引力。至于平板電腦，更是蘋(píng)果首次將這個(gè)行業(yè)夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

即便是商業(yè)表現(xiàn)欠佳的Apple Vision Pro，也為混合現(xiàn)實(shí)頭顯帶來(lái)了獨(dú)特創(chuàng)新。雖然不是首款產(chǎn)品，但其開(kāi)創(chuàng)了以眼動(dòng)/手部追蹤為核心的全新交互方式，配合超高分辨率且昂貴的顯示技術(shù)。

這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)在于：蘋(píng)果都在市場(chǎng)萌芽期就率先入局，并重新定義了產(chǎn)品的主流形態(tài)。iPod、iPhone、iPad、Apple Watch和AirPods不僅參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更重塑了各自品類(lèi)。正因如此，蘋(píng)果的下一場(chǎng)重大發(fā)布會(huì)顯得尤為特殊。

03. iPad Pro要加第2個(gè)前置攝像頭

除了折疊屏的消息，古爾曼透露蘋(píng)果iPad Pro也將迎來(lái)一項(xiàng)重要升級(jí)。

2024年5月推出的搭載M4芯片的iPad Pro不僅搭載了更快的芯片，還實(shí)現(xiàn)了機(jī)身減薄，并將FaceTime攝像頭從縱向位置移至橫向。這對(duì)長(zhǎng)期使用橫屏模式的用戶(hù)來(lái)說(shuō)是個(gè)貼心的改進(jìn)，F(xiàn)aceID解鎖更順暢，同時(shí)顯著提升了自拍和視頻會(huì)議體驗(yàn)。但這一改動(dòng)卻給豎屏用戶(hù)帶來(lái)了困擾。

蘋(píng)果的解決方案相當(dāng)巧妙，據(jù)透露，即將發(fā)布的搭載M5芯片的iPad Pro將在豎屏側(cè)新增第2個(gè)前置攝像頭，確保FaceTime用戶(hù)和自拍愛(ài)好者無(wú)論橫豎持握都能獲得相同體驗(yàn)。古爾曼評(píng)價(jià)稱(chēng)，雖然稱(chēng)不上革命性創(chuàng)新，但確實(shí)是個(gè)實(shí)用的改進(jìn)。

另外，今年7月31日，蘋(píng)果將發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，這很可能是今年最后一個(gè)未計(jì)入iPhone 17營(yíng)收的財(cái)季。第四財(cái)季截止于9月，通常與新iPhone發(fā)布時(shí)間重合，將包含少量新品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

本次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議預(yù)計(jì)將異常活躍，蘋(píng)果可能面臨關(guān)于AI進(jìn)展、關(guān)稅政策及供應(yīng)鏈調(diào)整的多重質(zhì)詢(xún)，庫(kù)克甚至可能被問(wèn)及公司接班人計(jì)劃。

04. 結(jié)語(yǔ)：蘋(píng)果折疊屏手機(jī)來(lái)勢(shì)洶洶

歸根結(jié)底，蘋(píng)果折疊機(jī)不會(huì)立即重塑行業(yè)格局。蘋(píng)果這次雖然采用相對(duì)保守的設(shè)計(jì)方案，但憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力和品牌號(hào)召力，仍有望在折疊屏領(lǐng)域占據(jù)重要份額。蘋(píng)果很可能再次將小眾產(chǎn)品推向全球風(fēng)潮，只是這次不再是我們熟悉的顛覆性創(chuàng)新。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“智東西”，作者：王涵，編輯：漠影，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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