聯(lián)商快訊：7月23日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)正式對(duì)外宣布，胖東來(lái)正在加速推進(jìn)奶粉及奶制品等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。

于東來(lái)發(fā)文稱：“胖東來(lái)正在加快奶粉及奶制品等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃！我們圍繞民生食品供應(yīng)、食品安全和美好生活的目標(biāo)而不懈努力?！?/p>

胖東來(lái)進(jìn)軍奶粉和奶制品市場(chǎng)的消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)了消費(fèi)者的高度關(guān)注。自三鹿奶粉事件后，奶粉行業(yè)長(zhǎng)期遭受安全性質(zhì)疑，而胖東來(lái)向來(lái)以品控嚴(yán)格、極度透明聞名。胖東來(lái)的加入，有望重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任。

依照胖東來(lái)自有品牌的開(kāi)發(fā)理念，奶粉將選擇成熟乳企進(jìn)行代工。同時(shí)，胖東來(lái)可能會(huì)要求乳企開(kāi)放奶源追溯渠道，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝透明化，以此推動(dòng)乳企升級(jí)品控體系。雙方還有可能共建專屬牧場(chǎng)，制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的奶牛養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)。此外，奶粉定價(jià)或許會(huì)公開(kāi)奶源、加工、檢測(cè)等環(huán)節(jié)的成本，打破行業(yè)價(jià)格不透明的現(xiàn)狀。

胖東來(lái)進(jìn)軍奶粉和奶制品領(lǐng)域，并非簡(jiǎn)單的品類拓展，而是以“真誠(chéng)、品質(zhì)和信任”直擊奶粉行業(yè)的痛點(diǎn)。短期內(nèi)，國(guó)內(nèi)乳企與消費(fèi)者將成為直接受益者；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，乳品行業(yè)也將從營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，邁向更健康、更可持續(xù)的發(fā)展模式。

一直以來(lái)，胖東來(lái)開(kāi)發(fā)的自有品牌憑借高品質(zhì)、高性價(jià)比深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其中，小麥精釀啤酒和自由愛(ài)白酒的年銷售額都即將突破十億元，最近上市的酒鬼·自由愛(ài)同樣廣受歡迎，上架后很快就被搶購(gòu)一空。

針對(duì)此事，于東來(lái)在社交媒體上回應(yīng)道：“目前，酒鬼自由愛(ài)和寶豐自由愛(ài)的生產(chǎn)產(chǎn)量都在加快優(yōu)化進(jìn)程。”同時(shí)，于東來(lái)還宣布：“酒鬼自由愛(ài)50%的產(chǎn)量將分配到胖東來(lái)幫扶企業(yè)。胖東來(lái)今年自有品牌約60億的產(chǎn)能中，30億將分配到幫扶企業(yè)，助力超市行業(yè)健康發(fā)展。相信更多企業(yè)會(huì)加強(qiáng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓社會(huì)變得更美好！”

這一決策旨在引導(dǎo)零售企業(yè)注重“合理利潤(rùn)+品質(zhì)優(yōu)先”，深入挖掘商品力與服務(wù)體驗(yàn)。未來(lái)，當(dāng)更多企業(yè)摒棄“收割邏輯”，轉(zhuǎn)向胖東來(lái)式的“共生邏輯”，中國(guó)零售業(yè)或許將迎來(lái)真正健康的發(fā)展。

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