連日高溫，絲毫沒(méi)有削減年輕人過(guò)暑假的熱情。你以為那些離不開空調(diào)的年輕人都會(huì)去避暑勝地休閑放松，可實(shí)際上，有很多人愿意頂著烈日在室外游玩。

7月5日，上海樂(lè)高樂(lè)園正式開業(yè)，開門后首小時(shí)就有7500多名游客涌入，熱門項(xiàng)目排隊(duì)超過(guò)100分鐘。上海迪士尼這個(gè)成年人的快樂(lè)老家，也因?yàn)樾驴钔媾忌鲜信牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì)，不少人通宵排隊(duì)十幾個(gè)小時(shí)，場(chǎng)面十分壯觀。

這樣的熱鬧場(chǎng)景并非只在一線城市出現(xiàn)，在河南開封，也有景區(qū)差點(diǎn)被“擠爆”。6月28日，萬(wàn)歲山武俠城宣布實(shí)行限流措施，停止當(dāng)日線上售票。

近幾年，多個(gè)中式主題樂(lè)園爆火。（圖/視覺中國(guó)）

一年前因王婆說(shuō)媒走紅的萬(wàn)歲山武俠城，如今依舊很受歡迎。這座以大宋武俠文化為核心的主題樂(lè)園，上半年成績(jī)驚人：綜合營(yíng)收6.04億元，同比增長(zhǎng)162%；入園人次1024.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)239.33%。而這樣的成績(jī)是靠每張僅80元的門票取得的。盡管萬(wàn)歲山宣布自今年10月1日起門票漲價(jià)為100元，網(wǎng)友們卻紛紛支持：“早該漲了”“漲20元還是太少了”。以萬(wàn)歲山武俠城為代表的河南特色主題景區(qū)，正成為互聯(lián)網(wǎng)上備受追捧的“中式迪士尼”。

01 中式江湖樂(lè)園，擺脫上班疲憊的好去處

中式主題樂(lè)園并非河南首創(chuàng)，但河南人卻將其玩出了新花樣。

飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至今年7月1日，河南的暑期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20%，線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)47%，均高于全國(guó)平均水平。

根據(jù)河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，近兩年主要公共假期的客流量及收入前五名中，清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、只有河南·戲劇幻城這三個(gè)主題景區(qū)常常上榜。

河南景區(qū)公共假期客流量及收入前5名（數(shù)據(jù)來(lái)源/河南省文化和旅游廳；制圖/九行）

其中，清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城都在“八朝古都”開封。它們的門票價(jià)格分別為120元/人、80元/人，且買一次門票可以游玩3天，無(wú)出入次數(shù)限制。精打細(xì)算的中國(guó)人在付門票錢時(shí)會(huì)疑惑：“只收百十元，他們?cè)趺从?？”畢竟，在其他?lè)園排隊(duì)玩一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間，在開封景區(qū)足夠看5個(gè)節(jié)目了。

從不停歇的特技表演和巡游，到街頭NPC即興搭戲、互動(dòng)賺銀票，樂(lè)園精心策劃，讓游客覺得“性價(jià)比超高”。

游客和NPC互動(dòng)后的結(jié)算畫面。（圖/阿瑞 攝）

在這里，河南人的熱情盡顯——就像請(qǐng)客吃飯往碗里夾很多菜一樣，景區(qū)的節(jié)目豐富多樣。節(jié)目單涵蓋了《水滸傳》的經(jīng)典橋段，排滿一整天，在手機(jī)上打開表格，感覺怎么也劃不到底。

看《三打祝家莊》時(shí)，沒(méi)有人不會(huì)被炮火轟鳴的實(shí)景感震撼。如果幸運(yùn)搶到前排，還能體驗(yàn)到戰(zhàn)場(chǎng)黃沙撲面的真實(shí)感。

意思是，坐前排能吃到沙塵。（圖/視覺中國(guó)）

除了部分熱門節(jié)目需要預(yù)約，樂(lè)園還會(huì)隨時(shí)帶來(lái)驚喜。走著走著，可能突然有兩個(gè)演員當(dāng)街“對(duì)打”，開啟一場(chǎng)迷你演出。看到裝扮特別的NPC，和他們互動(dòng)就能拿到銀票?；?dòng)方式有玩石頭剪刀布、猜謎語(yǔ)或表演節(jié)目等。

無(wú)論是NPC還是游客，都很有“戲精”潛質(zhì)。有網(wǎng)友分享，和搖骰子的NPC互動(dòng)輸光銀票后去“報(bào)官”，等衙門的人收繳“錢”后，還能從衙役手里搶銀票，但要跑得快，不然會(huì)被押著游街。

小賭怡情。（圖/阿瑞 攝）

除了萬(wàn)歲山武俠城，清明上河園也能讓游客有穿越般的沉浸體驗(yàn)。這座仿古文化主題公園以《清明上河圖》為藍(lán)本，再現(xiàn)了北宋都城的繁榮。

再社恐的人也會(huì)被這里的氛圍感染，產(chǎn)生“反正沒(méi)人認(rèn)識(shí)我”的想法。像內(nèi)傾程度接近100%的人，看到NPC隨機(jī)給路人發(fā)銀票后，也會(huì)沖著巡游隊(duì)伍末尾的皇帝大喊：“發(fā)錢！”可惜，皇帝微笑著說(shuō)：“朕出門從來(lái)不帶錢?！?/p>

巡游的NPC向人們招手。（圖/阿瑞 攝）

晚上，萬(wàn)歲山武俠城和清明上河園的打鐵花表演比迪士尼煙花秀還精彩。雖然其他省份景區(qū)也有打鐵花表演，但在開封看才是真正的體驗(yàn)，因?yàn)椤伴_封打鐵花”被譽(yù)為黃河流域十大民間藝術(shù)之首。

當(dāng)漫天金絲在夜幕中炸裂，現(xiàn)場(chǎng)比視頻畫面更震撼，觀眾都會(huì)忍不住驚嘆。同行的親友都說(shuō)：“光看這個(gè)就值回票價(jià)?！?/p>

萬(wàn)歲山神州廣場(chǎng)的打鐵花。（圖/阿瑞 攝）

當(dāng)你沉浸在美景中時(shí)，半空突然出現(xiàn)煙花瀑布，伴著旋轉(zhuǎn)的鐵花，又會(huì)引發(fā)陣陣贊嘆。這時(shí)你會(huì)想到“人活的是幾個(gè)瞬間”，也能感受到生命力的充盈。

夜色平靜后，很多人會(huì)感慨：“還得是河南?！?/p>

02 河南人的“實(shí)誠(chéng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，游客和景區(qū)雙贏

近幾年，河南在文化領(lǐng)域的歌舞節(jié)目，商業(yè)領(lǐng)域的蜜雪冰城、泡泡瑪特等方面頻頻出圈。2024年，河南文旅更是成績(jī)斐然——全省接待游客首次突破10億人次，綜合收入突破1萬(wàn)億元。

以鄭州市中牟縣為例，這里是中國(guó)主題公園布局最集中的“幻樂(lè)之城”，有只有河南·戲劇幻城、鄭州方特歡樂(lè)世界、鄭州海昌海洋樂(lè)園等8家主題樂(lè)園。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期，中牟縣酒店預(yù)訂量相比未建成主題樂(lè)園的2019年同期增長(zhǎng)了50倍，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)驚人。

只有河南·戲劇幻城。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

河南的歷史文化底蘊(yùn)是吸引游客的重要因素，居中的地理位置和發(fā)達(dá)的高鐵網(wǎng)也方便人們短途游；但真正讓游客口口相傳的，還是河南人的實(shí)誠(chéng)。

40°C的高溫天，清明上河園路邊噴水霧降溫，干凈的洗手間外還有有空調(diào)和座椅的休息區(qū)。今年清明假期，萬(wàn)歲山武俠城節(jié)目預(yù)約系統(tǒng)崩潰引發(fā)游客抱怨，園區(qū)就增加了無(wú)需預(yù)約的打鐵花表演。在“只有河南”戲劇幻城，如果游客生理期突然到訪，可以免費(fèi)領(lǐng)取衛(wèi)生巾和紅糖水。這些細(xì)節(jié)都被網(wǎng)友看在眼里，寫進(jìn)旅游攻略。

關(guān)鍵是，河南物價(jià)原本就不高，上述景區(qū)內(nèi)還嚴(yán)格執(zhí)行平價(jià)政策，有時(shí)比園外餐廳還便宜。有網(wǎng)友說(shuō)這里“錢很經(jīng)花”，這可能也是大家擔(dān)心景區(qū)怎么賺錢的原因。

眾多敬業(yè)的NPC，絲毫不會(huì)讓你出戲。（圖/阿瑞 攝）

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)主題公園盈利能力弱，主要是二次消費(fèi)不足。像環(huán)球影城、迪士尼等有知名IP的大型主題公園，門票收入只占總收入的30%左右。而國(guó)內(nèi)主題公園依賴門票收入，占比約70%。據(jù)《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，2024年二次消費(fèi)（如餐飲、紀(jì)念品和特色體驗(yàn)項(xiàng)目）降幅為10% - 30%。

主題公園要盈利，要么提高人均消費(fèi)，要么增加游客數(shù)量，走“薄利多銷”路線。萬(wàn)歲山武俠城就是后者的代表。盡管門票價(jià)格逐漸上漲，但幅度不大，演出場(chǎng)次和規(guī)模也相應(yīng)提升，讓游客覺得很值。

（圖/阿瑞 攝）

近日，萬(wàn)歲山武俠城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，管控景區(qū)內(nèi)商品價(jià)格后，游客消費(fèi)意愿提高，吸引了更多游客。目前，景區(qū)二次消費(fèi)占比已增長(zhǎng)至40％，今年目標(biāo)是50%。

“萬(wàn)歲山武俠城”們讓游客愿意花錢，關(guān)鍵在于“體驗(yàn)”。在這里和NPC互動(dòng)做任務(wù)得到的銀票能兌換小禮品或優(yōu)惠券。園里很多人穿著不同朝代的漢服，一起cos古人。小時(shí)候?qū)W的成語(yǔ)、經(jīng)典，變成了眼前的風(fēng)景和游戲的樂(lè)趣。

這樣，歷史文化資源就轉(zhuǎn)化成了可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的業(yè)態(tài)。

（圖/《好好先生》）

不過(guò)，走紅也帶來(lái)了煩惱?；ヂ?lián)網(wǎng)流量和線下客流量增大后，保證游客安全和良好體驗(yàn)成了問(wèn)題。

暑期旅游高峰期，萬(wàn)歲山武俠城周邊容易交通擁堵，自駕游客難找停車位?？垂?jié)目人多，和NPC互動(dòng)也要排隊(duì)。有人慕名而來(lái)卻失望而歸。所以，要抓住流量、持續(xù)吸粉，還需努力。

但無(wú)論如何，如果一個(gè)景區(qū)真心把游客當(dāng)自家人，大多數(shù)人能感受到。精心打造的童話世界或質(zhì)樸的人間煙火，最吸引人的主題公園，永遠(yuǎn)是能讓人放下防備和煩惱、盡情享受快樂(lè)的地方。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“九行Travel”，作者：阿瑞，編輯：曾寶氣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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