編者按：體育賽事不只是競技的舞臺，更是推動城市能級提升的強大動力?！稗k賽就是辦城市”這一理念在經(jīng)濟強省廣東得到了生動體現(xiàn)。今年，十五運會和殘?zhí)貖W會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。南方財經(jīng)全媒體集團推出《粵動 21 城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深入剖析廣東 21 個地市獨特的體育特色，聚焦各地如何借助十五運會和殘?zhí)貖W會的契機，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

南方財經(jīng)記者鄭康喜 實習(xí)生姜語鋅 東莞報道

2011 年，時任中國籃協(xié)原常務(wù)副主席李元偉說：“你們想真正了解中國籃球，一定要到東莞去看看?！边@句話成了人們評價東莞這座籃球城市的常用開場白。

外界對東莞籃球的了解大多始于 2004 年。這一年，宏遠俱樂部奪得 CBA 總冠軍，開啟了“宏遠王朝”，東莞這座世界工廠與籃球緊密相連。此后，杜鋒、朱芳雨等 30 多位國手從東莞走向國家隊和國際賽場，東莞也成為觀察中國籃球發(fā)展的重要范例。

如今，東莞每年舉辦超 5000 場籃球賽事，“村村有籃球場，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有籃球館”，城市籃球具有生態(tài)系統(tǒng)性、賽事專業(yè)性、文化包容性等特點。籃球不僅是東莞的象征，更融入城市精神，展現(xiàn)出敢闖敢拼、百折不撓的體育品格。

在粵港澳大灣區(qū)，東莞籃球是灣區(qū)體育版圖的核心標志。從職業(yè)聯(lián)賽到全民籃球，再到國家級賽事，籃球在東莞超越了運動本身，成為推動城市經(jīng)濟活力的引擎之一。2023 年，易建聯(lián)退役戰(zhàn)在東莞籃球中心舉行，單場門票收入超三千萬元，刷新了 CBA 單場票房紀錄。

幾個月后，東莞將承辦第十五屆全國運動會的多場籃球賽事。當世界聚焦這座“全國籃球城市”時，也為東莞籃球經(jīng)濟按下了“加速鍵”。4 個國家級籃球邀請賽預(yù)計吸引超 10 萬人次觀賽，直接拉動消費超 2 億元。

進場：賽事背后的流量與經(jīng)濟價值

在中國籃球版圖中，北京、上海、諸暨、東莞、阜新等城市表現(xiàn)突出。東莞作為早期參與者，地位重要，創(chuàng)造了中國籃球的多個第一。

東莞開創(chuàng)了中國籃球職業(yè)化、商業(yè)化先河，這里有 CBA 歷史上第一個“十一冠王”、全國首座鎮(zhèn)級多功能體育館，也是首個同時擁有 4 支職業(yè)籃球俱樂部的城市。中國籃協(xié)副主席劉克軍評價東莞籃球在競技、群體、產(chǎn)業(yè)三大板塊全國領(lǐng)先，前景廣闊。

冠軍搖籃是東莞籃球最響亮的名片。除了宏遠的“十一冠”傳奇，東莞女籃新彤盛兩次奪得 WCBA 冠軍，實現(xiàn)“一城雙冠”。在省級層面，東莞男、女籃在省籃球聯(lián)賽中優(yōu)勢明顯，分別取得“十連冠”和“八連冠”的佳績。

4 月 13 日，2024/2025 賽季 WCBA 總決賽上，東莞女籃時隔六年再次奪冠。

職業(yè)賽場的輝煌提升了東莞籃球的經(jīng)濟效應(yīng)。賽事不僅是競技舞臺，更是商業(yè)變現(xiàn)的核心場景，門票收入和流量引入最為直觀。

由于朱芳雨、易建聯(lián)等明星球員的存在，宏遠長期擁有頂級的主客場流量。早年間，遼粵大戰(zhàn)無論在沈陽還是東莞賽區(qū)，都一票難求，即便票價翻倍也很難買到票。

這為東莞帶來了可觀的賽事經(jīng)濟收益。原東莞體育局副局長、現(xiàn)東莞籃球協(xié)會名譽會長方偉民表示，東莞籃球中心有 1.6 萬個座位，每場比賽能帶動上萬名觀眾消費?！耙粓霰荣愊聛恚由祥T票、體育周邊等，能產(chǎn)生近一千萬元的消費?！?/p>

除了門票和品牌收益，加上線上直播版權(quán)收益，形成“線下 + 線上”的收入結(jié)構(gòu)，宏遠可實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。此外，IP 延伸衍生品品牌授權(quán)帶來的粉絲經(jīng)濟、青訓(xùn)產(chǎn)業(yè)化、跨界整合的增值空間等，以及 CBA 比賽帶動的周邊消費，東莞已構(gòu)建起“體育 + ”的商業(yè)生態(tài)。

但 CBA 并非全年都有。方偉民早在千禧之年就思考如何挖掘東莞籃球的流量與經(jīng)濟價值。職業(yè)賽場的成功讓他看到了舉辦民間賽事的機會。2003 年，他牽頭創(chuàng)辦了被譽為東莞“ CBA ”的市籃球聯(lián)賽。

今年，該賽事已舉辦 22 屆。經(jīng)過多年發(fā)展，東莞市籃球聯(lián)賽高度專業(yè)化，影響覆蓋全省乃至全國，開始走向商業(yè)運作。

宏遠男籃主教練杜鋒回憶，2000 年左右，打一場東莞民間球賽最多收入 1000 元。如今，東莞市籃球聯(lián)賽注冊球員 776 人，球員薪酬提高，還獲得了紅牛飲料等商業(yè)贊助。

東莞在籃球賽事、氛圍、商業(yè)運作、產(chǎn)業(yè)融合等方面的領(lǐng)先表現(xiàn)，印證了李元偉和劉克軍的判斷。

戰(zhàn)術(shù)：從職賽商業(yè)化到籃球產(chǎn)業(yè)化

籃球作為大球項目，需要廣泛的群眾參與、標準的場地建設(shè)和專業(yè)的商業(yè)化運作，才能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

姚明曾評價，東莞籃球競技成績優(yōu)異，活躍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)籃球聯(lián)賽是東莞籃球氛圍火爆的根源。

顯然，東莞要打造全國籃球之城，不能只有賽事，還需延伸全產(chǎn)業(yè)鏈。

在有了良好氛圍后，東莞思考如何讓籃球運動從職賽商業(yè)化邁向籃球產(chǎn)業(yè)化。

體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟”的精細運營。在賽事 IP 打造、商業(yè)生態(tài)構(gòu)建等領(lǐng)域，都需通過差異化路徑建立競爭優(yōu)勢。借助職賽成熟的商業(yè)體系和全民籃球的群眾基礎(chǔ)，東莞在這些方面均有布局。

青訓(xùn)與培訓(xùn)是觀察東莞籃球產(chǎn)業(yè)版圖的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

方偉民介紹，東莞擁有層級完善的籃球體系與生態(tài)，培養(yǎng)了大量籃球人才。他們從運動員轉(zhuǎn)變?yōu)榻叹殕T，再加入青少年籃球訓(xùn)練營，如東莞特有的女籃主題訓(xùn)練營，帶動更多人進入籃球行業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)走向成熟。

如今，東莞建立了優(yōu)質(zhì)的籃球人才培養(yǎng)體系，形成“以賽養(yǎng)訓(xùn)、以訓(xùn)促賽”的“人才閉環(huán)”，各層級相互融合。

例如，宏遠男籃與廣東實驗中學(xué)合作，探索“體教融合”，籃球青訓(xùn)模式更加多樣。草根精英和籃球少年梯隊讓東莞培養(yǎng)出眾多國手，構(gòu)建起獨特的“籃球金字塔”。

東莞籃球金字塔

目前，東莞登記的青少年籃球培訓(xùn)機構(gòu)近 120 家，全年培訓(xùn)青少年超 10 萬人，宏遠俱樂部青訓(xùn)輸送 CBA 球員數(shù)量全國第一。全市 25 個鎮(zhèn)級籃球協(xié)會將管理延伸至基層，甚至有村一級籃球協(xié)會。

作為制造業(yè)城市，東莞有一批體育用品制造企業(yè)，每天生產(chǎn)籃球等產(chǎn)品，“籃球 + 潮玩”成為新賽道。

但與國際籃球文化發(fā)達的國家相比，東莞還有很大差距。東莞官方發(fā)布的《籃球城市發(fā)展報告》指出，東莞籃球產(chǎn)業(yè)主要由俱樂部、教育培訓(xùn)、用品制造、競賽表演等構(gòu)成，多年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展不佳。

一位東莞籃球觀察人士表示，東莞的“籃球 + ”創(chuàng)新不夠突出，缺乏有影響力的人參與，群眾籃球市場化運作不理想。

中場：讓“籃球 + ”激活城市

過去三十年，東莞書寫了籃球城市傳奇。未來，東莞需思考如何調(diào)整優(yōu)化籃球產(chǎn)業(yè)。

當前，各地體育產(chǎn)業(yè)以賽事為引領(lǐng)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)“體育 + ”融合發(fā)展。

從貴州“村超”到“蘇超”，“為一場比賽，奔赴一座城”成為文旅新趨勢。體育賽事的拉動效應(yīng)擴大，成為經(jīng)濟增長新動力。如成都大運會、杭州亞運會帶動消費超 400 億元。

體育不只是賽事，更是城市營銷的“團建”活動。

方偉民認為，探索體育融合發(fā)展是東莞破解籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的關(guān)鍵?！皷|莞籃球的未來，是讓籃球融入每個人的生活，成為城市發(fā)展的持久動力。”

東莞市文化廣電旅游體育局介紹，東莞正打造“體育 + 旅游”消費新場景，推動文化、體育、旅游深度融合。

東莞發(fā)起籃球全城總動員：從賽事衍生的夜市等新場景，到“ BOX 籃球印巷”商業(yè)載體更新，從街頭籃球空間到“籃球旅游專線”，通過“籃球 + 網(wǎng)紅地標”等新業(yè)態(tài)，打通“賽事流量—消費增量—城市能量”的轉(zhuǎn)化通道。

東莞籃球經(jīng)濟的魅力在于能串聯(lián)文旅、制造等多元業(yè)態(tài)，形成“一點引爆、全域聯(lián)動”的效果，構(gòu)建以競賽籃球為核心的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

全國運動會測試賽打卡點

今年，東莞體育賽事融入十五運會元素。年初啟動的籃球城市文化節(jié)，通過持續(xù)至 10 月的全民籃球活動，為十五運會和殘?zhí)貖W會營造氛圍。

方偉民認為，十五運會提倡全民運動，能讓東莞草根籃球魅力綻放，“群眾運動推動競技運動，競技運動帶動群眾運動，提升全民健康?！?/p>

如今，東莞籃球經(jīng)濟已超越“賽事創(chuàng)收”層面。它證明，一項運動扎根民間、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)，就能成為城市的“經(jīng)濟催化劑”。當十五運會籃球哨聲響起，東莞有望向世界展示中國城市籃球經(jīng)濟發(fā)展的獨特之路。

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