papi醬作為互聯(lián)網(wǎng)早期的短視頻創(chuàng)作者，多年來始終活躍在創(chuàng)意前沿。其團隊推出的明星訪談類視頻欄目《熱烈歡迎》，最新一期邀請了主持人謝楠作為嘉賓，節(jié)目反響極佳，在抖音收獲22萬點贊，小紅書賬號開通僅10天，漲粉近2萬。

盡管《熱烈歡迎》每期時長不短，像謝楠這期長達30分鐘，但習(xí)慣了短視頻節(jié)奏的網(wǎng)友卻能完整看完，還覺得它“很下飯”，節(jié)目氛圍頗有過去訪談節(jié)目的感覺。

仔細想想，《熱烈歡迎》仿佛成了“訪談節(jié)目代餐”，而曾經(jīng)常見的傳統(tǒng)訪談類節(jié)目，如今卻越來越少。

曾經(jīng)輝煌

說papi醬的《熱烈歡迎》系列視頻是訪談節(jié)目代餐，是因為其內(nèi)容十分有趣。節(jié)目每期邀請papi醬的朋友和合作伙伴分享愛用好物，自2024年6月上線以來，廣受網(wǎng)友歡迎。

在謝楠錄制的這期節(jié)目中，她們圍繞“怪東西”分享過去買過的奇特物品，團隊還替網(wǎng)友向謝楠提問。觀眾因此了解到許多關(guān)于謝楠的趣事，比如她一家四口穿青蛙服在小區(qū)遛彎的經(jīng)歷、她對網(wǎng)絡(luò)輿論的看法，以及她采訪導(dǎo)演王家衛(wèi)時的有趣故事。

《熱烈歡迎》形式看似簡單，內(nèi)容卻遠超“帶貨”。嘉賓在推薦好物時，會講述與好物的故事；閑聊環(huán)節(jié)，papi醬團隊每人向嘉賓提一個問題，就像一場輕松的趣味對談。

遇到胡彥斌、謝楠、蔡明這類極具個人魅力的嘉賓時，節(jié)目效果更是出眾。胡彥斌那期在抖音斬獲73.9萬點贊，他展示了實用電子產(chǎn)品和串珠飾品，還回應(yīng)了和陶喆同臺的名場面，讓網(wǎng)友覺得他很有意思。

觀眾愛看的不僅是“好物”，更是物品背后的生活態(tài)度和真實性格。嘉賓展示物品時自然流露的幽默，讓觀眾感受到內(nèi)娛的真實感。這種“以物窺人”的模式，讓人想起早期訪談節(jié)目中嘉賓暢聊人生的氛圍。

如今國外還有《吉米今夜秀》等脫口秀對談節(jié)目，承擔(dān)著新片主演帶著幕后故事登臺宣傳的職能。而在國內(nèi)電視熒幕上，像用一句“真的嗎，我不信”激發(fā)嘉賓表達欲的《魯豫有約》、讓明星展示個性一面的《非常靜距離》和《金星秀》等深度對話節(jié)目幾乎消失不見。

從觀眾反饋來看，大家對電視臺時代的這些節(jié)目仍很懷念。

許多藝人的精彩片段至今還在網(wǎng)絡(luò)流傳，比如謝楠和吳京的愛情故事、郭京飛描述和雷佳音的兄弟情等，不少老牌藝人被網(wǎng)友“考古”的片段，大多來自那時的訪談節(jié)目。

大家懷念訪談節(jié)目，本質(zhì)是渴望真實。

papi醬的《熱烈歡迎》以輕松形式填補了這一空缺，她善于用生活化話題激發(fā)嘉賓的表達欲和分享欲。每期30分鐘左右的閑聊，雖沒有電視臺級別的制作規(guī)格，但因嘉賓的松弛和分享欲，有老牌訪談節(jié)目的走心效果。

嘉賓不再背誦公關(guān)稿，觀眾才能感受到“真人”的溫度，他們反人設(shè)的坦誠瞬間，正是網(wǎng)友愛看的地方。這也是網(wǎng)友評價這類內(nèi)容“很下飯”的原因，它更像朋友間的聊天，而非精心編排的表演。

但《熱烈歡迎》能成為訪談節(jié)目代餐，也說明現(xiàn)在類似節(jié)目很難走進大眾視野。那個能讓人沉下心講人生故事的輝煌時代，似乎一去不復(fù)返了。

代餐無數(shù)

傳統(tǒng)訪談節(jié)目雖日漸式微，但人們對優(yōu)質(zhì)深度對話的需求仍在。以前電視上那種正兒八經(jīng)、主持人正裝提問的傳統(tǒng)訪談節(jié)目確實少見了，但這并不意味著人們不想看深度對話，實際上，可稱為訪談節(jié)目代餐的娛樂形態(tài)有很多。

比如，《魯豫有約》雖已和觀眾告別，但魯豫本人學(xué)習(xí)能力強，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)播客領(lǐng)域后推出了自己的播客節(jié)目《巖中花述》。

這檔節(jié)目聚焦女性議題，被譽為“最好的華語女性播客”，目前在小宇宙有131萬訂閱人數(shù)，是中文播客領(lǐng)域內(nèi)體量較大的品牌播客節(jié)目之一。從脫口秀演員小鹿、小帕，到蔣方舟、詹青云，聽眾會被各行各業(yè)女性嘉賓的故事和觀點打動。《脫友2》也看到魯豫訪談的價值，在衍生環(huán)節(jié)“豫見她們”里，同樣邀請魯豫通過圓桌訪談的形式與嘉賓交流。

網(wǎng)上還有眾多播客節(jié)目，如《無聊齋》《山下松》《隨機波動》等，核心是多人坐下來聊天，深入探討嘉賓的經(jīng)歷和想法。它們內(nèi)容有趣、有深度，即便沒有畫面，也受聽眾喜愛。

除了播客，個別綜藝節(jié)目也承擔(dān)著部分訪談功能。

像李雪琴和毛不易的《毛雪汪》，主打輕松陪伴氛圍。節(jié)目邀請明星朋友做客，大家一起吃飯聊天。觀眾能聽到明星分享成長經(jīng)歷、拍戲趣事或生活小故事。

它和許多綜藝一樣，有助力主創(chuàng)宣傳影視新作的職能。不過這種形式更貼近生活，節(jié)奏慢，像朋友間的閑談，本質(zhì)上也是為滿足大家了解明星真實一面的需求。

當(dāng)然，純粹坐下來深度聊天的節(jié)目并未完全消失，只是數(shù)量有限。

目前較有代表性的是許知遠的《十三邀》和竇文濤主持的《圓桌派》。《十三邀》中，許知遠帶著思考和問題接觸不同領(lǐng)域的嘉賓，探討文化和社會議題。《圓桌派》則是一群人圍坐聊天，氛圍輕松，話題廣泛有深度。

此外，近兩年還有《第一人稱復(fù)數(shù)》《她的房間》等節(jié)目。這些節(jié)目不斷調(diào)整，加入新元素或嘗試新形式，以吸引觀眾。不過大多數(shù)訪談節(jié)目“純聊天，無流量、無噱頭、無話題，小眾得讓人心疼”。

人們依然喜歡看人聊天、聽人講故事。這種需求分散到了不同新形式中。無論是《熱烈歡迎》還是《毛雪汪》，都在用自己的方式滿足觀眾對真實對話和深入了解他人的渴望。只是，傳統(tǒng)訪談節(jié)目確實式微了。

消失的它

回顧國內(nèi)訪談節(jié)目沒落的原因，其實并不復(fù)雜。

資深主持人兼制作人李靜曾在播客中表示，《非常靜距離》停播的原因之一是，訪談節(jié)目大多以明星為嘉賓，作為主持人，她對采訪對象已失去新鮮感。

另一方面，受訪者限制增多，成本高、收益少、套話多。曾經(jīng)明星訪談節(jié)目互相宣傳，成本較低。但隨著真人秀節(jié)目拉高明星收費標(biāo)準(zhǔn)，甚至出現(xiàn)2小時訪談50萬元的天價。

此外，明星和團隊越來越謹慎，“風(fēng)險管控”嚴(yán)格。這導(dǎo)致敢說真話的對話減少，嘉賓只說場面話、客套話，觀眾覺得無趣，節(jié)目效果不佳，自然走向沒落。

當(dāng)然，許多不依賴明星嘉賓的節(jié)目沒落，與電視行業(yè)整體環(huán)境變化有關(guān)。

電視影響力下降，開機率降低，廣告收入受影響。像深度訪談、文藝類節(jié)目這類需要精心策劃、見效慢的內(nèi)容，電視臺在資源緊張時，往往不會優(yōu)先考慮。

而且，現(xiàn)在娛樂方式多元化，短視頻和新媒體平臺的“快餐”內(nèi)容節(jié)奏快、刺激強，搶走了觀眾大量時間和注意力。如今明星或名人想表達觀點，通過微博、抖音、小紅書等平臺直達粉絲，既快又直接，對傳統(tǒng)訪談節(jié)目的依賴大大降低。

短視頻還改變了觀眾的口味和習(xí)慣。碎片化時間讓“短平快”的娛樂方式成為主流。雖然仍有部分觀眾懷念能深入了解嘉賓、聽到真實故事的訪談節(jié)目，但愿意靜心觀看的觀眾群體大幅減少，節(jié)目日趨小眾，生存空間被壓縮。

對于近幾年的綜藝市場，李靜等業(yè)內(nèi)人士感受相似：國內(nèi)節(jié)目除了真人秀，幾乎沒有其他類型，市場畸形。

那些偏文藝、偏深度的訪談節(jié)目有獨特價值，能帶來不同于快餐娛樂的深度思考和人文氣息?？上У氖牵幢愫芏嗳送锵鼈兊南?，它們也只能在媒介環(huán)境的變化中漸漸式微。

好在，在這個浮躁的時代，仍有觀眾和創(chuàng)作者選擇慢下來。這些深度內(nèi)容更多地以播客、網(wǎng)絡(luò)訪談、慢綜藝聊天等形式延續(xù)，適應(yīng)新的傳播生態(tài)和觀眾節(jié)奏。

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