韓團(tuán)“涉足”ACG領(lǐng)域

有時(shí)候刻板印象并非空穴來風(fēng)，就連獵魔人題材也能和“韓流”結(jié)合，組成女團(tuán)以唱跳形式出道。6月底在網(wǎng)飛上線的動(dòng)畫電影《K - POP獵魔女團(tuán)》中，臺上光彩照人的頂級偶像，臺下?lián)u身一變成為保護(hù)世界的獵魔人，甚至敵對的惡魔都被包裝成男團(tuán)。

盡管故事設(shè)定讓很多人覺得這可能是部“爛片”，但仍有不少人想一探究竟。《K - POP獵魔女團(tuán)》上線網(wǎng)飛僅四天就登頂全球電影榜，在41個(gè)國家和地區(qū)排名第一。正如大家所料，影片在敘事節(jié)奏和邏輯上存在明顯問題，但富有反差魅力的角色和高水準(zhǔn)的視聽表現(xiàn)贏得了觀眾的好感，在海內(nèi)外平臺收獲了大量二次創(chuàng)作和切片內(nèi)容。

恰逢《K - POP獵魔女團(tuán)》熱度飆升，近期K - POP在游戲圈的存在感也很強(qiáng)，多款經(jīng)典游戲與女團(tuán)聯(lián)動(dòng)的消息不斷傳出，頗有“韓流大規(guī)模進(jìn)軍ACG”的態(tài)勢。實(shí)際上，K - POP和ACG都是年輕群體中流行的文化，在傳播過程中難免會有融合與碰撞，《K - POP獵魔女團(tuán)》只是二者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的一個(gè)結(jié)果。

看動(dòng)畫，聆聽K - POP

拋開敘事節(jié)奏和邏輯上的缺陷，以及當(dāng)紅愛豆秘密戀愛這種抽象的感情線設(shè)定，這部由索尼動(dòng)畫制作、有韓裔導(dǎo)演和創(chuàng)作者參與的《K - POP獵魔女團(tuán)》，對K - POP文化的呈現(xiàn)還是比較到位的。

電影導(dǎo)演在訪談中透露，片中獵魔女團(tuán)和惡魔男團(tuán)綜合了許多韓團(tuán)的特點(diǎn)，角色性格、妝造服飾也參考了現(xiàn)實(shí)中的愛豆，所以有時(shí)角色會讓粉絲有似曾相識的感覺，仿佛看到了自己喜歡的愛豆。

影片中最精彩的舞臺部分，舞蹈動(dòng)作、舞臺運(yùn)鏡以及音樂表現(xiàn)都充滿了“韓味”。

作為影片靈魂的幾首原創(chuàng)曲目，均由TeddyPark、黑廠、Lindagren等K - POP圈內(nèi)明星制作人參與制作。其中鼓點(diǎn)強(qiáng)勁又帶點(diǎn)異域色彩的《How its done》，讓人不禁聯(lián)想到BLACKPINK?！禩ake Down》里“旋律感唱段 + 洗腦Hook”的人聲搭配在K - POP音樂創(chuàng)作中十分常見。

為了貼合每首曲子的風(fēng)格節(jié)奏，角色的舞蹈動(dòng)作也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。比如惡魔男團(tuán)下半身動(dòng)作刻意帶有滯后感，以營造出非人類的詭異感。而獵魔女團(tuán)的舞蹈則在K - POP舞姿基礎(chǔ)上融入揮刀斬?fù)舻日惺?，凸顯角色“偶像 + 戰(zhàn)士”的雙重身份。再搭配運(yùn)鏡和抽幀、跳幀渲染等技術(shù)，增強(qiáng)了演出片段的感染力和沖擊力。

K - POP舞臺本就以觀賞性為賣點(diǎn)，得益于動(dòng)畫這一載體，影片畫面更加華麗奪目，與成熟的音樂制作共同帶來了一流的視聽體驗(yàn)，也讓觀眾愿意忽略劇本的不足，在IMDb和豆瓣上為《K - POP獵魔女團(tuán)》打出7.8和6.7這樣高于及格線的分?jǐn)?shù)。片中幾首插曲還空降美國公告牌、Spotify、Apple Music等多個(gè)音樂榜單前列，刷新了K - POP有史以來男女團(tuán)的紀(jì)錄。

影片受到關(guān)注的根源，還是K - POP在全球的影響力。據(jù)2023年《全球音樂報(bào)告》數(shù)據(jù)，K - POP貢獻(xiàn)了全球音樂行業(yè)7%的收入。2024年全球最暢銷的20張專輯中，多達(dá)17張來自K - POP藝人，且在前10名中占據(jù)8席。K - POP產(chǎn)業(yè)如今的規(guī)模得益于高度商業(yè)化運(yùn)作形成的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，藝人從培養(yǎng)到出道活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以最大程度吸引粉絲并促使他們持續(xù)消費(fèi)。

然而，基于這套成熟商業(yè)模式的K - POP，在短期內(nèi)能創(chuàng)造可觀經(jīng)濟(jì)效益，但長期依賴同一策略的弊端也逐漸顯現(xiàn)。2024年，在全球音樂市場幾乎全面增長的情況下，韓國音樂市場下跌了5.7%，這是近十年來的首次下跌。同年，韓國本土市場和全球出口的專輯銷量也分別出現(xiàn)下降和放緩。

種種數(shù)據(jù)表明，原有的粉絲群體對無止境的應(yīng)援消費(fèi)感到疲憊，“粉絲經(jīng)濟(jì)”難以長期支撐整個(gè)行業(yè)。韓娛巨頭們給出的解決辦法包括為粉絲提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)，投入線下演出經(jīng)濟(jì)，以及尋找更多承載K - POP的“載體”走向全球。而同樣具有全球影響力、擁有龐大年輕用戶的ACG內(nèi)容正是合適的選擇。

ACG與K - POP加速融合

如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使圈層壁壘逐漸薄弱，文化的交融與碰撞不可避免，K - POP與ACG這兩種年輕文化的交集比想象中更多。

十多年前的網(wǎng)游時(shí)代，韓國游戲廠商就采用與女團(tuán)合作的營銷策略，本質(zhì)上是傳統(tǒng)的廣告代言思路。那時(shí)，早期“進(jìn)軍”日本成功的K - POP藝人，也通過為日本動(dòng)畫演唱主題曲出現(xiàn)在更多觀眾的視野中。

少女時(shí)代x冒險(xiǎn)島

隨著流媒體時(shí)代的到來，K - POP和ACG的結(jié)合形式更加多樣和深入。最具代表性的是游戲公司拳頭打造的虛擬女團(tuán)K/DA，K - POP不僅是企劃標(biāo)簽，角色還由現(xiàn)實(shí)中的女團(tuán)成員配音，并在2018年的S賽登臺表演。

韓國廠商開發(fā)的《PUBG》也與BABYMONSTER、BLACKPINK、aespa、New Jeans等知名女團(tuán)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，除了推出常規(guī)的裝備外觀，還在游戲中復(fù)刻成員的形象、舉辦線上虛擬演唱會以及推出合作單曲。

aespaxPUBG

今年七月初，索尼官宣BLACKPINK成員LISA將擔(dān)任PlayStation全新全球品牌代言人。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，有將愛豆選秀融入世界觀的《異形舞臺》，娛樂公司HYBE為旗下男團(tuán)ENHYPEN打造網(wǎng)絡(luò)漫畫《DARK MOON：月之神壇》，并已進(jìn)入動(dòng)畫化階段。

與此同時(shí)，《堡壘之夜》《守望先鋒》《街霸6》等具有海外影響力的游戲，也紛紛向K - POP發(fā)出聯(lián)動(dòng)邀請。日本動(dòng)畫行業(yè)也積極合作，防彈少年團(tuán)定制網(wǎng)漫《7FATES:CHAKHO》的宣傳短片，就由知名動(dòng)畫公司CloverWorks制作。

甚至近兩年在衍生品領(lǐng)域，萬代、多美等也跨界與aespa、BTS、TWICE等高人氣韓團(tuán)合作，推出扭蛋、玩偶、掛件等周邊產(chǎn)品。

圖源小紅書@ 時(shí)利扭蛋

在聯(lián)動(dòng)形式和內(nèi)容多樣化的同時(shí)，K - POP與ACG的聯(lián)動(dòng)范圍從韓國本土擴(kuò)展到東亞文化圈，最終走向全球。而且目前雙方的合作并非單方面主導(dǎo)，而是注重資源互換，以擴(kuò)大影響力和實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。在年輕群體中，K - POP流行的棉花娃娃和小卡成為二次元作品周邊的熱門品類，扎痛包、痛板也成為愛豆粉絲間的流行應(yīng)援方式，這樣兼具兩個(gè)圈子屬性的人群的出現(xiàn)就是文化交融的證明。

在文化全球化的趨勢下，ACG和K - POP等不同文化間的交流、圈層受眾的重疊是必然的。另一方面，品牌聯(lián)動(dòng)的思路也與過去不同，跨界聯(lián)動(dòng)的熱度持續(xù)上升。目前來看，K - POP和ACG的適配度以及雙方用戶的接受度都比較高，能夠更好地實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大影響力、轉(zhuǎn)換用戶、提升銷量等聯(lián)動(dòng)效果?？梢灶A(yù)見，未來還會有更多流行文化之間的碰撞，但隨著案例增多，跨界合作的新鮮感會逐漸消失，對后續(xù)雙方合作的形式、內(nèi)容和運(yùn)營將提出更高的要求。

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